最認(rèn)真的荒誕：那些個(gè)人賣(mài)家的產(chǎn)品照

鄒星

最新數(shù)據(jù)顯示，淘寶上的注冊(cè)店鋪總數(shù)約700萬(wàn)。跟我們的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)略有不同，這個(gè)數(shù)字中，我們常常流連的專業(yè)品牌店鋪其實(shí)數(shù)量很少，那些個(gè)人賣(mài)家才構(gòu)成賣(mài)家的汪洋大海。他們可能是工人、農(nóng)民、小老板、待業(yè)青年、剛畢業(yè)的學(xué)生，他們請(qǐng)不起專業(yè)的攝影師或設(shè)計(jì)師，也并不在乎什么技術(shù)和美學(xué)，他們常常自己上手，想盡一切辦法去表現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)。于是，我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)讓人意想不到的開(kāi)腦洞世界，諸如魚(yú)竿釣可樂(lè)、壯漢睡貨架、網(wǎng)兜裝小孩等等不勝枚舉。

這個(gè)世界其實(shí)是旅居上海的藝術(shù)家Kim Laughton發(fā)現(xiàn)的。他本來(lái)只是在淘寶上買(mǎi)東西，然后發(fā)現(xiàn)了這些奇奇怪怪的照片，于是他在圖片輕博客網(wǎng)站Tumblr上建立了一個(gè)賬號(hào)“taobao media”來(lái)展示它們。當(dāng)以集群的方式呈現(xiàn)時(shí)，這些照片的力量得以放大，似乎形成自己的美學(xué)系統(tǒng)，甚至還影響到了Kim的藝術(shù)創(chuàng)作。本期，我們采訪到Kim，聊了聊他是怎么想的——他為什么收集這些照片，他怎么解讀這些照片，以及他如何看待影像。

據(jù)說(shuō)最早你是來(lái)看上海世博會(huì)的，然后決定留下來(lái)？

世博會(huì)還沒(méi)開(kāi)始我就來(lái)上海了，打算給這座城市拍些照片，出本書(shū)。當(dāng)時(shí)海外好像沒(méi)有太多關(guān)于上海的影像資料，但由于世博會(huì)的緣故，全世界都會(huì)關(guān)注這座城市。那個(gè)項(xiàng)目結(jié)束之后，我就留下來(lái)了。我真挺喜歡上海的，喜歡這座日新月異的城市。

2011年左右，我對(duì)社交媒體上新興的電腦繪圖風(fēng)格很感興趣，它給人一種與眾不同的感覺(jué)——當(dāng)時(shí)的數(shù)碼影像喜歡模擬膠片，而電腦繪圖反對(duì)這種趨勢(shì)，可以創(chuàng)造數(shù)碼時(shí)代的影像風(fēng)格，這種風(fēng)格也只有到了那個(gè)年頭才可能出現(xiàn)。

我很喜歡電腦繪圖。我的大部分作品或多或少都會(huì)跟它有些關(guān)系——服飾啊，室內(nèi)設(shè)計(jì)啊，通常都是在電腦上做，我的收入主要也來(lái)源于此。

什么時(shí)候第開(kāi)始接觸淘寶，當(dāng)時(shí)有什么感覺(jué)？

我記得來(lái)中國(guó)沒(méi)多久就知道淘寶了。最開(kāi)始是中國(guó)的朋友偶爾在上面幫我買(mǎi)東西，幾年后我自己也有了賬號(hào)。和大多數(shù)人一樣，我最初被這家網(wǎng)站吸引也是因?yàn)樨S富的選擇和低廉的價(jià)格。

什么時(shí)候發(fā)現(xiàn)這種類型的照片的？第一反應(yīng)是什么？你怎么看待這些照片？

我也記不清具體時(shí)間了——買(mǎi)著買(mǎi)著自然就發(fā)現(xiàn)了好多有趣的圖片，時(shí)不時(shí)地就會(huì)搜出一些意想不到的結(jié)果和照片。我記得當(dāng)時(shí)還認(rèn)為很多照片無(wú)意中吻合了海外已有但中國(guó)還沒(méi)有的審美潮流。

至于怎么看待這些照片，我倒沒(méi)覺(jué)得他們多低俗——畢竟大部分照片都是出自普通人之手，對(duì)他們不會(huì)抱太高的期待。

如何產(chǎn)生了要收集這些照片的想法？

我也說(shuō)不好。反正我發(fā)現(xiàn)光是搜羅保存這些照片就很爽了，感覺(jué)就像買(mǎi)東西不用付錢(qián)一樣。

收集就是逛淘寶吧，我感覺(jué)在幾百萬(wàn)的店鋪里找到這樣的照片其實(shí)并不容易，你是怎么找到的？

輸幾個(gè)不一樣的關(guān)鍵詞然后瀏覽頁(yè)面就可以了——幾乎每次搜索都能找出一兩家鶴立雞群的。不過(guò)現(xiàn)在是越來(lái)越難了——和通貨膨脹一樣，你已經(jīng)找到很多了，再想找新的就會(huì)比較困難。

你在逛淘寶上花了多少時(shí)間？你現(xiàn)在收集了有多少?gòu)埩耍?/b>

花了不少時(shí)間，不過(guò)單純用于找照片的時(shí)間其實(shí)不多。很多照片都是我買(mǎi)東西時(shí)順便看到的。現(xiàn)在差不多有2500張吧，里面可能有10%確實(shí)很不錯(cuò)。

有沒(méi)有你最喜歡的圖片？

我一般比較喜歡產(chǎn)品與環(huán)境反差巨大的照片，但硬要說(shuō)最喜歡哪些也不太容易。這些照片放在一起看效果最好吧。

有家店是賣(mài)養(yǎng)蜂設(shè)備的，我印象很深，因?yàn)樗麄兊谋尘耙魳?lè)是卡朋特的Yesterday Once More。音樂(lè)和照片配合在一起，給人感覺(jué)很奇特。

賣(mài)家的初衷可能是想把產(chǎn)品展示清楚， 但是人們看到后會(huì)覺(jué)得荒誕、好笑，這是為什么？

這還是取決于觀者吧，取決于他們認(rèn)為什么是好笑的——不過(guò)很難講清楚到底是什么讓人產(chǎn)生這種感覺(jué)。有部分原因可能是陌生感——你對(duì)某種東西接觸得越多，越不會(huì)覺(jué)得它好笑。如果你天天賣(mài)魚(yú)竿，想找個(gè)方式展示魚(yú)竿的強(qiáng)度，那在魚(yú)鉤上掛個(gè)重物，尤其是掛瓶飲料就完全說(shuō)得通了，因?yàn)橐黄匡嬃系闹亓看蠹叶贾?。如果你沒(méi)怎么見(jiàn)過(guò)賣(mài)魚(yú)竿的人以這種方式展示產(chǎn)品，可能就會(huì)覺(jué)得好笑或是荒誕吧。

覺(jué)得好笑的人會(huì)不會(huì)有種城里人看待鄉(xiāng)下人的獵奇感？

我覺(jué)得有一點(diǎn)吧，但不一定是居高臨下的那種。獵奇一詞現(xiàn)在用的其實(shí)不多了，尤其是在和商業(yè)形象有關(guān)的領(lǐng)域。全球的聯(lián)系越緊密，大家跟隨潮流的速度越快，也就越容易形成審美疲勞。淘寶里有些最好的照片，是對(duì)世界最新潮流完全不了解或只有些許了解的人拍出來(lái)的。但再過(guò)上幾年，他們會(huì)不會(huì)跟風(fēng)，變得同質(zhì)化？也沒(méi)準(zhǔn)淘寶的視覺(jué)語(yǔ)言會(huì)繼續(xù)進(jìn)化，其他地方反而會(huì)來(lái)效仿淘寶。

是否跟這類照片的拍攝者有過(guò)接觸？

很少，除非剛好我要買(mǎi)的東西圖片也很有意思。

你曾系統(tǒng)學(xué)習(xí)過(guò)攝影，你喜歡什么樣的攝影？你覺(jué)得現(xiàn)在好照片的標(biāo)準(zhǔn)有變化了嗎？

這個(gè)話題有點(diǎn)復(fù)雜，肯定有不少文章談過(guò)！從個(gè)人觀點(diǎn)來(lái)說(shuō)，我看待照片以及廣義上的圖片的方式肯定是有變化的。我越來(lái)越覺(jué)得，對(duì)于我喜歡的圖像來(lái)說(shuō)，作為創(chuàng)作者的攝影師所扮演的角色已經(jīng)不太重要了，照片所體現(xiàn)的技術(shù)層面的因素也不再那么重要。

如今，獲獎(jiǎng)作品和廣受好評(píng)的照片，分享量和觀看量可能還比不上淘寶的營(yíng)銷圖片?？偟膩?lái)說(shuō)，我覺(jué)得現(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越樂(lè)于接受談不上“藝術(shù)”的圖片了，我們享受藝術(shù)時(shí)也用不著非得讓藝術(shù)家出來(lái)解讀一番，這是一個(gè)道理。

你這個(gè)項(xiàng)目被命名為T(mén)aobao Media，怎么解讀“Media”這個(gè)詞。

可以理解為淘寶上用的交流方式吧，其實(shí)這名字背后沒(méi)什么深意。我沒(méi)打算認(rèn)真對(duì)待這個(gè)項(xiàng)目，越隨便越好。就連接受這樣的采訪感覺(jué)都有點(diǎn)奇怪——從觀者的角度來(lái)看，對(duì)收集這些照片的人一無(wú)所知的話，可能反而更好。我只是想給沒(méi)機(jī)會(huì)在淘寶上看到這些照片的人分享一下，僅此而已。endprint