民俗文化旅游與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展探析

侯欣悅

(渤海大學(xué)管理學(xué)院，遼寧錦州121000)

民俗文化旅游與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展探析

侯欣悅

(渤海大學(xué)管理學(xué)院，遼寧錦州121000)

民俗文化旅游是旅游行業(yè)中的重要組成部分，民俗文化旅游使我國的旅游行業(yè)頗具特色，民俗文化旅游能夠創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。大力開展民俗文化旅游是順應(yīng)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念的必然，民俗文化旅游是我國戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)中的一部分。

民俗文化旅游；可持續(xù)發(fā)展；經(jīng)濟(jì)

1 民俗文化與旅游的關(guān)系

民俗文化能夠彰顯民俗的日常行為以及風(fēng)俗習(xí)慣。民俗文化是歷史發(fā)展的結(jié)果，是人民社會意識形態(tài)的體現(xiàn)。

旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被定義為一個國家的支柱產(chǎn)業(yè)，對于推動國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有的重要作用。伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民在旅游上的支出比重逐漸加大，旅游的目的在于休閑商務(wù)，人們利用工作閑暇的時間離開他們的居住地，一般情況下，旅游具有以下三個特征：異地性、綜合性、暫時性。在我看來，旅游是一種生活形式，現(xiàn)如今旅游已經(jīng)成為一種生活常態(tài)。民俗文化與旅游有著千絲萬縷的關(guān)系，民俗文化往往成為吸引游客前去旅游的目的之一，在旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式下，民俗文化與旅游關(guān)系變得更加密切。

1.1 民俗文化旅游是旅游的一種形式

我國著名的民俗學(xué)家就曾提出過，民俗文化與旅游是一對兄弟。由于受到地域因素，環(huán)境因素，區(qū)域文化的共同影響，當(dāng)我們離開常住地，去往他鄉(xiāng)進(jìn)行游玩時，我們就會感受到來自異地的風(fēng)情，能夠體會到當(dāng)?shù)鬲?dú)具特色的風(fēng)土人情以及飲食習(xí)慣，風(fēng)俗習(xí)慣等。給人以不同的生態(tài)體驗(yàn)，產(chǎn)生這樣的原因就是因?yàn)槊袼孜幕o予游客不同的感受，民俗文化是當(dāng)?shù)丨h(huán)境、地域文化、風(fēng)俗、飲食等因素綜合形成的地方特色文化。也曾有民俗文化專家提出過，在廣義上來說旅游本質(zhì)上是民俗旅游。優(yōu)秀的民俗文化吸引著來自全國各地的游客，全國各地任何旅游產(chǎn)業(yè)都不能缺少民俗文化這一重要組成部分，因此，今后我國旅游行業(yè)的發(fā)展必定會圍繞民俗文化而打造。

1.2 民俗與旅游都屬于文化的范疇

文化的內(nèi)涵極其豐富，像民俗、旅游均屬于文化的范圍內(nèi)，文化是人類精神文明和物質(zhì)文明的綜合成果。民俗是在一定區(qū)域內(nèi)人民的傳統(tǒng)文化，而旅游是一種較年輕的社會性的文化行為。民俗文化的傳承以及旅游文化的發(fā)展都會在一定程度上促進(jìn)我國文化的發(fā)展。而我國文化的發(fā)展又會在一定程度上影響民俗文化的傳承，我國文化的快速發(fā)展將會更直接地影響旅游文化。

1.3 民俗與旅游是文化與生活的復(fù)合體

民俗是區(qū)域范圍內(nèi)人民生活以及風(fēng)俗習(xí)慣的傳承，是人類社會發(fā)展的必然產(chǎn)物。民俗并非一成不變，由于受到市場經(jīng)濟(jì)體制的沖擊，民俗文化也在不斷的改變和發(fā)展，而有一些民俗文化受到市場經(jīng)濟(jì)體制沖擊導(dǎo)致民俗文化的喪失。民俗是一種文化，是當(dāng)?shù)貐^(qū)域內(nèi)人民生活的產(chǎn)物。民俗文化既是一種文化，又是能夠彰顯當(dāng)?shù)貐^(qū)域內(nèi)的社會意識和形態(tài)?，F(xiàn)如今旅游已經(jīng)成為一種常態(tài)，旅游是人民的現(xiàn)代生活方式之一，從經(jīng)濟(jì)角度來看，旅游還是人民消費(fèi)的一種形式。伴隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及當(dāng)?shù)鼐用袢司杖氲奶岣?，人民也增加了在旅游行業(yè)中的支出。人民通過旅游能夠獲得良好的精神體驗(yàn)以及物質(zhì)享受，旅游是人民的一種消費(fèi)形式，通過旅游的消費(fèi)形式，能夠提升人民的素質(zhì)和民俗文化內(nèi)涵。因此，旅游是人民體驗(yàn)文化和生活的一種形式。

2 民俗文化與旅游經(jīng)濟(jì)的關(guān)系

2.1 民俗文化是經(jīng)濟(jì)的重要組成成分

民俗文化是經(jīng)濟(jì)的重要組成成分，有的時候僅僅利用經(jīng)濟(jì)學(xué)知識難以處理實(shí)際問題，因?yàn)槊袼孜幕雀鞣N因素也直接影響到當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。因此解決好某地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題，應(yīng)首先了解民俗文化對于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的影響。這樣往往能夠起到良好的效果。例如在印度，整個國家把牛作為一種圣物，牛在當(dāng)?shù)鼐哂泻芨叩牡匚?。那么印度居民對于牛肉的消費(fèi)能力勢必會極低。當(dāng)然，這只是一個簡單形象的例子，因此，任何經(jīng)濟(jì)實(shí)踐活動都應(yīng)了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣以及民俗文化。順應(yīng)民俗文化的發(fā)展能夠?qū)ふ倚碌纳虣C(jī)，不僅為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┍憷?，還能從中獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益。

2.2 民俗文化就是生產(chǎn)力

所以說科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，但是注重科學(xué)技術(shù)的同時也不能忽略民俗文化。民俗文化對于推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到至關(guān)重要的作用，伴隨著人民日益增長的文化需要，民俗文化在經(jīng)濟(jì)社會中的地位逐漸增高，因?yàn)槊袼孜幕軌蛲苿赢?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，推動經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，不僅依賴旅游行業(yè)，如果政府部門能夠充分挖掘民俗文化，民俗文化將會推動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)快速發(fā)展。民俗文化促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)的發(fā)展，在旅游行業(yè)發(fā)展的輻射作用下，逐漸建立起旅游產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而通過全方位促進(jìn)那地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.3 民俗文化是最為重要的人文旅游資源

全國各地旅游行業(yè)將民俗文化作為今后旅游行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，是人民日益增長文化需求要求，充分挖掘當(dāng)?shù)孛袼孜幕?，能夠減少旅游行業(yè)的投入，而能夠得到較高的回報率。體驗(yàn)民俗文化是旅游的最重要形式，因此，以民俗文化開展一系列的旅游活動，能夠給廣大游客帶來不一樣的體驗(yàn)，體驗(yàn)來自不同地域的風(fēng)土人情，品嘗來自異域的美食，見證不同區(qū)域的風(fēng)俗習(xí)慣，給廣大旅游愛好者帶來了美好的文化體驗(yàn)。民俗文化，充斥著旅游行業(yè)的各個角落，無論你會選擇哪種例行旅游，體會當(dāng)?shù)孛袼孜幕紵o法避免，當(dāng)然民俗文化會給你帶來全新的體驗(yàn)，讓廣大游客受到民俗文化的熏陶，拓寬廣大游客的知識面。

2.4 旅游的經(jīng)濟(jì)性決定民俗旅游的經(jīng)濟(jì)性

民俗文化在旅游行業(yè)中的應(yīng)用，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，也是弘揚(yáng)民俗文化的重要途徑。與旅游的形式，彰顯民俗文化能夠提升地方的知名度。文化的建設(shè)與經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)，文化能夠推動經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，而經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又能反作用于文化的建設(shè)。旅游行業(yè)又被稱為綠色行業(yè)，旅游行業(yè)沒有高耗能，沒有高污染，而又能取得較高的經(jīng)濟(jì)效益，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展，因此，我國在戰(zhàn)略調(diào)整上將旅游行業(yè)作為國家發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)之一。早在20個世紀(jì)90年代，旅游行業(yè)的生產(chǎn)總額僅次于石油產(chǎn)業(yè)和汽車工業(yè)。在低耗能低污染的情況下，而能取的較高的經(jīng)濟(jì)效益，是提高當(dāng)?shù)貐^(qū)內(nèi)耗能收益比的重要形式。在一些國家，旅游行業(yè)就是推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要產(chǎn)業(yè)。旅游行業(yè)能夠吸取來自外國友人的資金，而外國友人能體會到來自其他國家的異域風(fēng)情，各取所需，各取所求。因此，我國旅游行業(yè)的建設(shè)，應(yīng)該注重民俗文化旅游行業(yè)的融合，切記不能失去民俗文化，不能失去民俗特色，這是我國旅游行業(yè)發(fā)展的趨勢與未來，我相信民俗文化在旅游行業(yè)中定會取得驕人的成績。

3 保護(hù)民俗文化，促進(jìn)旅游可持續(xù)發(fā)展

民俗文化環(huán)境是民俗旅游重要的旅游資源，民俗文化環(huán)境，能夠節(jié)省民俗文化旅游風(fēng)景的建設(shè)，民俗文化環(huán)境能夠減少景區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施上的建設(shè)。民俗文化就是當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞽h(huán)境，真實(shí)的民俗文化需要人民的真實(shí)生活依托，民俗文化是傳承于民間的活文化。因此，應(yīng)注重民俗文化環(huán)境的創(chuàng)建，工作部門積極協(xié)調(diào)不利于民俗文化環(huán)境創(chuàng)建的各種因素，讓民俗文化促進(jìn)旅游行業(yè)的快速發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)。

3.1 環(huán)境是人類生存和發(fā)展的基礎(chǔ)

地區(qū)濃厚的民俗文化讓創(chuàng)建旅游景區(qū)成為可能，在民俗文化盛行的大環(huán)境下，創(chuàng)建的旅游景區(qū)才能吸取更多的游客。民俗文化，為創(chuàng)建旅游景區(qū)提供了素材，可以讓廣大游客體會到民俗文化內(nèi)涵，如果旅游景區(qū)能夠?qū)⒕皡^(qū)建設(shè)一民俗文化進(jìn)行巧妙的結(jié)合，勢必會提高旅游景區(qū)的文化品位，進(jìn)而推動當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)行業(yè)的快速發(fā)展，進(jìn)而發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)到輻射作用，推動當(dāng)?shù)貐^(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，為當(dāng)?shù)鼐用衲踩±?，進(jìn)而促進(jìn)民俗文化的繼承和弘揚(yáng)。通過建設(shè)民俗文化旅游對于民俗文化也是一種保護(hù)作用，現(xiàn)如今受到市場經(jīng)濟(jì)體制的沖擊，許多優(yōu)秀民俗文化并沒有得到繼承，而是逐漸消失，結(jié)合民俗文化，建立旅游行業(yè)，既保護(hù)了民俗文化，又推動了旅游行業(yè)的發(fā)展。

3.2 民俗文化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)

呈坎水口攝影 施閭偉

現(xiàn)如今，民俗文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，受到了嚴(yán)重的考驗(yàn)，因此，結(jié)合創(chuàng)建地方旅游景區(qū)，創(chuàng)建民俗文化環(huán)境，對于民俗文化的繼承和發(fā)揚(yáng)起到了保護(hù)作用。一方面，通過建設(shè)民俗文化環(huán)境，能夠節(jié)約地方旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成本，讓當(dāng)?shù)鼐用竦阶》匡嬍?，風(fēng)俗習(xí)慣直接呈現(xiàn)在廣大游客的面前，讓廣大游客感受最真實(shí)的民俗文化。另一方面，通過政府一旅游企業(yè)的支持，有利于我國民俗文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。在市場經(jīng)濟(jì)體制下，當(dāng)?shù)鼐用駷榱酥\生，年輕人大多選擇去外地打工，因此，年輕人對于當(dāng)?shù)孛袼孜幕私馍跎?，一旦隨著時間的增長，很容易造成民俗文化的喪失。通過創(chuàng)建旅游景區(qū)，也為保護(hù)民俗文化創(chuàng)建的環(huán)境，因此，結(jié)合民俗文化發(fā)展旅游行業(yè)，對民俗文化的傳承和旅游景區(qū)的建設(shè)都大有裨益。保護(hù)民俗文化就是保護(hù)旅游資源，區(qū)域內(nèi)的民俗文化之所以能夠長盛不衰，不僅與當(dāng)?shù)氐母栉枨?、信仰、服飾、人口種族等有關(guān)系，還與這一區(qū)域內(nèi)的自然環(huán)境、教育、經(jīng)濟(jì)等因素直接相關(guān)。因此民俗文化影響范圍甚廣，對于社會的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要意義。

3.3 贏得社會效益

通過保護(hù)當(dāng)?shù)貐^(qū)域內(nèi)的民俗文化，不僅促進(jìn)旅游行業(yè)的快速發(fā)展，更在一定程度上為社會創(chuàng)造了效益。保護(hù)民俗文化能夠促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用竦赖?、審美、知識等方面的培養(yǎng)，提升當(dāng)?shù)鼐用竦木裎拿鳎欣诖龠M(jìn)經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展，彌補(bǔ)了我國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的現(xiàn)狀，從而更加有利于樹立民俗團(tuán)結(jié)現(xiàn)狀。廣大游客也會被民俗文化所感染，使廣大游客在心靈上受到純凈的洗滌，從而促進(jìn)廣大游客的精神文明建設(shè)，促進(jìn)人與人之間和諧發(fā)展，促進(jìn)人與自然環(huán)境之間和諧發(fā)展，促進(jìn)人與社會和諧發(fā)展。

4 民俗旅游可持續(xù)發(fā)展的策略

可持續(xù)發(fā)展觀已經(jīng)被運(yùn)用到生活中的各行各業(yè)，旅游經(jīng)濟(jì)也應(yīng)遵循可持續(xù)發(fā)展理念，在可持續(xù)發(fā)展觀的引領(lǐng)下，民俗旅游既能夠解決現(xiàn)在旅游資源對于民俗旅游的發(fā)展，又能在戰(zhàn)略上滿族民俗旅游行業(yè)未來發(fā)展的需求。實(shí)現(xiàn)民俗旅游以及保護(hù)民俗文化，都是彰顯可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的體現(xiàn)，可持續(xù)發(fā)展觀是一項(xiàng)長期而艱巨的任務(wù)。因此實(shí)現(xiàn)民俗旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展應(yīng)從以下幾方面做起。

4.1 穩(wěn)步擴(kuò)大客源市場

有市場才有發(fā)展，市場才有前景。充足的客源是發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。當(dāng)今時代，信息技術(shù)快速發(fā)展，因此，旅游景區(qū)應(yīng)把握信息技術(shù)給旅游市場帶來發(fā)展的良機(jī)。電子商務(wù)平臺已經(jīng)涉及生活中的各個領(lǐng)域，因此，旅游景區(qū)應(yīng)加強(qiáng)旅游電子商務(wù)平臺的建設(shè)。旅游景區(qū)可根據(jù)實(shí)際情況與成熟的電子商務(wù)平臺進(jìn)行合作。通過與成熟電子商務(wù)平臺的合作，可以拓寬游客來源。在2016年我國網(wǎng)民已高達(dá)7億，手機(jī)網(wǎng)上購物已經(jīng)突破2.3億用戶。這巨大的網(wǎng)民數(shù)量均是旅游景區(qū)潛在的游客，通過建立景區(qū)電子商務(wù)平臺，能夠提升民俗旅游景區(qū)的知名度。讓旅游業(yè)充分享受電子商務(wù)所帶來了便利，進(jìn)而拓寬旅游市場?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展已經(jīng)改變了我們的生活方式，因此，旅游行業(yè)也應(yīng)做到與時俱進(jìn)。充分享受互聯(lián)網(wǎng)和移動終端發(fā)展所帶來的便利。

4.2 注重民俗旅游資源的可持續(xù)利用

民俗文化具有不可再生性，因此旅游文化景區(qū)的建設(shè)，應(yīng)確保民俗文化的可持續(xù)利用，民俗文化的產(chǎn)生在較短時間內(nèi)是無法形成的，因此在發(fā)展旅游行業(yè)的過程中，應(yīng)確保民俗文化不被受到外來因素的沖擊，要注意對民俗旅游環(huán)境保護(hù)。加強(qiáng)對民俗文化環(huán)境的保護(hù)，才是發(fā)展民俗旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在發(fā)展旅游業(yè)的同時，注重保護(hù)和開發(fā)保持平衡。因此民俗文化旅游景區(qū)的建設(shè)，一定要堅持可持續(xù)發(fā)展，注重對民俗文化環(huán)境的保護(hù)，如果旅游行業(yè)過度開發(fā)民俗文化資源，就會導(dǎo)致民俗文化傳承的喪失。因此，在民俗旅游行業(yè)開發(fā)上，要確保開發(fā)程度與文化環(huán)境、社會環(huán)境、經(jīng)濟(jì)物質(zhì)條件相適應(yīng)。

4.3 營造良好的民俗文化環(huán)境氛圍

樹立良好的民俗文化環(huán)境氛圍，有利于旅游景區(qū)品牌的建立。第一，應(yīng)注重利用互聯(lián)網(wǎng)加強(qiáng)對民俗文化環(huán)境景點(diǎn)的宣傳，將該區(qū)域的民俗文化特點(diǎn)以互聯(lián)網(wǎng)的形式傳送給大家，讓大家在旅游之前就對民俗文化有初步的了解和認(rèn)識。第二，當(dāng)?shù)赝林用駪?yīng)保持民俗習(xí)慣。政府應(yīng)加大對該區(qū)域居民的扶持力度，來減少市場因素，對于當(dāng)?shù)鼐用裆盍?xí)慣以及風(fēng)俗的各種影響。第三，為廣大游客創(chuàng)建安全的旅游環(huán)境，加強(qiáng)旅游景區(qū)的治安管理，讓廣大游客玩的放心，最終實(shí)現(xiàn)民俗旅游景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)束語

發(fā)展民俗文化旅游對于推動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義，如果在發(fā)展旅游行業(yè)過程中不注重民俗文化的保護(hù)，很容易導(dǎo)致民俗文化環(huán)境的喪失，進(jìn)而阻礙旅游行業(yè)的發(fā)展。因此實(shí)現(xiàn)民俗文化旅游可持續(xù)發(fā)展其關(guān)鍵在于保護(hù)民俗文化環(huán)境，只有這樣才能促進(jìn)民俗文化旅游與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

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G0 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-7517(2017)07-0064-03

2017-06-05

2017-06-30

侯欣悅，女，遼寧沈陽人，渤海大學(xué)管理學(xué)院，旅游管理專業(yè)。