流量小花趙麗穎怎么就配不上國(guó)際大牌？

流量小花趙麗穎怎么就配不上國(guó)際大牌？

支撐奢飾品牌發(fā)展壯大的，是普羅大眾自我滿足的幻想。當(dāng)無(wú)數(shù)你我一樣的普通人，購(gòu)買50美元的口紅、300美元的太陽(yáng)鏡，再攢幾個(gè)月工資買個(gè)3000美元的手袋時(shí)，一線大牌才能賺得盆滿缽滿。

前幾天，趙麗穎成為迪奧中國(guó)區(qū)品牌大使，一大群人說(shuō)這樣的代言人真的好土，她英文不好，沒(méi)什么時(shí)髦感，一點(diǎn)也不國(guó)際風(fēng)。

人們總是希望很多事情能更有儀式感，大牌就該有大牌的樣子，為什么不能找國(guó)際一線的好萊塢巨星，非要找90后癡迷的偶像？

尤其是自帶優(yōu)越感的北上廣白領(lǐng)，看不上國(guó)產(chǎn)的一切，順帶看不上國(guó)產(chǎn)明星，只要是國(guó)產(chǎn)的，就有點(diǎn)low——喲，沒(méi)想到大牌也向流量低頭了。

說(shuō)這種話的人，往往不是奢侈品店里的VIP顧客，偶爾從櫥窗外經(jīng)過(guò)，也不會(huì)大搖大擺沖進(jìn)去，要求把所有包包都試一遍。他們受不了別人打量的眼神，也解不開心中的困惑：為什么要買下一只包，一只價(jià)值人民幣1萬(wàn)元以上的包？

但所有這一切都阻止不了你想要一個(gè)包的狂熱，無(wú)論身處何地，上海新天地還是河南駐馬店。

奢侈品到底代表著什么呢？LVMH集團(tuán)主席阿諾特說(shuō)，它們滿足你一切夢(mèng)想，它們是那么新穎，那么獨(dú)一無(wú)二，讓你只想買下來(lái)，事實(shí)上你也非買不可，不然你就不屬于當(dāng)下，就跟不上潮流。

問(wèn)題是，你從哪里發(fā)現(xiàn)這“獨(dú)一無(wú)二”，又如何決定要買下它？

你可能關(guān)注了幾個(gè)美妝博主，還每天閱讀時(shí)尚媒體的公眾號(hào)，但這些包背在路人身上，哪怕她再美，對(duì)你都絲毫沒(méi)有作用。

電影《穿Prada的女王》里，斯特里普扮演的主編說(shuō)，你以為是你選擇了藍(lán)色，跟時(shí)尚沒(méi)有關(guān)系？事實(shí)是，這件毛衣是這一屋子的人幫你選的。

換到現(xiàn)在，這句話同樣成立。你以為是你選擇了那個(gè)包，實(shí)際上你的決定完全取決于明星們背了它多少次——每多出鏡一次，它在你心中的分量就加重一分。

你覺(jué)得某款包新穎，又好看又獨(dú)特，那是因?yàn)槊餍呛蛷V告讓它顯得新穎、好看、獨(dú)特。你看到巨幅海報(bào)上明星們的穿搭，以及一張張完美無(wú)缺的臉，難免心生向往——而現(xiàn)實(shí)往往很殘酷，這張圖片上你能勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)的，只有這個(gè)包而已。

奢侈品行業(yè)早就明白這個(gè)道理。手袋本來(lái)只是品牌的副線產(chǎn)品，現(xiàn)在已經(jīng)成為最好銷售的奢華單品。不需要試穿，適合任何身高、體重、年齡，手袋這東西太棒了，所以一上線就能賣得精光。

現(xiàn)在年輕的媽媽通常背兩只包，一只是普通帆布包，裝小孩的衣服奶瓶尿布，還有一只小小的名牌包，斜挎在胸前。這只小包能一瞬間改變?nèi)藗儗?duì)她的所有看法：她沒(méi)有被時(shí)尚界拋棄，她沒(méi)有墮落成百分之百的媽媽，她老公一定對(duì)她不錯(cuò)，她一定是傳說(shuō)中的時(shí)尚辣媽……

這一切，只要1萬(wàn)塊錢。

所以女人拼命也要買包啊。所以奢侈品行業(yè)拼命也要配合你們啊。

這些精明的商人早就發(fā)現(xiàn)一個(gè)秘密，如果每年只靠真正的有錢人，只做20萬(wàn)美元一件的禮服定制生意，奢侈品牌早就經(jīng)營(yíng)不下去了。

支撐它們發(fā)展壯大的，是普羅大眾自我滿足的幻想。無(wú)數(shù)你我一樣的普通人，購(gòu)買50美元的口紅、300美元的太陽(yáng)鏡，攢幾個(gè)月工資買3000美元的手袋時(shí)，一線大牌才能賺得盆滿缽滿。

他們只想找最火的明星，也就是俗稱的流量小花，帶貨女王。既然要面向大眾，那輻射范圍自然越廣闊越好。趙麗穎或許不夠時(shí)尚，可背在她身上的包能被更多人看見(jiàn)，讓更多人想要得到。

還有那些拼命在機(jī)場(chǎng)拗造型的女明星，或許她們沒(méi)有電影作品，沒(méi)有任何值得人銘記的角色，可只要每次在機(jī)場(chǎng)出現(xiàn)，她的名字就能登上熱搜榜單。沒(méi)人在乎她最近忙什么工作，人們只會(huì)在心里默默“種草”：我也好想要那只包啊。

明星同款，總能讓人自信心迅速膨脹。

2016年走紅的某時(shí)尚品牌，以185英鎊的價(jià)格出售T恤，并席卷時(shí)尚圈。設(shè)計(jì)師說(shuō)，品牌宗旨就是丑，所以人們喜歡。

至于設(shè)計(jì)成什么鬼樣子，一點(diǎn)都不重要。只要有當(dāng)紅明星帶貨，人們的虛榮心總有一天會(huì)被挑逗起來(lái)：太想買了，煩惱的是最近根本買不到。

奢侈品行業(yè)快要笑瘋了。■

毛利

專欄作家，獅子座，O型血。

天真的毒舌婦，好玩的刻薄者。

著有《當(dāng)待業(yè)女遇上草食男》、《一紙談歡》。