數(shù)字技術(shù)在影視廣告中的運用研究

劉橙樺

摘 要：現(xiàn)代信息技術(shù)依然呈現(xiàn)迅猛發(fā)展的趨勢，數(shù)字技術(shù)憑借其強大的優(yōu)勢被廣泛運用于生產(chǎn)生活。數(shù)字技術(shù)傳輸速度快、存儲便捷等特點，使其在影視廣告領(lǐng)域發(fā)揮了巨大的作用，一方面它能夠?qū)崿F(xiàn)人們所不能實現(xiàn)的藝術(shù)表現(xiàn)力，另一方面又提升了影視作品的制作水平，對影視廣告領(lǐng)域發(fā)展具有重要作用。

關(guān)鍵詞：數(shù)字技術(shù)；影視廣告；后期制作；運用

網(wǎng)絡(luò)媒體的崛起，給傳統(tǒng)的影視廣告帶來了一定的威脅，同時也帶來了新的發(fā)展機會。當前，影視廣告在網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展下，從以前的線性編輯演變?yōu)楝F(xiàn)在的數(shù)字化制作。特別是現(xiàn)在特效盛行，數(shù)字技術(shù)在影視廣告后期制作中的運用將更為廣泛，經(jīng)過數(shù)字技術(shù)處理后的影視廣告其藝術(shù)水準將得到大大的提升，因此，對數(shù)字技術(shù)在影視廣告中的運用研究顯得必要。

一、數(shù)字技術(shù)的概述

數(shù)字技術(shù)是通過計算機處理，對圖像、文字、聲音等多種元素進行綜合性的加工處理，具有保密性好、實用性強、傳輸速度快、存儲便捷等優(yōu)點。

二、數(shù)字技術(shù)在影視廣告制作中的運用

（一）在影視廣告中的運用。影視廣告即涵蓋面廣、宣傳效果密集的廣告?zhèn)鞑バ问?，主要由視聽兩部分組成，其主要表現(xiàn)形式為電影、電視廣告。一般企業(yè)會通過多變的形式和極強的藝術(shù)感染力突出宣傳的效果，從而建立企業(yè)的形象或者推廣企業(yè)產(chǎn)品?，F(xiàn)代社會是一個信息化的社會，幾乎所有的宣傳形式都會通過自身的獨特魅力來吸引觀眾的眼光。作為影視廣告的重要步驟，后期制作的作用直接影響著影視廣告的質(zhì)量，后期制作是將數(shù)字技術(shù)進行運用，編輯人員從不同的維度對前期采集到的素材進行加工，將注意力放在藝術(shù)水平的提高和優(yōu)化上面，從而有效地保證了影視廣告作品的質(zhì)量和水平。

（二）在動畫制作中的運用。動畫制作是影視廣告制作中的重要環(huán)節(jié)，動畫通常比普通的說教式文字更易接受。數(shù)字技術(shù)大大節(jié)省了人力、物力，通過各項技術(shù)對前期拍攝的影像進行多維處理，通過對動畫的剪輯和重組，展現(xiàn)更為豐富多彩的畫面。動畫制作雖然只是影視廣告作品中的小部分，但其效果的好壞也會對影視廣告內(nèi)容的表達產(chǎn)生直接影響。比如，騰訊某款廣告的制作就是通過真人拍攝加上3D動畫來展示，達到了產(chǎn)品的宣傳效果，讓觀眾通過廣告就了解了產(chǎn)品的特色和其所具有的功能。

（三）在分鏡頭中的運用。影視廣告作品并不是只靠前期簡單的拍攝采集就可以完成的，它要經(jīng)過多個步驟進行拍攝和后期的制作，才能達到理想的視覺效果。除了傳統(tǒng)的線性編輯技術(shù)，還要加入數(shù)字技術(shù)的運用，避免只用傳統(tǒng)線性編輯，導(dǎo)致作品的表現(xiàn)能力降低。如福特汽車公司拍攝過的一個廣告，廣告中通過展現(xiàn)各個汽車的構(gòu)件、車輛性能及車型定位多組鏡頭，將這些分鏡頭有意識地組合起來形成一個完整的畫面，在觀眾心里留下了深刻的印象。觀眾從廣告中就仿佛已經(jīng)感受到這款汽車的特點，并且還清楚地了解了各個構(gòu)件設(shè)計的目的，從而激發(fā)觀眾的想象空間，刺激了購買的需求和欲望。

（四）在特效制作中的運用。當前，特效技術(shù)可以說是盛行于世，無論是影視作品還是簡單的綜藝節(jié)目，絢麗的畫面都是吸引著觀眾觀看。特效所帶來的感受充分滿足了人們的獵奇心理，但實際拍攝時由于各種條件的限制，拍攝出來的畫面無法達到預(yù)期要求，若要前期拍攝采集到絢麗的畫面，則需要付出更高的成本，影視廣告中通常需要借助數(shù)字技術(shù)進行特效合成。通過影片中對特效軟件的運用進行摳像等處理，有針對性地對前期拍攝的影像進行分離、再創(chuàng)作，從而實現(xiàn)特效，讓觀眾身臨其境。如蘋果手機的推廣廣告，充分地融入了特效，讓觀眾在觀看廣告的時候就能夠體驗手機的相關(guān)功能。

（五）對色彩、聲音的處理運用。影視廣告是集畫面、聲音于一體的，數(shù)字技術(shù)的運用要根據(jù)不同的廣告內(nèi)容對畫面、聲音進行配置，實現(xiàn)聲音和畫面的最佳匹配，帶給觀眾絕佳的體驗。主要是通過Premiere軟件等對聲音采集、混音進行處理，在保證音畫同步的時候再進行創(chuàng)作性的加入，使藝術(shù)感更強。

三、結(jié)語

數(shù)字化技術(shù)隨著科技日臻成熟，各行各業(yè)都離不開數(shù)字技術(shù)的運用。影視廣告的后期制作中通過對數(shù)字技術(shù)的靈活運用，提高了工作人員的工作效率，豐富和拓展了作品的藝術(shù)魅力，帶給觀眾無與倫比的精神享受和體驗。不過，就目前而言，數(shù)字技術(shù)在影視廣告制作中還面臨著很多的問題和挑戰(zhàn)，還需要數(shù)字技術(shù)人員通過大量的實踐去解決這些問題，讓數(shù)字技術(shù)更好地服務(wù)于影視廣告領(lǐng)域。

參考文獻：

[1]王利元，李星龍.數(shù)字化技術(shù)在影視廣告中的應(yīng)用與研究——以《淘車集市》汽車廣告為例[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用，2015（11）.

[2]李磊.計算機三維技術(shù)——拓展影視廣告設(shè)計創(chuàng)意空間的有效工具[J].科技傳播，2015（16）.

[3]羅運毛，劉云婷.三維特效動畫在影視廣告中的應(yīng)用研究[J].赤峰學院學報（自然科學版），2016（18）.endprint