新媒體的發(fā)展對(duì)政黨政治的影響
——以特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)為例

王丹彤，張孝芳

（對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院，北京100029）

新媒體的發(fā)展對(duì)政黨政治的影響
——以特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)為例

王丹彤，張孝芳

（對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)際關(guān)系學(xué)院，北京100029）

2016年美國(guó)大選，特朗普獲勝，當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)，眾多因素共同推動(dòng)此次“特朗普現(xiàn)象”的出現(xiàn)，新媒體也在其中發(fā)揮了關(guān)鍵性作用。以特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)為例，通過比較美國(guó)兩黨候選人在大選期間利用推特的方式和產(chǎn)生的效果，并分析選民的投票數(shù)據(jù)，來(lái)解釋新媒體的發(fā)展對(duì)政黨政治的影響。新媒體的發(fā)展改變了選民對(duì)政黨基于階級(jí)的認(rèn)同，改變了政黨候選人產(chǎn)生的方式，增強(qiáng)了在野黨的監(jiān)督功能。但是，新媒體的發(fā)展并不會(huì)取代政黨，西方傳統(tǒng)的政黨政治模式也不會(huì)完全改變。相反，新媒體會(huì)成為傳統(tǒng)黨派進(jìn)行政黨社會(huì)化和選舉宣傳的新工具。

新媒體；政黨；政黨政治

2016年11月9日，共和黨總統(tǒng)候選人唐納德·特朗普成功逆轉(zhuǎn)局勢(shì)，贏得選舉勝利。在競(jìng)選過程中，特朗普被600多位美國(guó)作家、140多位保守派學(xué)者聯(lián)名批評(píng)威脅美國(guó)的建國(guó)理念，被19位諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者、370位著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家公開指責(zé)摧毀美國(guó)經(jīng)濟(jì)，被375名科學(xué)家聯(lián)名批評(píng)，被145位硅谷負(fù)責(zé)人聯(lián)名反對(duì)，甚至被共和黨黨內(nèi)近50位高官聯(lián)名抗議，最后他卻成為第45任美國(guó)總統(tǒng)［1］。那么，為什么在未獲得共和黨內(nèi)部、主流媒體、大眾精英支持的情況下，特朗普會(huì)贏得競(jìng)選勝利？

一、特朗普贏得總統(tǒng)競(jìng)選的原因

2016年美國(guó)大選后，一些媒體將特朗普贏得總統(tǒng)競(jìng)選稱作“特朗普現(xiàn)象”。學(xué)者們探討“特朗普現(xiàn)象”的原因，觀點(diǎn)主要集中在反全球化浪潮、美國(guó)民主政治衰退和社會(huì)分裂現(xiàn)狀、候選人競(jìng)選策略等方面。

一些學(xué)者認(rèn)為“特朗普現(xiàn)象”是反全球化浪潮的一種表現(xiàn)。全球化導(dǎo)致美國(guó)國(guó)內(nèi)貧富差距極化，精英和大眾之間矛盾深化。林宏宇認(rèn)為，反全球化浪潮助推“特朗普現(xiàn)象”，選民中的“窮白階級(jí)”（貧窮的白人階級(jí)、藍(lán)領(lǐng)階級(jí)）提出反自由貿(mào)易與移民的利益訴求，特朗普的競(jìng)選政策恰恰滿足他們的期望［2］。謝韜認(rèn)為，白人選民對(duì)全球化負(fù)面影響的憤怒是特朗普獲勝的最大原因［3］。邱稚博認(rèn)為，投票給特朗普的大多數(shù)選民是對(duì)全球化帶來(lái)的低迷經(jīng)濟(jì)前景感到不滿的教育背景良好的年輕人，他們希望“強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)導(dǎo)人”特朗普可以重塑美國(guó)的政治秩序［4］。

一些學(xué)者認(rèn)為美國(guó)民主政治的衰退是“特朗普現(xiàn)象”的內(nèi)在原因。民主政治衰退的表現(xiàn)之一是大眾對(duì)精英治國(guó)模式的質(zhì)疑聲增加?；粮裾J(rèn)為，美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)覺得他們的價(jià)值觀受到精英階層的影響和威脅，并對(duì)此作出反抗，選擇一個(gè)非傳統(tǒng)政客擔(dān)任總統(tǒng)［5］。儲(chǔ)昭根提出，大眾認(rèn)為傳統(tǒng)政治人物無(wú)法解決民主政治僵局，選擇美國(guó)傳統(tǒng)政治之外的人物來(lái)緩解困境［6］。還有學(xué)者從社會(huì)分裂的角度進(jìn)行分析。閻學(xué)通認(rèn)為，由于對(duì)社會(huì)的不滿，美國(guó)民眾分裂為兩大派，即民主主義和民粹主義，主要的分歧點(diǎn)在于選擇精英治國(guó)還是大眾治國(guó)的方式［7］。向冬梅認(rèn)為，特朗普的勝選主要依仗國(guó)內(nèi)嚴(yán)重的社會(huì)分裂狀況，美國(guó)社會(huì)確實(shí)存在矛盾激化、貧富差距極化、階級(jí)固化、族群分化的問題［8］55。

還有一些學(xué)者從特朗普和希拉里兩位候選人的性格特征、競(jìng)選策略、選舉政策等方面切入分析。大部分學(xué)者側(cè)重于分析希拉里失敗的原因。徐劍梅認(rèn)為，性別是希拉里敗選的重要因素，過分宣傳“女總統(tǒng)”的形象定位而引發(fā)選民不滿，大部分選民認(rèn)為她沒有作為女性的性別魅力，更像是一臺(tái)政治機(jī)器［9］。還有部分學(xué)者分析特朗普的心理。向冬梅認(rèn)為，特朗普贏在了人物定位上，明星人物、政治新人、商界強(qiáng)人的形象引人注目［8］55。 丹·P·麥克亞當(dāng)斯（Dan P．McAdams）認(rèn)為，特朗普的氣質(zhì)結(jié)合了沖天高的外傾度、與比最低值還低的宜人性，而他塑造的勇士形象也會(huì)使一部分選民相信他有足夠能力使美國(guó)重新偉大［10］。

除了以上的研究，約瑟夫·奈還對(duì)俄羅斯在大選中的影響進(jìn)行分析；邱稚博從民意調(diào)查的統(tǒng)計(jì)漏洞角度進(jìn)行分析；沈丁立則認(rèn)為大選中，媒體界對(duì)特朗普“政治正確”的偏見導(dǎo)致報(bào)道失真［11］。但是，很少有學(xué)者從政黨政治的視角進(jìn)行解讀。其實(shí)，特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)一定程度上暗示了傳統(tǒng)政黨政治的“衰落”，因此傳統(tǒng)黨派精英在選舉中頻頻失利的原因也是一個(gè)值得研究的問題。

“政黨”是隨著19世紀(jì)歐美國(guó)家代議制發(fā)展而產(chǎn)生的新詞匯，指一種與其他政治團(tuán)體競(jìng)爭(zhēng)而贏得政府公職和議會(huì)席位的組織［12］。埃德蒙·伯克（Edmund Burke）曾提出政黨的經(jīng)典定義，即人們聯(lián)合組織的團(tuán)體，旨在根據(jù)每個(gè)成員都同意的特定的規(guī)則，通過共同的努力促進(jìn)國(guó)家利益和團(tuán)體利益［13］。后來(lái)“政黨”意義延伸，包含一些非選舉性政治組織或無(wú)法通過選舉獲得議會(huì)席位的小黨，但是各國(guó)政黨的主要目標(biāo)仍然是選舉。拉帕隆巴拉（J．Lapalombara）便認(rèn)為現(xiàn)代政黨基本任務(wù)是尋求選舉的支持者和爭(zhēng)取大眾支持［14］。政黨政治指政黨參與并掌握國(guó)家政權(quán)與政治生活，在政治運(yùn)行中為實(shí)現(xiàn)綱領(lǐng)和主張而展開一系列的政治活動(dòng)［15］。

影響美國(guó)政黨政治發(fā)展的因素眾多，除了“民粹主義”和“極右翼”勢(shì)力的復(fù)興，新媒體也發(fā)揮重要作用。當(dāng)前新媒體主要是指計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端技術(shù)等數(shù)字化信息傳播技術(shù)，例如twitter（推特）、facebook（臉書）、微博、微信等社交媒體。特朗普被民主黨和其他反對(duì)者稱為“推特總統(tǒng)”，他經(jīng)常繞過傳統(tǒng)主流媒體，通過推特來(lái)發(fā)表觀點(diǎn)和政策主張，與網(wǎng)民直接溝通。有研究者認(rèn)為，特朗普成功當(dāng)選總統(tǒng)，一定程度上是因?yàn)樗褂猛铺貋?lái)營(yíng)造和宣傳“特朗普”這個(gè)品牌的結(jié)果。因此，本文對(duì)現(xiàn)有研究進(jìn)行補(bǔ)充，拓展新媒體影響政黨政治的研究領(lǐng)域，探究“政黨＋互聯(lián)網(wǎng)”趨勢(shì)究竟如何影響傳統(tǒng)政黨政治。

二、新媒體的發(fā)展改變選民對(duì)政黨基于階級(jí)的認(rèn)同

利普塞特曾將選舉活動(dòng)定義為“民主的階級(jí)斗爭(zhēng)的具體表現(xiàn)形式”，將爭(zhēng)奪執(zhí)政權(quán)的黨派競(jìng)爭(zhēng)界定為“階級(jí)斗爭(zhēng)”，認(rèn)為來(lái)自不同階級(jí)、宗教、種族的投票者會(huì)根據(jù)自身的利益訴求進(jìn)行投票，支持不同意識(shí)形態(tài)的政黨［16］。他強(qiáng)調(diào)美國(guó)兩黨在意識(shí)形態(tài)上并不存在傳統(tǒng)的“左—右”分歧，他們?cè)趪?guó)家問題和政策主張的分歧主要由選民決定。大多數(shù)中低階級(jí)或者對(duì)現(xiàn)狀不滿的公民會(huì)為左派政黨投票，企圖改變現(xiàn)狀，獲取收入和生活保障。為了獲取這部分選民的支持，代表中低階級(jí)的民主黨便在經(jīng)濟(jì)問題方面，堅(jiān)持增加稅收、增加社會(huì)福利、強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)干預(yù)的政策。相反，傳統(tǒng)的富人階層和資產(chǎn)階級(jí)則相對(duì)保守，選擇支持主張維持現(xiàn)狀的右派政黨。為了獲得這部分選票，代表上層階級(jí)的共和黨就選擇堅(jiān)持減稅、減少社會(huì)福利，政府不過多干預(yù)經(jīng)濟(jì)的政策。但是這種“固化”的基于階級(jí)認(rèn)同的投票方式卻在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選中發(fā)生變化。數(shù)據(jù)顯示，特朗普獲勝是因?yàn)樗麪?zhēng)取到五大湖地區(qū)和東北工業(yè)基地的中產(chǎn)階級(jí)的支持，該地區(qū)是民主黨的傳統(tǒng)“票倉(cāng)”，卻在此次選舉中投票給共和黨陣營(yíng)。那么特朗普如何利用新媒體贏得這些來(lái)自其他階級(jí)選民的支持？

本次大選中，雖然希拉里和特朗普的經(jīng)濟(jì)政策并沒有脫離所屬政黨的傳統(tǒng)政策方向，但是通過分析總統(tǒng)大選前10天（10月31日—11月9日）兩人在推特上發(fā)文的高頻詞，可以發(fā)現(xiàn)在大選最關(guān)鍵的時(shí)期，兩人都沒有在社交平臺(tái)上宣傳黨內(nèi)傳統(tǒng)政策，沒有提及所屬的政黨，而是利用通俗易懂的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言展示自身的形象定位、個(gè)人特色和政策優(yōu)勢(shì)。希拉里的主要宣傳點(diǎn)為“女總統(tǒng)”（women）、“投票”（vote）、“俄羅斯和特朗普”（Russia ＆ Trump）、“希拉里”（Hillary），通過不斷地強(qiáng)調(diào)自身“女性總統(tǒng)”的獨(dú)特性，來(lái)爭(zhēng)取女性的支持。特朗普的主要宣傳點(diǎn)為“使美國(guó)再次偉大”（make American great again）、“加入我”（join me）、“郵件門事件”（email case）、“保障計(jì)劃”（care），他一直將“美國(guó)”作為宣傳焦點(diǎn)，順應(yīng)中下層階級(jí)“反全球化”的訴求，使用“使美國(guó)再次偉大”、“美國(guó)優(yōu)先論”等具有強(qiáng)烈號(hào)召力的短語(yǔ)，試圖爭(zhēng)取非共和黨傳統(tǒng)支持者的選票（如表1、表2所示）。

表1 10月31日—11月9日希拉里“推特”發(fā)文三大高頻詞

表2 10月31日—11月9日特朗普“推特”發(fā)文三大高頻詞

結(jié)果證明特朗普利用新媒體的競(jìng)選策略非常成功。數(shù)據(jù)顯示，在沒有上過大學(xué)的藍(lán)領(lǐng)階層中，67%的選民支持特朗普［17］122。正因?yàn)樘乩势照J(rèn)識(shí)到全球化的發(fā)展給美國(guó)傳統(tǒng)工業(yè)帶來(lái)巨大的沖擊，失業(yè)率驟增導(dǎo)致傳統(tǒng)中產(chǎn)階級(jí)不滿增加；正因?yàn)樘乩势战o奧巴馬政府和希拉里選舉政策貼上“就業(yè)殺手”的標(biāo)簽，抨擊“奧巴馬保障計(jì)劃”；正因?yàn)樘乩势仗岢觥懊绹?guó)優(yōu)先，復(fù)興工業(yè)”的政策完全契合“五大湖”和“銹帶州”中產(chǎn)階級(jí)的利益，才促使他們把希望寄托在特朗普身上，改變投票傾向。與此同時(shí)，特朗普展現(xiàn)出與傳統(tǒng)的共和黨候選人完全不同的面貌。雖然他被主流媒體和“華盛頓政治精英”懷疑“政治正確”問題，但卻贏得大眾選民的認(rèn)可。

不可否認(rèn)，特朗普在社交媒體上非常受歡迎，他的推特粉絲量接近2900萬(wàn)，相當(dāng)于希拉里粉絲的2倍；發(fā)布的總推文量接近35000條，而希拉里僅有9850條。雖然在新媒體平臺(tái)的宣傳戰(zhàn)中，共和黨幾乎沒有發(fā)揮任何作用，它在推特和臉書上都沒有黨派專屬的官方賬號(hào)，特朗普在競(jìng)選時(shí)只能通過Donald Trump和Trump Organization兩個(gè)賬號(hào)進(jìn)行宣傳，但是看似孤立無(wú)援的特朗普并沒有輸?shù)暨@場(chǎng)“宣傳戰(zhàn)”。在大選前10天，在爭(zhēng)取“搖擺”選民最關(guān)鍵的時(shí)刻，希拉里平均每天發(fā)20多條推文宣傳自己，幾乎是特朗普的2倍，但是效果并不明顯。比較大選前10天兩人推特中每天的最高點(diǎn)贊量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量（如表3所示），可以發(fā)現(xiàn)兩者獲得的支持度相差不多，希拉里的過度活躍并沒有提高網(wǎng)友的支持度。這是因?yàn)樘乩势盏男蜗蟠_實(shí)更加符合社交平臺(tái)網(wǎng)民的要求，他會(huì)使用“加入我”（join me）和支持我（support me）等詞匯來(lái)吸引選民的眼球，他會(huì)塑造“政治新人”的形象給人以新鮮感，他會(huì)在臉書上開通最時(shí)髦的移動(dòng)端直播功能［17］122。反觀希拉里的推特平臺(tái)，延續(xù)了她在傳統(tǒng)媒體塑造的“權(quán)威、老道、嚴(yán)謹(jǐn)、古板”的政治家形象，不斷鼓舞選民參與投票，不斷發(fā)送附上投票鏈接的推文，不斷轉(zhuǎn)發(fā)支持自己的社會(huì)名人的推特來(lái)拉票。

表3 10月31—11月9日希拉里與特朗普推特網(wǎng)友活躍度對(duì)比（萬(wàn)）

綜上所述，特朗普通過推特平臺(tái)塑造的“特朗普”品牌，既吸引選民、獲得選票，又弱化了選民的政黨認(rèn)同，改變其傳統(tǒng)認(rèn)知。由此可知，新媒體的發(fā)展拓寬候選人與選民溝通的渠道，直接雙向的交流方式改變選民對(duì)政黨和政客的傳統(tǒng)認(rèn)知，改變投票的路徑依賴規(guī)則，既削弱了政黨的利益整合和選舉功能，又在一定程度上改變了選民對(duì)政黨基于階級(jí)的認(rèn)同。正如美國(guó)學(xué)者史蒂芬·E·弗蘭澤奇（Stephen·E· FYantzich）在《技術(shù)年代的政黨》一書中所言，政黨的某些功能被大眾傳媒所替代，對(duì)社會(huì)的控制力逐漸下降［18］。鄭永年甚至悲觀地預(yù)測(cè)社會(huì)媒體可能取代選舉性政黨［19］。

三、新媒體的發(fā)展改變政黨候選人的產(chǎn)生方式

新媒體通過改變政黨領(lǐng)袖和候選人的產(chǎn)生方式，削弱政黨選舉性功能。德國(guó)學(xué)者托馬斯·邁爾認(rèn)為，大眾傳媒在選舉中發(fā)揮“媒體制造”的功能，候選人可能不是由黨內(nèi)選出，而是媒體利用輿論強(qiáng)加給政黨［20］。安德魯·查德威克（Andrew Chadwick）認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)重塑國(guó)家政治體系和黨派競(jìng)爭(zhēng)，重構(gòu)政治和社會(huì)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)權(quán)力擴(kuò)散于各個(gè)階層［21］193。布希和格萊戈森認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)了大眾階層對(duì)政黨領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和候選人的控制權(quán)，使權(quán)力分散在平行的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中［21］193。何軍認(rèn)為，大眾媒體改變了政黨領(lǐng)袖的產(chǎn)生方式，由黨內(nèi)自主決定轉(zhuǎn)變?yōu)檩浾搶?dǎo)向決定，降低了政黨的綱領(lǐng)和政策主張的重要性，削弱了政黨的自主性［22］。

通過分析美國(guó)歷年大選參與投票人數(shù)以及總投票率，可以發(fā)現(xiàn)，二戰(zhàn)后，總投票率穩(wěn)定在40%左右。20世紀(jì)90年代以來(lái)，總投票率波動(dòng)較大，總體呈現(xiàn)下降趨勢(shì)［23］。2008年美國(guó)總統(tǒng)大選，總投票率（投票人數(shù)／總?cè)丝跀?shù)）達(dá)到歷史最高，推選出美國(guó)歷史上首個(gè)黑人總統(tǒng)的開創(chuàng)性選舉，吸引了大量選民的關(guān)注。但是，同樣具有戲劇性效果的2016年大選卻并沒有獲得高關(guān)注度。無(wú)論是言行激烈的特朗普，還是“第一位女總統(tǒng)”的希拉里，無(wú)論是特朗普“通俄門”新聞，還是希拉里“郵件門”新聞，如此波瀾起伏的劇情卻沒有吸引選民的眼球。

從適齡投票率（投票人數(shù)／適齡投票人數(shù)）的角度分析，也會(huì)得到相似的結(jié)果（如表4所示）。1960年總統(tǒng)大選的投票率為美國(guó)歷史上最高，高達(dá)62．8%。在1960年大選中，現(xiàn)代科技首次應(yīng)用到競(jìng)選中，尼克松和肯尼迪展開了歷史上首次總統(tǒng)競(jìng)選電視辯論。這使選民有機(jī)會(huì)看到候選人的實(shí)際表現(xiàn)，而不是單一地憑借紙質(zhì)傳媒來(lái)選擇支持對(duì)象，極大地提高了大眾政治參與積極性。但在此之后，投票率逐年下降。即使在20世紀(jì)90年代，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到競(jìng)選時(shí)，選民的積極性也沒有被調(diào)動(dòng)起來(lái)。排除公民政治冷漠這一因素，單純考慮傳媒技術(shù)的發(fā)展對(duì)選舉投票的影響，不禁思考為何兩次競(jìng)選技術(shù)革新（電視技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)）對(duì)投票率的影響不同。

表4 1960—2016年總統(tǒng)大選投票人數(shù)和投票率［25］

一方面，電視和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展都為候選人的政策傳播、形象塑造、選票號(hào)召提供了新的宣傳方式，但是兩者的作用機(jī)制和效用卻有明顯的差別。電視技術(shù)和傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒一樣，都是單向度的傳播。候選人可以通過電視塑造一種更加真實(shí)、立體和直觀的形象，選民也可以更加清晰地了解候選人的政策主張。但是除了民意調(diào)查之外，大眾選民沒有其他的渠道來(lái)發(fā)表對(duì)候選人的看法。因此，電視媒體有利于吸引選民投票。相反，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)采用雙向互動(dòng)式傳播機(jī)制。這意味著選舉投票并不是公民政治參與的唯一途徑，他們可以直接與候選人互動(dòng)，可以在公眾平臺(tái)上發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)，還可以通過多種方式影響選舉走向。尤其在web2．0時(shí)代，選民有大量新媒體平臺(tái)表達(dá)利益訴求，也可以繞過傳統(tǒng)的利益代表團(tuán)體——政黨，直接向政府機(jī)構(gòu)和利益群體輸入要求。根據(jù)皮尤調(diào)查，2012年美國(guó)大選中，只有6%～12%的成年人通過臉書獲取相關(guān)新聞，但在2016年美國(guó)大選中，44%的成年人將臉書視為獲取信息的首要選擇［17］122。因此，新媒體技術(shù)的發(fā)展在一定程度上削弱了選民的投票積極性，從而削弱了政黨的選舉性功能和代表性功能。

另一方面，新媒體的發(fā)展也縮小了政黨選擇候選人的空間和權(quán)限，突出政黨領(lǐng)袖的作用，促使政黨朝著寡頭化趨勢(shì)發(fā)展。馬戈利斯（Margolis）和雷斯尼克（Resnick）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)會(huì)被財(cái)力雄厚的政黨和候選人利用，黨內(nèi)和競(jìng)選活動(dòng)更容易被精英階層控制［21］193。西方政黨以贏得選舉和獲取執(zhí)政權(quán)為根本目標(biāo)，他們會(huì)選擇最有可能獲勝的代表作為候選人。在電視技術(shù)引入之前，黨內(nèi)會(huì)推選最有能力和財(cái)力的人；在候選人面向全國(guó)選民之后，候選人的形象也被納入考慮范圍之內(nèi)，但是由于選民的觀點(diǎn)不能及時(shí)傳達(dá)到政黨內(nèi)部，政黨仍有足夠的權(quán)力來(lái)推選候選人；在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引入選舉后，政黨可以及時(shí)監(jiān)控選民的意見和偏好，推選獲得最多關(guān)注的候選人。

特朗普在競(jìng)選中沒有得到共和黨黨魁和權(quán)貴們認(rèn)可，他的競(jìng)選主張并不符合共和黨的傳統(tǒng)政策，但是共和黨卻不得不推選他作為候選人，只因?yàn)樗邳h內(nèi)首輪競(jìng)爭(zhēng)中獲得14010177張選票［24］。2016年大選中，共和黨內(nèi)有17位候選人競(jìng)爭(zhēng)，其中有9位曾經(jīng)做過州長(zhǎng)，還有一位來(lái)自政治世家——杰布·布什的父親和哥哥都做過總統(tǒng)，他們?cè)谡绲慕?jīng)驗(yàn)、聲望和人脈都比商人特朗普要強(qiáng)，但是這些“政治明星”卻輸給了一個(gè)“政治新人”。特朗普雖然不是“政治明星”，但是他的名氣和影響力卻不輸給任何“政治名人”。他善于利用社交媒體，通過推特、臉書推銷“特朗普”這個(gè)品牌來(lái)獲得高知名度。這種“網(wǎng)紅效應(yīng)”一直延續(xù)到兩黨候選人競(jìng)爭(zhēng)階段，雖然全美發(fā)行量前100名的大報(bào)中有57家公開支持希拉里，只有2家支持特朗普；雖然在競(jìng)選最后一個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，特朗普?qǐng)F(tuán)隊(duì)并未考慮報(bào)紙宣傳，1．4億美元的宣傳預(yù)算中，1億美元用于電視宣傳，4000萬(wàn)美元用于新媒體［17］122；雖然特朗普在多個(gè)場(chǎng)合批評(píng)美國(guó)主流媒體，但是他仍然獲得大量選民的支持。即使在勝選后，特朗普也在推特上點(diǎn)名批評(píng)紐約時(shí)報(bào)。例如，2016年11月13日特朗普連續(xù)發(fā)3條推特批評(píng)紐約時(shí)報(bào)的失實(shí)報(bào)道，并稱他們?yōu)椤八ヂ渲械募~約時(shí)報(bào)”。

綜上所述，新媒體的發(fā)展一方面為候選人提供新的宣傳途徑，增強(qiáng)他們的獨(dú)立性和競(jìng)爭(zhēng)性，改變政黨領(lǐng)袖和候選人的產(chǎn)生方式；另一方面拓寬大眾政治參與途徑，提供新的表達(dá)利益訴求的平臺(tái)，降低選民們的投票熱忱。這兩方面影響都削弱了政黨的代表性和選舉性功能。

四、新媒體的發(fā)展增強(qiáng)在野黨的監(jiān)督性功能

新媒體的發(fā)展雖然削弱了政黨代表性和選舉性功能，但是卻增強(qiáng)了在野黨的監(jiān)督性功能。一方面，在野黨可以利用社交媒體，對(duì)執(zhí)政黨進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控；另一方面，在野黨可以調(diào)動(dòng)選民的參政熱情，與大眾共同監(jiān)督。2010—2016年間，雖然民主黨贏得了總統(tǒng)選舉的勝利，但是在國(guó)會(huì)中共和黨的勢(shì)力仍舊占據(jù)上風(fēng)（如表5所示）。但在2016年大選后，兩黨制衡局面難以出現(xiàn)，共和黨贏得了兩院和總統(tǒng)競(jìng)選的全面勝利，民主黨缺少行政和立法權(quán)支持，選擇新媒體作為新的監(jiān)督平臺(tái)。

表5 2010—2016年兩黨在國(guó)會(huì)席位對(duì)比

一方面，新媒體為民主黨開辟了新的監(jiān)督渠道。實(shí)際上，雖然民主黨在總統(tǒng)和兩院選舉中都失利，但是他們并沒有失去民意支持。希拉里在公民普選中獲得了 48．18%的選票［23］，遠(yuǎn)超特朗普。民主黨官方賬號(hào)“The Democrats”有將近128萬(wàn)的粉絲，并且始終活躍在政壇前線，既積極宣傳奧巴馬的“醫(yī)療保障計(jì)劃”，又實(shí)時(shí)監(jiān)督特朗普的執(zhí)政行為。例如，2017年5月10日特朗普解雇FBI局長(zhǎng)后，民主黨人（“The Democrats”）便發(fā)布了10條推特對(duì)其做法進(jìn)行指責(zé)，批評(píng)“特朗普在解雇FBI局長(zhǎng)后，便立即接待了俄羅斯大使”，批評(píng)“特朗普通俄門”事件，甚至在2017年5月12日直接發(fā)文指責(zé)“特朗普的白宮在說(shuō)謊”（“Trump’s white house is lying”）。

另一方面，新媒體通過實(shí)時(shí)新聞報(bào)道和信息追蹤，為大眾選民提供了一個(gè)監(jiān)督平臺(tái)。候選人的突發(fā)事件經(jīng)過新媒體的傳播和網(wǎng)民的擴(kuò)散，影響力會(huì)超出所屬政黨的可控范圍。Campaign 2016年網(wǎng)站進(jìn)行的民意調(diào)查顯示，特朗普在大選前期和后期的民意支持率都高于希拉里，但是在競(jìng)選中期卻出現(xiàn)多次波動(dòng)。在兩黨推選出總統(tǒng)候選人后，希拉里的支持率高于特朗普。但在2016年9月12日希拉里承認(rèn)在“9·11”紀(jì)念活動(dòng)上身體不適后，她的誠(chéng)實(shí)問題遭到質(zhì)疑，民意支持力度大幅下降。雖然三次電視公開辯論后，希拉里支持力度有所回升，但“FBI郵件門”事件的發(fā)酵最終使其失去選民支持［25］。

綜上所述，新媒體的發(fā)展為在野黨提供了新的監(jiān)督途徑，利用社交媒體雙向性、及時(shí)性、互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)引導(dǎo)民眾的價(jià)值判斷，與民眾共同監(jiān)督政府和執(zhí)政黨，影響政策制定和政局穩(wěn)定。

結(jié) 論

對(duì)于2016年美國(guó)大選中“特朗普現(xiàn)象”出現(xiàn)的原因，本文從新媒體和政黨政治兩個(gè)角度進(jìn)行解讀，比較兩位總統(tǒng)候選人利用推特宣傳的方式和產(chǎn)生的效果，認(rèn)為新媒體的發(fā)展改變了選民對(duì)政黨基于階級(jí)的認(rèn)同，改變了政黨候選人的產(chǎn)生方式，增強(qiáng)了在野黨的監(jiān)督功能。新媒體對(duì)政黨政治的影響不僅發(fā)生在美國(guó)，也同樣出現(xiàn)在英國(guó)和法國(guó)。法國(guó)時(shí)間2017年5月8日19點(diǎn)，法國(guó)總統(tǒng)大選第二輪投票中，獨(dú)立候選人“前進(jìn)黨”領(lǐng)袖馬克龍成功當(dāng)選法國(guó)總統(tǒng)，而法國(guó)政壇傳統(tǒng)兩大黨的候選人在第一輪投票中紛紛出局，這是法蘭西第五共和國(guó)成立以來(lái)首次兩大傳統(tǒng)黨派全部一輪出局。此次大選的結(jié)果在一定程度上打破了法國(guó)政壇傳統(tǒng)“左右分野”的格局。美法大選的“黑天鵝”事件、英國(guó)公投脫歐事件既反映了西方大國(guó)國(guó)內(nèi)社會(huì)分裂和民主衰退，又暗示了傳統(tǒng)政黨政治的“衰落”。那么新媒體的發(fā)展是否會(huì)逐漸取代政黨？

新媒體的發(fā)展確實(shí)為選民提供一個(gè)與政府直接溝通的渠道，提供一個(gè)申訴和整合利益的平臺(tái)，但是這并不意味著新媒體會(huì)取代傳統(tǒng)意義上的政黨。一方面，政黨除了選舉功能外，仍然發(fā)揮著監(jiān)督功能，他們可以利用新媒體調(diào)動(dòng)大眾的參政熱情；另一方面，西方傳統(tǒng)的政黨政治不會(huì)改變，雖然它在實(shí)質(zhì)上被新媒體削弱，但是在形式上卻不會(huì)被廢除。即使特朗普在競(jìng)選中沒有獲得黨內(nèi)重要人物的支持，但是他也是作為共和黨的候選人才得以入主白宮。因此，即使當(dāng)前西方民主政治遭遇重重挑戰(zhàn)，但是政黨不會(huì)被新媒體所取代，相反，新媒體會(huì)成為政黨進(jìn)行社會(huì)化的新工具。

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The Development of New Media's Influence on Party Politics—Take Trump Winning the Presidential Election as An Example

WANG Dan-tong，ZHANG Xiao-fang
（School of International Relations， University of International Business and Economics， Beijing 100029， China）

In the United States presidential election in 2016， Donald Trump， also named “Twitter president”， reversed the situation and won the game．A variety of factors contributed to the emergence of the“Trump phenomenon”， including new media which played a crucial role．This article takes the “Trump phenomenon” as an example to explain the development of new media＇s influence on party politics， by comparing the way and effect of the two candidates＇use of twitter during the election， and analyzing the vote data and tendency of voters．In conclusion， the development of new media changes the traditional class pattern of party supporters， weakens the electoral and representative functions of the party， and strengthens the supervision function of the opposition party．But， it doesn＇t mean that new media will replace the political party， and the traditional pattern of party politics in western countries won＇t be changed．In contrast， new media will be a new tool for political socialization and election propaganda which is used by traditional parties efficiently．

new media； party； party politics

D771．2

A

1009－1971（2017）06－0043－07

2017－07－20

對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)研究生科研創(chuàng)新基金（76160601）

王丹彤（1994—），女，吉林白城人，碩士研究生，從事比較政黨政治與比較政治學(xué)研究；張孝芳（1977—），女，湖北當(dāng)陽(yáng)人，副教授，從事中國(guó)政治與比較政治學(xué)研究。

［責(zé)任編輯：張蓮英］