加速融合轉(zhuǎn)型 講好山東故事
——《齊魯晚報》全國兩會報道的創(chuàng)新實踐

□ 文/李 艷 高 擴 宋立山

加速融合轉(zhuǎn)型 講好山東故事
——《齊魯晚報》全國兩會報道的創(chuàng)新實踐

□ 文/李 艷 高 擴 宋立山

全國兩會報道是媒體的競技場，對于地方媒體而言，如何與國家級媒體競爭，如何做出特色，講好本省的故事？今年《齊魯晚報》從三方面進行了探索，主要包括：選題主流化、形式融媒化、內(nèi)容產(chǎn)品化。

全國兩會 齊魯晚報 選題 融媒 內(nèi)容產(chǎn)品

2017年全國兩會期間，《齊魯晚報》派出8名全媒體記者，2名視頻編輯組成的報道團隊，文字圖片視頻直播全面開花，報紙客戶端微博微信多終端滾動直播，瞄準(zhǔn)重大主題性報道下融媒體轉(zhuǎn)型實踐，打了一場漂亮的媒體融合攻堅戰(zhàn)。

有傳播力才有影響力，有影響力才有引導(dǎo)力。全國兩會期間，《齊魯晚報》記者共采訪251名代表和委員，報紙和客戶端雙平臺刊發(fā)稿件427篇，做直播36場，制作和發(fā)布視頻70個?！洱R魯晚報》各平臺（客戶端網(wǎng)站微博微信）稿件總點擊量超過5000萬。

一、選題主流化

2017年是全面深化改革向縱深推進的關(guān)鍵之年，也是供給側(cè)改革的深化之年，各領(lǐng)域具有四梁八柱性質(zhì)的改革已經(jīng)搭建，改革目標(biāo)方向已明。中央重大改革決策部署如何落實？擼起袖子加油干有哪些具體措施？全國兩會新聞報道也務(wù)必要反映這一重大主題。

在此基礎(chǔ)上，《齊魯晚報》全國兩會報道團隊確定了“有為”的報道主題。習(xí)近平總書記系列重要講話、中央經(jīng)濟工作會議精神，特別是中央財經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十四、十五次會議對近期重點改革舉措作出的部署都為兩會報道重大選題指明了方向。圍繞“有為”的報道主題，我們提前策劃了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、振興實體經(jīng)濟、推進國有企業(yè)改革、金融監(jiān)管精細化、推進垃圾分類等重點稿件。

何為主流？在重大節(jié)點發(fā)出自己的聲音，重要新聞事件不缺席不缺位能發(fā)聲，報道主流事件，傳播主流價值，影響主流人群。從總理記者會、到新聞發(fā)言人會見記者，再到20場新聞中心專場記者會，兩會新聞發(fā)布廳里都少不了《齊魯晚報》特派記者的身影。不僅要參與更要積極發(fā)聲。11日上午，《齊魯晚報》特派記者陳瑋在國家衛(wèi)計委專場記者會上提問“什么時候老百姓都能有自己的家庭醫(yī)生？”國家衛(wèi)計委副主任、國務(wù)院醫(yī)改辦主任王賀勝回答。當(dāng)天下午，《齊魯晚報》特派記者廖雯穎又再次獲得提問機會，她將“如何刺激國內(nèi)消費”的問題給了履新不久的商務(wù)部部長鐘山。

聚焦基層代表，專注報道代表委員履職，避免兩會報道娛樂化傾向。

全國兩會是黨和國家政治生活中的大事，是代表履職委員參政議政的集中展現(xiàn)。一味追求花邊，關(guān)注代表委員的奇葩提案、穿著服飾等細枝末節(jié)，或者僅僅對一些所謂明星代表委員的過分關(guān)注，都不可取。反而，媒體報道應(yīng)多關(guān)注基層代表委員的聲音?！端奈换鶎哟砗涂偫砹牧松丁犯寮?，回訪了在總理參加山東代表團審議時發(fā)言的四位基層代表，主要關(guān)注他們在發(fā)言中所提的務(wù)實性的建議措施?！段逦淮逯苍挻謇飦淼哪贻p人》等稿件，記者對山東代表團中所有的“村支書”代表進行了采訪，從中選取五位代表，對如何吸引“城歸”，發(fā)展農(nóng)村產(chǎn)業(yè)進行了深入探討。奶牛養(yǎng)殖戶、油漆粉刷工、車間主任、公司計量員，兩會會期臨近結(jié)束，我們又推出《基層代表履職記：一年調(diào)研106個家庭，電話成工友熱線》稿件，展現(xiàn)山東團那些來自最基層的代表們是如何履職，收到良好的輿論效果。

發(fā)揮地方媒體的優(yōu)勢，在全國兩會的輿論舞臺上講好山東故事。這一直是《齊魯晚報》的特長，為此我們集中精力打造了“加油干”欄目，連續(xù)刊發(fā)系列深度稿件，講述山東發(fā)展故事，展望山東改革藍圖。《四市代表共話京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的山東機遇》等稿件，深入解讀京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略；《三家制造業(yè)魯企的全員創(chuàng)新實踐》等稿件，講述山東創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型升級的先行先試；《混改攻堅年，山東將推動資本證券化步伐》《一家企業(yè)的三年混改路——從資不抵債到盈利千萬》等稿件，宣傳山東國企改革的有益探索；《海爾求“小”，金銀花求“大”》，從兩家魯企變革挖掘?qū)嶓w經(jīng)濟發(fā)展的新動能。

“齊魯風(fēng)”欄目推出“城歸”等重磅報道，結(jié)合扶貧攻堅大局，特派記者采訪5位山東團的村支書代表，關(guān)注農(nóng)村的“城歸”群體，共同討論如何搭建農(nóng)村產(chǎn)業(yè)，吸引“城歸”到來，同時也探索良性機制，更好發(fā)揮“城歸”人員的帶頭示范作用，維護農(nóng)村穩(wěn)定，推動農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進農(nóng)民增收。

二、形式融媒化

形式融媒化是今年全國兩會報道的又一大特色。齊魯融媒整合《齊魯晚報》、齊魯壹點、《齊魯晚報》網(wǎng)以及官方微信、微博等多媒體平臺，組建了快速、專業(yè)、強大的融媒體報道團隊，成立“《齊魯晚報》全國兩會融媒報道中心”，綜合利用文字、攝影、圖表、視頻、直播等多元化報道形式，傳遞兩會動態(tài)，講好山東故事。

從多媒到全媒，再到融媒，這是一個量變向質(zhì)變的發(fā)展過程。不論是多媒體，還是全媒體，都還停留在不同媒介形式物理結(jié)合的層面，而融媒在此基礎(chǔ)上，力求深度融合，通過流程再造，打破人才壁壘，破除產(chǎn)品單一，讓人才、內(nèi)容、平臺產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，實現(xiàn)資源相互融通，內(nèi)容互相兼容，提升報道傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

在融媒時代，互聯(lián)網(wǎng)等新型傳播技術(shù)給內(nèi)容插上了迅速擴散的“翅膀”，但不論動力多么強勁的“翅膀”，都需要通過大腦的中樞神經(jīng)來控制。有影響力的報道，既有賴于技術(shù)，也需要“頭腦”。今年全國兩會，齊魯融媒的一條獨家視頻報道就是“頭腦”與技術(shù)有機結(jié)合的典型案例。

3月2日，齊魯融媒特派記者跟隨住魯全國政協(xié)委員一同赴京，在火車上采訪了全國政協(xié)委員、山東大學(xué)易學(xué)與中國古代哲學(xué)研究中心主任劉大鈞，他建議給予生育二孩的家庭進行補貼，減少他們的經(jīng)濟負擔(dān)。這條線索來源于記者在火車上的隨機采訪，建議雖小卻反映了大的政策方向，全面兩孩政策已經(jīng)實施一年，政策執(zhí)行之初肯定有諸多需要完善之處，尚有哪些配套措施亟待出臺？記者在采訪中拍攝短視頻，迅速傳回融媒報道中心，經(jīng)視頻編輯處理后，第一時間在齊魯壹點上播發(fā)，隨即引發(fā)熱烈反響，這個只有1分多鐘的短視頻，在一天之內(nèi)點擊量超過400萬人次。

事實證明，關(guān)于全面二孩實施的配套政策成為代表委員、媒體及主管部門共同關(guān)注的焦點。兩會期間，全國人大會議新聞發(fā)言人傅瑩、財政部部長肖捷、國家衛(wèi)計委副主任王培安分別在新聞記者會上予以公開回應(yīng)，引發(fā)了輿情共振。

在受眾群體不斷細分、注意力資源日益分散的今天，融媒不僅是內(nèi)部深度融合，還要注重與其他媒介之間的互動融合，實現(xiàn)“1x1〉1”。在全國兩會報道中，通過媒體之間的互動和記者之間的互動，更好地傳遞代表委員的聲音，更通俗地解讀大政方針。

在十二屆全國人大五次會議新聞發(fā)布會上，齊魯融媒特派記者在發(fā)言人傅瑩之外，采訪一位為二孩媽媽提問的《中國青年報》記者的視頻在《齊魯晚報》官方微博發(fā)布后，幾個小時之內(nèi)播放次數(shù)就超過5萬人次，閱讀量超過15萬人次。中國青年報官微也在微博上與《齊魯晚報》官微展開互動，向受眾展示提問背后的故事。

另外，在全國兩會期間，齊魯融媒共制作、播發(fā)視頻報道68條。民國著名記者黃遠生曾提出，當(dāng)記者要有“四能”，即腦筋能想，腿腳能奔走，耳能聽，手能寫。在新的融媒時代，齊魯融媒的記者也有自己的“技能包”，能想、能采、能寫、能拍。有了這“四能”，我們報紙上的每一篇深度報道都有通俗生動的視頻短片，每一個看似簡單的短視頻背后又有深刻的主題。實現(xiàn)視頻報道也要“頂天立地”，頂天即關(guān)注大政方針，立地即不失百姓情懷。

融媒時代，必然是互動的時代。從3月3日起，《齊魯晚報》官方微博獨家推出“融媒兩會”話題，先后發(fā)布微博50余條，截至14日下午，話題總閱讀量近545萬，平均點擊量近10萬。其中，專訪在十二屆全國人大五次會議新聞發(fā)布會上為二孩媽媽提問的記者，單條微博閱讀量15.5萬，《李克強：2016年GDP增長6.7%》單條微博閱讀量11萬。在推出圖文報道的同時，視頻報道也獲得網(wǎng)友關(guān)注。在兩會壹見視頻欄目中，《政協(xié)委員劉大鈞：建議給生育二孩家庭發(fā)放補貼》視頻點擊量22萬，全國人大代表、山東省教育廳副廳長張志勇接受《齊魯晚報》專訪的視頻也有3萬多的點擊量。

此次全國兩會報道，齊魯融媒在直播報道方面做了大量有益的嘗試和探索。在全國兩會期間，齊魯融媒先后在齊魯壹點等平臺上直播36場次，根據(jù)其內(nèi)容呈現(xiàn)要求的不同和受眾對信息需求的差異，選擇最便于傳播的直播方式。強調(diào)現(xiàn)場感和儀式感的，采用視頻直播；需經(jīng)提煉、便于擴散的，采用文圖直播。

三、內(nèi)容產(chǎn)品化

在融媒時代，再也不能關(guān)起門來搞新聞，再也不能完全以自己的標(biāo)準(zhǔn)去判斷新聞價值，而是要像生產(chǎn)產(chǎn)品一樣去生產(chǎn)內(nèi)容，內(nèi)容好不好，由不得你“王婆賣瓜自賣自夸”，而是要接受用戶和市場的檢驗。

全國兩會是一件政治大事，關(guān)乎國計民生，其關(guān)注度不言而喻。但是如何報道兩會，講好故事，傳好聲音，做到生產(chǎn)的內(nèi)容真正是用戶“欲知、應(yīng)知、未知”的信息，卻大有學(xué)問。這有賴于精準(zhǔn)的預(yù)判能力，迅速的整合能力。

每年的全國兩會期間，部長通道都是媒體爭搶的新聞“高地”。今年齊魯融媒在“部長通道”開啟的前一天，通過大量查閱和整合，推出一篇《13名新部長將通過“部長通道”百米紅毯，他們是誰？》，在齊魯壹點上發(fā)布，點擊量高達97萬余人次。

全國政協(xié)十二屆五次會議開幕會上，全國政協(xié)主席俞正聲作政協(xié)全國委員會常務(wù)委員會工作報告時說，依章程對嚴(yán)重違紀(jì)的10人撤銷全國政協(xié)委員資格。在大會現(xiàn)場的特派記者與融媒報道中心編輯交流碰撞，決定迅速梳理權(quán)威發(fā)布渠道，找出這10名被撤銷資格的政協(xié)委員，在大會直播的同時，梳理工作也同步展開。當(dāng)天，我們推出《被撤銷全國政協(xié)委員資格的10人都是誰？涉軍政商界》，在多平臺上發(fā)布，其中僅齊魯壹點的點擊量就高達292萬余人次。

3月8日，十二屆全國人大五次會議新聞中心舉行記者會，外交部部長王毅就“中國的外交政策和對外關(guān)系”的相關(guān)問題回答中外記者的提問。由于事關(guān)中國的外交政策，所以外長發(fā)布會向來廣受關(guān)注，在信息輸出平臺日益多元化的今天，如何在報道重大公共新聞時“獨樹一幟”顯得尤為重要。齊魯融媒在視頻直播的同時，也注重小切口介入，打造個性化內(nèi)容產(chǎn)品。比如，王毅在回答有關(guān)南海爭端的問題時說，中國人的海洋觀推崇鄭和，看重的是海洋合作；而有些人信奉的是馬漢，熱衷控制海權(quán)。齊魯融媒隨即推出一篇《外長發(fā)布會提到兩古人：一個是鄭和，另一個馬漢是誰》，通過普及新知的角度，闡述中美外交政策的本質(zhì)差別，被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)。

此外，為更好傳播兩會新聞，《齊魯晚報》官方微博還結(jié)合前方記者梳理，及時推出多篇頭條文章，盤點兩會“常識”和“新知”新聞。例如《“部長通道”是如何煉成的》《年內(nèi)取消手機長途和漫游費！李克強總理報告要點摘錄》《回答南海問題，王毅提到的馬漢是誰？》等，獲得網(wǎng)友好評。

作為主流媒體，無論形式如何多樣化，主題都不能偏離主流化。兩會融媒報道也要圍繞中心，服務(wù)大局，更好地傳遞兩會聲音。齊魯融媒梳理習(xí)近平在全國兩會期間的講話，從中選取關(guān)于人才方面的內(nèi)容，歸納出習(xí)近平點贊的6類人才，解讀其中釋放的用人信號，并以“你收到一封邀請函”的形式，做成H5新型幻燈片，在朋友圈中廣為轉(zhuǎn)發(fā)。

（作者李艷是《齊魯晚報》副總編輯，高擴是《齊魯晚報》要聞部副主任，宋立山是齊魯壹點壹點號總監(jiān)）

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com