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    線上線下結(jié)合豐富IP內(nèi)涵

    2017-11-30 12:40:50上海淘米動畫有限公司副總裁王瑤
    中外玩具制造 2017年9期
    關(guān)鍵詞:戰(zhàn)記王瑤淘米

    上海淘米動畫有限公司副總裁 王瑤

    線上線下結(jié)合豐富IP內(nèi)涵

    上海淘米動畫有限公司副總裁 王瑤

    在本期的動漫收視排行榜上,《賽爾號第8季幻夢戰(zhàn)記》入榜。這是“賽爾號”系列TV動畫的第8部,算是觀眾耳熟能詳?shù)睦吓艻P了。其制作公司淘米在保留經(jīng)典故事的框架基礎(chǔ)上,添加新角色、新舞臺和新冒險,從而豐富新故事的內(nèi)涵。當(dāng)然,要讓老IP保持活力,要注意控制好動畫的觀看門檻,不宜過高,從而能夠不斷吸引新的目標(biāo)受眾。就拿《賽爾號第8季幻夢戰(zhàn)記》來說,新增了譜尼的身世之謎以及和索倫森的恩怨。這就把原本有很高人氣的譜尼形象塑造得更加豐滿立體,與8月上映的《賽爾號大電影6》形成了劇情鋪墊和聯(lián)動。

    一個IP的熱度保持,光靠影視作品肯定是不夠的,賽爾號在線上通過游戲、互動欄目每周與粉絲互動,在線下則主要通過商場活動、舞臺劇、嘉年華、全國大賽等拉近與消費(fèi)者的距離,打造親子同樂的用戶體驗。比如,淘米曾通過承辦“2016年卡游杯全國青少年卡牌智力大賽”,將《賽爾號精靈戰(zhàn)爭競技卡》通過電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、線下比賽相結(jié)合的形式,在全國20多個城市推廣開來,形成一輪新的熱潮。

    在IP衍生商品品類和授權(quán)生產(chǎn)商的選擇上,淘米憑借自身的獨(dú)特優(yōu)勢,定期進(jìn)行用戶調(diào)研,了解用戶需求,從而確定用戶所需、所愛的衍生產(chǎn)品品類,圍繞產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)創(chuàng)新實力這兩條核心標(biāo)準(zhǔn)來選擇衍生產(chǎn)品的授權(quán)商。比如淘米在調(diào)研中發(fā)現(xiàn),積木產(chǎn)品的受歡迎程度逐年上升,進(jìn)而通過考察國內(nèi)領(lǐng)先的積木廠商,最后選擇了與淘米理念最為契合的星鉆公司,推出了賽爾號主題積木產(chǎn)品,市場反響相當(dāng)不錯。星鉆也結(jié)合消費(fèi)者的反饋,給品牌方提出很多寶貴的建議,提升內(nèi)容,并反推產(chǎn)品開發(fā)升級。這樣的合作,有助于雙方的共同成長,我們樂見。

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