主題報(bào)道如何從生活中娓娓道來(lái)
——《黔西南日?qǐng)?bào)》的實(shí)踐探索

□ 文/許新曉

一、從百姓生活中看成就

（一）用新穎獨(dú)特的主題提升報(bào)道質(zhì)量

主流輿論的影響力，既要有一定數(shù)量的報(bào)道，形成輿論聲勢(shì)，更要講究宣傳藝術(shù)，提升報(bào)道質(zhì)量，讓主題宣傳出新出彩?！肚髂先?qǐng)?bào)》從2017年6月初開(kāi)設(shè)“砥礪奮進(jìn)的五年”專欄到10月中旬，著重推出了反映全州實(shí)施大扶貧、大山地旅游、大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略行動(dòng)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)后發(fā)趕超、跨越發(fā)展的50多篇報(bào)道。在黨的十九大召開(kāi)一周前，又策劃了兩篇“牢記總書(shū)記的囑托”，反映習(xí)近平總書(shū)記曾視察過(guò)的黔西南州樓納布依族村、鯉魚(yú)苗族村，牢記習(xí)近平總書(shū)記的囑托，將黨中央的關(guān)懷轉(zhuǎn)化成砥礪奮進(jìn)的行動(dòng)，不負(fù)厚望加快新農(nóng)村建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐。報(bào)道《布依同胞的日子越過(guò)越紅火》《“鯉魚(yú)”一躍邁上康莊道》，引發(fā)讀者關(guān)注和點(diǎn)贊，彰顯了主題報(bào)道影響力。

（二）從百姓生活中娓娓道來(lái)

同樣是成就性報(bào)道，在“美好生活——曬曬我的獲得感”專欄報(bào)道中，因?yàn)槭恰皶瘛卑傩赵诮?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的收獲，展示百姓的美好生活，所以要求在報(bào)道中采用講故事的方式來(lái)呈現(xiàn)，用百姓自己的經(jīng)歷、自己的語(yǔ)言講述獲得感，避免成就性報(bào)道給人灌輸、生硬的印象。如《大年，易地扶貧搬遷群眾過(guò)得特別有“獲得感”》組合報(bào)道共7篇，標(biāo)題就多采用報(bào)道對(duì)象自己的話語(yǔ)，“爺爺，吃飯嘍！”“爸爸媽媽，快來(lái)新家過(guò)年”“這是最踏實(shí)的春節(jié) ”“年年過(guò)，今年最好過(guò)！”等，文字樸實(shí)，真情表達(dá)，容易喚起讀者共鳴。

二、形成報(bào)道梯次 增強(qiáng)感染力

（一）傾情書(shū)寫(xiě)發(fā)展成就

在“贊成就 頌發(fā)展 迎盛會(huì)”中推出《“五大戰(zhàn)區(qū)”克難攻堅(jiān)拔窮根》《大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)：揚(yáng)帆啟航正當(dāng)時(shí)》等30多篇重點(diǎn)報(bào)道和《望謨：貧困縣的跨越發(fā)展樣本》《不忘初心，嚴(yán)守“底線”奔小康》等近20個(gè)連版專版報(bào)道，全面反映全州堅(jiān)守發(fā)展和生態(tài)兩條底線，堅(jiān)定不移貫徹主基調(diào)、主戰(zhàn)略，積極適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)，全州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的顯著成就。

（二）梯次報(bào)道吸引讀者關(guān)注

如在“美好生活——曬曬我的獲得感” 報(bào)道中，報(bào)道前期重點(diǎn)抓好百姓在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中收獲美好生活的單篇報(bào)道，微觀呈現(xiàn)，如《住新房 殺年豬 過(guò)新年》《李越飛的笑臉》《人勤春早，窮日子不找勤快人》等，都是展現(xiàn)個(gè)體群眾的變化和獲得感。后期則重點(diǎn)策劃了幾組重點(diǎn)報(bào)道、系列報(bào)道，從面上、整體上體現(xiàn)“十三五”的發(fā)展成就和民生改善等，如《從2016發(fā)展數(shù)據(jù)看人民群眾獲得感》《特稿·“我從山中來(lái)”》（4篇）等，則從深度上表達(dá)事實(shí)，形成報(bào)道梯次，很好地保持了報(bào)道的連續(xù)性。

（三）大背景小切口增強(qiáng)吸引力

如《從2016發(fā)展數(shù)據(jù)看人民群眾獲得感》這篇重點(diǎn)報(bào)道，從10萬(wàn)貧困人口脫貧、進(jìn)入“高鐵時(shí)代”、城鎮(zhèn)讓生活更美好、山地旅游富鄉(xiāng)民、生態(tài)優(yōu)環(huán)境美產(chǎn)業(yè)旺、民生保障百姓生活甜六個(gè)方面，充分反映了全州在“守底線、走新路、奔小康”的征程中，補(bǔ)齊短板、做優(yōu)長(zhǎng)板、彎道取直、后發(fā)趕超、同步小康取得的巨大成就。

三、具象化展示讓報(bào)道生動(dòng)起來(lái)

（一）成就性報(bào)道具體化

正面宣傳要拉近與讀者的距離，增強(qiáng)貼近性，就要讓抽象的報(bào)道變得直觀、具體，讓讀者易理解。在報(bào)道中，注重挖掘細(xì)節(jié)，用具體事例講故事、表達(dá)新聞事實(shí)，讓報(bào)道變得生動(dòng)而具體，如《從2016發(fā)展數(shù)據(jù)看人民群眾獲得感》整版報(bào)道中，采取新聞故事、新聞背景結(jié)合來(lái)反映主題，既有個(gè)體群眾的獲得感呈現(xiàn)，又有宏觀面上整體情況，大變化小處著筆，大成就具體呈現(xiàn)，因有具體事例支撐，使發(fā)展數(shù)字變得可信可親，增強(qiáng)了報(bào)道的可讀性。報(bào)道刊出后，受到讀者好評(píng)，中國(guó)黔西南微信公眾號(hào)推出后，點(diǎn)擊閱讀上萬(wàn)，中共貴州省委宣傳部新聞處評(píng)價(jià)“有創(chuàng)新”，給予了高度肯定。

（二）深入一線采寫(xiě)更鮮活

要讓成就性報(bào)道鮮活起來(lái)，新聞事實(shí)要生活化，讓讀者感知得到。報(bào)社將主題宣傳與新春走基層活動(dòng)、“走轉(zhuǎn)改”結(jié)合起來(lái)，鼓勵(lì)采編人員到一線、到基層抓“活魚(yú)”、做報(bào)道。社長(zhǎng)、總編輯及班子成員帶頭深入一線進(jìn)行采訪，社長(zhǎng)戴時(shí)昌率記者到義龍新區(qū)馬別易地扶貧搬遷安置點(diǎn)采訪搬遷群眾過(guò)大年，采寫(xiě)《“爺爺，吃飯嘍！”》，總編輯許新曉深入普安縣易地扶貧搬遷安置點(diǎn)采訪貧困戶喜迎新年，采寫(xiě)《新年新滋味》，這些報(bào)道都是反映百姓自己的生活。不少采編人員在春節(jié)返鄉(xiāng)假期中，也不忘記者的職責(zé)，捕捉了不少鮮活的新聞報(bào)道，如《“我家終于脫貧啦！”》《東哥的新生活》《搬來(lái)新希望 過(guò)上幸福年》等，都帶有濃濃的生活氣息，提升了報(bào)道質(zhì)量。

（作者是貴州省黔西南日?qǐng)?bào)社總編輯、高級(jí)編輯）