森林康養(yǎng)是大健康產(chǎn)業(yè)最好的發(fā)展方向

李影

森林康養(yǎng)是一種國(guó)際潮流，在國(guó)外被譽(yù)為不用人工醫(yī)療手段可以進(jìn)行一定自我康復(fù)的“天然醫(yī)院”。

據(jù)國(guó)際醫(yī)學(xué)界研究，人們通過欣賞森林美景、呼吸森林中的新鮮空氣、開展森林運(yùn)動(dòng)、食用森林食品等森林康養(yǎng)活動(dòng)，對(duì)調(diào)理身心、改善亞健康狀況、預(yù)防和治療慢性病具有顯著作用。

在去年年底舉行的首屆中國(guó)森林康養(yǎng)與醫(yī)療旅游論壇上，國(guó)家林業(yè)局局長(zhǎng)張建龍說，森林康養(yǎng)順應(yīng)了建設(shè)“健康中國(guó)”新要求，契合了推進(jìn)綠色發(fā)展新趨勢(shì)，滿足了人們追求健康生活新期待，應(yīng)為推進(jìn)綠色發(fā)展、建設(shè)“健康中國(guó)”作出新貢獻(xiàn)。

森林康養(yǎng)旅游“慢”時(shí)尚

康養(yǎng)旅游乃社會(huì)發(fā)展使然。如果說休閑度假是一種生活質(zhì)量的訴求，那么康養(yǎng)無疑是生命質(zhì)量的提高訴求。

由此看來，森林康養(yǎng)對(duì)于旅游已經(jīng)上升到一個(gè)很高的層次，如果說旅行是為了觀光，無所謂景區(qū)與否；那么旅游就對(duì)應(yīng)著休閑，旅居對(duì)應(yīng)著度假，而康養(yǎng)應(yīng)該是度假旅游的一個(gè)重要產(chǎn)品，而且很可能會(huì)成為一個(gè)核心產(chǎn)品，因?yàn)榭叼B(yǎng)是物質(zhì)生活已經(jīng)滿足條件下，而衍生出來的精神層面的深度體驗(yàn)，乃至享受，與休閑比，已經(jīng)不是生活質(zhì)量提高問題，而是生命質(zhì)量提升問題。

康養(yǎng)就是一種以追求身、心健康為目標(biāo)的養(yǎng)生、養(yǎng)老生活方式?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)是指圍繞養(yǎng)生、養(yǎng)老兩個(gè)方面而形成的相關(guān)產(chǎn)業(yè)體系，其主要內(nèi)容涉及生態(tài)、文化、運(yùn)動(dòng)、娛樂、旅游、醫(yī)療、保健、休閑、食品等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。其特點(diǎn)是各種業(yè)態(tài)相互融合、相互促進(jìn)，是推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)模式。

近兩年，康養(yǎng)旅游作為新興旅游產(chǎn)品，越來越受青睞。

一個(gè)規(guī)模達(dá)千億的藍(lán)海

然而，包括養(yǎng)生旅游在內(nèi)的一些細(xì)分領(lǐng)域還是一片藍(lán)海。據(jù)統(tǒng)計(jì)，養(yǎng)生旅游占旅游交易總規(guī)模的1%左右，2015年中國(guó)旅游市場(chǎng)總交易規(guī)模為41300億元，養(yǎng)生旅游的交易規(guī)模約為400億元。

現(xiàn)階段，養(yǎng)生旅游市場(chǎng)擁有良好的市場(chǎng)環(huán)境，發(fā)展空間巨大。未來5年，養(yǎng)生旅游的市場(chǎng)規(guī)模將呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年復(fù)合增長(zhǎng)率有望達(dá)到20%。2020年市場(chǎng)規(guī)模將在1000億元左右。

當(dāng)下，隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們對(duì)“健康、愉快、長(zhǎng)壽”的欲望越來越強(qiáng)烈，而單純的養(yǎng)生已難以滿足人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，融合時(shí)下發(fā)展迅猛的休閑旅游，養(yǎng)生旅游迎來重大發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)步入老齡化社會(huì)，中國(guó)現(xiàn)有老齡人口已超過2億，且每年以近800萬的速度增加。到2050年，中國(guó)老齡人口將達(dá)到總?cè)丝诘娜种唬淆g人口更傾向于養(yǎng)生旅游。

2014年，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》提出，要積極發(fā)展休閑度假旅游，推動(dòng)形成專業(yè)化的老年旅游服務(wù)品牌，并發(fā)展特色醫(yī)療、療養(yǎng)康復(fù)、美容保健等醫(yī)療旅游，養(yǎng)生旅游是醫(yī)療旅游的一個(gè)細(xì)分行業(yè)；2015年《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》明確指出，大力開發(fā)休閑度假旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)社會(huì)資本大力開發(fā)溫泉、滑雪、濱海、海島、山地、養(yǎng)生等休閑度假旅游產(chǎn)品。

預(yù)測(cè)分析稱，從地域角度來看，以珠三角地域養(yǎng)生市場(chǎng)為主，輻射海外華人及亞洲市場(chǎng)；從年齡角度來看，以中老年人群為主，中年為輔，中老年市場(chǎng)的休閑度假消費(fèi)數(shù)量較大，消費(fèi)訴求為醫(yī)療、延年益壽；從性別角度來看，以女性市場(chǎng)為主，養(yǎng)生保健消費(fèi)較大，其養(yǎng)生商品的購買力較強(qiáng)；從商務(wù)市場(chǎng)看，養(yǎng)生保健消費(fèi)量大，對(duì)養(yǎng)生餐飲消費(fèi)要求較高;消費(fèi)者較為注重生態(tài)養(yǎng)生場(chǎng)所的檔次規(guī)格，消費(fèi)額較高。

大健康產(chǎn)業(yè)中最有生命力的延伸產(chǎn)業(yè)

從“健康”到“大健康”，其本質(zhì)就是將“治療”前移到“預(yù)防、保健、治未病”，通過保健、康養(yǎng)，消除亞健康，提高身體素質(zhì)，從對(duì)抗疾病的方式轉(zhuǎn)向呵護(hù)健康、預(yù)防疾病的新健康模式。

森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)從屬于大健康產(chǎn)業(yè)五大基本產(chǎn)業(yè)集群中的“以追求身、心健康的養(yǎng)老、養(yǎng)生調(diào)理康復(fù)”的康養(yǎng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。從產(chǎn)業(yè)延伸的角度看，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是大健康產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與大健康產(chǎn)業(yè)一脈相承。

國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)以“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”的服務(wù)模式最為普遍，主要是將醫(yī)療資源與養(yǎng)老資源有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源利用的最大化。外國(guó)人講度假則是更多的強(qiáng)調(diào)外出進(jìn)行多身心的放松；而中國(guó)人講養(yǎng)生，多是從內(nèi)在修為、食補(bǔ)、修煉等角度出發(fā)。養(yǎng)生度假是一種中西合璧的說法，但更能體現(xiàn)現(xiàn)代人的一種需求。

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為大健康服務(wù)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，蘊(yùn)含拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大潛力，它一頭連接民生福祉，一頭連接經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，正在成為我國(guó)又一個(gè)新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。其覆蓋面廣、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，能推動(dòng)健康、養(yǎng)生、養(yǎng)老、醫(yī)療、旅游、體育、保險(xiǎn)、文化、科技信息、綠色農(nóng)業(yè)等諸多領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，能對(duì)眾多上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)勁的推動(dòng)效應(yīng)，具有強(qiáng)大的生命力。

隨著物質(zhì)生活的極大改善，“森林康養(yǎng)”這一涉及生態(tài)學(xué)、養(yǎng)生學(xué)、老年學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等內(nèi)容的綜合性產(chǎn)業(yè)，必定會(huì)逐步發(fā)展成為一項(xiàng)朝陽產(chǎn)業(yè)。隨著森林康養(yǎng)基地的不斷建設(shè)，森林康養(yǎng)人群數(shù)量的快速增加，森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。