產(chǎn)媒互促，媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑
——以《江門日報》的實踐為例

□朱衛(wèi)星 傅學超

（江門日報社，廣東 江門 529000）

產(chǎn)媒互促，媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要路徑
——以《江門日報》的實踐為例

□朱衛(wèi)星 傅學超

（江門日報社，廣東 江門 529000）

產(chǎn)業(yè)和媒體，在傳統(tǒng)的媒體生態(tài)中，關(guān)系比較簡單：廣告的投放和被投放，或是報道和被報道的關(guān)系。說到底，你就是你，我就是我。但是隨著新的媒體生態(tài)變化，產(chǎn)業(yè)和媒體的關(guān)系，可以變?yōu)槟阒杏形摇⑽抑杏心?。具體來說，媒體深入到了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，成為緊密聯(lián)系合作的共生體，產(chǎn)業(yè)也形成了對媒體的強依賴。最終媒體成為產(chǎn)業(yè)這個母體不可分離的部分，并促進和伴隨著產(chǎn)業(yè)的成長而成長。在產(chǎn)媒互促中，媒體也找到了一條轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

廣東《江門日報》在幾年的實踐中，通過深化和本土相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作，在促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，自身也分享到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果。更為主要的是，產(chǎn)媒互促讓雙方構(gòu)建了共生共榮的生態(tài)圈。

打造品牌展會，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

作為主流媒體，黨報擁有無可比擬的影響力、傳播力和公信力。依靠黨報的宣傳推動，可以助力產(chǎn)業(yè)駛上發(fā)展的快車道，而產(chǎn)業(yè)的茁壯成長，又可促使媒體穩(wěn)健發(fā)展?！昂献鲀衫?，聯(lián)則共贏”。為更好服務(wù)社會，滿足人們對各行業(yè)消費信息的需求，同時引領(lǐng)行業(yè)做大做強?！督T日報》很早就全面啟動“一行業(yè)一周刊”的運營模式，通過與行業(yè)的有效合作，轉(zhuǎn)化為經(jīng)營優(yōu)勢。15年前，《江門日報》敏銳捕捉到市場需求，舉辦了首屆汽車大匯展，轟動一時。至此，江門日報社舉辦車展一發(fā)不可收，頻率從一年一次，到一年多次；規(guī)模從國內(nèi)汽車匯展，到國際車展；范圍從中心城區(qū)，向縣鄉(xiāng)挺進；場地也從露天廣場，移師到環(huán)境更勝一籌的大型室內(nèi)會展中心；參展商也從當初的十幾家，到現(xiàn)在的70多家；成交車輛從最初的一場車展30輛，增長到現(xiàn)在的近2000輛……這些變化，見證了江門日報社辦車展活動與汽車產(chǎn)業(yè)的互融互促共贏關(guān)系，見證了作為“江門第一品牌車展”實至名歸。由于用心經(jīng)營，江門日報社車展目前成了珠江西岸最大的車展之一。

車展試水成功，彌補了汽車行業(yè)廣告投入減少帶來的營收缺口。同時，也為報社轉(zhuǎn)型發(fā)展打開了新的渠道，有力地實現(xiàn)經(jīng)營突破。

開展特色活動，促進深度融合

新的傳播格局下，需要新理念的引領(lǐng)。報社除了“報”之外，還需要有新的方式，如，與產(chǎn)業(yè)內(nèi)外聯(lián)動，互融互促。江門日報社充分發(fā)揮地市黨報的作用，聯(lián)合相關(guān)部門、協(xié)會舉辦特色活動。如，從2008年起每年一次的江門金融文化節(jié)，推動了金融生態(tài)環(huán)境建設(shè)和金融產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通過金融文化節(jié)，雙方找到互利互贏的較佳結(jié)合點，使深度融合成為彼此的需要。金融文化節(jié)也逐漸成為江門金融文化與城市發(fā)展的重要“助推器”，實現(xiàn)媒體與金融產(chǎn)業(yè)的雙贏。

攜手合作，借力提升。聯(lián)合金融部門、協(xié)會，發(fā)動企業(yè)積極參與，是江門金融文化節(jié)得以長久發(fā)展的源動力。金融部門、協(xié)會是行業(yè)的指導(dǎo)者、協(xié)調(diào)者、監(jiān)督者，黨報是黨和政府的喉舌，兩者合力，打造了金融行業(yè)的年度盛事，助推金融行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。2016年，江門金融文化節(jié)就是在江門市金融消費權(quán)益保護聯(lián)合會、江門市銀行同業(yè)公會、江門市保險協(xié)會等大力支持下順利開展。

緊扣主題，搭建平臺。舉辦活動，必須契合服務(wù)對象的需求。從2008年起，江門日報社結(jié)合金融部門工作主線，圍繞行業(yè)熱點，搭建起三個平臺，即，金融文化和創(chuàng)新產(chǎn)品的展示平臺，政府、企業(yè)和金融機構(gòu)交流、對接平臺，以及百姓全面了解金融理財產(chǎn)品的服務(wù)平臺。2013年金融文化節(jié)以“智慧金融”為主題，正面宣傳銀行創(chuàng)新之舉，助力江門市成為廣東省唯一的全國小微企業(yè)信用體系建設(shè)試驗區(qū)；2016年7月11日啟動的以“普惠金融”為主題的金融文化節(jié)，與G20峰會上的金融主題不謀而合，體現(xiàn)出金融文化節(jié)的高度和前瞻性。

創(chuàng)新形式，豐富內(nèi)容。活動要辦成具有品牌效應(yīng)的“老字號”，還須在創(chuàng)新之路上不斷探索。每一年的江門金融文化節(jié)，報社都在活動內(nèi)容、形式創(chuàng)新上苦下功夫。2015年，江門金融文化節(jié)持續(xù)半年之久，共有包括技能競賽、金融教育進課堂等十大活動。同時，充分利用全媒體平臺，宣傳金融文化節(jié)活動，如，開設(shè)了30場的“惠民金融訪談”節(jié)目，14場的“送金融服務(wù)和知識下基層”的直播活動。其中，直播活動以社區(qū)、學校、車間、圍墾田間等為背景，采用開放式在線訪談形式，讓銀行與企業(yè)、群眾面對面交流，暢談金融服務(wù)經(jīng)濟以及銀行與中小微企業(yè)的合作與共贏。這種方式在廣東省乃至全國都屬于首創(chuàng)，每期節(jié)目都得到社會各界充分肯定。

組織行業(yè)大賽，搭建共贏平臺

江門新會紅木文化底蘊深厚，是中國古代紅木商業(yè)化經(jīng)營和古典家具商業(yè)化制作的發(fā)源地。包括新會在內(nèi)的江門古典家具產(chǎn)量、產(chǎn)值和銷售額均居全國前列，但作為古典家具“三大作”（京作、廣作、蘇作）中“廣作”的標桿和區(qū)域性品牌，江門古典家具顯得過份“低調(diào)”，缺少具有廣泛影響力的行業(yè)性展覽、大賽，缺乏持續(xù)、系統(tǒng)、高水平的宣傳與推廣，致使其在古典家具行業(yè)的影響力和區(qū)域品牌地位，與自身深厚傳統(tǒng)、文化底蘊、真正實力存在一定差距。

2014年初，為展示廣作技藝，弘揚紅木文化，江門日報社把舉辦紅木大賽作為當年重大策劃之一。這是也報社首次介入古典家具行業(yè)這一江門特色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)。作為大賽的策劃和承辦單位，江門日報社舉行了兩場招商推介會，吸引了80多名古典家具企業(yè)代表參加。通過推介會，讓企業(yè)代表親身感覺到《江門日報》立體化的傳播方式，增強參賽信心，有企業(yè)現(xiàn)場與江門日報社簽約。

從當年8月12日起，《江門日報》每周利用兩個專版，推出“展示廣作技藝弘揚紅木文化”專欄和專版，介紹大賽籌備情況，及全方位展示參賽隊伍。同時，在網(wǎng)絡(luò)和微信上對相關(guān)內(nèi)容進行持續(xù)推送。此外，與協(xié)辦單位合作，投入60萬元在高速公路的路口和公路兩旁豎立廣告牌，還在部分道路兩旁燈柱上設(shè)置廣告宣傳畫，并利用報社遍布大街小巷的電子閱報欄，進行全方位的宣傳。

經(jīng)過持續(xù)三個多月的前期宣傳，木工大賽三場預(yù)賽和一場總決賽如期舉行。江門日報社利用全媒體的手段，對賽事進行全方位、多角度的立體宣傳，讓參賽的企業(yè)和木工師傅們都成了廣大市民眼中的“明星”，在社會上引起了廣泛的關(guān)注。大賽把行業(yè)精英邀請到一個平臺競技，不僅讓廣大紅木家具從業(yè)人員可以相互學習，共同提高，而且讓更多的市民認識紅木家具的制作工藝，了解江門古典家具行業(yè)的發(fā)展水平，從整體上推動江門古典家具行業(yè)的品牌建設(shè)，為江門市古典家具行業(yè)進一步發(fā)展吹響了新的號角?；顒咏Y(jié)束后，《江門日報》還推出40個版的特刊，以“弘·木”為主題，對大賽、古典家具行業(yè)等進行全面梳理，為大賽畫上圓滿句號。

也正是基于《江門日報》組織、策劃、傳播了這場行業(yè)交流大賽，擴大了紅木家具行業(yè)的知名度，使這個以往并不受重視的行業(yè)獲得關(guān)注和扶持。2015年，新會區(qū)政府舉辦了第一屆中國（新會）古典家具文化博覽會，木工大賽成為博覽會的重頭戲。江門日報社欲通過木工大賽作為“引子”，“未來舉辦博覽會是終極目標”也得以實現(xiàn)。雖然自2014年以來，古典家具行業(yè)遭遇寒冬，但是通過江門日報社舉辦的木工大賽，吸引本地市民對參賽企業(yè)實力及品牌有了更深一步的認識，在選購時有了明確方向，幾家企業(yè)本地銷售都大幅增長。江門日報社也從木工大賽中，開辟了古典家具行業(yè)的經(jīng)營增收，與新會家具城合力打造《紅木》專版，與品牌企業(yè)推出特約專欄等。

（編輯：秦明瑛）