關(guān)于我國(guó)競(jìng)技健美操市場(chǎng)化的探討①

楊鵬

(濟(jì)南大學(xué)體育學(xué)院 山東濟(jì)南 250022)

關(guān)于我國(guó)競(jìng)技健美操市場(chǎng)化的探討①

楊鵬

(濟(jì)南大學(xué)體育學(xué)院 山東濟(jì)南 250022)

20世紀(jì)80年代,健美操傳入我國(guó)并在近些年得到了飛速的發(fā)展,屢次在世界大賽中取得歷史性的突破和成績(jī)。但是由于競(jìng)技健美操未被納入到奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之中,國(guó)家對(duì)其發(fā)展的資金支持不足,因此,要想讓競(jìng)技健美操保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì),實(shí)現(xiàn)競(jìng)技健美操的市場(chǎng)化是一個(gè)必要的選擇和途徑。該文基于這個(gè)基礎(chǔ)之上,探討目前競(jìng)技健美操的發(fā)展現(xiàn)狀,分析其運(yùn)用市場(chǎng)化的基本運(yùn)作條件,確定競(jìng)技健美操市場(chǎng)化的過(guò)程,為進(jìn)一步促進(jìn)競(jìng)技健美操的良好發(fā)展提供一定的指導(dǎo)。

競(jìng)技健美操 市場(chǎng)化 探討

1 競(jìng)技健美操在我國(guó)的發(fā)展

競(jìng)技健美操在我國(guó)深受群眾的喜愛，尤其是對(duì)于青少年來(lái)說(shuō)，是一項(xiàng)他們熱愛和從事的年輕的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。自1997年以來(lái)，我國(guó)大力推廣競(jìng)技健美操運(yùn)動(dòng)，積極組織運(yùn)動(dòng)員前往國(guó)外參加比賽，加強(qiáng)與國(guó)際的交往。隨著健美操運(yùn)動(dòng)在國(guó)際上的廣泛開展，人們逐漸認(rèn)識(shí)到了競(jìng)技健美操?gòu)?qiáng)大的運(yùn)動(dòng)魅力和生命力，也看到了其中蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值，很多有識(shí)之士自發(fā)地組建健美操組織，競(jìng)技健美操進(jìn)入了市場(chǎng)化和商業(yè)化的階段。

2 我國(guó)競(jìng)技健美操市場(chǎng)化的運(yùn)作條件

競(jìng)技健美操的市場(chǎng)化需要一定的運(yùn)作條件，包括一定的物質(zhì)基礎(chǔ)的支撐，人們思想觀念的改變和對(duì)于健美操的社會(huì)參與程度。就我國(guó)目前的運(yùn)動(dòng)環(huán)境而言，競(jìng)技健美操基本具備了市場(chǎng)化的運(yùn)作條件。

2.1 物質(zhì)生活水平的提升

自中國(guó)實(shí)行改革開放以來(lái)，社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大的改變，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，到目前為止，我國(guó)人民的物質(zhì)生活水平得到了很大的提升，人們的物質(zhì)需求得到了基本的滿足，對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)等文化需求在不斷增加。且人們的閑暇時(shí)間越來(lái)越多，為普及健美操運(yùn)動(dòng)提供了良好的社會(huì)條件。另一方面，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給競(jìng)技健美操的市場(chǎng)化提供了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，我國(guó)的競(jìng)技健美操市場(chǎng)化管理日益完善，具備了市場(chǎng)化的基礎(chǔ)。

2.2 對(duì)于競(jìng)技健美操的接受

競(jìng)技健美操是一項(xiàng)集運(yùn)動(dòng)和觀賞為一體的形式，人們對(duì)于這種藝術(shù)形式的接受程度越來(lái)越高，越來(lái)越多的人愿意以觀眾的身份觀看這個(gè)類型的比賽，欣賞運(yùn)動(dòng)中的藝術(shù)美和運(yùn)動(dòng)美。接受人群的擴(kuò)大成為了競(jìng)技健美操市場(chǎng)化的運(yùn)作條件之一。尤其是隨著大學(xué)的藝術(shù)活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的增多，競(jìng)技健美操既具備健身性，又具備趣味性，給人帶來(lái)很大的精神享受，越來(lái)越多的大學(xué)生選擇將競(jìng)技健美操作為活動(dòng)的項(xiàng)目之一，讓競(jìng)技健美操具有了更大的觀賞性。

2.3 運(yùn)動(dòng)觀念的改變

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活的節(jié)奏也逐漸加快，工作的壓力讓城市居民的身體素質(zhì)不斷下降。近些年來(lái)，人們?cè)郊幼⒅厣眢w健康，全民健身的熱潮已經(jīng)開始悄然興起，競(jìng)技健美操是集健身、娛樂(lè)、對(duì)抗為一體的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。在運(yùn)動(dòng)的過(guò)程之中需要全身進(jìn)行配合，尤其需要手臂與腿的配合，能夠讓運(yùn)動(dòng)者在有活動(dòng)的過(guò)程中起到強(qiáng)身健體的作用，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)的肢體協(xié)調(diào)和靈活性。此外，競(jìng)技健美操既可以在室外進(jìn)行，也可以在室內(nèi)進(jìn)行，真正實(shí)現(xiàn)全民健身的宗旨，能夠增強(qiáng)大眾的體魄，從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，對(duì)于整天忙于學(xué)習(xí)和工作的群眾來(lái)說(shuō)，競(jìng)技健美操是強(qiáng)身健體的一個(gè)較好的選擇。

3 競(jìng)技健美操市場(chǎng)化過(guò)程中的困境

3.1 缺乏統(tǒng)一有效的管理

目前的競(jìng)技健美操的管理部門不統(tǒng)一，對(duì)于競(jìng)技健美操的管理既有體育行政部門的干涉，也有各個(gè)項(xiàng)目中心和社會(huì)組織，競(jìng)技健美操的管理沒(méi)有明確一個(gè)部門，而是由體育局、各個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心、社體中心、協(xié)會(huì)共同管理，且由于地區(qū)的不同，各個(gè)省市的行政管理也不統(tǒng)一，人員編制也有差異，因此，不同的管理造成了競(jìng)技健美操普及程度的不同。這樣錯(cuò)雜的管理機(jī)構(gòu)和管理方式，讓競(jìng)技健美操的很多相關(guān)工作無(wú)法開展，在實(shí)際運(yùn)作的過(guò)程中會(huì)產(chǎn)生一定的分歧和出入，在一定的程度上給管理帶來(lái)了很大的困難，因此，競(jìng)技健美操在市場(chǎng)化的過(guò)程中遇到的一個(gè)很大的困境就是缺乏統(tǒng)一的和行之有效的管理，要想實(shí)現(xiàn)競(jìng)技健美操的健康發(fā)展，首先要對(duì)于管理問(wèn)題進(jìn)行一定的界定，制定一個(gè)統(tǒng)一的管理辦法，才能夠更好地促進(jìn)競(jìng)技健美操的市場(chǎng)化進(jìn)程。

3.2 中小學(xué)階段的競(jìng)技健美操推廣不足

中小學(xué)階段是培養(yǎng)競(jìng)技健美操后備人才的重要時(shí)期，也是全面推行素質(zhì)教育的重要時(shí)期。我國(guó)的很多學(xué)校都在中小學(xué)階段開展了許多體育項(xiàng)目，作為其體育訓(xùn)練的方式，但是就目前而言，競(jìng)技健美操在中小學(xué)階段的推廣還不夠廣泛，一方面，學(xué)校對(duì)于競(jìng)技健美操缺乏一定的認(rèn)知，更容易選擇一些推廣度高的運(yùn)動(dòng)作為其發(fā)展的體育項(xiàng)目，例如，很多中小學(xué)對(duì)于籃球、足球和乒乓球等球類運(yùn)動(dòng)的重視程度和推廣程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于競(jìng)技健美操的重視程度。另一方面，在教師方面缺乏專業(yè)性強(qiáng)的教師，在實(shí)際的教學(xué)過(guò)程中會(huì)存在一定的困難，因此，競(jìng)技健美操在市場(chǎng)化的進(jìn)程中存在著一定的后備人才不足的情況，且這種情況形成了一個(gè)惡性循環(huán)，造成了競(jìng)技健美操市場(chǎng)化的一個(gè)障礙。

3.3 運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和資源的稀缺

競(jìng)技健美操雖然具有很高的全民運(yùn)動(dòng)的價(jià)值，但是它也要求運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地和資源，就目前我國(guó)的競(jìng)技健美操的市場(chǎng)化的現(xiàn)狀而言，競(jìng)技健美操運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的缺失是造成群眾化的一個(gè)重要的阻礙，大部分的城市沒(méi)有進(jìn)行專業(yè)的競(jìng)技健美操場(chǎng)館的修建，有的城市雖然有競(jìng)技健美操場(chǎng)館資源，但是卻很少對(duì)外開放，缺乏系統(tǒng)的管理，造成場(chǎng)館的浪費(fèi)，因此，競(jìng)技健美操運(yùn)動(dòng)設(shè)備的不夠完善直接導(dǎo)致競(jìng)技健美操運(yùn)動(dòng)缺乏一定安全舒適的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，嚴(yán)重阻礙了競(jìng)技健美操市場(chǎng)化的發(fā)展。此外，除了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的缺乏，在資源上也呈現(xiàn)出稀缺的狀態(tài)，競(jìng)技健美操在我國(guó)的起步較晚，發(fā)展也比較緩慢，人們對(duì)于競(jìng)技健美操?zèng)]有足夠的認(rèn)識(shí)，對(duì)于競(jìng)技健美操的技巧也無(wú)法很好地掌握。而就目前我國(guó)的競(jìng)技健美操發(fā)展而言，我國(guó)面向群眾的競(jìng)技健美操培訓(xùn)太少，群眾沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸到競(jìng)技健美操培訓(xùn)。得不到專業(yè)的培訓(xùn)，就會(huì)導(dǎo)致群眾對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)產(chǎn)生偏差，不利于競(jìng)技健美操的市場(chǎng)化。

4 競(jìng)技健美操實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化的建議

4.1 提高競(jìng)技健美操的管理效率

協(xié)調(diào)好各個(gè)部門對(duì)于競(jìng)技健美操的管理是市場(chǎng)化的第一步，中心和協(xié)會(huì)之間，要努力分清彼此的管理權(quán)限，國(guó)家體育總局體操運(yùn)動(dòng)管理中心主要是運(yùn)用政策進(jìn)行宏觀調(diào)控，行使宏觀管理職能，即國(guó)家對(duì)各省市的行政管理部門進(jìn)行宏觀管理，制定方針政策，發(fā)揮協(xié)調(diào)、監(jiān)督的職能。健美操協(xié)會(huì)按照相關(guān)的市場(chǎng)規(guī)則進(jìn)行章程的制定，并進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)作，負(fù)責(zé)具體的事務(wù)處理。社會(huì)體育組織行使業(yè)務(wù)管理職能負(fù)責(zé)健美操的業(yè)務(wù)管理，如制定項(xiàng)目發(fā)展規(guī)劃、各種規(guī)章制度，組織訓(xùn)練和比賽等。各個(gè)部門之間協(xié)調(diào)管理，促進(jìn)競(jìng)技健美操的市場(chǎng)化進(jìn)程。

4.2 進(jìn)一步提高群眾參與度

實(shí)現(xiàn)競(jìng)技健美操的市場(chǎng)化，首先，要提高社會(huì)參與度，對(duì)于競(jìng)技健美操的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行一定的普及，鼓勵(lì)群眾通過(guò)競(jìng)技健美操的形式實(shí)現(xiàn)全民健身。另外，鼓勵(lì)各個(gè)單位每周專門設(shè)定一定的休閑和運(yùn)動(dòng)的時(shí)間，讓更多的人有時(shí)間和精力參與到競(jìng)技健美操運(yùn)動(dòng)之中。定期舉行競(jìng)技健美操比賽，激發(fā)群眾的參與熱情，業(yè)余比賽可以根據(jù)參賽選手的不同年齡分為不同的年齡組別，不同的組別采取不一同的比賽規(guī)則，并且針對(duì)不同的年齡設(shè)定不同的獎(jiǎng)品鼓勵(lì)。這樣的比賽設(shè)置能夠讓廣大競(jìng)技健美操愛好者找到一個(gè)施展自我的平臺(tái)，也能夠讓其他群眾關(guān)注到競(jìng)技健美操這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，讓他們通過(guò)觀看比賽感受競(jìng)技健美操的魅力，用更高的熱情來(lái)從事這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。

此外，可以從宣傳的途徑入手，在宣傳方面，多做工作，通過(guò)電視節(jié)目、書籍、報(bào)紙等媒體手段對(duì)競(jìng)技健美操運(yùn)動(dòng)這一品牌運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行宣傳及推廣，擴(kuò)大知名度。競(jìng)技健美操運(yùn)動(dòng)在高校里面也應(yīng)該加強(qiáng)宣傳力度，從開設(shè)競(jìng)技健美操普修課和專選課出發(fā)，讓更多的人去了解和認(rèn)識(shí)競(jìng)技健美操，從而在社會(huì)上推廣能起到一個(gè)積極的作用。以高校為中心，帶動(dòng)整個(gè)社會(huì)對(duì)于競(jìng)技健美操運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度，促進(jìn)競(jìng)技健美操運(yùn)動(dòng)在群眾中的普及和發(fā)展。

4.3 增加相關(guān)場(chǎng)館設(shè)施投入

政府應(yīng)該要不斷加大對(duì)于競(jìng)技健美操場(chǎng)館的建設(shè)，我國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，人們的身體健康關(guān)系到整個(gè)國(guó)家的精神風(fēng)貌，政府不應(yīng)該將全民健身只是掛在嘴上，要付諸行動(dòng)，通過(guò)對(duì)于競(jìng)技健美操場(chǎng)館的修建來(lái)鼓勵(lì)群眾參與到運(yùn)動(dòng)之中。除了場(chǎng)地的修建之外，要對(duì)于已有的場(chǎng)地進(jìn)行有序化的管理，加大場(chǎng)館的開放力度，這樣才有利于他們的技術(shù)提高，避免場(chǎng)地的浪費(fèi)，為競(jìng)技健美操的市場(chǎng)化提供后備基礎(chǔ)。

此外，要不斷提高教練的水平，競(jìng)技健美操相比于其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目而言，入門的要求較高，初學(xué)者很難在短時(shí)間之內(nèi)掌握節(jié)奏，容易出現(xiàn)節(jié)奏跟不上或者動(dòng)作做不出的情況，因此在初學(xué)的時(shí)候，需要有教練的正確引導(dǎo)，這樣會(huì)減少學(xué)習(xí)的彎路，可以在盡可能短的時(shí)間之內(nèi)掌握競(jìng)技健美操的技巧。因此，需要教練不斷地提升自己的素質(zhì)，讓專業(yè)的教練員深入到基層或者到協(xié)會(huì)、俱樂(lè)部訓(xùn)練初學(xué)者，給他們指導(dǎo)正確的指導(dǎo)。

5 結(jié)語(yǔ)

競(jìng)技健美操的市場(chǎng)化是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的必然選擇，我們要立足于運(yùn)動(dòng)的發(fā)展特征之上，對(duì)其進(jìn)行一定的協(xié)助，通過(guò)各種途徑群體。增加健美操比賽的觀賞性，與大眾傳播媒介緊密合作，擴(kuò)大對(duì)健美操的宣傳，引起人們對(duì)健美操的興趣和參與意識(shí)，為健美操產(chǎn)業(yè)化擴(kuò)大市場(chǎng)。

[1]王萬(wàn)果.健美操運(yùn)動(dòng)的文化透析[J].搏擊(體育論壇)，201（02）：56-57.

[2]李耀祥.競(jìng)技健美操難度動(dòng)作演變的分析與探究[D].山東師范大學(xué)，2008.

G83

A

2095-2813(2017)02(a)-0170-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.04.170

楊鵬(1984，6—)，男，漢，河北保定人，碩士，講師，研究方向：運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練學(xué)。