8m2的明星HI唱互動(dòng)，《尖叫CAR拉秀》猛然躍進(jìn)網(wǎng)綜市場(chǎng)的“能量基石”是什么？

木眾

2017年已然接近尾聲，音樂(lè)類綜藝節(jié)目的浪潮從最初的“熱烈期”逐漸走向“平和期”，電視人大多數(shù)感受到的是“凜冬將至”，而網(wǎng)友的熱情也隨之退潮。豆瓣上一則關(guān)于某音樂(lè)類綜藝的評(píng)價(jià)似乎一語(yǔ)道破天機(jī)——“看來(lái)看去還不就是一樣的套路?！?/p>

其實(shí)，觀眾的“怨聲載道”也不無(wú)道理?？v觀當(dāng)下綜藝市場(chǎng)，音樂(lè)類節(jié)目層出不窮，但不論外在如何翻新，內(nèi)核依舊還是熟悉的味道。于是，如何把節(jié)目做出差異化是每位電視人都在思考的問(wèn)題。近日，由騰訊新聞出品，騰訊娛樂(lè)、騰訊視頻聯(lián)合出品，芒果娛樂(lè)制作的明星HI唱互動(dòng)音樂(lè)真人秀《尖叫CAR拉秀》橫空出世，節(jié)目采用直播+點(diǎn)播方式，堅(jiān)持將音樂(lè)的本質(zhì)交還給音樂(lè)，以最嗨的K歌、最大膽的明星互動(dòng)以及最好玩的訪談相融合，打造一場(chǎng)非正式、不造作的音樂(lè)真人秀，力求以亮眼的差異化優(yōu)勢(shì)在Q4網(wǎng)綜市場(chǎng)占據(jù)一席高地。

原有關(guān)系統(tǒng)統(tǒng)隨機(jī)重組，快樂(lè)絕不止步于方圓

據(jù)總導(dǎo)演楊俊平介紹，《尖叫CAR拉秀》這檔節(jié)目將聚焦在車內(nèi)，每期都會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)紅人氣歌手入駐“移動(dòng)嗨歌房”，并由主持人帶領(lǐng)進(jìn)行互動(dòng)音樂(lè)游戲。楊俊平表示，“超強(qiáng)的互動(dòng)性是《尖叫CAR拉秀》最大的特色與差異點(diǎn)，它結(jié)合了直播這一新興元素的全民互動(dòng)特色，以最原生態(tài)的形式，試圖打造成嗨爆全網(wǎng)的互動(dòng)綜藝?！贝_實(shí)，首期節(jié)目看下來(lái)，全程都是MC與明星互動(dòng)聊天的輕松氛圍，毫無(wú)壓迫感。令人欣喜的是，觀眾印象中的各類固有關(guān)系都在節(jié)目中被一一顛覆。

首先，是明星與MC的關(guān)系。由跨界MC蘇醒擔(dān)綱訪談司機(jī)、馮青擔(dān)任場(chǎng)外助手的《尖叫CAR拉秀》，讓藝人在輕松愉悅的音樂(lè)氛圍中嗨唱歌曲、分享人生趣事，并與粉絲進(jìn)行直播互動(dòng)。不難看出，在這樣的環(huán)境中，明星與MC之間早已不是你來(lái)我往的訪問(wèn)關(guān)系，而更像是趣味相投的“車友”或是“老友”。在近期一次直播錄制中，嘉賓陳翔和MC蘇醒同為“快男”選手，兩人多年以后再同框引發(fā)一撥回憶殺，令人期待不已。

其次，是明星與音樂(lè)的關(guān)系。區(qū)別于市面上的音樂(lè)節(jié)目，在《尖叫CAR拉秀》里，“音樂(lè)”再也不是藝人之間拿來(lái)比拼的一項(xiàng)技能，而是用來(lái)分享和交流的一種介質(zhì)，這樣的轉(zhuǎn)變不僅能讓明星卸下“競(jìng)技”的壓迫感，全身心地投入節(jié)目中，也能讓觀眾充分理解音樂(lè)的本質(zhì)，并享受其帶來(lái)的愉悅感，達(dá)到精神減壓的效果。另外，節(jié)目中所呈現(xiàn)的明星“樣態(tài)”同樣在改變。據(jù)了解，《尖叫CAR拉秀》將最大化地發(fā)掘明星不同于舞臺(tái)的另一面，將屏幕里看似遙不可及的明星，變成近在咫尺的“老友”，實(shí)現(xiàn)高地攻占，擊中觀眾嗨點(diǎn)。

以上種種關(guān)系由內(nèi)到外的改變，讓節(jié)目產(chǎn)生了更多令人意想不到的化學(xué)反應(yīng)和聚合效應(yīng)，同時(shí)也放大了“小而美”綜藝的無(wú)限可能。比如向來(lái)乖巧安靜的汪蘇瀧就在節(jié)目中與跨界MC蘇醒一同挑戰(zhàn)了rap；再如新晉嘻哈歌手Gai，在節(jié)目中展現(xiàn)了自己區(qū)別于嘻哈之外的或深情或逗趣的一面……這些都是嘉賓們?cè)谄渌?jié)目中不曾向觀眾和粉絲流露的一面，實(shí)現(xiàn)拉近距離、減弱隔閡的目的，同時(shí)也填補(bǔ)了目前綜藝市場(chǎng)音樂(lè)互動(dòng)類真人秀的空白。

一路車程滿是真情實(shí)感，“素顏”也能讓人“賞心悅耳”

從素人選秀到明星競(jìng)技，“音樂(lè)”早已成為歌手之間短兵相接的利器，當(dāng)觀眾的熱情逐漸歸于冷靜后，使得市場(chǎng)對(duì)這類同質(zhì)化節(jié)目產(chǎn)生倦怠情緒。而區(qū)別于其他音樂(lè)類綜藝，《尖叫CAR拉秀》的重點(diǎn)不在于炫技，而在于分享——明星與MC化身乘客與司機(jī)，分享音樂(lè)、暢聊生活、感受樂(lè)趣，將音樂(lè)的本質(zhì)返璞歸真。

至于如何讓嘉賓做到“保真”，節(jié)目制片人張爽表示，“如果涉及車內(nèi)環(huán)節(jié)，大都會(huì)采用工作人員和嘉賓同處一車的錄制形式，難免會(huì)有干擾。這一次，我們?yōu)榱吮ＷC嘉賓在節(jié)目中的自然狀態(tài)，同時(shí)騰出更多的自由空間，采用360度無(wú)死角科技化操作，讓嘉賓放松心理警惕，打開(kāi)自己的內(nèi)心，呈現(xiàn)更真實(shí)、純粹的自己?！?/p>

除了摒棄人設(shè)外，將音樂(lè)回歸于音樂(lè)也是這檔節(jié)目創(chuàng)辦的初心。當(dāng)“修音”“假唱”“墊音軌”成為音樂(lè)類綜藝的詬病時(shí)，大眾對(duì)于這類節(jié)目早已產(chǎn)生抗體和免疫。而以“超音不超速”作為slogan的《尖叫CAR拉秀》從初步擬定到后期落地，都朝著“真實(shí)”奔進(jìn)，致力打造一檔全“素顏”的音樂(lè)綜藝，不論是對(duì)話還是對(duì)唱，都堅(jiān)持不修音、無(wú)套路，展示最真實(shí)的音樂(lè)態(tài)度和個(gè)人性格。

“音樂(lè)真人秀最終要回歸音樂(lè)本質(zhì)，所以在前期嘉賓選擇上做足了功夫，節(jié)目中的幾位嘉賓都是音樂(lè)路上的追夢(mèng)人，非常符合節(jié)目‘年輕就該放手翼搏的基本調(diào)性，兩者相得益彰?！笨倢?dǎo)演楊俊平說(shuō)道。

芒果娛樂(lè)與騰訊新聞強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，合力開(kāi)啟Q4音樂(lè)網(wǎng)綜分水嶺

一檔好的綜藝節(jié)目除了要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和核心的配置作為主心骨，同時(shí)也離不開(kāi)背后強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)的支撐。對(duì)于《尖叫CAR拉秀》這樣一檔在國(guó)內(nèi)網(wǎng)綜市場(chǎng)算是稀缺品的節(jié)目來(lái)說(shuō)，騰訊新聞、騰訊娛樂(lè)、騰訊視頻與芒果娛樂(lè)的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，讓還在對(duì)節(jié)目品質(zhì)處于觀望狀態(tài)的市場(chǎng)服下了一顆定心丸。

早前，芒果娛樂(lè)總裁王柯在接受采訪時(shí)曾表示，“如果想打造一檔爆款節(jié)目首先要做到‘內(nèi)容為王，內(nèi)容的質(zhì)量要能夠?qū)Φ闷鹌脚_(tái)前的觀眾；其次，要學(xué)會(huì)創(chuàng)新，不拘泥于已有的綜藝形式，要找到適合當(dāng)代觀眾的爆點(diǎn)?！蓖蹩逻€強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合也可以有效地提高節(jié)目品牌的宣傳力度，達(dá)到事半功倍的效果。

創(chuàng)立至今，芒果娛樂(lè)的成績(jī)有目共睹，2017年更是呈井噴式增長(zhǎng)，自制劇、電影、網(wǎng)綜三駕馬車齊驅(qū)，進(jìn)入全媒體加速度模式。另一方，騰訊集團(tuán)更是玩轉(zhuǎn)視頻、粉絲、流媒體等泛娛樂(lè)傳媒領(lǐng)域的一把好手，騰訊新聞作為騰訊公司精心打造的一款全面及時(shí)的移動(dòng)新聞產(chǎn)品，秉承“事實(shí)派”的媒體核心價(jià)值觀，通過(guò)數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)提供第一時(shí)間報(bào)道和精準(zhǔn)本地資訊服務(wù)，為消費(fèi)者提供最快、最準(zhǔn)確、最相關(guān)的資訊內(nèi)容，從而打下龐大、扎實(shí)的受眾基礎(chǔ)及傳媒聲量。騰訊娛樂(lè)則致力于提供電影、電視、音樂(lè)、明星八卦、娛樂(lè)新聞等全方位娛樂(lè)資訊，是用戶觀看娛樂(lè)八卦、明星寫(xiě)真首選的娛樂(lè)性門(mén)戶網(wǎng)站，同樣也是目前門(mén)戶網(wǎng)站的娛樂(lè)頻道中當(dāng)之無(wú)愧的“流量收割機(jī)”。再加上，騰訊視頻的助推更為《尖叫CAR拉秀》奠下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在剛落下帷幕的2018騰訊視頻V視界大會(huì)上，騰訊視頻宣布付費(fèi)會(huì)員已經(jīng)超過(guò)4300萬(wàn)，付費(fèi)用戶的市場(chǎng)份額行業(yè)第一。

不難發(fā)現(xiàn)，一方是著墨整合營(yíng)銷、聯(lián)動(dòng)線上線下輸出的平臺(tái)，另一方是擁有強(qiáng)大鑄星基因的制作公司，如今兩方聯(lián)手共同炮制的《尖叫CAR拉秀》打通明星與大眾之間的壁壘，勢(shì)必將形成Q4音樂(lè)網(wǎng)綜分水嶺，畫(huà)下一個(gè)標(biāo)志性符號(hào)。

事實(shí)上，在一個(gè)不足8m2的車廂內(nèi)K歌，不但還原了普通人真實(shí)的生活場(chǎng)景，也給了嘉賓和主持人充分表達(dá)自我、真實(shí)互動(dòng)的輕松氛圍。正如制片人張爽所說(shuō)，“《尖叫CAR拉秀》以‘紀(jì)錄式的呈現(xiàn)方式，加入現(xiàn)場(chǎng)直播環(huán)節(jié)，不僅能輕易捕捉到嘉賓們‘無(wú)添加劑的驚喜表現(xiàn)。同時(shí)也能脫離傳統(tǒng)棚內(nèi)錄制的設(shè)置，讓嘉賓和主持人的關(guān)系場(chǎng)在狹小的空間迅速拉近，讓嘉賓在音樂(lè)中釋放天性、釋放自我?！?/p>

綜藝江湖向來(lái)暗潮洶涌，在追求“技藝至上”的市場(chǎng)大環(huán)境中，能有一檔畫(huà)風(fēng)清奇的減壓下飯音樂(lè)網(wǎng)綜未嘗不是一件樂(lè)事。而且，這檔全“素顏”、無(wú)添加的音樂(lè)節(jié)目，能否成為Q4網(wǎng)綜市場(chǎng)一匹黑馬？值得期待。