直播入藍海 競爭白熱化

陳卓

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已呈現(xiàn)出新的特點——直播逐步走向垂直細分領(lǐng)域，在電商、資訊、體育、教育等領(lǐng)域開始獲得廣泛運用，平臺的變現(xiàn)能力增強。

2016年是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)爆發(fā)元年。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的報告顯示，截至 2016年年底，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到3. 44 億，占網(wǎng)民總體的47.1%。中國信通院政策與經(jīng)濟研究所發(fā)布的中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)顯示，2016 年第四季度，中國網(wǎng)絡(luò)直播帶寬指數(shù)環(huán)比增長14.34%。

分析還指出，隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)已呈現(xiàn)出新的特點——直播逐步走向垂直細分領(lǐng)域，在電商、資訊、體育、教育等領(lǐng)域開始獲得廣泛運用，平臺的變現(xiàn)能力增強。

國內(nèi)CDN行業(yè)公司藍汛股份（ChinaCache）的主要業(yè)務(wù)之一是為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳輸開展加速業(yè)務(wù)，直播的快速發(fā)展也給其業(yè)務(wù)增加了挑戰(zhàn)，因為移動直播和騰訊推出的“王者榮耀”一樣，需要極高的網(wǎng)速，平臺早期競爭的就是直播的流暢性和信息是否能順利滾動。藍汛高級副總裁兼CFO周乃江在接受《投資與合作》記者采訪時表示，盡管加劇了業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)，可未來移動直播是個朝陽行業(yè)，在眾多的競爭中，藍汛看好行業(yè)趨勢，會為此趨勢進行努力和準(zhǔn)備。

演變

資料顯示，直播確切地說是UGC直播，是主播通過錄屏工具或者手機在互聯(lián)網(wǎng)平臺上實時進行表演、玩游戲與觀眾互動等，是一種新興的在線娛樂方式。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，信息大多通過文字、語言來表達，但這二者都是淺度的信息交互。然而，到信息大爆炸的時期，碎片化的文字和圖片解決不了深度社交的問題。在解決了信息的廣度和效率之后，下一步急需要發(fā)展的是信息的深度，這個解決方式一定是視頻。

智能手機出現(xiàn)后，直播出現(xiàn)了。在線直播的門檻非常低，只需一臺電腦和一個賬號及簡單配套的直播硬件產(chǎn)品即可進行直播，手機更是讓隨時隨地直播如同家常便飯，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態(tài)興起，IP、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

市場首先在投資領(lǐng)域鋪開賽道。根據(jù)云投匯·云天使研究院整理的公開數(shù)據(jù)顯示，截至2016年11月30日，全國共有492家可查詢工商注冊信息的直播領(lǐng)域公司進行登記，有115家公司曾經(jīng)獲得投資。2016年，共有31家公司完成36起融資，涉及總金額108.32億元。其中有26起交易透露具體金額，24家公司披露了融資輪次。

云天使研究院整理了2016年直播領(lǐng)域投融資事件的具體金額，將金額劃分為小于1個億、1～3個億和3個億以上3個區(qū)間，就披露融資金額的26筆融資事件而言，50%的融資事件的融資金額小于1個億，13.5%的項目融資金額在1～3個億，12.5%的融資事件金額高于3個億。

有可觀前景

2016年，我國網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模可觀。未來，移動終端全面普及，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，年輕人娛樂消費升級。移動直播重新定義了全場景，年輕化的泛娛樂方式，預(yù)計到2020年，網(wǎng)絡(luò)直播市場規(guī)模將達到600億元，年復(fù)合增長率為41%。

隨著國內(nèi)游戲市場的爆發(fā)式增長，游戲直播平臺對優(yōu)質(zhì)主播和流量的爭奪愈加激烈。目前，平臺拓展的游戲聯(lián)運/分發(fā)、廣告、會員訂閱等暫未形成規(guī)?；臓I收，人氣主播通過平臺建立粉絲聚集地，撬動了電商銷售，作為流量入口的平臺有望成為未來賽事競猜的主渠道。游戲直播市場規(guī)模從2014年的2.7億元增至2015年11.7億元，同比增速高達333%。據(jù)預(yù)測，2016～2020年將從23.7億元增至86.5億元，年復(fù)合增長率為38%。

有報告認為，直播正向“直播+”演進，未來發(fā)展趨勢概括為“四化”，一是社交化，本質(zhì)上說，直播是領(lǐng)先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的產(chǎn)品會持續(xù)獲得關(guān)注；二是內(nèi)容化，直播將演變?yōu)橐粋€產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈布局越齊全，調(diào)動資源的能力越大，平臺可承載的內(nèi)容和造星功能越多，則越容易成功；三是垂直化，直播正快速向垂直領(lǐng)域延伸，除了傳統(tǒng)的游戲直播，直播+電商、直播+體育、直播+在線教育等形式將變得越來越多且趨于成熟；四是廣告平臺化，直播延伸出來的商業(yè)價值將得到體現(xiàn)。

還有變數(shù)

有獨立投資人告訴本刊記者，平臺各有不同，都在競爭中挖掘各自特色。

目前而言，據(jù)不完全統(tǒng)計，市面上直播品牌有上百家，出現(xiàn)頻繁的有騰訊旗下直播、一直播、花椒、小米直播、陌陌直播、美拍直播等。

具體來說，騰訊坐擁四大直播平臺。有騰訊直播，以泛娛樂為主，包括娛樂事件、粉絲互動、明星活動、網(wǎng)紅等多重泛娛樂化直播內(nèi)容；還有專注于體育賽事的企鵝直播、之前熱捧的游戲直播平臺龍珠TV和花了4億買來的斗魚TV。值得一提的是，斗魚TV是一家涵蓋游戲、御宅、星秀、科技、戶外等內(nèi)容的綜合直播平臺，熱門直播間人數(shù)都有數(shù)十萬人。

此外，2015年6月，花椒直播正式上線，表現(xiàn)不可小覷。其致力于以強硬的技術(shù)實力和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，打造一個具有強明星屬性的直播平臺。2016年6月2日，花椒VR專區(qū)上線，成為全球首個VR直播平臺，開啟移動直播VR時代。

YY借助語音快速進入直播行業(yè)。YY直播隸屬于歡聚時代YY娛樂事業(yè)部，是國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)的奠基者。目前，YY直播是一個包含音樂、科技、戶外、體育、游戲等內(nèi)容在內(nèi)的國內(nèi)全民娛樂直播平臺，注冊用戶達到10億人，月活躍用戶達到1.22億。其最早建立在一款強大的富集通信工具——YY語音的平臺基礎(chǔ)上。

然而，對于直播平臺的一系列詬病也一直存在，在白熱化的競爭中，持續(xù)完善自身作品，堅守法律規(guī)則才能有進一步的發(fā)展。

現(xiàn)如今，直播平臺的監(jiān)管還僅僅局限于行業(yè)自律，并沒有完善的監(jiān)管體制，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)造假，不正當(dāng)?shù)慕?jīng)營與競爭方式成風(fēng)。2015年，某主播在“斗魚”平臺直播游戲“英雄聯(lián)盟”時，聊天室顯示觀看人數(shù)竟超過了13億，直播平臺數(shù)據(jù)造假從此成為行業(yè)公開的秘密。當(dāng)前，這樣的操作正在變得批量化和規(guī)?；?/p>

此外，直播的成本也在水漲船高。有分析指出，直播平臺的支出結(jié)構(gòu)大概是，帶寬成本（30%）+主播分成/主播簽約（30%）+其他運營成本。據(jù)藍鯨TMT測算，按照標(biāo)準(zhǔn)來算，直播平臺的帶寬通常取本月帶寬峰值月結(jié)，如果按照峰值100萬人來結(jié)算，就意味著帶寬為1.5T（1T=1024G），1.5T現(xiàn)在市場價最低大約是每月3000萬。不少平臺峰值人數(shù)往往不止百萬，且當(dāng)紅主播還有近千萬的身價。

除此以外，模式同質(zhì)化、平臺內(nèi)容貧瘠等都制約行業(yè)發(fā)展，也證明未來直播有很大可改進之處。

真格基金董事總經(jīng)理顧旻曼認為，現(xiàn)在進入直播這個跑道已經(jīng)沒什么機會了?，F(xiàn)在創(chuàng)業(yè)者再想去做平臺，這樣的時機確實已經(jīng)結(jié)束了。因為很多大的企業(yè)，不管是在資本資源、用戶規(guī)模，還是在自身內(nèi)容的產(chǎn)出上，肯定占有很大的壟斷性優(yōu)勢。在資本的泡沫期開始后，直播的競爭客觀講更接近于視頻平臺。即便你是在里面已經(jīng)占有一席之地的玩家，也是一場持久戰(zhàn)，非常耗時而且異常艱苦。