中國網(wǎng)絡(luò)小說改編劇熱播的原因分析

◎劉 楊

中國網(wǎng)絡(luò)小說改編劇熱播的原因分析

◎劉 楊

網(wǎng)絡(luò)小說改編劇熱播的主要原因是其貼近生活、受眾廣泛、選角合理、產(chǎn)業(yè)市場潛力巨大。

一、網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的概念

網(wǎng)絡(luò)小說改編劇，從字面上理解是指根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的影視劇。為了更細(xì)致了解其內(nèi)涵與本質(zhì)，可以將其細(xì)化為三個(gè)層面，分別是網(wǎng)絡(luò)小說、改編和影視劇。網(wǎng)絡(luò)小說是指網(wǎng)絡(luò)作家專門為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作即首次在網(wǎng)上發(fā)布的、具有網(wǎng)絡(luò)文化特質(zhì)的、以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介的各類型網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)。網(wǎng)絡(luò)小說作為一種草根文學(xué)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)寫手沒有任何門檻的限制，只憑文筆與實(shí)力說話，自由性成為網(wǎng)絡(luò)小說的絕對(duì)特征。L?西格爾曾說過，改編是影視業(yè)的命根子。改編是指在原有事物的基礎(chǔ)上，根據(jù)外界環(huán)境或者自我需求對(duì)原事物的表現(xiàn)形式或者用途進(jìn)行改寫變動(dòng)，從而創(chuàng)造出新事物。網(wǎng)絡(luò)小說影視改編劇在網(wǎng)絡(luò)小說的基礎(chǔ)上進(jìn)行改編，其劇本來源于網(wǎng)絡(luò)小說。中國網(wǎng)絡(luò)小說改編劇從起步期跨入繁榮期歷時(shí)十余年，作品在數(shù)量和質(zhì)量方面都有了質(zhì)的飛躍，涌現(xiàn)出愈來愈多的優(yōu)良改編劇。中國網(wǎng)絡(luò)小說改編劇之所以能夠熱播，究其原因主要有四點(diǎn)。

二、熱播原因分析

（一）貼近生活，切合社會(huì)熱點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)小說改編劇能夠熱播的一個(gè)重要原因在于其與當(dāng)今生活接軌，能夠準(zhǔn)確切合社會(huì)熱點(diǎn)動(dòng)態(tài)，因此播出時(shí)極容易引起受眾情感上的強(qiáng)烈共鳴和認(rèn)同感。比如《蝸居》、《小兒難養(yǎng)》、《裸婚時(shí)代》、《歡樂頌1》、《歡樂頌2》等熱播劇關(guān)注的都是社會(huì)焦點(diǎn)話題，像買房、教育、婚姻等問題經(jīng)常在日常生活中接觸并為之犯難。很多時(shí)候網(wǎng)絡(luò)寫手借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展現(xiàn)情感困惑、抒發(fā)真實(shí)心聲，而這種困惑與心聲大多來源于現(xiàn)實(shí)生活。當(dāng)影視創(chuàng)作者將這類網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇時(shí)，因其內(nèi)容與生活的貼近性，受眾容易將自身代入劇情，體驗(yàn)本只屬于主角的榮辱。于是，呈現(xiàn)在受眾面前的不再是單純的審美對(duì)象，更是與自己共同經(jīng)歷磨難、感受歡愉的真實(shí)存在。

（二）受眾廣泛，保障收視基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的播出對(duì)象是廣大受眾，只要受眾愿意追捧，姑且不論劇情內(nèi)容優(yōu)劣、制作是否精良，光是基礎(chǔ)收視就已經(jīng)可以得到保障。因此在這個(gè)商業(yè)化時(shí)代，提高受眾基礎(chǔ)已經(jīng)成為影視創(chuàng)作者的首要任務(wù)。影視創(chuàng)作者在挑選網(wǎng)絡(luò)小說作為改編劇本時(shí)，一般選取的是擁有一定書迷基礎(chǔ)的知名網(wǎng)絡(luò)小說。如劇版《微微一笑很傾城》的同名小說是網(wǎng)游小說界的鼻祖、熱播劇《錦繡未央》的原著《庶女有毒》位列重生復(fù)仇文榜首、談起仙俠文必推《三生三世十里桃花》等。利用粉絲效應(yīng)，借助書迷的基礎(chǔ)力量，助力影視劇的推廣和宣傳，甚至達(dá)到“未播先火”的盛況。

（三）選角合理，利用明星效應(yīng)

知名網(wǎng)絡(luò)小說作為改編劇本，擁有讀者粉絲效應(yīng)；而明星作為影視劇靈魂的展示者，也具有一定的明星效應(yīng)。話題度方面，劇版《錦繡未央》的女主扮演者唐嫣在劇中飾演一個(gè)本質(zhì)善良但愛憎分明的形象，這與以往唐嫣所塑造的角色區(qū)別頗大。因她之前一直深陷傻白甜女主的怪圈，而這部劇便打著轉(zhuǎn)型的旗號(hào)進(jìn)行宣傳，因此激起了更多人對(duì)這部劇的關(guān)注，期待唐嫣是否能成功擺脫多年的標(biāo)簽。合理選角往往是網(wǎng)絡(luò)小說影視劇成功的開端，內(nèi)容再好的劇本，要是缺乏合適的明星演繹，也容易無人賞識(shí)。只有利用好明星效應(yīng)，才能更好助力網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的熱播。

（四）產(chǎn)業(yè)延伸，激發(fā)市場潛力

初期的高收視率和賣座率并不能直接對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的熱度蓋棺定論，如果后勁不足，缺乏延續(xù)性和后期影響力，那么持續(xù)熱播的趨勢將會(huì)被打破。因此要想網(wǎng)絡(luò)小說改編劇順暢熱播，就離不開產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與拓展。產(chǎn)業(yè)鏈主要指產(chǎn)業(yè)各部門間存在關(guān)聯(lián)，借助區(qū)域協(xié)調(diào)能力，在主產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)拓展其他項(xiàng)目。也就是說，網(wǎng)絡(luò)小說改編劇要帶動(dòng)周邊相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而激發(fā)市場更大商業(yè)潛力。在媒體融合時(shí)代，產(chǎn)品可以多層次、多元開發(fā)，打造出一條小說——?jiǎng)勇耙晞　烙巍钟巍幕苌返耐暾a(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)下全網(wǎng)點(diǎn)擊超300億收視奇跡的劇版《三生三世十里桃花》剛落下帷幕，同名手游便全平臺(tái)上線，恰好承接定檔于7月21日的同名電影，起到承前啟后的作用。電視劇、手游與電影三者的無縫銜接，使得《三生三世十里桃花》的熱度貫穿了2017年整個(gè)上半年。2015年的開年大戲劇版《何以笙簫默》開創(chuàng)了電商與電視劇首度聯(lián)手的全新模式，受眾只需要通過手機(jī)淘寶對(duì)東方衛(wèi)視臺(tái)標(biāo)進(jìn)行掃描，就能夠進(jìn)入互動(dòng)購物專區(qū)，真正實(shí)現(xiàn)“邊看邊買”，因此《何以笙簫默》的關(guān)注度一直居高不下。

產(chǎn)業(yè)鏈延伸，多維度、立體式的交互影響與拓展，使得網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的播出熱度持續(xù)升溫，有效激發(fā)市場潛能，這樣的商業(yè)性互動(dòng)無疑是實(shí)現(xiàn)雙贏局面的最有效途徑。

作者單位：哈爾濱商業(yè)大學(xué)基礎(chǔ)科學(xué)學(xué)院 150000

劉楊（1984-），男，黑龍江哈爾濱人，哈爾濱商業(yè)大學(xué)基礎(chǔ)科學(xué)學(xué)院講師，文學(xué)碩士，研究方向?yàn)閭鞑W(xué)，媒介文化。