新型環(huán)保理念在農(nóng)產(chǎn)品會(huì)展設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

王宇

摘 要：目前，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品推廣上，對(duì)成品會(huì)展設(shè)計(jì)技術(shù)投入較少，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)多為中小型的私營(yíng)或民營(yíng)企業(yè)，資金實(shí)力比較弱，管理理念也較為保守，不能充分認(rèn)識(shí)農(nóng)產(chǎn)品在展示和包裝上造成的資源浪費(fèi)對(duì)環(huán)境造成了破壞。因此該文呼吁在節(jié)約資金和能源的前提下進(jìn)行環(huán)保型會(huì)展設(shè)計(jì)，使農(nóng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)既環(huán)保節(jié)能又經(jīng)濟(jì)有效。這主要需要設(shè)計(jì)者充分運(yùn)用智慧、合適、合理地運(yùn)用環(huán)保材料，同時(shí)在設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用上兼顧企業(yè)和消費(fèi)者的需求。

關(guān)鍵詞：會(huì)展設(shè)計(jì)；環(huán)保；農(nóng)產(chǎn)品

中圖分類(lèi)號(hào) J525.9 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-7731（2017）21-0082-02

Research on the Role of New Environmental Protection Concept in the Exhibition Design of Agricultural Products

Wang Yu

（Zhejiang Vocational and Technical College of Economics and Trade，Hangzhou 310018，China）

Abstract：At present，our country on agricultural products，exhibition design technology of the products is less，agricultural enterprises are small and medium-sized private or private enterprises，capital strength is weak，the management philosophy is more conservative，not fully realize the agricultural products on display and packaging waste of resources caused by the damage to the environment. Therefore，this paper calls for environmentally friendly exhibition design to save money and energy，so that the design of agricultural products can be both environmentally friendly and economical. This mainly requires the designer to use the intelligent，appropriate and reasonable use of the environmental materials，while also taking into account the needs of enterprises and consumers in the application of design elements.

Key words：Exhibition design；Environmental protection；Agricultural products

當(dāng)代展示設(shè)計(jì)大量運(yùn)用一次性短期展示材料，造成了嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。隨著人類(lèi)環(huán)境的不斷惡化，可持續(xù)發(fā)展成為當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的重要課題，對(duì)于會(huì)展行業(yè)來(lái)說(shuō)，在材料和表現(xiàn)手法上也提出了新的挑戰(zhàn)，會(huì)展行業(yè)為了順應(yīng)維護(hù)人類(lèi)生存環(huán)境這一需求將會(huì)更加強(qiáng)調(diào)環(huán)?；睦砟?。與此同時(shí)隨著人們對(duì)信息在質(zhì)量與數(shù)量上需求的增長(zhǎng)，將使得會(huì)展業(yè)不僅僅在功能上開(kāi)始追求智能化、科技化，同時(shí)也為滿(mǎn)足高素質(zhì)的現(xiàn)代參觀(guān)者的個(gè)性化體驗(yàn)?；谝陨峡紤]，如何通過(guò)對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)的環(huán)保意識(shí)研究，已經(jīng)成為一個(gè)不可回避的問(wèn)題。

關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的會(huì)展設(shè)計(jì)，源于近幾年來(lái)國(guó)家對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)問(wèn)題的重視。中國(guó)的重大經(jīng)濟(jì)問(wèn)題都依賴(lài)于“三農(nóng)”問(wèn)題的突破。2016年2月的國(guó)務(wù)院公報(bào)“關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)”中強(qiáng)調(diào)，全面貫徹落實(shí)黨的十八大和十八屆二中、三中、四中、五中全會(huì)精神，按照黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，堅(jiān)持“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，牢固樹(shù)立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念。如何有效的利用藝術(shù)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)理念為農(nóng)產(chǎn)品的有效、環(huán)保的推廣成為藝術(shù)設(shè)計(jì)運(yùn)用的重要課題。

先進(jìn)的農(nóng)產(chǎn)品會(huì)展設(shè)計(jì)非常重視文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與環(huán)保材料的科學(xué)運(yùn)用理念。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以創(chuàng)意、創(chuàng)新為根本手段，是一種高附加值且低能耗的新型產(chǎn)業(yè)，是典型的綠色經(jīng)濟(jì)和朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。將農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和展示設(shè)計(jì)與文化創(chuàng)意聯(lián)結(jié)，不僅可以有效的產(chǎn)生新型的設(shè)計(jì)模式，同時(shí)也將農(nóng)產(chǎn)品本身的綠色環(huán)保理念充分融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。

美國(guó)的學(xué)者約瑟夫·派恩在其出版的《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》這本書(shū)中把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)?！霸隗w驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下，消費(fèi)者不再限于購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品后所獲得的美好體驗(yàn)，而是更加側(cè)重于在消費(fèi)過(guò)程中的所獲取的‘美好體驗(yàn)'。隨著網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字娛樂(lè)時(shí)代的到來(lái)，新新一代的娛樂(lè)消費(fèi)觀(guān)念和方式產(chǎn)生了巨大的變化，大眾流行文化更加遵循時(shí)尚化、浪潮化的運(yùn)行方式，使得文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的新穎性、奇特性、互動(dòng)性和體驗(yàn)性特征更加凸顯。因此，文化產(chǎn)業(yè)的成果也需要實(shí)現(xiàn)‘創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化'?！庇纱丝梢?jiàn)，要真正實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品會(huì)展設(shè)計(jì)由內(nèi)而外的綠色“轉(zhuǎn)化”，不僅需要文化創(chuàng)意的全新思路，更要深挖農(nóng)產(chǎn)品本身的特定內(nèi)在涵義，由此轉(zhuǎn)化出產(chǎn)品特定的文化符號(hào)與形式，包括會(huì)展的主色調(diào)，色彩與形式的合理搭配，多媒體藝術(shù)形式與產(chǎn)品內(nèi)涵展示等，將“綠色”體驗(yàn)植入會(huì)展設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)中，以此獲得消費(fèi)者和產(chǎn)品生產(chǎn)者兩者相互認(rèn)可的良好體驗(yàn)效應(yīng)。

創(chuàng)意的環(huán)保設(shè)計(jì)與科學(xué)運(yùn)用的融合。當(dāng)今會(huì)展的展示設(shè)計(jì)往往追求“高大上”的展示效果，使用大量一次性的展示材料，消耗了許多資源，造成了非常嚴(yán)重的資源浪費(fèi)，對(duì)環(huán)境的保護(hù)起到了反面作用。創(chuàng)意環(huán)保的展示設(shè)計(jì)在堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的原則下，結(jié)合綠色設(shè)計(jì)，運(yùn)用智能環(huán)保的展示途徑，并將各種展示材料重復(fù)利用，既滿(mǎn)足了充分傳播展示信息的需求，也不會(huì)造成資源的浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)展示資源的重復(fù)利用，利用最少的資源傳遞最大的信息量。endprint

隨著人們的環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，現(xiàn)代低碳、環(huán)保的綠色會(huì)展方式被越來(lái)越多的展示設(shè)計(jì)師推崇，日漸形成了一種被大眾所接受和喜歡的現(xiàn)代展示方式，它在展示產(chǎn)品的同時(shí)，也體現(xiàn)了產(chǎn)品品牌和設(shè)計(jì)師的環(huán)保理念，從而讓消費(fèi)者和觀(guān)眾對(duì)整個(gè)品牌提升了好感度。展示設(shè)計(jì)除了可以在展示材料上體現(xiàn)環(huán)保的觀(guān)點(diǎn)，另外在展覽的地址、展館的設(shè)計(jì)、展覽的時(shí)間和服務(wù)等方面采取有效措施，把資源和資金的使用都降到最低，切實(shí)做到可持續(xù)發(fā)展的要求。綠色環(huán)保的會(huì)展設(shè)計(jì)勢(shì)在必行，下面從3個(gè)方面進(jìn)行分析：

1 會(huì)展設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)符合可持續(xù)發(fā)展的要求

可持續(xù)發(fā)展是這個(gè)時(shí)代賦予我們的責(zé)任，也是我們作為人類(lèi)一份子應(yīng)盡的義務(wù)。為了留給后代一個(gè)可生存的自然環(huán)境，可持續(xù)發(fā)展成為全球關(guān)注的首要問(wèn)題。在全球大環(huán)境的影響下，每個(gè)國(guó)家都非常重視環(huán)保問(wèn)題，在國(guó)家的嚴(yán)格管控下傳統(tǒng)的有污染的行業(yè)都轉(zhuǎn)型，積極調(diào)整經(jīng)營(yíng)模式。會(huì)展行業(yè)也應(yīng)當(dāng)將可持續(xù)發(fā)展作為導(dǎo)向，以保護(hù)環(huán)境作為己任，讓綠色環(huán)保的觀(guān)念在會(huì)展設(shè)計(jì)中真正的貫徹執(zhí)行。在社會(huì)生活中，處處都離不開(kāi)展示設(shè)計(jì)，因此它的影響力不容小覷，綠色的展示方式在展示的同時(shí)將環(huán)保理念沁入到人們的生活觀(guān)念中，對(duì)社會(huì)發(fā)展起到了積極的指導(dǎo)作用。

2 節(jié)能環(huán)保也是會(huì)展行業(yè)自身的要求

展示行業(yè)的主要特點(diǎn)是通過(guò)展會(huì)與參觀(guān)者進(jìn)行產(chǎn)品或者作品的交流與溝通，從而達(dá)到主辦方和參會(huì)者共贏的目的，因此，展示設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)重視社會(huì)影響和社會(huì)評(píng)價(jià)。注重環(huán)保的展會(huì)，不僅節(jié)約了資金，保護(hù)了環(huán)境，提升了自身價(jià)值，同時(shí)還會(huì)達(dá)到更好的交流和宣傳效果，從而贏得更加廣闊的市場(chǎng)，反之，不僅會(huì)造成大量的浪費(fèi)，還會(huì)降低宣傳效果最終可能失去市場(chǎng)。因此，綠色環(huán)保的會(huì)展設(shè)計(jì)是一個(gè)多方共贏的發(fā)展方向，必定會(huì)讓行業(yè)廣泛接納和運(yùn)用。

3 綠色環(huán)保的展示方式也是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的要求

隨著人們生活水平的提高，對(duì)設(shè)計(jì)的要求也越來(lái)越高，會(huì)展設(shè)計(jì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家較早地將環(huán)保理念植入在設(shè)計(jì)中，在傳遞給人們“美”的同時(shí)，呼吁人們保護(hù)環(huán)境，其中綠色環(huán)保的會(huì)展設(shè)計(jì)成為會(huì)展行業(yè)主要的展示方式。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的展示設(shè)計(jì)也廣泛受到國(guó)外設(shè)計(jì)理念的影響，將先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念引入到現(xiàn)代的展示設(shè)計(jì)中，在設(shè)計(jì)理念和材料運(yùn)用等方面進(jìn)行升級(jí)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)的會(huì)展設(shè)計(jì)必定會(huì)慢慢被淘汰。因此，企業(yè)品牌為了增加競(jìng)爭(zhēng)力，必定要改變傳統(tǒng)的產(chǎn)品展示方式，合理地建立綠色環(huán)保的展示體系。因此，要提高農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量，傳播綠色的飲食文化，不僅要在產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，還要重視產(chǎn)品環(huán)保的會(huì)展設(shè)計(jì)，產(chǎn)品整體的展示設(shè)計(jì)將是一種非常重要的營(yíng)銷(xiāo)手段，這樣才能在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，真正實(shí)現(xiàn)企業(yè)傳播綠色文化和提高人們生活品質(zhì)的宗旨。

隨著科技的迅猛發(fā)展給人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)了巨大的進(jìn)步，現(xiàn)代的展示設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)追隨時(shí)代的發(fā)展而不斷改進(jìn)。在會(huì)展設(shè)計(jì)中盡量避免不可降解材料的運(yùn)用，會(huì)展設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)在設(shè)計(jì)活動(dòng)中以人類(lèi)的可持續(xù)發(fā)展為宗旨，將環(huán)保的理念和材料運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，盡量減少設(shè)計(jì)材料對(duì)環(huán)境的污染，實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧共處，使設(shè)計(jì)的內(nèi)在思想與藝術(shù)表現(xiàn)形式相結(jié)合，從而產(chǎn)生美的和諧、生態(tài)和諧以及人文和諧。

參考文獻(xiàn)

[1]伽紅凱，王雨霏，鄒鈴，等.中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)研究綜述[OL].中國(guó)知網(wǎng)，http：//www.cnki.net/.

[2]馬暉.會(huì)展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的動(dòng)力[OL].中國(guó)知網(wǎng)http：//www.cnki.net/.

[3]戰(zhàn)瑋.低碳設(shè)計(jì)理念下的會(huì)展展示設(shè)計(jì)研究[OL].中國(guó)知網(wǎng) http：//www.cnki.net/. （責(zé)編：施婷婷）endprint