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    粵南版《大光報(bào)》(1941—1945)醫(yī)藥廣告及其折射的廣州灣社會(huì)圖景

    2017-11-30 08:13:58靜恩英黃澤碧
    傳播與版權(quán) 2017年9期
    關(guān)鍵詞:藥房醫(yī)藥醫(yī)師

    靜恩英 黃澤碧

    粵南版《大光報(bào)》(1941—1945)醫(yī)藥廣告及其折射的廣州灣社會(huì)圖景

    靜恩英 黃澤碧

    1941年創(chuàng)辦于廣州灣(現(xiàn)廣東省湛江市)的粵南版《大光報(bào)》在1941—1945年間刊登了大量的醫(yī)藥廣告,涉及區(qū)域性疾病,如眼疾、內(nèi)科(咳嗽、腹瀉)疾病,也有大量涉及性?。ɑ?、梅毒等慢性皮膚毒癥)等的診治廣告。透過這些醫(yī)藥廣告,可以窺得廣州灣社會(huì)在法國殖民以及戰(zhàn)爭(zhēng)陰影籠罩之下黃賭毒業(yè)發(fā)達(dá),政府醫(yī)治不力、百姓受病癥困擾的社會(huì)圖景。

    廣州灣;《大光報(bào)》;粵南版;醫(yī)藥廣告;社會(huì)圖景

    馬歇爾·麥克盧漢說:“我們時(shí)代的廣告是日常生活最豐富、最忠實(shí)的反映……”[1]。廣告往往能折射出特定歷史時(shí)空下的社會(huì)景象。位于廣州灣的粵南版《大光報(bào)》在1941—1945年間刊登了數(shù)千條醫(yī)藥廣告,透過這些廣告,可以一窺當(dāng)時(shí)廣州灣社會(huì)圖景。

    一、研究背景

    (一)廣州灣

    湛江在1945年以前被稱為廣州灣?!皬V州灣”這一稱謂從明嘉靖年間開始出現(xiàn),那時(shí)地圖上標(biāo)注為“廣洲灣”,文字中是“廣州灣”,至清中葉,開始統(tǒng)一為“廣州灣”,[2]原指吳川縣南三都十八個(gè)“坊都”之一,即現(xiàn)在南三島燈塔大隊(duì)方圓二十多平方公里的陸地面積及附近港灣。[3]1899年清政府與法國簽訂《廣州灣租界條約》,劃界時(shí)法國肆意將廣州灣陸地面積擴(kuò)大,租界地即被稱為“廣州灣”,為現(xiàn)在湛江市所轄區(qū)域的一部分。

    1937年,抗日戰(zhàn)爭(zhēng)全面爆發(fā),南京、上海、廣州、香港等港口城市相繼淪陷,中國的海上交通基本被切斷,“廣州灣”由于是法國租界,成了當(dāng)時(shí)中國唯一可以自由通商的對(duì)外港口,一躍成為出入中國的商業(yè)重鎮(zhèn)和航運(yùn)中心,是戰(zhàn)時(shí)中國軍事物資和生活物資的重要補(bǔ)給線以及中國和世界反法西斯同盟的重要海上通道,與空中通道“駝峰航線”和陸上通道“滇緬公路”齊名,在第二次世界大戰(zhàn)中扮演了重要角色。與此同時(shí),全國各地包括港澳的難民紛紛涌入“廣州灣”,使得當(dāng)時(shí)的廣州灣出現(xiàn)短暫的繁榮。1943年2月16日,日軍在雷州半島登陸,21日進(jìn)駐廣州灣,25日結(jié)束作戰(zhàn),實(shí)施所謂“同法屬印度支那軍擔(dān)任共同防衛(wèi)”。1945年8月15日,日本宣布無條件投降,8月18日,中華民國外交部政務(wù)次長(zhǎng)吳國禎與法蘭西共和國臨時(shí)政府主席特派中華民國大使館代辦戴立堂簽署《交收廣州灣租借地專約》,收回廣州灣,同年辟建新市,命名為“湛江”。

    (二)《大光報(bào)》

    《大光報(bào)》(也稱《大光日?qǐng)?bào)》)1913年創(chuàng)辦于香港,是在孫中山的指導(dǎo)下創(chuàng)辦的基督教報(bào)紙,主要宣傳孫中山及其黨派的革命思想和基督教精神。[4]抗日戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā),《大光報(bào)》毅然遷回內(nèi)地出版,先后辦有粵南(廣州灣)分社、粵東(汕頭)分社、粵北(韶關(guān))分社?!氨緢?bào)……先后在湛江、信宜、連縣、坪石、興寧、老隆、汕頭等地發(fā)行分版,銷祇不只普遍廣東全省,而華南各省都市,以及重慶成都昆明貴陽等地,均有代理分銷”。[5]當(dāng)時(shí),《大光報(bào)》日發(fā)行量七千多份,除了刊登中央社電訊外,還有自己的新聞渠道,為當(dāng)時(shí)粵南地方影響最大的日?qǐng)?bào),具有一定的社會(huì)影響力。[6]

    粵南版《大光報(bào)》創(chuàng)刊于1941年4月1日廣州灣寸金橋華界。1943年2月,日軍進(jìn)入廣州灣,廣州灣《大光報(bào)》(粵南分社)撤往廣東信宜,并于當(dāng)年6月在廣東信宜老隆復(fù)刊。1945年8月抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利,《大光報(bào)》粵南分社由信宜遷回廣州灣赤坎,同年10月復(fù)刊發(fā)行,報(bào)社地址此時(shí)亦更改為廣東湛江。1949年12月19日湛江市解放,《大光報(bào)》為人民解放軍接管。

    二、粵南版《大光報(bào)》醫(yī)藥廣告

    (一)粵南版《大光報(bào)》廣告

    《大光報(bào)》(粵南版)從1941年4月1日創(chuàng)刊發(fā)行之日起便開始刊登廣告。廣告類型涵蓋了藥品、醫(yī)師、藥房、紙張、報(bào)紙、書局、銀行、代理運(yùn)輸、代理辦證、律師、寫字、工程、影院戲院、餐飲、百貨、照相館、學(xué)校、住宿、交通等行業(yè)。

    僅以1941年4月1日到1941年5月9日這39天為例,這期間共出版了29天報(bào)紙,共刊登廣告1226條,平均每天刊登42條廣告,各類廣告的數(shù)量占比可見圖1。其中,醫(yī)藥類廣告共634條(藥品廣告111條,醫(yī)師廣告424條,藥房廣告99條),占比52%??梢娽t(yī)藥廣告在當(dāng)時(shí)的繁盛。

    圖1: 1941年4月1日—5月9日各類廣告數(shù)量占比

    本文主要統(tǒng)計(jì)分析1941年4月1日到1945年3月1日間粵南版《大光報(bào)》的醫(yī)藥廣告。期間,由于日軍占領(lǐng)廣州灣,粵南版《大光報(bào)》不得不遷往廣東信宜出版(1943年6—12月,1944年1—10月,1945年7—9月),這段時(shí)間不納入本文的統(tǒng)計(jì)分析。此外,缺損的報(bào)紙(1945年1月到6月間,僅有1945年3月1日第一版保留,其他均缺失)不在統(tǒng)計(jì)之列。如此,本文主要統(tǒng)計(jì)分析的報(bào)紙共517期,刊登醫(yī)藥類廣告6779條,平均每期刊登醫(yī)藥廣告13條(如圖2所示)。

    圖2 :1941—1945年每日刊登醫(yī)藥廣告數(shù)量

    (二)醫(yī)藥廣告種類

    1.藥品廣告。

    在517期報(bào)紙中,共刊登了1697次藥品廣告。具體信息見表1。

    表1 :1941—1945年間在《大光報(bào)》(粵南版)刊登過廣告的藥品

    在藥品種類方面,綜合類的藥品數(shù)量最多,這種藥品一般會(huì)以居家必備作為賣點(diǎn),療效多,適用于癥狀較輕的病痛。其次是治療皮膚病的藥物較多,這類藥品針對(duì)的病癥包括瘡科、性病,說明當(dāng)時(shí)廣州灣地區(qū)性病較多。另外,止痛發(fā)冷發(fā)熱及止咳療肺這兩類藥品也占較在比重。

    關(guān)于藥品的生產(chǎn),中成藥和西藥并不相同。陳六奇、雷天一、二天堂、普濟(jì)、靈芝等藥廠是進(jìn)口西藥原料,然后加工制劑。而中成藥,如黃貞菴膏藥、潘高壽川貝枇杷露等則是以熟藥店、手工作坊等為雛形,按古方配成丸散,同時(shí)吸取西藥制劑的方法,延長(zhǎng)藥品的儲(chǔ)藏時(shí)間。一些本地醫(yī)生配置的藥品也是以中成藥為主,醫(yī)商合一。據(jù)《廣東省志·醫(yī)藥志》記載,“1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)后,為滿足市場(chǎng)需要,廣州、汕頭、興寧等地的藥房,附設(shè)制藥工場(chǎng)(廠),仿制或創(chuàng)制本地藥品”[6]?;浤习妗洞蠊鈭?bào)》中,亦有廣州灣本地有一間名為“安樂大藥廠”的制藥廠刊登廣告,應(yīng)是本地藥廠。而廣告涉及的眾多大藥廠,如宏興制藥廠(生產(chǎn)鷓鴣菜),普濟(jì)藥廠(生產(chǎn)檸檬精、海狗丸、蜜斯威、鳳凰丹),唐拾義藥廠(生產(chǎn)各類藥丸)等,無法確定是否為廣州灣本地廠家。

    分析來看,大部分藥品由藥房銷售,這其中又分為代售和制售一體,許多藥店還提供寄售服務(wù),以及滿減等促銷活動(dòng)。

    2.醫(yī)師/醫(yī)務(wù)所廣告。

    這517期報(bào)紙中,刊登了52間醫(yī)務(wù)所和1間公立醫(yī)院發(fā)布的共4431條廣告。醫(yī)師廣告的主要內(nèi)容包括醫(yī)師的姓名及相關(guān)知識(shí)背景、主治科目、寓所地址等。此外,還有診所遷址、營業(yè)時(shí)間更改、醫(yī)師“回湛”(亦有“到港”“到灣”之說)等廣告形式。這六年間,在粵南版《大光報(bào)》上發(fā)布廣告時(shí)間最長(zhǎng),數(shù)量最多的廣告主是醫(yī)師崔堯天,共計(jì)402條廣告。

    刊登廣告的公立醫(yī)院只有寸金橋公立醫(yī)院,其廣告內(nèi)容只有更改診癥時(shí)間、免費(fèi)注射水痘疫苗兩類,沒有醫(yī)師信息。其余52間醫(yī)務(wù)所廣告均以醫(yī)師名字出現(xiàn)。按發(fā)布的廣告信息,這52家醫(yī)務(wù)所據(jù)其治療范圍可分為以下科類:全科(即統(tǒng)理各科)、內(nèi)科(包括咳嗽、腹瀉等)、外科(包括骨傷科、皮膚科、瘡科等)、婦科(婦學(xué)科,包括婦產(chǎn)科、留產(chǎn)所)、牙科。其中,全科診所共31間,占總數(shù)58%,其廣告數(shù)量占總廣告刊發(fā)量的82%。

    圖3: 私人診所分科及公共醫(yī)院的廣告數(shù)量占比

    52間診所中有17間中醫(yī)(國醫(yī))診所、21間西醫(yī)診所,還有14間提供的醫(yī)療服務(wù)無法辨別。西醫(yī)診所比中醫(yī)診所多7間。更有趣的是,牙科及婦產(chǎn)科的醫(yī)師全都是西醫(yī)師,特別是一些提供接生服務(wù)的診所都會(huì)以“西法接生”作為廣告噱頭。這些現(xiàn)象表明,西醫(yī)逐漸在廣州灣被民眾認(rèn)可,而西式接生有取代傳統(tǒng)中國接生方式之趨勢(shì)。相反,跌打骨傷科的醫(yī)師均為中醫(yī)師,有些還是打著鏢局、少林寺的名號(hào),可見“廣東骨傷科醫(yī)生大多為武打出身……認(rèn)為強(qiáng)健的體魄是施行骨科手法的力量基礎(chǔ)”[7]。

    此外,這些醫(yī)藥廣告往往會(huì)突出強(qiáng)調(diào)醫(yī)師擅長(zhǎng)治療的疾病,以吸引患者的注意。其中強(qiáng)調(diào)較多的疾病主要有:性?。ɑ?、白濁、梅毒等慢性皮膚毒癥),流行時(shí)疫(瘧疾、牛痘),眼疾,內(nèi)科(肺病、咳嗽、腹瀉),戒癮(煙、鴉片)等。

    圖4 :1941—1945年每日刊登藥房廣告數(shù)量

    3.藥房廣告。

    藥房廣告在517期報(bào)紙中僅有651條,平均每期不到兩條廣告,在醫(yī)藥類廣告中數(shù)量最少。這主要是因?yàn)樵S多藥房廣告與藥品廣告結(jié)合在一起,許多藥品廣告會(huì)以代理的藥房作為落款,以此為藥房或代理商做廣告。從圖4可以看出,藥房廣告在《大光報(bào)》(粵南版)剛發(fā)行時(shí)達(dá)到刊登的峰值,而后減少的發(fā)展趨勢(shì)。

    《大光報(bào)》(粵南版)藥房廣告中無法明確區(qū)分中藥房和西藥房,大多兼賣中藥和西藥。廣告中的藥房按銷售產(chǎn)品的種類不同,大體可分為三類:藥房(藥行)、參茸行、酒莊(藥酒類)(見表2)。表2顯示,連鎖大型藥房在廣州灣多開設(shè)了分行,如五洲大藥房、上海大藥房、普濟(jì)大藥房、檸檬精藥行、陳六奇藥行等。

    表2: 1941—1945年間在《大光報(bào)》(粵南版)刊登過廣告的藥房

    如前所言,藥房分為兩種,一種是制售一體藥房,有自己的藥廠,出售自己生產(chǎn)的藥品,比如普濟(jì)大藥房、陳六奇藥行;第二種是代售藥房,不生產(chǎn)藥品,只代售其他廠商的藥品,特別是那些還未在廣州灣設(shè)廠的藥品生產(chǎn)商的藥品,比如瑞福大藥房代售郭芝良大藥房的藥,法美大藥房代售安的謀平戒煙藥等。

    (三)醫(yī)藥廣告的版式設(shè)計(jì)

    1.圖案設(shè)計(jì)。

    粵南版《大光報(bào)》醫(yī)藥廣告的圖案設(shè)計(jì)擅于使用字體、圖形圖案等使廣告引人注目。醫(yī)師阮逸雄及醫(yī)師張超的廣告具有代表性。阮逸雄在439條廣告中更換過20余種廣告設(shè)計(jì)(圖5);而醫(yī)師張超則少見地使用了本人的照片(圖6)。

    圖5: 部分阮逸雄醫(yī)師的廣告

    2.版面編排。

    《大光報(bào)》(粵南版)的廣告排版中規(guī)中矩。報(bào)紙的幾期廣告均用線條分隔成一個(gè)個(gè)細(xì)長(zhǎng)框,框形較長(zhǎng),而寬度僅能容納一到兩個(gè)字,廣告主體會(huì)用較大的字體,其他信息則不明顯(圖7左)。后來報(bào)紙的廣告普遍改成寬而短的矩形框格,增加了邊框線條的樣式(圖7右)。

    圖6: 部分張超醫(yī)師的廣告

    圖7 :細(xì)而長(zhǎng)的廣告,寬而短的帶有裝飾的框

    粵南版《大光報(bào)》的廣告基本集中在報(bào)紙版面的下半部分,抑或是版面的上面一小橫排。也有極少數(shù)廣告占據(jù)了大面積的版面,還曾出現(xiàn)將廣告置于報(bào)紙頭版報(bào)頭下方,廣告縮小成只出現(xiàn)關(guān)鍵字樣的大小的情況,如醫(yī)師“阮逸雄”的廣告,在此位置出現(xiàn)時(shí)僅出現(xiàn)他的名字及一只眼睛,代表其擅長(zhǎng)治理的眼科。此外,《大光報(bào)》將醫(yī)師類的信息集中排版,設(shè)“醫(yī)師一覽”或“西醫(yī)師一覽”(如圖8)等表格,其中設(shè)置有醫(yī)師及其主治科目、診所位置等信息。

    三、粵南版《大光報(bào)》醫(yī)藥廣告折射的廣州灣社會(huì)圖景

    誠如麥?zhǔn)纤?,廣告是日常生活最豐富、最忠實(shí)的反映,粵南版《大光報(bào)》的醫(yī)藥廣告折射出1941—1945年間的廣州灣社會(huì)區(qū)域性疾病較多,同時(shí),由于法國殖民者的縱容,廣州灣妓院賭館很多,導(dǎo)致性病流行。

    (一)區(qū)域性地方病較多

    1941—1945年《大光報(bào)》(粵南版)刊登的醫(yī)藥品廣告顯示,治療咳嗽、腹瀉、發(fā)熱等的廣告較多,說明此類疾病在廣州灣地區(qū)是多發(fā)疾病。這是廣州灣地理位位置所決定的。廣州灣地處廣東南部,氣候炎熱、潮濕多雨、熱氣蒸熏,自古以來便以瘴氣聞名。據(jù)《嶺外代答》記載:“嶺外毒瘴,不必深廣之地,如海南之瓊管,海北之廉雷……”[8]這里所言之“廉雷”即為廣州灣地區(qū)?!罢螝饧词且驖駸岘h(huán)境而使人產(chǎn)生不適甚至嚴(yán)重致死的一種環(huán)境引發(fā)的疾病?!盵9]《簡(jiǎn)明中醫(yī)病名辭典》中講到,瘴氣指因濕熱而引發(fā)的病癥,表現(xiàn)為惡寒頭痛,腰背強(qiáng)重,嚴(yán)重者則腹脹,骨關(guān)節(jié)痛[10],亦有表現(xiàn)為咳嗽、腹瀉等癥狀。相應(yīng)的,粵南版《大光報(bào)》刊發(fā)的醫(yī)藥廣告中,有大量“止咳療肺”以及“止瀉養(yǎng)胃”,如“愛蘭止咳露”“潘高壽川貝枇杷露”以及“雷天一六神水”“燮和堂五寶散”等。此外,廣州灣地處海濱,陽光強(qiáng)烈,“對(duì)人的眼睛有很強(qiáng)的刺激作用”,久之也會(huì)產(chǎn)生各種疾病[11]?!洞蠊鈭?bào)》醫(yī)藥廣告中多有治療眼疾的藥品廣告和醫(yī)生廣告。如醫(yī)師阮逸雄、倪志秋都在廣告中把治療眼疾作為重點(diǎn)。

    圖8 :《大光報(bào)》(粵南版)1945年3月1日第一版政府注冊(cè)湛江市西醫(yī)師一覽表

    (二)天花

    天花,亦稱“出痘”,廣東民間有“生兒只算生一半,除了天花才算全”的說法,可見天花致死率之高,該病在彼時(shí)廣州灣較為普遍。但由于天花能通過接種疫苗獲得免疫,因此廣州灣當(dāng)局和私人醫(yī)院診所開展了此類服務(wù)?;浤习妗洞蠊鈭?bào)》刊載的廣告中常見“彭利天花痘苗”的廣告,一些私人醫(yī)務(wù)所亦有注射痘苗的服務(wù),公共醫(yī)院更是免費(fèi)替新生兒注射牛痘疫苗。“民國30年(1941年),據(jù)全省不完全統(tǒng)計(jì)有4000多人患天花……至民國32年(1943年),全省已有916639人接受了天花疫苗的接種,占人口數(shù)的5.76%”。[12]接種天花疫苗逐漸被人們接受,當(dāng)然也成為廣告的一部分。

    (三)性疾病

    粵南版《大光報(bào)》的醫(yī)藥廣告中,性病治療的廣告較多,這在一定程度上反映當(dāng)時(shí)廣州灣性疾病患者較多。性病泛濫與彼時(shí)廣州灣的社會(huì)狀況有關(guān)。

    1899年廣州灣成為法國租界地,法國殖民者允許并慫恿開設(shè)妓館,“1916年5月20日公布的《廣州灣市政管理?xiàng)l例》規(guī)定,年滿18歲之婦女或女子,其愿操妓業(yè)者,須到公署登記,警署按各種稅規(guī)發(fā)給牌照,每人每月繳稅西紙二元(合毫銀五元四角)”[13]。初期,西營妓館設(shè)于水浸街一帶(今東堤一、二、三橫路),赤坎妓館主要分布在鎮(zhèn)臺(tái)街、花園仔(高檔妓女)、牛皮街、三和街(妓女檔次次之)和豬笠街(低檔妓女)??箲?zhàn)時(shí)期,赤坎妓館擴(kuò)至麥那街一帶,較高檔的有“五鳳樓”“吉星樓”等?!斑€有一批所謂高級(jí)妓女,長(zhǎng)期以大中酒店、南化酒店為得巢,招客賣淫?!盵13]是時(shí),赤坎、西營兩地妓館發(fā)展到一百七十多間,明娼暗妓達(dá)二三千人[14]。娼妓業(yè)的發(fā)達(dá)繁盛是性病得以產(chǎn)生和泛濫的一個(gè)重要原因。

    此外,抗戰(zhàn)后期,由于上海、廣州、香港相繼淪陷,廣州灣作為法國租界偏安一隅,成為“廣東甚至全國唯一通向海外的自由吞吐港”[15]。全國各地人口開始大量涌入?!懊駠?5年(1936年)全埠7萬人,民國30年激增至15萬人,赤坎‘商賈云集,盛極一時(shí)’,由寸金橋至雷州海關(guān)的路上,沿途都堆滿了貨物,無一隙地,廣州灣一躍成為畸形發(fā)展的商業(yè)重鎮(zhèn)和特殊商港?!盵16]人口的大量涌入,商業(yè)的繁榮,加之彼時(shí)賣淫嫖娼合法,“官紳豪富,花花公子出入其間……不少好色之徒染上花柳、梅毒等性病”[13]。性疾病的流行必然催生性病診治和相關(guān)治療藥品的市場(chǎng),粵南版《大光報(bào)》刊載的醫(yī)師廣告中,大多在主治科目中著重突出治療“梅毒”“花柳”等字眼,治療性疾病的藥品排在所有藥品廣告的第二位,僅次于綜合類藥品。民國31年(1945年),省政府衛(wèi)生處統(tǒng)計(jì),當(dāng)年門診的各類病人總數(shù)為20.7萬人次,其中皮膚花柳科病人5.3萬,占25.71%[12]217。

    四、結(jié)語

    1941—1945年粵南版《大光報(bào)》刊登了大量的醫(yī)藥廣告,集中針對(duì)性病(花柳、白濁、梅毒等慢性皮膚毒癥)、流行時(shí)疫(瘧疾、牛痘)、眼疾、內(nèi)科(咳嗽、腹瀉),戒癮(煙、鴉片)等疾病。透過這些醫(yī)藥廣告,我們可管窺彼時(shí)的廣州灣社會(huì)醫(yī)療、衛(wèi)生水平較差,普通民眾多受區(qū)域性疾病的困擾。同時(shí),由于法國殖民政府縱容娼妓業(yè)和煙館業(yè),廣州灣妓院煙館林立,黃賭毒產(chǎn)業(yè)頗具規(guī)模,雖出現(xiàn)短暫畸形的經(jīng)濟(jì)繁榮,但人們深受性疾病和鴉片的影響。(本文系湛江市社課題“廣州灣《大光報(bào)》研究”階段性成果,廣東海洋大學(xué)校級(jí)課題“《大光報(bào)》視野中抗戰(zhàn)時(shí)期廣州灣社會(huì)圖景研究”階段性成果)

    [1]馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].上海:商務(wù)印書館,2001:289.

    [2]余燕飛.近代廣州灣地名內(nèi)涵的變化[J].史學(xué)月刊,2014(1):128.

    [3]阮應(yīng)祺.清末廣州灣地理位置考[J].學(xué)術(shù)研究,1982(5):92.

    [4]靜恩英.香港《大光報(bào)》的創(chuàng)辦及其宗旨[J].青年記者,2016(2):106-107.

    [5]《大光報(bào)》報(bào)社總社創(chuàng)刊七周年紀(jì)念獻(xiàn)詞[N].大光報(bào)(粵南版),1946-7-7(1).

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    [作 者]靜恩英(通訊作者),副教授,廣東海洋大學(xué)新聞與傳播系副主任;

    黃澤碧,廣東海洋大學(xué)新聞與傳播系2013級(jí)新聞學(xué)專業(yè)本科生。

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