網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的現(xiàn)狀及生態(tài)構(gòu)建

盧 娟

(東莞理工學(xué)院城市學(xué)院，廣東 東莞 523808)

影視評(píng)論，是文藝批評(píng)的一種具體表現(xiàn)形式，而無(wú)論基于何種形式的批評(píng)，其實(shí)質(zhì)是為了達(dá)到某種既定的效果。就專業(yè)影視評(píng)論人員而言，影視評(píng)論是指其運(yùn)用文字、語(yǔ)錄等形式對(duì)影視作品進(jìn)行的分析和評(píng)價(jià)，主要包括作品的藝術(shù)價(jià)值、審美價(jià)值以及情感、態(tài)度、價(jià)值觀等，進(jìn)而挖掘影視作品的創(chuàng)作思路，探索成功之道，總結(jié)成敗教訓(xùn)。影視評(píng)論存在的意義不僅在于它可以促進(jìn)作品質(zhì)量的提升，更重要的是通過(guò)評(píng)論拓展了觀者視野，培養(yǎng)觀者科學(xué)的認(rèn)識(shí)以及對(duì)藝術(shù)的欣賞能力。影視評(píng)論屬于意識(shí)范疇，更容易受主觀意愿的影響，這就要求觀者做到感性與理性的完美融合。隨著社會(huì)的開放、多元、自主發(fā)展，影視評(píng)論的形態(tài)和媒介也呈現(xiàn)多樣化，除傳統(tǒng)影視評(píng)論專業(yè)人員、娛樂(lè)新聞媒體影視評(píng)論以及大眾化的影視評(píng)論之外，目前網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境產(chǎn)生了一種新式的評(píng)價(jià)形態(tài)，即網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論。

一、以網(wǎng)絡(luò)為媒介的影視評(píng)論

21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展徹底改變了人們的生活，網(wǎng)絡(luò)將人類的整個(gè)世界緊密地聯(lián)系在一起。在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界中，人們基本的通信方式、生活方式以及言說(shuō)方式都發(fā)生了變化，互聯(lián)網(wǎng)于人類已經(jīng)不再是一種虛擬的、純粹的技術(shù)手段，它構(gòu)成人們生活的重要部分，利用互聯(lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)社會(huì)交際、日常消費(fèi)、學(xué)習(xí)、信息傳播、商業(yè)貿(mào)易等多種人類活動(dòng)。毫無(wú)疑問(wèn)，我們時(shí)刻處于一個(gè)豐富多彩的現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代賦予網(wǎng)民充分自由的話語(yǔ)表達(dá)權(quán)和個(gè)人空間，因此它使人們的思想、價(jià)值觀發(fā)生了重要改變?；谶@種變化，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論逐漸興盛。

網(wǎng)絡(luò)與影視評(píng)論相結(jié)合，創(chuàng)造了一種新的影評(píng)形式。與傳統(tǒng)影視評(píng)論較為固定的模式相比，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論形式多樣，數(shù)目繁多的電影網(wǎng)站、電影論壇、影評(píng)博客等供人們閱讀瀏覽。比較專業(yè)化的電影網(wǎng)站有銀海網(wǎng)、爛番茄影評(píng)網(wǎng)、影視帝國(guó)、中國(guó)電影界等，這類網(wǎng)站主要為網(wǎng)民提供便捷的電影內(nèi)容簡(jiǎn)介以及拍攝幕后信息，并且發(fā)表一些專業(yè)的電影評(píng)論觀點(diǎn)；部分綜合性的門戶網(wǎng)站憑借其社會(huì)影響力，開辟了娛樂(lè)影視論壇板塊，影響力較大的有搜狐、網(wǎng)易、新浪娛樂(lè)頻道等。同時(shí)還有一些專門的論壇是只針對(duì)電影而設(shè)，如熟知的豆瓣、天涯、貓撲等；電影論壇受到很多電影愛(ài)好者的追捧，隨著博客的興起，專業(yè)影評(píng)人、影視界人士等電影愛(ài)好者開設(shè)了自己的個(gè)人博客，發(fā)布自己對(duì)電影的看法和評(píng)論。電影論壇、博客吸引了大量電影愛(ài)好者的目光，成為他們學(xué)習(xí)、交流電影資訊的重要平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有更大的開放性和空間性。網(wǎng)絡(luò)本身就是一個(gè)開放和自由的社會(huì)工具，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代只要是有網(wǎng)絡(luò)的人，不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，每個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中公平、自由地發(fā)表言論，網(wǎng)民可以通過(guò)多種渠道、多種形式在網(wǎng)站、論壇、博客、微博等社交軟件上公開發(fā)表自己對(duì)影視作品的獨(dú)特看法。網(wǎng)絡(luò)給予大眾更多的自由和空間，在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)虛擬的平臺(tái)上，任何人不受身份的制約，可以隨性發(fā)表看法，甚至嬉笑怒罵地表達(dá)自己的感受。網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論打破了傳統(tǒng)媒體以某個(gè)人為主的宣講模式，形成了大眾化的評(píng)論模式，以開放、自由、互動(dòng)、便捷的特點(diǎn)發(fā)展成為影視評(píng)論的核心園地。

二、網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論繁榮發(fā)展?jié)摬氐碾[憂

網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，一部影片的熱映往往引起民眾的廣泛關(guān)注和討論，電影產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論提供了源源不斷的話題和談資，網(wǎng)絡(luò)的開放性使得影視評(píng)論趨向大眾化。網(wǎng)民熱情高漲，影視評(píng)論繁榮發(fā)展，但是我們應(yīng)該看到其潛藏的隱憂。

(一)網(wǎng)絡(luò)普通民眾影評(píng)以及媒介宣傳影評(píng)缺乏理性，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的作用難以凸顯

首先，廣大喜愛(ài)電影的網(wǎng)民并不具備影視評(píng)論的理論知識(shí)，他們對(duì)影視評(píng)論的認(rèn)識(shí)僅僅局限于感性層面，將自己對(duì)電影好壞發(fā)表的看法等同于專業(yè)的影評(píng)。實(shí)際上，我們看待任何一種事物都不能停留在感性認(rèn)識(shí)上，而應(yīng)該進(jìn)一步深化認(rèn)識(shí)，達(dá)到理性的高度。影視評(píng)論更是如此，由于其主觀性較強(qiáng)，這就要求評(píng)論者最大限度地做到理性、實(shí)際分析評(píng)價(jià)，而不是由主觀感情隨性左右自己的想法。而網(wǎng)絡(luò)用戶仍以普通大眾為主體，他們發(fā)布的感性影評(píng)占絕大多數(shù)。這些影評(píng)通常簡(jiǎn)單明了，感情態(tài)度愛(ài)憎分明，貼近實(shí)際生活，語(yǔ)言鮮明，但是缺乏理性分析，有的甚至脫離作品本身，完全以作者的個(gè)人喜好為出發(fā)點(diǎn)，大眾很難不受其主觀色彩的影響，從而掩蓋了影片自身的價(jià)值。因此，它并不能看作是理論意義上的影視評(píng)論，只能當(dāng)作評(píng)論者的感情宣泄和內(nèi)心想法。

其次，一些影視作品為了達(dá)到廣告宣傳的目的，故意炒作，將影視評(píng)論作為商業(yè)營(yíng)銷的手段，利用網(wǎng)絡(luò)水軍的力量，大肆宣揚(yáng)好評(píng)，甚至不惜背負(fù)惡名，目的就是吸引大眾的眼球，博得社會(huì)關(guān)注，贏得商業(yè)利益。而觀眾出于好奇就會(huì)去觀看，那些誤導(dǎo)性的言論不攻自破，影視評(píng)論的意義和作用難以凸顯，逐漸失去其應(yīng)有的價(jià)值。

(二)網(wǎng)民素質(zhì)參差不齊，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言不文明現(xiàn)象使網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的生存環(huán)境受到挑戰(zhàn)

全民化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，影視評(píng)論的發(fā)表門檻較低，網(wǎng)民素質(zhì)參差不齊，而虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境與現(xiàn)實(shí)的法律監(jiān)管存在差距，因此那些虛假的、夸張的，甚至是故弄玄虛的言論經(jīng)常出現(xiàn)在人們眼前，夾雜在影視評(píng)論中。在網(wǎng)站、論壇、微博上我們經(jīng)常會(huì)看到類似這樣的標(biāo)題：“全球幾部最佳電影”“年度最佳恐怖驚悚片”“某某電影史上最爛”等，憑借其犀利的語(yǔ)言博人眼球，其實(shí)質(zhì)沒(méi)有任何價(jià)值。但是這類不實(shí)、虛偽的言論充斥在網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中，并日益瘋狂，嚴(yán)重?fù)p害了網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的正統(tǒng)、科學(xué)理性形象，使其生存環(huán)境面臨挑戰(zhàn)。

(三)網(wǎng)絡(luò)倫理道德觀念淡薄導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的泛濫和庸俗

道德和法律是約束人們行為的兩把利器，道德在法律約束不到的地方起著重要的作用。倫理道德是人們?cè)谌粘Ｐ袨橹屑s定俗成的共同遵守的行為規(guī)范和價(jià)值判斷。網(wǎng)絡(luò)的普及伴隨而來(lái)的是網(wǎng)絡(luò)倫理道德的建設(shè)，網(wǎng)絡(luò)倫理道德是網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者與網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用者須共同遵守的行為規(guī)范。事實(shí)上，違背網(wǎng)絡(luò)倫理道德規(guī)范的行為并不罕見(jiàn)，甚至日益顯著。究其原因在于一些人對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛擬體系認(rèn)識(shí)的不足。網(wǎng)絡(luò)是虛擬的但并不虛幻，它與現(xiàn)實(shí)世界運(yùn)行機(jī)制一樣，須共同遵守一定的行為規(guī)范，但往往會(huì)有惡意行為破壞網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。如果這些行為發(fā)生在現(xiàn)實(shí)世界中，會(huì)遭受更加嚴(yán)厲的懲罰和譴責(zé)，而網(wǎng)絡(luò)空間卻無(wú)法確保同樣的處罰。在網(wǎng)絡(luò)上言論、信息傳播具有很大的自由性，但是一些人將自由理解為肆意妄為，他們既沒(méi)有專業(yè)素養(yǎng)，又缺乏社會(huì)責(zé)任感，喪失基本的倫理道德，造成網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的低俗、不文明。庸俗的網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論擾亂觀者正常的思路，嚴(yán)重偏離科學(xué)理性的認(rèn)知軌道，甚至惡意中傷損害電影人名譽(yù)。

三、網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論生態(tài)構(gòu)建的探索

(一)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論生態(tài)建設(shè)的意義

首先，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論生態(tài)建設(shè)有利于促進(jìn)影視行業(yè)的繁榮發(fā)展。中國(guó)的電影電視劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了20世紀(jì)的失落低潮，在21世紀(jì)迎來(lái)了發(fā)展的高潮。隨著信息傳播手段的多樣化，特別是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息獲得渠道進(jìn)一步擴(kuò)展，覆蓋面更廣，影視業(yè)作為一項(xiàng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，給普通民眾的生活帶來(lái)了重要的變化。影視產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展離不開健康生態(tài)的影視評(píng)論，二者唇齒相依，只有在積極、健康、熱情的影視評(píng)論氛圍中，影視產(chǎn)業(yè)才能不斷向前發(fā)展，加強(qiáng)影視評(píng)論生態(tài)建設(shè)，為影視業(yè)良性運(yùn)行提供有利環(huán)境。

其次，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論生態(tài)建設(shè)有助于培養(yǎng)專業(yè)影評(píng)人以及電影愛(ài)好者正確的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)觀。作為影評(píng)人，應(yīng)當(dāng)知道網(wǎng)絡(luò)具有較強(qiáng)的影響力，同時(shí)賦予影評(píng)人較大的自由和空間，在發(fā)布影評(píng)時(shí)更應(yīng)該秉持客觀、實(shí)事求是的態(tài)度，堅(jiān)持以理性說(shuō)話的原則。對(duì)每一部影片采取認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度，不因個(gè)人喜好利益肆意吹捧、阿諛?lè)畛?。大眾有喜歡或者討厭某一部影片的權(quán)利，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論生態(tài)建設(shè)，就是要使網(wǎng)絡(luò)的主體人處于和諧共處的環(huán)境中，這就要求我們做到尊重每一個(gè)網(wǎng)民對(duì)電影的差異化需求，同時(shí)堅(jiān)決抵抗網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言暴力，創(chuàng)造文明、安全的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

最后，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論生態(tài)建設(shè)有利于形成良好的道德規(guī)范，推動(dòng)思想文化建設(shè)。構(gòu)建生態(tài)健康的網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論體系，可以引導(dǎo)人們樹立正確的網(wǎng)絡(luò)倫理道德觀、價(jià)值觀，培養(yǎng)其對(duì)藝術(shù)的審美鑒賞能力，發(fā)揚(yáng)社會(huì)文化。

加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論生態(tài)建設(shè)，具有深遠(yuǎn)的意義。1月11日中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論委員會(huì)宣布成立，其目的就是“為了聚攏優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)健康發(fā)展”，它的成立“掀開了中國(guó)電影輿論生態(tài)建設(shè)的新篇章，也是中國(guó)電影史上的一個(gè)標(biāo)志性事件”。同時(shí)，此次會(huì)議還發(fā)布了“網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人七大公約”，可見(jiàn)加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論生態(tài)建設(shè)的任務(wù)勢(shì)在必行，且逐漸有章可循，有路可走。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論存在的隱憂，在堅(jiān)持生態(tài)可持續(xù)發(fā)展的原則之下，倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)主體在參與影視評(píng)論的過(guò)程中秉持最大的熱情和誠(chéng)意，彼此尊重，公平對(duì)待，為影視評(píng)論建立一個(gè)生態(tài)、文明、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

(二)網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論生態(tài)構(gòu)建之路

首先，要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的重視，并積極引導(dǎo)使其發(fā)揮應(yīng)有的作用。網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論雖然魚龍混雜，但總體上仍然反映了大多數(shù)人的價(jià)值判斷和審美趨向，通過(guò)挖掘其深層的社會(huì)、文化及心理因素，在正確引導(dǎo)的基礎(chǔ)上使其成為未來(lái)電影市場(chǎng)的主力軍?？梢詮囊韵聝煞矫婵紤]：

第一，電影論壇、博客、微博的廣泛應(yīng)用，也為影評(píng)人提供了發(fā)展的空間，已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具有社會(huì)影響力的影評(píng)人，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的生態(tài)構(gòu)建產(chǎn)生重要的影響。因此，我們要發(fā)揮積極引導(dǎo)的作用，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)人的監(jiān)督和管理，成立專門的協(xié)會(huì)，挖掘網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論的優(yōu)點(diǎn)，積極探索和研究網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論健康發(fā)展的途徑，使其真正在影視評(píng)論中獨(dú)樹一幟。這一嘗試也在實(shí)踐中逐步得以實(shí)現(xiàn)。

第二，基于網(wǎng)民素質(zhì)參差不齊，對(duì)影視評(píng)論的力度應(yīng)積極調(diào)整，加大專業(yè)影視評(píng)論力度，使目前影視評(píng)論理論素養(yǎng)、職業(yè)水平普遍較低的狀況得以改善。網(wǎng)絡(luò)的自由、開放性使普通大眾能夠最大限度地接觸到影言，其最大的特點(diǎn)就是門檻低、起點(diǎn)低，參與網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的人群眾多，知識(shí)水平參差不齊，既有懷著極大熱情參與影評(píng)的電影愛(ài)好者、電影人、追星族以及專業(yè)的影評(píng)人等，又有隱匿在網(wǎng)絡(luò)背后的濫竽充數(shù)者、為了炒作和宣傳而雇的水軍以及一些素質(zhì)低下的惡意批評(píng)者。面對(duì)這樣復(fù)雜的評(píng)論群體，專業(yè)影評(píng)人應(yīng)審時(shí)度勢(shì)，厘清現(xiàn)狀，引導(dǎo)影視評(píng)論走向，發(fā)揮主流作用。

其次，提高影評(píng)人素質(zhì)，為網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論營(yíng)造一個(gè)健康生態(tài)的氛圍。影視評(píng)論自身的特點(diǎn)要求評(píng)論人具有客觀冷靜的理性思維、正確的是非觀念、高尚的職業(yè)精神，向公眾傳遞正確的人生觀、價(jià)值觀和對(duì)藝術(shù)的審美觀。只有建立一支高素質(zhì)、高水準(zhǔn)的專業(yè)影評(píng)隊(duì)伍，才能使影視評(píng)論在當(dāng)前的環(huán)境下堅(jiān)持自身優(yōu)勢(shì)，勇于承擔(dān)社會(huì)引導(dǎo)重任，積極面對(duì)復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題，探索解決問(wèn)題的道路。新媒體的快速發(fā)展和應(yīng)用，給影評(píng)人隊(duì)伍帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，影評(píng)的手段、定位、生存路徑以及文體風(fēng)格應(yīng)該重新考慮和界定。

總之，網(wǎng)絡(luò)影視評(píng)論生態(tài)構(gòu)建勢(shì)在必行，需要我們每個(gè)參與者認(rèn)真對(duì)待，積極行動(dòng)，爭(zhēng)取還影視評(píng)論一個(gè)良性、生態(tài)、健康的空間，讓其充分發(fā)揮作用。