媒體時(shí)代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

賀園煒

媒體時(shí)代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

賀園煒

在融媒體快速發(fā)展的今天，為了促進(jìn)我國(guó)新聞?shì)浾撌聵I(yè)的健康發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的新聞工作者必須不斷提高自身的綜合技能，強(qiáng)化新聞信息的捕捉能力，此外還要提高對(duì)新聞信息的策劃能力。只有這樣才能夠更好的應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

融媒體 新聞宣傳 挑戰(zhàn) 機(jī)遇

一、融媒體宣傳主要特點(diǎn)

（一）更具吸引和可看性

現(xiàn)在是一個(gè)眼球時(shí)代，大家遵循的一個(gè)基本原則就是什么吸引眼球，就發(fā)布什么，傳統(tǒng)的媒體稿件，注重的是文字，隨著科技的發(fā)展，出現(xiàn)了數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)視頻，人們可以利用自己手中的收集現(xiàn)場(chǎng)主持并現(xiàn)場(chǎng)直播，一時(shí)間，各種媒體開展了混戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體、新媒體以及自媒體紛紛利用自身的優(yōu)勢(shì)，去搶占新聞?lì)^條，現(xiàn)在的新聞，追求的都是快捷，迅速，同時(shí)還要求具有可看性。媒體工作者寫出的東西必須有吸引力，這樣才會(huì)有人關(guān)注，有人留言。當(dāng)然，也不能只寫一些基礎(chǔ)性的東西，寫出的新聞東拉西扯，沒有重點(diǎn)，這樣會(huì)讓人不知所云，逐漸讓人失去閱讀的興趣。此外，還必須保證寫的新聞具有真實(shí)性，如果這一點(diǎn)都不能保證的話，不僅會(huì)失去新聞的價(jià)值，也會(huì)逐漸失去人們的支持。

（二）更凸速度和時(shí)效性

不管是傳統(tǒng)媒體也好，還是新興媒體也好，對(duì)于新聞來說，必須重視其“新”，所謂新，就是說新聞要具有時(shí)效性，進(jìn)入新媒體時(shí)代后，人們的閱讀方式已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向快速閱讀的方式，而且由于新媒體的出現(xiàn)，新聞的定義已經(jīng)不在是“新近發(fā)生的事實(shí)”，而是“正在發(fā)生的事實(shí)”，這就是新聞時(shí)效性的影響。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，所以必須加強(qiáng)新聞的時(shí)效性，才能保證自身的發(fā)展，因此現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體，往往是利用現(xiàn)場(chǎng)直播的方式進(jìn)行新聞消息的傳遞，使得受眾能夠切身體會(huì)到新聞鮮活的生命力。

（三）更具傳播和廣泛性

最開始，我們利用報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒體介質(zhì)進(jìn)行新聞的傳播，隨著最近幾年微信，QQ空間，微博等傳播渠道的興起，使得新聞傳播更加具有廣泛性，而且傳播也更加方便。隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)各大媒體都已經(jīng)擁有了自己的官方網(wǎng)站，官方微博以及微信公眾平臺(tái)，而且這些最新的媒體介質(zhì)在新聞傳播方面發(fā)揮著巨大的作用。

（四）更崇自由和靈活性

融媒體時(shí)代的到來，使得新聞的概念正在逐漸模糊，因?yàn)樾旅浇榈恼Q生，使得新聞的傳播速度更快，總的來說，就是現(xiàn)在的新聞和傳統(tǒng)新聞已經(jīng)大不一樣，相較于傳統(tǒng)新聞，新時(shí)代的新聞寫作更加靈活，其只要將事件交代清楚就可以，沒有那么多的條條框框。

（五）更突自我和個(gè)人性

在現(xiàn)在這個(gè)融媒體時(shí)代，人人都可以利用自身的自媒體進(jìn)行宣傳，所以在現(xiàn)在的一些新聞寫作中，人們?yōu)榱送怀鲎陨硖攸c(diǎn)，經(jīng)常加一些自己習(xí)慣的語(yǔ)氣和語(yǔ)言，還會(huì)利用到很多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，諸如“小鮮肉”“學(xué)霸”“學(xué)渣”等，而且隨著時(shí)代的發(fā)展，一些主流媒體也正在逐漸使用這種比較親民的寫作方式來發(fā)布消息，比如在新聞聯(lián)播中，一則消息中就運(yùn)用了“當(dāng)官不能任性”這樣語(yǔ)句，不僅詼諧，而且容易讓人接受，當(dāng)然，也不能亂用這些詞匯，要注意“度”。

二、融媒體時(shí)代新空間的新機(jī)遇

（一）融媒體的資源通融

融媒體時(shí)代，可以將傳統(tǒng)媒體與新興的媒體的各項(xiàng)資源進(jìn)行整合，從而達(dá)到媒體共同服務(wù)的目標(biāo)。比如，可以將網(wǎng)站和廣播合并，成立一個(gè)融媒體的采編中心，而且依然將原有的員工作為采編中心的人員，這樣不僅保證了兩方面新聞稿件的來源，還降低的人力費(fèi)用，而且網(wǎng)站新聞的原創(chuàng)性和權(quán)威性也得到了保證。

（二）融媒體的內(nèi)容兼容

將廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容和相關(guān)網(wǎng)站直接貫通，把傳播過程中在時(shí)間、空間、作者、受眾群等方面均受到限制的傳統(tǒng)媒體與相對(duì)自由的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行融合，使那些原本一播而過的廣播電視節(jié)目能在網(wǎng)上保留數(shù)個(gè)年月，甚至永久保留。觀眾則可以隨時(shí)隨地在指定網(wǎng)站上對(duì)節(jié)目進(jìn)行搜索查找，此外網(wǎng)絡(luò)媒體新聞資訊具有“海量”的優(yōu)勢(shì)，可以將一些由于時(shí)間或者空間上有限制的廣播或者電視節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)播出。當(dāng)熱線和網(wǎng)站、微信互聯(lián)互通后，觀眾既可通過電視、網(wǎng)站及微信同時(shí)在線直播互動(dòng)，也可以通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，隨時(shí)上網(wǎng)追蹤相關(guān)部門的整改情況，使節(jié)目無(wú)論在形式上還是效果上都得到了極大的提升。

（三）融媒體的宣傳互融

打造“融媒體”，就是將新興媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行整合，通過權(quán)衡新老媒體的優(yōu)劣，從而揚(yáng)長(zhǎng)避短，達(dá)到最佳宣傳效果，建立一種相輔相成、融會(huì)貫通、協(xié)同共進(jìn)的新型媒體關(guān)系。為了提高新媒體的知名度，傳統(tǒng)的廣播電視頻道頻率對(duì)相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行了密集型宣傳，網(wǎng)絡(luò)也應(yīng)不惜版面地大力宣傳廣播電視的欄目等，從而使廣播、電視與新媒體三種宣傳渠道齊頭并進(jìn)，如，長(zhǎng)江云客戶端等新媒體品牌知名度越來越高。

三、結(jié)語(yǔ)

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的高度普及，媒體的發(fā)展已經(jīng)步入了全新的時(shí)代。在這個(gè)新時(shí)代，報(bào)紙、廣播以及電視既存在相同點(diǎn)，又具備互補(bǔ)性的不同媒體在內(nèi)容、人力和宣傳方式等方面全面整合，創(chuàng)建了“利益共融、宣傳互融、內(nèi)容兼容和資源通融”的新型媒體，也就是融媒體。在融媒體的時(shí)代背景下，新聞宣傳的形式發(fā)生了巨大變化，新聞工作者就要正確認(rèn)識(shí)這一變化，積極應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)。

[1]趙喜杏．新媒體時(shí)代的新聞宣傳策略探析[J]．西部廣播電視,2016(01)：91．

[2]金蘭英．全媒體時(shí)代醫(yī)院新聞宣傳能力建設(shè)與應(yīng)對(duì)策略[J]．中國(guó)社區(qū)醫(yī)師,2016(20)：193～194．

（作者單位：中國(guó)葛洲壩第一工程有限公司）