著眼新圈層，打通全平臺，網(wǎng)綜驅動行業(yè)創(chuàng)新引擎

許艷艷

近年來，網(wǎng)綜爆款頻出，備受業(yè)界與觀眾期待。在網(wǎng)絡視頻行業(yè)迎來下半場之際，如何在打通全鏈路、創(chuàng)造爆款內(nèi)容方面實現(xiàn)再進擊？10月24日下午，在主題為“創(chuàng)新主引擎進擊的網(wǎng)綜”的優(yōu)酷秋集超級網(wǎng)綜論壇上，各位行業(yè)代表就內(nèi)容創(chuàng)新、未來網(wǎng)綜發(fā)展及平臺賦能、協(xié)調(diào)聯(lián)動等話題展開討論。

網(wǎng)綜驅動創(chuàng)新引擎

自制內(nèi)容投入力度再提升

在阿里文娛大優(yōu)酷大綜娛內(nèi)容合作中心高級總監(jiān)魯潔看來，上半場網(wǎng)綜的核心競爭力還停留在采購頭部電視綜藝，自制網(wǎng)絡綜藝投入小而謹慎。而在2017年，單體投入2億元的自制綜藝已經(jīng)誕生，且不止一個。視頻網(wǎng)站對內(nèi)容的投入力度無疑將在2018年繼續(xù)增強。此外，傳統(tǒng)的采購模式也將實現(xiàn)新升級?！稓g樂喜劇人》《極限挑戰(zhàn)》相繼推出不同于電視內(nèi)容的網(wǎng)絡版就是一次成功試水。

同時，魯潔也表示，未來優(yōu)酷將提高內(nèi)容準入門檻，只要進入優(yōu)酷的內(nèi)容體系，平臺將用強大的資金、宣發(fā)、運營為內(nèi)容賦能?！霸诎⒗锎髢?nèi)容時代，大運營和大宣發(fā)是一種標配，優(yōu)酷可以憑借自身對內(nèi)容的影響，號召、調(diào)動文娛旗下的大部分資源，提高整體宣發(fā)勢能，為更好的內(nèi)容賦能?！?/p>

爆款網(wǎng)綜：聚焦新圈層，

深入洞察細分領域

在阿里文娛大優(yōu)酷泛文化中心總經(jīng)理何冀兵看來，當前我國社會文化底層結構已發(fā)生明顯改變?！靶备芮嗄辍钡某霈F(xiàn)與聚集形成了新圈層，由此爆發(fā)出的巨大能量以及帶來的新需求、新情緒，都意味著一個標準通殺整個市場的機會越來越小。興格傳媒創(chuàng)始合伙人、執(zhí)行副總裁陳曄也認為，未來每一個細分領域都可能會產(chǎn)生爆款，制作方在各自擅長的領域里把節(jié)目做深、做透，才會讓市場整體更繁榮。

實力文化創(chuàng)始人關正文則表示，所有的爆款節(jié)目都是對受眾情緒的精準把控。他同時總結了大眾情緒的三個層級：被動式接受、引導式參與、主動式探尋，“接下來，爆款綜藝將進入感官娛樂和精神愉悅的合體時代?！便y河酷娛首席內(nèi)容官、聯(lián)合創(chuàng)始人胡明則提出了節(jié)目模式創(chuàng)新的新角度，即對社會進行深入洞察和研究，形成原創(chuàng)思想。

“開計劃”進入3.0時代，探尋泛娛樂及消費產(chǎn)能開拓的新機會

當下，著眼“開放平臺、開放合作、開放營銷”的優(yōu)酷“開計劃”已進入3.0時代，優(yōu)酷和阿里的融合也越來越深。對此，魯潔表示，阿里目前已實現(xiàn)90%的客戶覆蓋，是優(yōu)酷實現(xiàn)品效合一的強大后盾。阿里文娛大優(yōu)酷天貓工作室總經(jīng)理周君認為，基于用戶的消費大數(shù)據(jù)，平臺能更輕易地洞察年輕用戶熱衷的生活方式，在內(nèi)容端深度研發(fā)與品牌控制上聚焦目標受眾，實現(xiàn)模式創(chuàng)新。

同時，周君再次強調(diào)，優(yōu)酷和天貓攜手的核心仍舊是塑造更加強烈的綜藝品牌，突破過去單一媒介價值，利用雙能源引擎為內(nèi)容賦能，讓品效實現(xiàn)雙倍增值?！拔覀兿Ｍ碇贻p用戶潮流方式的節(jié)目，在視頻+電商兩個平臺資源合體和跨界營銷的玩法下，打造潮流生活方式標桿。”