久盛地板17年創(chuàng)新發(fā)展 努力打造“消費者品牌”

王梅梅

近日，久盛地板在2017年度“中國地板十佳品牌、中國地板十大品牌”評選活動中，榮獲中國地板影響力十大品牌、中國實木地熱地板十大品牌兩大獎項。久盛地板以其在實木地板上的深厚積累，以及實木地暖地板品牌發(fā)展、壯大上的深入探索，在行業(yè)中積累了強大的品牌影響力和號召力，被業(yè)內人士寄予肯定和厚望，此番獲獎實至名歸。

久盛地板始終把“健康，是生活的最終標準”作為品牌的核心理念，17年來，憑借先進的發(fā)展理念、過硬的產品質量、標準的服務體系贏得業(yè)界及消費者的一致好評，未來久盛地板將精準聚焦實木地暖地板，全力打造“消費者品牌”，為消費者提供健康、舒適、品位的地暖產品。

以產品、服務、設計提升影響力

在品牌化時代，影響力的核心是消費者。在地板行業(yè)，品牌連接消費者的紐帶，是產品帶來的體驗感。在久盛看來，體驗感的提升無非是體現在產品、服務、設計三方面，其中最重要、最核心的是產品。久盛一直以來在產品上面注入心血，專注實木17年，堅持選用最優(yōu)質的木材，并在產品科研上進行大量投資，為消費者提供健康自然、環(huán)保美觀的產品。在服務上，向來遵從原生態(tài)木文化的久盛地板，首開地板行業(yè)服務品牌系統化先河。該體系自09年全面實施以來，久盛服務人員及時、專業(yè)、人性、責任的務實工作得到了廣大消費者的極大肯定。在設計上，久盛與香港頂尖設計師黃志達合作，探索現代消費者喜愛的家裝設計，傳達家裝風格之美。

久盛地板建設有專門的服務體系，首開地板行業(yè)服務品牌系統化先河，以打造行業(yè)第一的服務品牌為目標，本著“為消費者提供全方位地板問題解決方案”的宗旨，從導購、售中、安裝、售后四個環(huán)節(jié)，量化操作步驟、規(guī)范服務細節(jié)，致力于為消費者提供專業(yè)的木地板系統解決方案，數百支專業(yè)安裝隊24小時上門服務，服務、投訴熱線24小時開通，連續(xù)15年被中國木材與木制品流通協會評為全國30家木地板質量售后服務雙承諾單位。

17年來，久盛一直專注在實木地板領域，慢慢積累的資源優(yōu)勢、科研優(yōu)勢、市場優(yōu)勢，已成為其核心競爭力的一部分，還獲得了"中國實木地板王牌"稱號。如此實力也是久盛敢于亮劍、勇于轉型最重要的靈魂。

戰(zhàn)略“蛻變”，聚焦實木地暖地板領域

作為中國地板行業(yè)領軍企業(yè)，久盛地板一直引領著行業(yè)發(fā)展，以強大的資源實力、科研實力、渠道實力及品牌實力而著稱，并因為品質掌控極其苛刻享譽國內外。

實木地暖地板已經成為了當前地板行業(yè)最熱的方向，在這個細分領域，具有深厚實木地板經驗積累的久盛無疑更具優(yōu)勢。

十多年的實木地板發(fā)展歷程中，久盛品牌積累了渠道、品牌、原材、科研等優(yōu)勢：一是久盛地板在實木地板技術上一直處于行業(yè)領先地位，對于由實木地板分化升級的實木地暖地板的研發(fā)具有天然優(yōu)勢; 二是強大的資源實力，尤其北美木材領域，久盛地板已經毫無爭議地成為中國地板行業(yè)采購量之王。三是渠道實力和服務能力，久盛地板專賣店布局全國，遠銷國外，保證了終端服務的可靠性。

目前，久盛地板已經主持、參與起草國際、國家及行業(yè)標準26項，是《實木地板》國家標準負責起草單位、《實木地板通用要求》國際標準主要起草單位和《地采暖用實木地板》的主要起草單位。

為了在行業(yè)保持領先地位，久盛加大研發(fā)力度、推出獨創(chuàng)專利的產品。僅是2017年，久盛地板新申請的發(fā)明專利就達12項，新申請實用新型專利6項，包括“實木地暖地板的端扣結構”、“具有PE膜的靜音實木地暖地板”、“一種環(huán)保防潮的實木地暖地板鋪裝結構”等。這些專利的應用，很好地解決了實木地暖地板在生產、鋪裝過程中的難題，一步步提升了地暖地板的品質。

919品牌日正式開啟 走向品牌發(fā)展新階段

2017年9月19日，在誕辰17周年之際，久盛地板宣布正式創(chuàng)立久盛品牌日。

久盛地板董事長張凱指出，企業(yè)的核心財富，是品牌和企業(yè)兩個層面，企業(yè)規(guī)模和品牌價值相統一，才是最佳狀態(tài)，因為品牌價值既涵蓋企業(yè)的方方面面，又包括競爭實力，渠道規(guī)模，市場口碑，創(chuàng)新能力，團隊精神等等，因此，在企業(yè)誕辰日的基礎上，創(chuàng)立919久盛品牌日，是久盛倡導從理念上改變思維方式，一切從市場出發(fā)、重視品牌發(fā)展的方式之一。

高起點創(chuàng)立 三次品牌變革

2001年，久盛控股集團董事局主席、原久盛地板有限公司董事長張恩玖先生創(chuàng)立久盛地板，以“高起點、高標準、高質量、嚴要求”進入市場，一舉成為國內木地板行業(yè)規(guī)模最大、綜合實力最強、發(fā)展速度最快的制造企業(yè)之一。

2004年-2007年，第一次品牌變革，成為風格第一品牌。

2004-2005年，隨著室內裝飾風格的不斷進步，消費者越來越關注風格的變化和內心深處情感需求的統一。久盛沒有滿足于“工藝師”的技術水平層面，而是積極探索地板與室內裝修風格的和諧統一。2006年，久盛地板“田園木歌”、“愛之林語”、“子夜森濤”三大風格系列地板產品先后問世；2007年，久盛邀請香港著名設計師黃志達先生出任品牌戰(zhàn)略顧問，并于2007年3月上海國際地面材料展上，向全球推出“原生態(tài)”風格系列。久盛原生態(tài)風格，以原汁原味的自然本色為設計內涵，尊重原木自然屬性，這一風格產品，與當時“簡約而不簡單”的生活主張不謀而合，很快便奠定了久盛地板“風格第一品牌”的地位。

2008年-2016年，第二次品牌變革，成為北美材主。

2008年，全球性經濟危機波及國內，加之各國木材保護的意識逐步加強，處于高速發(fā)展的地板行業(yè)也遭遇第一次危機。2009年，久盛大手筆引進經過國際FSC認證的美國紅橡北美材，在中國市場掀起了一場前所未有的北美材普及風暴。

同時，為推動木地板行業(yè)健康、有序發(fā)展，實現行業(yè)自律，引導木地板企業(yè)合法經營、誠信服務，尤其為了凈化北美材市場環(huán)境，久盛地板先后加入阿巴拉契亞硬木板材協會，加盟WWFGFTN，為推動合法木材在國內的可持續(xù)發(fā)展不遺余力；

2012年，久盛地板與北美硬木板材協會（NHLA）正式達成戰(zhàn)略合作伙伴關系，并首次出版《北美材在中國的應用白皮書》，全面、詳細介紹了北美木材的可持續(xù)發(fā)展及綠色環(huán)保。與此同時，久盛地板攜手香港著名設計大師黃志達先生在全國范圍內接連舉辦十多場“美式原味杯室內設計大賽”以及“美式原味品牌文化品鑒沙龍”，不遺余力地推廣北美材，最終奠定了久盛北美材地板在全球遙遙領先的“北美材主”地位。

2017年，第三次變革，全面聚焦實木地暖地板。

隨著中國經濟的發(fā)展和消費升級的逐步進行，久盛地板再次洞察先機，2017年，作為全球定位理論的最新嘗試，久盛地板與定位大師中國區(qū)合作伙伴——里斯中國強強聯手， 以品類思考，用品牌表達，精準聚焦：實木地暖地板，全力打造“消費者品牌”，為消費者提供健康、舒適、品位的地暖產品。

久盛品牌的戰(zhàn)略性思維

創(chuàng)立919久盛品牌日，把企業(yè)誕辰日與品牌日合二為一，看似簡單，實則隱藏著巨大戰(zhàn)略目的。

從市場競爭層面上，目前各個行業(yè)品類的競爭，主要是品牌的競爭，品牌價值決定著企業(yè)的自身價值，品牌的無形資產，已經成為企業(yè)的最為核心的資產，而不再僅僅是規(guī)模、產能，這就意味著每一個領軍企業(yè)必須全力向領導品牌轉變，把品牌發(fā)展作為第一要務。作為新一代優(yōu)秀的青年企業(yè)家，久盛地板董事長張凱先生深知這一道理，從2017年開始，久盛地板就改變了以往傳統的企業(yè)形象，而是積極引導品牌向著年輕化、時尚化、人格化方向發(fā)展；

從消費者的角度看，每一個品牌的終極戰(zhàn)場，在消費者的心智，只有占領消費者的心智，才具有真正的價值。品牌化，正是站在消費者的角度，逐步拉近與消費者的關系，并最終做到占領消費者的心智。這就需要產品質量、技術創(chuàng)新、售后服務等等各個環(huán)節(jié)統一用品牌的形象輸出，真正讓消費者感受到、領略到。

從久盛地板發(fā)展的角度看，品牌化是唯一戰(zhàn)略選擇。目前的久盛地板正處于高速發(fā)展階段，而品牌的溢價能力尚處于弱勢，更為關鍵的是，市場競爭和消費升級產生的品牌集中化大戰(zhàn)正在逐步開啟，要想在新一輪的戰(zhàn)爭中取得勝利，品牌化，是唯一選擇。