以文藝的情懷做時(shí)尚

陸楊

2016年9月，在北京三里屯太古里曾放置有一只巨大的Candide包款裝置，內(nèi)部包含了Candide包款家族的所有成員。這款Candide包來自于法國品牌Zadig&Voltaire，是該品牌的常青Icon包款。這個(gè)來自法國的品牌其實(shí)以高級羊絨針織（cashmere）衣飾聞名，一直以來崇尚制造負(fù)擔(dān)的起的奢華。設(shè)計(jì)簡單低調(diào)，細(xì)節(jié)中隱隱閃爍個(gè)性的光芒。

Zadig&Voltaire這個(gè)牌子英文念起來有點(diǎn)拗口，但要是解釋一下它的中文意思，反而會過耳不忘。Zadig是法國作家伏爾泰（Voltaire）一本小說的名字，也是故事中的主角，一個(gè)巴比倫哲學(xué)家的名字，一個(gè)和世界格格不入的富二代。他最大的財(cái)富不是錢，而是自己的腦子：永遠(yuǎn)能在污的世界里，一直保持頭腦清醒，不入俗流。他一生都在追求智慧、勇氣和自由。Voltaire則是伏爾泰的筆名（他本名是Francois-Marie Arouet），他是法國啟蒙學(xué)派主要人物。

Zadig&Voltaire的創(chuàng)始人Thierry Gillier自己本身就是個(gè)有品的富二代，他的祖父是Lacoste創(chuàng)始人之一，Lacoste著名的Polo衫就是他設(shè)計(jì)的。Thierry Gillier在紐約Bard college完成了美術(shù)及媒體學(xué)士學(xué)位后，于1983年至1985年期間分別為Yves Saint Laurent與Thierry Mugler創(chuàng)立了針織系列，堪稱是針織服高手。1987年，Thierry Gillier與他的哥哥Arnaud Gillier開始了自己的針織品生意，并與眾多設(shè)計(jì)師開始合作，成功創(chuàng)立了國際化企業(yè)ATG（Arnaud&Thierry Gillier）。Thierry Gillier于1995年創(chuàng)立了自己的服裝品牌Zadig，兩年后遇到服裝設(shè)計(jì)師女友，品牌名改成Zadig&Voltaire。

擁有超模背景的Cécilia B nstr m于2003年加入Zadig&Voltaire設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，從助理做起的她以一次波希米亞搖滾風(fēng)的設(shè)計(jì)在團(tuán)隊(duì)中嶄露頭角，也成為她延續(xù)至今的設(shè)計(jì)風(fēng)格，這也使得Zadig&Voltaire成為炙手可熱的時(shí)尚品牌?！癘nce a model，always a model”這是Cécilia B nstr m對自己的評價(jià)。曾經(jīng)的模特身份，讓她們比普通人、甚至比學(xué)院派的設(shè)計(jì)師們更知道，當(dāng)代的時(shí)髦女人想買什么。2006年，Cécilia B nstr m被任命為品牌的藝術(shù)總監(jiān)，負(fù)責(zé)品牌旗下女裝、男裝以及童裝的設(shè)計(jì)。她忠于自己對于時(shí)尚的認(rèn)知以及對于品牌風(fēng)格的認(rèn)定，中性又摩登的設(shè)計(jì)風(fēng)格，巧妙又低調(diào)地融合了奢華與舒適。

Zadig&Voltaire在2000年成為時(shí)尚潮牌。創(chuàng)辦這個(gè)品牌的初衷，就是希望這個(gè)品牌能夠成為時(shí)尚界的一縷清風(fēng)或者說一口新鮮的空氣，制造出一種讓人負(fù)擔(dān)得起的奢華。穿這個(gè)牌子的人各個(gè)都該像伏爾泰書里的Zadig一樣自由有主見，永遠(yuǎn)能在污的世界里活成一股清泉。事實(shí)上，他也做到了。要知道任何有情懷的初衷，都經(jīng)得起時(shí)間的洗禮和沉淀，時(shí)間越久，越見彌足珍貴的，也越見品牌精神。

來自巴黎式的時(shí)髦風(fēng)格

Zadig&Voltaire來自巴黎，秉承"創(chuàng)造出一般人負(fù)擔(dān)得起的奢華”的精神，以簡單低調(diào)且優(yōu)質(zhì)的材質(zhì)與細(xì)節(jié)著稱。這個(gè)適合任何年齡且具有時(shí)尚代表性的品牌，隱隱閃爍著屬于自己的時(shí)尚精神。

Thierry Gillier也許不算什么合格的商業(yè)人才，因?yàn)椴惶矚g討好顧客，Zadig&Voltaire1997年就成立了，20年來，很少大力宣傳，這么多年來堅(jiān)持只做一種風(fēng)格的衣服，所以到現(xiàn)在依然小眾。然而越來越多的明星們愿意自己掏錢買他的衣服，反而讓Zadig&Voltaire無心插柳地成了一種格調(diào)的象征。

Zadig&Voltaire最出眾的莫過于針織衫，款式耐看，細(xì)節(jié)感十足。它有一個(gè)質(zhì)感和顏色都很好的羊絨系列?？钚偷谝谎劢^不驚艷，能不能打動人心卻要看欣賞者是否有時(shí)間細(xì)細(xì)看，比如袖子領(lǐng)口常有同色鏤空蕾絲，華麗感若有似無，點(diǎn)到即止。顏色受開司米質(zhì)地所限，走柔和感覺的中間色。

Zadig&Voltaire有一個(gè)Classics的系列，幾件經(jīng)典百搭的款式，每件都有自己的名字，每季換新時(shí)就會換上不同的配色以及印花再度推出。而且，20年來，他們每季都會出亮片的衣服，無論亮片是不是當(dāng)時(shí)最流行的款式。這種堅(jiān)持也能變成一種風(fēng)格，現(xiàn)在很多時(shí)尚博主要買巴黎夜店式的亮片西服，就能想到Zadig&Voltaire。所以，會趕時(shí)髦沒什么了不起，突出自己的特色，并且一直堅(jiān)持這個(gè)特色，會讓人對你的印象更深刻。

Thierry Gillier自己是做針織衣服起家的，即使Zadig&Voltaire的整體風(fēng)格偏向搖滾，而且要做的也是普通人能負(fù)擔(dān)得起的奢華，但他一直堅(jiān)持的一點(diǎn)是：無論什么風(fēng)格，衣服的面料一定要好。比如羊絨、羊毛、純棉都是Zadig&Voltaire常見的面料，還結(jié)合了巴黎式的慵懶風(fēng)格。蕾絲也一直是Zadig & Voltaire的主打元素之一，這種維多利亞式風(fēng)格的襯衫也是衣柜里必備的，用來混搭的基礎(chǔ)款。

不是所有人都能接受充滿著皮衣、流蘇和亮片的搖滾風(fēng)格。但如果你欣賞這種風(fēng)格，卻又不敢放在全身嘗試，可以試試加入一件搖滾元素的配飾，比如尖頭切爾西靴，又或者是Candide包。Candide包是Zadig&Voltaire的IT Bag，價(jià)格不算特別貴，但卻是明星中間的爆款。有趣的一點(diǎn)是，Candide這個(gè)名字其實(shí)也是伏爾泰一本小說里的人物，他的箴言是“好好做事，才能免除災(zāi)難?！?

“口號T恤”

“口號T恤”（slogan tee）近來得到了空前的關(guān)注，甚至連時(shí)裝秀場T臺上也出現(xiàn)了層出不窮的口號。2017年秋冬系列中，Zadig&Voltaire主打口號——女性的力量：Girls can do anything。這件T恤首次亮相于2017秋冬紐約時(shí)裝周秀場，超模Erin Wasson率眾模身著穿梭于后臺秀場。

就像很多時(shí)尚單品那樣，slogan tee也經(jīng)歷了從酷到不酷、再到酷的輪回。上世紀(jì)60年代位于倫敦的商店Mr Freedom就開始售賣帶有標(biāo)語的迪士尼人物T恤，這些古早的現(xiàn)象級單品也被認(rèn)為是現(xiàn)代slogan tee的鼻祖。十年之后，Vivienne Westwood與合伙人Malcolm McLaren制作出一批聳動的口號T恤引領(lǐng)了朋克復(fù)興，slogan tee成為了常見T恤款式，到了1980年代開始泛濫起來。

而如今，對女性權(quán)益的聲援是特朗普時(shí)代最普遍的聲音之一，畢竟這位美國新總統(tǒng)剛剛當(dāng)選，全世界各地就爆發(fā)了人數(shù)過百萬的“婦女大游行”。Zadig&Voltaire模特所穿的T恤則寫著加粗的“GIRLS CAN DO ANYTHING”。這句標(biāo)語是設(shè)計(jì)師對當(dāng)下時(shí)代聲音的一種宣誓與支持。

Zadig&Voltaire近年也在用嶄新的當(dāng)代語言解讀時(shí)尚，匯聚著獨(dú)特而鐘情于藝術(shù)的全球年輕人。字母T恤作為Zadig&Voltaire長期的必備單品，PEACE，ART IS TRUTH，和LOVE這些T恤口號反映出品牌積極正面的理念。時(shí)裝展臺總能最快反應(yīng)年輕人的訴求，當(dāng)全世界大面積的分化和動蕩局勢下，當(dāng)未來變得越來越充滿不確定性時(shí)，越來越多“簡單粗暴”的口號T恤成為了當(dāng)下時(shí)裝世界的主角。另一方面，低成本和易復(fù)制性也是slogan tee能得到大力傳播的原因。

加速版圖擴(kuò)張

Zadig&Voltaire于最近迎來新的掌門人。公司總裁Thierry Gillier宣布，Jean-Jacques Guével接替此前的Richard Fettaya出任總經(jīng)理，Richard Festoya從2008年開始擔(dān)任該職務(wù)。此次人事調(diào)動也預(yù)示著Zadig&Voltaire將進(jìn)入新的擴(kuò)張階段。

Jean-Jacques Guével此前主要在LVMH集團(tuán)的時(shí)尚部門任職，在此之前他還在S.T. Dupont公司工作過，其在奢侈品行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn)將有助于鞏固Zadig&Voltaire的定位，即比行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿大牌公司稍低，這位新任總經(jīng)理表示，“品牌自誕生以來一直未偏離這個(gè)路線，這正是它的力量所在：獨(dú)一無二的定位，介乎奢侈品公司和平價(jià)品牌之間，正如創(chuàng)意總監(jiān)Cécilia B nstr m喜歡稱呼的‘輕奢侈服裝或配飾”。

Thierry Gillier和公司股東、美國私募投資基金TA Associates共同提出加速國際擴(kuò)張。TA Associates于2012年收購了Zadig&Voltaire的30%股權(quán)。Zadig&Voltaire在2011年的營業(yè)額達(dá)到1.8至1.9億歐元，高于2010年的1.45億歐元，營運(yùn)利潤率則為22%，2016年銷售額則為3.5億歐元。Zadig&Voltaire目標(biāo)在未來3到5年內(nèi)銷售收入翻番，達(dá)到7億美元。

Zadig&Voltaire目前已經(jīng)在全球30多個(gè)國家擁有320間門店。目前它主要寄希望于美國和中國兩大市場以實(shí)現(xiàn)高增長。美國方面的第一發(fā)展階段是在2012年至2014年期間，共在當(dāng)?shù)亻_設(shè)了13間門店?，F(xiàn)在則是通過加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步擴(kuò)張。2月份在紐約大張旗鼓舉辦品牌20周年時(shí)裝秀就是第一個(gè)信號，接著于7月份在布隆街開設(shè)了一間旗艦店。

中國也在規(guī)劃之中，因?yàn)檫@也是Zadig&Voltaire品牌的主打目標(biāo)市場之一。Zadig&Voltaire在中國市場也在有計(jì)劃的陸續(xù)鋪開，目前在北京有3間店面，2018年初還將有一間新店面開業(yè);上海1間分店，杭州1間分店，深圳的新店也將在今年9月底開業(yè)，另外品牌在香港有3間分店，澳門有1間分店。

Zadig&Voltaire除了繼續(xù)開拓全新市場外，還將繼續(xù)提升在巴黎的知名度。它于今年6月在巴黎開設(shè)一間全新大型旗艦店，面積達(dá)到700平方米。主要銷售旗下全部男裝和女裝系列，主打針織產(chǎn)品，另外還銷售配飾產(chǎn)品。其中的運(yùn)動鞋和皮具被視為品牌的新增長點(diǎn)。