電影《魔獸》的“部落”力量與身份認(rèn)同

曾 超

(深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院，廣東 深圳 518060)

2016年6月8日《魔獸》在中國(guó)上映，憑借單日122037場(chǎng)排片打破中國(guó)院線電影單日排片最高紀(jì)錄，最終國(guó)內(nèi)票房達(dá)到14.71億人民幣，①成為中國(guó)院線票房最高的游戲IP電影?！赌ЙF》更像是暴雪公司為其網(wǎng)絡(luò)游戲《魔獸世界》忠實(shí)玩家量身定制的“粉絲電影”，部落情懷、集體記憶、青春懷舊等標(biāo)簽被游戲玩家嵌入影片，使電影在中國(guó)上映初期便引發(fā)了票房佳績(jī)與粉絲狂潮。

《魔獸》在中國(guó)的擁躉主體是網(wǎng)游粉絲，粉絲情懷中所蘊(yùn)含的“部落”力量正是票房走高的背后推力?！赌ЙF世界》的中國(guó)玩家具有極高的用戶黏度，團(tuán)隊(duì)協(xié)作、攜手共進(jìn)等游戲精神的融入讓《魔獸世界》的玩家自覺地形成了玩家圈里的亞文化?！盀榱寺?lián)盟，為了部落”這種價(jià)值觀投射在玩家心中，電影《魔獸》則為他們提供了一個(gè)集體記憶的影像和情感宣泄的出口。

與強(qiáng)調(diào)個(gè)體本位的西方文化相比，強(qiáng)調(diào)集體本位的中國(guó)傳統(tǒng)文化導(dǎo)致國(guó)人的“部落意識(shí)”更強(qiáng)，這一特征從中國(guó)人愛抱團(tuán)、社交“圈子化”等現(xiàn)象可見一斑；另外，在游戲《魔獸世界》登陸中國(guó)的2005年，中國(guó)的游戲產(chǎn)品供給非常有限，同時(shí)期網(wǎng)游的用戶體驗(yàn)相對(duì)較差，加之自2000年起，國(guó)內(nèi)全面禁止游戲機(jī)的生產(chǎn)、銷售和進(jìn)口，直到2015年才解禁，導(dǎo)致主機(jī)游戲玩家甚少，大多數(shù)“適齡玩家”只好將需要通過游戲抒發(fā)的情感集中地寄托在網(wǎng)游《魔獸世界》之上?！赌ЙF》的熱映是一次集體青春和記憶的告別，隨著游戲產(chǎn)品群雄爭(zhēng)霸時(shí)代的到來，這種盛況將難以再現(xiàn)。在電影《魔獸》上映前后，“魔獸粉”在各種社交網(wǎng)絡(luò)和媒體狂飆“魔獸風(fēng)”，通過百度魔獸世界貼吧、《魔獸》新浪官方微博、微信公眾號(hào)、豆瓣網(wǎng)魔獸小組等“部落平臺(tái)”，讓一些非游戲玩家也深度卷入，通過自身積極主動(dòng)的消費(fèi)向其他人表明情懷，進(jìn)而擴(kuò)散情懷，完成標(biāo)簽建立和身份認(rèn)同。

一、虛擬部落的身份認(rèn)同與現(xiàn)實(shí)延伸

(一)部落身份與文化認(rèn)同

麥克盧漢將人類社會(huì)的發(fā)展史分為三個(gè)時(shí)期：部落化時(shí)期、非部落化時(shí)期和重新部落化時(shí)期。從媒介傳播史的角度來看，電子媒介傳播時(shí)期的科技發(fā)展為信息的快速傳播奠定了基礎(chǔ)，人們?cè)跉v經(jīng)非部落化之后，重新部落化的心理訴求增加。這也是麥克盧漢所認(rèn)知的重新部落化時(shí)期，“通過廣播、電視和電腦，人們將進(jìn)入一個(gè)環(huán)球舞臺(tái)，當(dāng)今世界正是一場(chǎng)正在演出的戲劇”②。誠(chéng)然，從2005年6月9日《魔獸世界》在中國(guó)內(nèi)地經(jīng)歷公測(cè)后正式運(yùn)營(yíng)，魔獸的玩家們通過游戲開始組建自己的“部落”。這種部落不再是簡(jiǎn)單的以地理范圍和血緣關(guān)系形成的集群，而是玩家自身對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲文化認(rèn)同所形成的新身份投影。

原始部落化時(shí)期沒有文字，人們憑借口語(yǔ)傳播形成自己的部落群，身體感官成為彼此傳遞信息的重要媒介，族人們以血緣為連接紐帶維系和經(jīng)營(yíng)著部落圈的人際網(wǎng)絡(luò)?？萍及l(fā)展日新月異，地域不再是阻擋人與人之間交流的主要障礙。通過網(wǎng)絡(luò)世界的連接，《魔獸世界》里玩家間的關(guān)系網(wǎng)則不再受制于地域因素的影響。網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)橥婕宜喸斓乃槠?、延續(xù)性的虛擬空間，游戲里的規(guī)則和公共意識(shí)與現(xiàn)實(shí)生活大相徑庭，受眾在網(wǎng)游中被賦予了新的身份，玩家可以在游戲中選擇性書寫虛擬世界中的歷史?！赌ЙF世界》的眾多玩家形成了一種不同于現(xiàn)實(shí)生活的社交圈，在這個(gè)圈子里，屬于游戲里的一些特定的文化和精神形成了專屬于《魔獸世界》的亞文化圈，其中就包括“部落意識(shí)”文化符號(hào)。

電影《魔獸》的“部落”意識(shí)源起于網(wǎng)游《魔獸世界》，“部落”是被電影《魔獸》影射最多的符號(hào)，因?yàn)殡娪啊赌ЙF》的出現(xiàn)，11年成為一款大型網(wǎng)游時(shí)間紀(jì)念的節(jié)點(diǎn)，電影所賦予不同玩家的意義也不盡相同。之于初代的“魔獸粉”而言，11年間地域的變遷、朋友的增減、社會(huì)身份的變化等因素的改變都會(huì)觸發(fā)他們情感上的軒然大波。而當(dāng)他們回看《魔獸世界》網(wǎng)游時(shí)，“為了聯(lián)盟，為了部落”的口號(hào)沒有變，需要通力合作與敵方團(tuán)隊(duì)一決高下的游戲精神沒有變，游戲里最初的人物設(shè)定和競(jìng)技規(guī)則也都沒有變，陪伴著初代玩家度過青春時(shí)光的《魔獸世界》需要一個(gè)情感的宣泄點(diǎn)來紀(jì)念11年時(shí)光的流逝，走進(jìn)影院支持《魔獸》便成了追尋青春記憶的具體化表達(dá)。對(duì)于后期慢慢加入的玩家，電影《魔獸》是賦予他們用游戲身份在現(xiàn)實(shí)生活中進(jìn)行的一場(chǎng)狂歡盛宴。網(wǎng)絡(luò)游戲身份在現(xiàn)實(shí)生活中往往認(rèn)可度極低，甚至在主流文化圈里網(wǎng)游青年被錯(cuò)誤地等同于網(wǎng)癮青年?！赌ЙF世界》的玩家觀看電影并且在現(xiàn)實(shí)生活中大肆宣傳電影的舉動(dòng)更像是虛擬身份在現(xiàn)實(shí)生活中尋求肯定、凸顯部落存在感的一種自我表達(dá)。貫穿著《魔獸世界》所需的高度配合、團(tuán)體合作的游戲精神，新老玩家們形成了情感記憶上的“部落”，讓電影的票房在中國(guó)院線不斷走高。

(二)院線觀影熱潮——部落精神的現(xiàn)實(shí)延伸

麥克盧漢曾在《理解媒介》中提出“游戲是人的延伸”的觀點(diǎn)，他認(rèn)為“游戲是大眾藝術(shù)，是集體和社會(huì)對(duì)任何一種文化的主要趨勢(shì)和運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制做出的反應(yīng)”③。在虛構(gòu)的社會(huì)背景下玩家自主地選擇游戲身份與其他玩家進(jìn)行溝通交流。玩家所選擇的虛擬主體是玩家心理情感的一種投射，網(wǎng)絡(luò)游戲成為玩家性格擴(kuò)大化的媒介。在麥克盧漢所認(rèn)為的游戲這種傳播媒介下，玩家將自己的情感、性格等諸多元素投射在游戲角色中。有了對(duì)虛擬游戲當(dāng)中的身份認(rèn)同，“部落”意識(shí)成為《魔獸》中最具辨識(shí)度的文化符號(hào)蔓延到了現(xiàn)實(shí)生活中。

“部落”意識(shí)從以下三方面滲透在電影《魔獸》中：其一，電影與《魔獸世界》的故事背景和人物設(shè)定大體一致，引發(fā)電影受眾對(duì)族群凝聚、共進(jìn)精神和征戰(zhàn)不休的“部落”想象；其二，借助于“為了聯(lián)盟，為了部落”的游戲口號(hào)為粉絲玩家的集體記憶提供直接鮮明的部落符號(hào)；其三，將玩家對(duì)于游戲所傾注的“部落精神”引至對(duì)支持電影義不容辭的“部落”行動(dòng)。

在人類重新部落化時(shí)期，人與人之間不再是單向的交流，在交互式的虛擬世界中，空間距離逐漸被消解。但這樣的一種“部落”究其根本還是依托在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界當(dāng)中，《魔獸世界》游戲當(dāng)中所構(gòu)成的“部落”從本質(zhì)上看更是關(guān)系網(wǎng)的構(gòu)建。重新部落化所形成的族群和早期部落化所形成的族群有著本質(zhì)的區(qū)別，在重新部落化時(shí)期的《魔獸世界》中每一位游戲玩家都是構(gòu)成部落場(chǎng)域的主體，眾多主體之間的關(guān)系構(gòu)成了一個(gè)《魔獸世界》族群，玩家通過彼此的交互式游戲產(chǎn)生部落中地位的高低，虛擬身份的高低也能引發(fā)成員的情感起落，比如尊重、欺蔑等。重新部落化折射出當(dāng)下城市化發(fā)展進(jìn)程中人們內(nèi)心的孤獨(dú)感和割裂感，人們渴望彼此之間有更多的交流，網(wǎng)絡(luò)游戲所構(gòu)建的人際網(wǎng)在一定程度上提供了這種平臺(tái)。當(dāng)玩家在《魔獸世界》里激蕩虛幻的英雄情懷、部落的團(tuán)結(jié)意識(shí)、共進(jìn)的沖刺精神時(shí)，每個(gè)人似乎都擁有了重新被設(shè)計(jì)的人生，這種虛擬精神也會(huì)在玩家心中蔓延開來，并慢慢在現(xiàn)實(shí)中付諸實(shí)踐。

二、票房佳績(jī)的源動(dòng)力——部落的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

(一)部落就是生產(chǎn)力：部落的市場(chǎng)基礎(chǔ)

雖然近年來中國(guó)的《魔獸世界》玩家也在被不斷分流，但《魔獸》電影的出現(xiàn)，剛好喚起了玩家們對(duì)“消逝青春”的懷念，許多玩家，包括AKF，④以組團(tuán)、集結(jié)起來觀看電影的方式釋放多年積累的情感，借此表達(dá)對(duì)青春的懷念。

“部落情懷”作為《魔獸世界》玩家虛擬身份所塑造的精神體驗(yàn)在電影《魔獸》中被轉(zhuǎn)化，粉絲對(duì)于《魔獸世界》的情感滿足方式也增加了媒介載體。《魔獸世界》曾讓一批批的網(wǎng)游玩家組成部落，虛擬網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)建的人際關(guān)系網(wǎng)也會(huì)向現(xiàn)實(shí)生活拓展，實(shí)現(xiàn)從線上聚集到線下交流的延伸。網(wǎng)游玩家在現(xiàn)實(shí)生活中沒有得到的需求滿足卻在游戲當(dāng)中獲得，比如尊重的需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要。例如，在《魔獸世界》游戲競(jìng)賽中獲勝的領(lǐng)隊(duì)除了能夠得到本隊(duì)隊(duì)員的認(rèn)可，還能獲得來自對(duì)方戰(zhàn)友的肯定，許多資深玩家在虛擬世界獲得的精神滿足比在現(xiàn)實(shí)生活中更豐富。網(wǎng)絡(luò)讓曾經(jīng)孤獨(dú)的現(xiàn)代人擺脫隔離感迅速結(jié)成部落，人與人的交往也還原為部落模式?！澳ЙF”們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上形成部落并伴隨部落及成員一起成長(zhǎng)，灌注了情感，融入了社群。11年來，玩家年齡也慢慢增大，在網(wǎng)游的虛擬世界中獲得過的存在感，讓觀看電影變成一種有幾分神圣性的儀式，其中網(wǎng)游玩家對(duì)虛擬社區(qū)中族群的文化認(rèn)同成為部落生產(chǎn)力的首要基礎(chǔ)。

(二)粉絲、情懷的產(chǎn)業(yè)價(jià)值

“粉絲”“情懷”本身并不能產(chǎn)出價(jià)值，但出于情感動(dòng)機(jī)推動(dòng)的消費(fèi)行為便能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值?！赌ЙF世界》11年來培養(yǎng)了一批批忠實(shí)玩家，電影的出現(xiàn)在很大程度上滿足了玩家的精神和情感訴求，高票房的成績(jī)并不依賴于電影本身的藝術(shù)表現(xiàn)。粉絲經(jīng)濟(jì)是以粉絲喜好的內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，開發(fā)出粉絲所期待的產(chǎn)品而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值和商業(yè)利潤(rùn)。正如《魔獸》一樣，非游戲玩家在不熟悉游戲的人設(shè)和背景時(shí)觀看電影會(huì)覺得敘事過于碎片化，但電影最主要的受眾群來源于游戲粉絲，主要受眾的定位非常鮮明。當(dāng)今院線電影想要取得票房成績(jī)，電影藝術(shù)的含金量顯然不再成為檢驗(yàn)票房成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)，粉絲經(jīng)濟(jì)給電影產(chǎn)業(yè)所帶來的票房土壤和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出更為廣袤，以精神消費(fèi)為動(dòng)力的族群意識(shí)成為電影《魔獸》挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的立足點(diǎn)。

于《魔獸》而言，粉絲的情懷所牽引而出的經(jīng)濟(jì)效益在《魔獸》中得到淋漓盡致的凸顯，究其本質(zhì)，促成粉絲情懷轉(zhuǎn)變成“粉絲經(jīng)濟(jì)”主要來源于粉絲在消費(fèi)該產(chǎn)品時(shí)注入了更多的精神消費(fèi)?！赌ЙF》電影借助《魔獸世界》的網(wǎng)游IP，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)推出了針對(duì)受眾群體的文化產(chǎn)品，滿足了受眾的情感需求，賺得盆滿缽滿。當(dāng)下中國(guó)電影市場(chǎng)懷舊電影時(shí)有出現(xiàn)，明確指向青春、校園、愛情等表征符號(hào)的電影充斥院線，懷舊成為當(dāng)下年輕人的集體情懷?！赌ЙF》也有懷舊的特征，與中國(guó)青春電影不同，它沒有通過對(duì)青春時(shí)光所發(fā)生的故事進(jìn)行再現(xiàn)而引發(fā)群體的共鳴，而是以逝去的青春為噱頭紀(jì)念一批批玩家成長(zhǎng)的部落情懷。2005年《魔獸世界》在中國(guó)上線，十多年來，大小新老玩家都參與到這場(chǎng)粉絲所引發(fā)的現(xiàn)象級(jí)情懷盛宴之中。不管在線玩家還是AFK，十多年間從菁菁校園的學(xué)子到步入社會(huì)的成人，從單身到成家，他們以捍衛(wèi)自己價(jià)值觀的姿態(tài)瘋狂地為電影埋單，由此創(chuàng)造了巨大的甚至是想象超出的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

三、結(jié) 語(yǔ)

在麥克盧漢看來，人類在歷經(jīng)非部落化時(shí)期后內(nèi)心對(duì)于部落的渴望、對(duì)于族群的向往都在傳播技術(shù)發(fā)達(dá)與媒介多元化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得以實(shí)現(xiàn)，重新建立“部落”成為當(dāng)下最顯著的社會(huì)特征，每分鐘都在呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)的微信群、QQ群便是其表征之一。在社會(huì)重新部落化的征程中，電影《魔獸》的出現(xiàn)，成為凝聚部落成員的媒介載體，適時(shí)地滿足了游戲玩家、電影觀眾的情感需求和文化認(rèn)同?！赌ЙF》在中國(guó)的火爆票房預(yù)示著情懷導(dǎo)向和粉絲效應(yīng)將是未來很長(zhǎng)一段時(shí)間影響中國(guó)電影市場(chǎng)的要素，而部落的力量無論在電影營(yíng)銷還是文化治理領(lǐng)域，都將成為不容忽視的存在。

注釋：

① 票房數(shù)據(jù)來源：藝恩網(wǎng)電影票房數(shù)據(jù)中心，http://www.cbooo.cn/m/402117。

② 何道寬：《媒介即文化——麥克盧漢媒介理論批評(píng)》，《現(xiàn)代傳播》，2000年第6期。

③ [加]馬歇爾·麥克盧漢：《理解媒介：論人的延伸》，何道寬譯，譯林出版社，2011年版。

④ AFK：Away from keyboard，源于《無盡的任務(wù)》，后在網(wǎng)游《魔獸世界》中被廣泛地運(yùn)用，指代長(zhǎng)期或永久地不能進(jìn)行游戲的玩家。