關(guān)于西部少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的探究與思考

何勝科

摘要：本文首先分析了西部少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的挑戰(zhàn)，包括思想上的危機(jī)感不強(qiáng)、發(fā)展形態(tài)水平不高以及媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)有待提高，接著提出了西部少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的策略。

關(guān)鍵詞：少數(shù)民族；傳統(tǒng)媒體；新興媒體

西部少數(shù)民族一般分布在偏遠(yuǎn)的山區(qū)地帶，跟中東部相比，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對比較落后，而且由于傳統(tǒng)思想根深蒂固，對于新鮮事物的接受能力不是特別強(qiáng)，這就導(dǎo)致部分新興媒體的發(fā)展速度也不是很快。要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，就要認(rèn)清當(dāng)前西部少數(shù)民族地區(qū)新舊媒體融合面臨的挑戰(zhàn)，進(jìn)而采取有效措施應(yīng)對挑戰(zhàn)，才能取得積極成效。

一、 新媒體概述

新媒體是一個(gè)相對的概念，是傳統(tǒng)媒體發(fā)展而來，也可以說是一種環(huán)境。主要利用數(shù)字技術(shù)以及電腦、手機(jī)等終端設(shè)備，為用戶提供信息的傳播形態(tài)。在進(jìn)行信息傳播的時(shí)候，只需要一部手機(jī)或者計(jì)算機(jī)即可，讓公眾獲取信息不再受時(shí)間和空間的限制，能夠在相對比較短的時(shí)間內(nèi)獲取信息。而且信息接收者跟傳遞者之間的交流互動(dòng)非常頻繁。傳統(tǒng)媒體的信息都是專業(yè)人員編輯發(fā)布的，內(nèi)容與方式是其控制的。而新媒體狀態(tài)下，每個(gè)人都可以發(fā)布信息、傳播信息，擴(kuò)充了信息的來源渠道，內(nèi)容更加豐富。

二、 西部少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的挑戰(zhàn)

首先，思想上的危機(jī)感不強(qiáng)。西部少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，新興媒體發(fā)展速度也比較緩慢，甚至有的地區(qū)還保持著固有的媒體狀態(tài)。大眾對新興媒體的認(rèn)識度不高，覺得傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合只要技術(shù)上過關(guān)就行，思想危機(jī)感不強(qiáng)。

其次，發(fā)展形態(tài)水平不高。在西部少數(shù)民族地區(qū)，新興媒體基本停留在某個(gè)單位的支持上，形式較為簡單化，并不具備新興媒體發(fā)展的優(yōu)勢資源，由于市場吸引力不強(qiáng)，有的新興媒體企業(yè)不愿意往這個(gè)地區(qū)發(fā)展。當(dāng)我們享受著即時(shí)新聞帶來的便利的時(shí)候，西部少數(shù)民族地區(qū)可能還停留在傳統(tǒng)媒體的報(bào)道狀態(tài)。

再次，媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)有待提高。新媒體跟傳統(tǒng)媒體存在不同之處，因此，在新媒體競爭下，從業(yè)人員的信息傳播方式也要隨著發(fā)生改變，要具備先進(jìn)的信息傳播技術(shù)，讓自身信息的傳播能力得到很大的提升。從整體來看西部少數(shù)民族地區(qū)媒體從業(yè)人員離這些要求還是很遠(yuǎn)的，需要通過專業(yè)化培訓(xùn)、人才引進(jìn)等方式進(jìn)行大量的補(bǔ)充。

三、 西部少數(shù)民族地區(qū)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的策略

（一） 認(rèn)清傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的重要性

對于西部少數(shù)民族地區(qū)來說，為了實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，就要認(rèn)清傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的重要性，重視傳統(tǒng)媒體與新興媒體形式上的結(jié)合。在發(fā)展傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上加大新興媒體的平臺建設(shè)，提高對新興媒體的支持度，加大新興媒體在西部少數(shù)民族地區(qū)的影響力。要加大與外地媒體的合作力度，利用本地媒體優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)對媒體服務(wù)形式的拓展，結(jié)合本地區(qū)實(shí)際給予新興媒體廣闊的發(fā)展空間，讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間能夠做到取長補(bǔ)短。

（二） 強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新興媒體的互聯(lián)互通

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，制度支持是重要的前提和基礎(chǔ)，這樣才能為兩者的融合提供標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)。在當(dāng)前條件下，新興媒體的發(fā)展優(yōu)勢相對比較明顯，因?yàn)樾屡d媒體的時(shí)效性強(qiáng)，是百姓聲音的代表，報(bào)道的方式也相對比較靈活。而傳統(tǒng)媒體又是西部少數(shù)民族地區(qū)黨政喉舌，代表的是政府部門的權(quán)威性，有著較高的公信力。但是，傳統(tǒng)媒體對于西部少數(shù)民族的百姓來說，會覺得有距離感，無法選擇用這個(gè)手段去捍衛(wèi)自己的權(quán)益，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的融合，實(shí)現(xiàn)兩者之間互聯(lián)互通是形勢發(fā)展的必然。在兩者融合的時(shí)候，要堅(jiān)持編輯的責(zé)任制度化，在保障信息真實(shí)性的同時(shí)避免出現(xiàn)轉(zhuǎn)接過程中的遺漏，還要建立相應(yīng)的指揮調(diào)度制度，用于應(yīng)付突發(fā)事件。此外，還要建立傳統(tǒng)媒體與新興媒體互通的平臺，通過平臺實(shí)現(xiàn)信息的交流與溝通，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)合作共贏。

（三） 提高媒體人的綜合素質(zhì)

由于地理因素和經(jīng)濟(jì)因素的限制，那些綜合素質(zhì)比較高的媒體人一般都不愿意到西部少數(shù)民族地區(qū)工作。因此，當(dāng)?shù)氐拿襟w人很多都是媒體經(jīng)驗(yàn)不是特別豐富的人員來擔(dān)任。要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的有效融合，需要提高媒體從業(yè)人員的綜合素質(zhì)。通過提高媒體從業(yè)人員的福利待遇來吸引專業(yè)優(yōu)秀人才。媒體從業(yè)人員要遵守當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族的民俗和文化，了解其生活習(xí)慣，這樣才能“入鄉(xiāng)隨俗”，明確百姓喜愛的媒體形式，開展具有當(dāng)?shù)孛袼滋厣拿襟w新形勢，從復(fù)雜的信息中找出有用資源，明白當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族關(guān)注的信息方向，針對當(dāng)前的焦點(diǎn)問題，結(jié)合大眾的興趣愛好選擇真實(shí)性消息進(jìn)行報(bào)道，這樣才能更好地滿足公眾的信息需求，堅(jiān)持把自己當(dāng)作人文關(guān)懷的倡導(dǎo)者，能夠堅(jiān)持以人為本，提高百姓的心理認(rèn)同感，提高新興媒體在當(dāng)?shù)厝罕娭械牡匚弧?/p>

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