菲拉格慕 少女的心

劉玉方

菲拉格慕作為制鞋大王他們香水也是眾多少女鐘愛的品牌。菲拉格慕香水集團(tuán)首席執(zhí)行官奇亞諾·伯提內(nèi)利出生于1956年9月25日，在羅馬大學(xué)修讀人口統(tǒng)計(jì)學(xué)，畢業(yè)后進(jìn)入寶格麗集團(tuán)工作。當(dāng)他成為寶格麗銷售總監(jiān)時(shí)，恰逢寶格麗和菲拉格慕之間有一個(gè)合資生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)香水的項(xiàng)目，他因此邂逅了Salvatore Ferragamo菲拉格慕。當(dāng)這個(gè)合作項(xiàng)目結(jié)束時(shí)，他加入了菲拉格慕并在新成立的菲拉格慕香水集團(tuán)（Ferragamo Parfums S.p.a）擔(dān)任全球總經(jīng)理，2008年5月又被任命為首席執(zhí)行官。2009年4月，他成為了意大利香水協(xié)會(huì)（Accademia del Profumo）的會(huì)長(zhǎng)。意大利香水協(xié)會(huì)成立于1990年，旨在推廣香水及其歷史、文化、藝術(shù)和以及在社會(huì)的重要價(jià)值，該組織會(huì)員面向意大利化妝品協(xié)會(huì)（Unipro）中的生產(chǎn)商開放，他們是香水生產(chǎn)和分銷商，香水包裝制造商，以及聯(lián)系傳播營(yíng)銷領(lǐng)域的專家及意見領(lǐng)袖。

面對(duì)香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多香水品牌也做出了應(yīng)對(duì)。尤其像沙龍級(jí)別的香水也很快的占領(lǐng)市場(chǎng)，作為傳統(tǒng)香水行業(yè)也是岌岌可危的。但是對(duì)于菲拉格慕來(lái)說(shuō)也看到了新的機(jī)遇。奇亞諾·伯提內(nèi)利說(shuō)：“沙龍香水近年來(lái)經(jīng)歷了重大而精彩的發(fā)展，使其幾乎成了一種新的流行趨勢(shì)，但我們不會(huì)將這當(dāng)作競(jìng)爭(zhēng)，而是從中窺探出發(fā)展高端定制奢侈品和限定收藏品的機(jī)遇，因而有了我們的托斯卡納精萃系列和托斯卡納芳香精華系列，這些都僅在菲拉格慕精品店和頂級(jí)商場(chǎng)銷售?！?/p>

中國(guó)奢侈品市場(chǎng)已成為眾多品牌關(guān)注的焦點(diǎn)，他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)也相應(yīng)推出了很多戰(zhàn)略?！?017年12月對(duì)于菲拉格慕來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的月份，因?yàn)槲覀兗磳⒃谥袊?guó)市場(chǎng)推出兩款全新的香水。一個(gè)是Signorina花漾伊人女士香水，延續(xù)了我們標(biāo)志性伊人系列的特質(zhì)，從綻放花蕾的絢麗花瓣中獲得靈感，彰顯了年輕女性的愉悅和浪漫。第二款新品開啟了一條全新的男士產(chǎn)品線——UOMO峰范男士淡香水，讓現(xiàn)代紳士們無(wú)論走到哪兒，都始終散發(fā)著一股個(gè)人魅力，展現(xiàn)著自己的創(chuàng)意、積極與風(fēng)范。這恰與我們品牌的價(jià)值觀密切相連，無(wú)處不展現(xiàn)著意式生活哲學(xué)，文化以及創(chuàng)新。兩款新品發(fā)布都將通過(guò)公關(guān)及媒體活動(dòng)在社交、數(shù)字平臺(tái)上推廣?！?/p>

現(xiàn)在奢侈品越來(lái)越年輕化，品牌可開始注入新的力量，也要給自己的傳承的文化再次創(chuàng)新?！叭绻闶侵笣撛诘哪繕?biāo)客戶越來(lái)越年輕的話，那可以說(shuō)現(xiàn)在的客戶群體明顯會(huì)比之前更廣泛，因?yàn)閷?duì)品牌香水感興趣的顧客越來(lái)越年輕，而年輕人在社交平臺(tái)上的活躍度也對(duì)我們的傳播方式提出了新的要求。如果你是指品牌內(nèi)在精神，年輕化對(duì)于我來(lái)說(shuō)意味著永葆創(chuàng)新精神，跟上新技術(shù)新時(shí)代的發(fā)展步伐，而在我們品牌創(chuàng)始人的帶領(lǐng)下，這些可以說(shuō)是菲拉格慕香水的工作信條和扎根在品牌深層的基因，這也同時(shí)意味著挑戰(zhàn)?！?/p>

香水最重要的莫過(guò)于調(diào)香了，菲拉格慕也是把調(diào)香師作為最重要的制勝法寶?！懊看涡缕肺覀兌紩?huì)選擇最有聲望的調(diào)香工作室，畢竟質(zhì)量是我們首要關(guān)心的一點(diǎn)。以UOMO峰范男士淡香水舉例，我們是與世界著名的調(diào)香師Alberto Morrilas和Aurelien Guichard合作的。我們?cè)谇靶械穆飞喜粩嘧非缶媲缶?dāng)然在調(diào)香師的選擇上也會(huì)更加嚴(yán)格！”

所以我問(wèn)他菲拉格慕有哪款香水最能代表品牌的精神？奇亞諾·伯提內(nèi)利斬釘?shù)恼f(shuō)：“毋庸置疑，伊人系列是我們標(biāo)志性的香水，不僅是瓶身上吸睛的羅緞蝴蝶結(jié)能讓人們立馬聯(lián)想起菲拉格慕這個(gè)品牌，而且該系列的確成為了我們女性市場(chǎng)的暢銷產(chǎn)品?！毕闼宫F(xiàn)著人的個(gè)性，一絲氣味便可以立馬喚醒我們的感受與喜好，因此我認(rèn)為香水比任何一樣外在配飾更能表達(dá)人當(dāng)下的心情與生活方式。選擇一款適合自己的香水變得尤為重要?！捌鋵?shí)選擇香水是一項(xiàng)特別私人的事情，因?yàn)樗鼤?huì)受到你的心情、場(chǎng)合、狀態(tài)各種因素的影響。你可能會(huì)被某款香水的品牌知名度、傳播內(nèi)容、瓶身設(shè)計(jì)等所吸引，但最終讓你選擇它的可能僅僅是因?yàn)槟阆矚g這樣的氣味。所以，選擇哪款香水其實(shí)是沒有什么通用的標(biāo)準(zhǔn)，只要你喜歡它，請(qǐng)盡情享受它與你融為一體的感覺。當(dāng)然，你可以在不同時(shí)間段，不同場(chǎng)合或季節(jié)去搭配不同的香水?！?/p>

歷史悠久的品牌都在不斷的創(chuàng)新與傳承，他們展現(xiàn)的更是一種不一樣的永葆創(chuàng)新精神。所以菲拉格慕是一位永葆青春的少女，在粉色的浪漫中傳遞著她美好！

暖色的冬

在冬季，彩妝們也開始漸漸地融入暖的氛圍，

因?yàn)楹飧屓擞X得冬天的冷。

所以暖色系是冬季更好的選擇，

但是那些適合冷色系的肌膚也不用泄氣。

彩妝的豐富，

一定能讓你在這些色彩中找到你最美的色彩。

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3 菲拉格慕Signorina in fiore花漾伊人女士淡香水

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菲拉格慕峰范男士淡香水帶有充滿東方韻味的木質(zhì)香調(diào)，深刻持久，詮釋男士獨(dú)特氣質(zhì)。明亮的木質(zhì)香調(diào)融合純凈誘惑的食物香味，盡顯迷人而又優(yōu)雅的男性魅力。

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