為用戶畫像 千人千應(yīng)用咪咕圈圈：為泛二次元用戶打造專屬APP

崔亮亮

11月1日， 中國(guó)手機(jī)創(chuàng)新周暨第五屆中國(guó)手機(jī)設(shè)計(jì)與應(yīng)用創(chuàng)新大賽最高獎(jiǎng)在2017中國(guó)智能生態(tài)創(chuàng)新大會(huì)上隆重揭曉。咪咕圈圈一舉斬獲中國(guó)手機(jī)應(yīng)用最高獎(jiǎng)——中國(guó)APP創(chuàng)新天鵝獎(jiǎng)。

咪咕公司參與制定的手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)成為中國(guó)文化領(lǐng)域首個(gè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，以及咪咕圈圈在推動(dòng)動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)低門檻、打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新型泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)、構(gòu)建產(chǎn)品平臺(tái)能力等方面卓越表現(xiàn)，使得咪咕圈圈在眾多移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品中脫穎而出，獲此殊榮。

榮膺“天鵝獎(jiǎng)” 推動(dòng)動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)低門檻

作為中國(guó)手機(jī)應(yīng)用的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，“天鵝獎(jiǎng)”被譽(yù)為智能終端及移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈與創(chuàng)業(yè)者的年度最大創(chuàng)新“運(yùn)動(dòng)會(huì)”，其選拔標(biāo)準(zhǔn)也極為嚴(yán)格。評(píng)選歷時(shí)6個(gè)月，經(jīng)過(guò)作品征集、公眾投票，再由專家級(jí)評(píng)審層層篩選、嚴(yán)格把關(guān)，最終評(píng)選打分選出。

咪咕圈圈作為此次獲獎(jiǎng)?wù)撸趧?chuàng)作源頭上，以運(yùn)營(yíng)商標(biāo)準(zhǔn)平臺(tái)為依托，首開(kāi)“創(chuàng)作者低門檻優(yōu)產(chǎn)出模式”，鼓勵(lì)更多的原創(chuàng)作者投入動(dòng)漫IP的創(chuàng)作，大大推動(dòng)了國(guó)漫的復(fù)興與發(fā)展。截止到目前，咪咕動(dòng)漫擁有合作伙伴超1300家，覆蓋一線漫畫家及工作室，上線正版動(dòng)漫作品超過(guò)37萬(wàn)集，獲取到授權(quán)的動(dòng)漫形象超過(guò)4800個(gè)，累計(jì)引入IP2000個(gè)，涵蓋了影游音書(shū)畫全品類。

在其咪咕圈圈百部原創(chuàng)精品中，全網(wǎng)點(diǎn)擊量過(guò)億作品達(dá)14部，更有《青檸之夏》累計(jì)超過(guò)14億次?！案邩?biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)把控”實(shí)現(xiàn)了手機(jī)動(dòng)漫在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各平臺(tái)間的即時(shí)互通，有效降低了手機(jī)動(dòng)漫的生產(chǎn)和傳播運(yùn)營(yíng)成本。咪咕公司在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)+文化領(lǐng)域發(fā)出“中國(guó)聲音”，這樣的綜合實(shí)力是咪咕圈圈此次榮膺“天鵝獎(jiǎng)”的重要原因。

咪咕圈圈從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”

為傳播國(guó)漫文化，締造全球手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，積極響應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的創(chuàng)新戰(zhàn)略，咪咕圈圈實(shí)現(xiàn)了從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的品牌升華，并率先參與制定了我國(guó)文化領(lǐng)域的第一個(gè)國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)——手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)（標(biāo)準(zhǔn)號(hào)T.621）。從而使我國(guó)在互聯(lián)網(wǎng)+文化的國(guó)際技術(shù)水平上，實(shí)現(xiàn)了由跟跑、并跑到領(lǐng)跑的大跨越。這也充分展現(xiàn)了國(guó)人的文化自信，并將激勵(lì)和推動(dòng)中國(guó)文化與科技融合的發(fā)展，讓其更多更好地走向世界，融入全球產(chǎn)業(yè)鏈。

咪咕圈圈作為咪咕公司在二次元領(lǐng)域的戰(zhàn)略落地產(chǎn)品，借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)ACGNM（動(dòng)畫、漫畫、游戲、輕小說(shuō)、音樂(lè)）內(nèi)容運(yùn)營(yíng)為核心，聚焦內(nèi)容制作發(fā)行、衍生品生產(chǎn)銷售、渠道運(yùn)營(yíng)推廣、電子商務(wù)和資本運(yùn)作等五大領(lǐng)域?yàn)榛A(chǔ)，來(lái)實(shí)現(xiàn)全球手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，打造世界一流國(guó)漫平臺(tái)的格局。

咪咕圈圈在發(fā)行模式、編輯方式、傳播速度、渠道覆蓋等方面都優(yōu)于傳統(tǒng)動(dòng)漫，主營(yíng)業(yè)務(wù)從與內(nèi)容合作伙伴進(jìn)行業(yè)務(wù)收入分成，豐富拓展至版權(quán)、演藝、衍生品銷售等多元收入，探索并實(shí)現(xiàn)前向與后向的盈利模式，攜手產(chǎn)業(yè)上下游，共建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新型文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。并通過(guò)賽事授權(quán)、聯(lián)合舉辦等方式，與國(guó)內(nèi)頂級(jí)漫展（如：中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、CJ、廣州金龍獎(jiǎng)、廈門國(guó)際動(dòng)漫節(jié)）進(jìn)行合作，傳播中國(guó)動(dòng)漫文化。

不止動(dòng)漫 更是泛二次元社區(qū)

“咪咕動(dòng)漫旗下咪咕圈圈，不止是動(dòng)漫，更是泛二次元的內(nèi)容社區(qū)?！边涔緞?dòng)漫總經(jīng)理杜歐杰在2017中國(guó)手機(jī)創(chuàng)新周系列活動(dòng)中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之夜-杏壇論道上表示。

泛二次元用戶，有著更為多樣的內(nèi)容娛樂(lè)需求，強(qiáng)烈的自我個(gè)性表達(dá)，以及追求自我價(jià)值的展現(xiàn)和更為開(kāi)放的接納態(tài)度。杜歐杰表示，咪咕圈圈為95后00后年輕人，打造好玩的興趣圈和社交圈產(chǎn)品平臺(tái)。打造短視頻內(nèi)容激勵(lì)模式，優(yōu)化內(nèi)容上傳及創(chuàng)作者自營(yíng)工具。并根據(jù)用戶畫像定制的內(nèi)容標(biāo)簽，例如生活、游戲、美食等方面精準(zhǔn)推薦用戶感興趣內(nèi)容。搭建自媒體平臺(tái)，增加視頻、圖文、表情等用戶表達(dá)功能，提升豐富的內(nèi)容個(gè)性化展現(xiàn)方式。

咪咕圈圈打通內(nèi)容與社交，結(jié)合主流動(dòng)漫畫、火爆大IP、精準(zhǔn)校園圈等形式，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，構(gòu)建立體運(yùn)營(yíng)體系。對(duì)大數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行二次改造成更高質(zhì)量的自有內(nèi)容。進(jìn)行站外新媒體、信息流外部渠道的推廣、精準(zhǔn)引流，形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。根據(jù)校園+興趣+達(dá)人進(jìn)行內(nèi)容引入，深入校園圈層，對(duì)校園達(dá)人的優(yōu)質(zhì)短視頻進(jìn)行區(qū)域化處理和興趣化處理和分發(fā)，引導(dǎo)校園用戶進(jìn)行評(píng)論，從而帶動(dòng)社交、用戶增量及活躍度。

此外，咪咕圈圈打造千人千應(yīng)用，根據(jù)用戶行為、用戶性別、內(nèi)容標(biāo)簽和來(lái)源通道進(jìn)行不同推薦和畫像，讓每個(gè)用戶都有自己的專屬APP。在線上應(yīng)用多樣的興趣圈和社交圈打造的同時(shí)，線下活動(dòng)與線上產(chǎn)品緊密結(jié)合，打造泛娛樂(lè)生態(tài)，形成強(qiáng)大文化影響力。

咪咕致力于有趣，致力于改變，致力于締造全球手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)。傳播國(guó)漫文化，連接動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中下游，創(chuàng)造新的娛樂(lè)方式，以此改變用戶的娛樂(lè)生活，打造傳播優(yōu)質(zhì)文化和分享極致體驗(yàn)的世界一流平臺(tái)，讓用戶去發(fā)現(xiàn)無(wú)限的可能。endprint