當(dāng)前大眾傳媒對(duì)“體育寶貝”的形象建構(gòu)

楊利霞+范繼珍

摘 要：“體育寶貝”的出現(xiàn)為體育賽事的舉辦帶來(lái)了不可估量的影響，傳媒文化成就了“體育寶貝”，同時(shí)也給“體育寶貝”的發(fā)展帶來(lái)了不良影響。運(yùn)用文獻(xiàn)研讀、邏輯分析等方法研究了大眾傳媒對(duì)“體育寶貝”形象的刻畫(huà)，旨在進(jìn)一步認(rèn)識(shí)“體育寶貝”，使體育寶貝可以有更好的發(fā)展前景，而大眾傳媒也能更好地實(shí)現(xiàn)與體育寶貝的“聯(lián)姻”。

關(guān)鍵詞：體育寶貝；大眾傳媒；形象建構(gòu)

眾所周知，“體育寶貝”是在比賽暫停或中場(chǎng)休息時(shí)間用勁歌熱舞展現(xiàn)她們的活力，同時(shí)她們會(huì)吶喊著為主隊(duì)加油。其作用是激勵(lì)隊(duì)員的士氣，激發(fā)斗志，給比賽增強(qiáng)觀(guān)賞性和娛樂(lè)性。一直以來(lái)，體育寶貝給我們的感覺(jué)就是充滿(mǎn)活力、青春洋溢、令人羨慕不已。后來(lái)各大網(wǎng)站上充滿(mǎn)了她們的種種艷照和大尺度暴露的寫(xiě)真集，人們對(duì)體育寶貝的評(píng)價(jià)就頗有微詞，甚至在網(wǎng)絡(luò)上都有著不堪入耳的謾罵之聲以及流言蜚語(yǔ)。那么體育寶貝出現(xiàn)的初衷是什么，經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展歷程，在當(dāng)下大眾媒體中呈獻(xiàn)給觀(guān)眾的形象是怎樣的。因此，對(duì)于大眾傳媒建構(gòu)體育寶貝形象的研究就有了現(xiàn)實(shí)意義及理論價(jià)值。

一、“體育寶貝”的內(nèi)涵闡述

體育寶貝是當(dāng)下拉拉隊(duì)的統(tǒng)稱(chēng)，常見(jiàn)的體育寶貝包括籃球?qū)氊?、足球?qū)氊惖?，是?duì)各種體育比賽活動(dòng)中進(jìn)行表演的女性的統(tǒng)稱(chēng)。體育寶貝一方面可以帶動(dòng)觀(guān)眾，活躍氣氛，緩解賽場(chǎng)上的壓力；另一方面能夠緩和觀(guān)眾的情緒，穩(wěn)定賽場(chǎng)秩序，使比賽順利進(jìn)行。如今，體育寶貝已經(jīng)成為賽場(chǎng)上一道亮麗的風(fēng)景，她們不僅僅是激烈的運(yùn)動(dòng)賽場(chǎng)上的點(diǎn)綴，而且還成為各種賽事文化不可缺少的一部分，可以說(shuō)一場(chǎng)精彩的比賽如果沒(méi)有體育寶貝的助興，它就是不完美的。在本文中，主要以體育寶貝中女性隊(duì)員為對(duì)象進(jìn)行問(wèn)題研究和探討。

二、當(dāng)前大眾傳媒對(duì)體育寶貝的“再現(xiàn)”現(xiàn)象把脈

大眾傳媒對(duì)體育寶貝形象的再現(xiàn)表現(xiàn)為媒體人通過(guò)選擇體育寶貝的部分形象、信息等制作為專(zhuān)門(mén)的媒體作品，如體育寶貝八卦、體育寶貝影像及其圖片集等，再呈現(xiàn)給大眾，而大眾卻認(rèn)為所有這些經(jīng)媒體“再現(xiàn)”的內(nèi)容就是體育寶貝的真實(shí)形象的過(guò)程。從而使得人們通過(guò)媒體所看到的體育寶貝已經(jīng)傾向于奇觀(guān)化、碎片化、刻板化以及女性化等諸多特征。

1.奇觀(guān)化，碎片化

“奇觀(guān)化”是一種視覺(jué)化的奇觀(guān)，即被各種人工、審美化的視覺(jué)景觀(guān)包裹的“視野粗放的，同時(shí)是滿(mǎn)足瞬間感受而不是著眼于思辨的，著眼于娛樂(lè)而不是著眼于審美的，著眼于狂歡而不是著眼于教育的關(guān)于女性身體的視覺(jué)盛宴”。例如，在網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)化的環(huán)境中，我們會(huì)看到商業(yè)化的籃球賽、排球賽等各類(lèi)比賽在中場(chǎng)休息時(shí)，會(huì)有體育寶貝表演的勁歌熱舞，以達(dá)到活躍氣氛的目的，她們穿著暴露，動(dòng)作火辣，使人們?cè)谝曈X(jué)上得到滿(mǎn)足。而碎片化是指女性身體不是被作為一個(gè)整體呈現(xiàn)，而是各個(gè)局部的嬌媚與美麗的展示，女性的美被簡(jiǎn)化為女性身體各個(gè)部位美的集合。

2.年輕化，女性化

早在19世紀(jì)40年代就有體育寶貝以拉拉隊(duì)的名字而存在，那時(shí)是清一色的男生，從1940年到現(xiàn)在為止，拉拉隊(duì)成員主要以女生為主。如今在各種比賽中我們看到的都是以女性，而且是年輕貌美的女性組成的體育寶貝，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，體育寶貝隊(duì)員平均年齡為22.4歲，其中超過(guò)80%為“90后”，年齡最小的不滿(mǎn)18歲。體育寶貝的女性化還體現(xiàn)在“外援”也是女性，即外籍美女的加入，例如，舞時(shí)尚引進(jìn)了來(lái)自俄羅斯和烏克蘭的兩位東歐美女，讓球迷充滿(mǎn)了新鮮感，贏(yíng)得了更多的收視率。

3.刻板化，符號(hào)化

體育寶貝的形象塑造被大眾傳媒“角色化”與“格式化”，主要表現(xiàn)為性感誘惑、身材火爆、動(dòng)作野性的女子形象。這在一定程度上隱藏了女性的個(gè)性化特征，從而使體育寶貝符號(hào)化。媒體中的許多女性形象總是在享受，追求美麗和性感，這在某種程度上似乎是女性的固定形象模式，固定的宣傳定位模式，導(dǎo)致對(duì)女性形象的認(rèn)識(shí)不足。譬如人們?cè)谡勂痼w育寶貝是就會(huì)想到她們嫵媚性感的身材，各種清涼寫(xiě)真的照片等被符號(hào)化的情景。

綜上所述，體育寶貝的出現(xiàn)是為了活躍現(xiàn)場(chǎng)氛圍，調(diào)動(dòng)觀(guān)眾的積極性。但隨著市場(chǎng)化的運(yùn)行、團(tuán)隊(duì)數(shù)量的增長(zhǎng)，在為了自身能夠生存的情況下與大眾傳媒進(jìn)行了“聯(lián)姻”，在這個(gè)過(guò)程中，傳媒為了滿(mǎn)足受眾、政府，更為了自身經(jīng)濟(jì)利益的最大化，對(duì)“體育寶貝”形象的再現(xiàn)產(chǎn)生了“刻板印象”，歸根結(jié)底，是體育寶貝與傳媒為了利益進(jìn)行了“共謀”。

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