消費轉(zhuǎn)型背景下中國居民出國旅游購物熱潮成因分析

王麗君

[摘 要]自20世紀(jì)70年代末中國實行對外開放以來，國內(nèi)各行各業(yè)迎來了發(fā)展的春天，加快國家現(xiàn)代化步伐的同時也提高了民眾的生活質(zhì)量。新時期隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，交通運輸行業(yè)的發(fā)展，人們生活條件的改善，為民眾出國旅游提供了可能，不少民眾熱衷于假期外出旅游，且近年來出國旅游熱度居高不下，不僅將旅游業(yè)推向新的發(fā)展高潮同時也掀起了購物熱潮。文章旨在分析消費轉(zhuǎn)型背景下中國居民出國旅游購物熱潮形成的成因，對旅游市場興起的緣由及其發(fā)展特點進(jìn)行研究，以便更好地完善我國旅游市場，引導(dǎo)民眾理性購物，推動旅游行業(yè)良性運轉(zhuǎn)。

[關(guān)鍵詞]消費轉(zhuǎn)型；中國居民；出國旅游；購物熱潮

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.32.240

自21世紀(jì)初，中國加入世界貿(mào)易組織之后，世界各國的經(jīng)濟文化往來越發(fā)頻繁，國家經(jīng)濟的高速運轉(zhuǎn)人們經(jīng)濟收入的提高，催生了旅游業(yè)。據(jù)統(tǒng)計我國2014年出境人數(shù)高達(dá)1億人次，歐美國家及韓國、泰國等周邊國家成為民眾出境旅行的首選，近年來出境購物成為人們出國旅游的重要助推力量，在消費轉(zhuǎn)型的大背景下對中國居民出國旅游購物情況進(jìn)行科學(xué)分析，準(zhǔn)確把握我國居民出國旅游現(xiàn)狀及其外出購物的原因，分析歐美旅游市場以便改進(jìn)國內(nèi)旅游購物市場，為國內(nèi)旅游市場注入新鮮活力，吸引更多的消費者，提高旅游行業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益，推動國內(nèi)旅游業(yè)及旅游購物市場又好又快向前發(fā)展。

1 旅游市場的興起及旅游發(fā)展的特點

旅游市場主要是指消費者與商家圍繞旅游產(chǎn)品形成的各種關(guān)系的總和。提起旅游人們并不陌生，古時便有帝王巡游、官吏宦游、買賣商游、文人漫游、宗教云游及節(jié)慶游等，但多以商賈經(jīng)商旅游為主[1]。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，加速了城市化進(jìn)程，多數(shù)民眾向往自然生活，催生了旅游業(yè)，1841年的禁酒大會拉開了近代旅游業(yè)的序幕，隨著時間的推移，交通運輸條件的改善、政府更是加大了對旅游業(yè)的扶持，現(xiàn)代旅游行業(yè)形式越發(fā)多樣化、競爭激烈化、地區(qū)廣泛化、游客大眾化，自我國實行改革開放以來，我國旅游業(yè)以接待入境游客為主，對于國內(nèi)旅游國家則堅持不提倡不宣傳不反對的三不方針政策，1983年我國加入世界旅游組織，法定節(jié)假日的推行加快了旅游業(yè)的發(fā)展速度，1999年我國已基本形成出境旅游市場的構(gòu)建[2]。

隨著旅游業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分，不僅為國民提供眾多就業(yè)崗位，同時還加快了國家經(jīng)濟發(fā)展的速度，近幾年由于國家政策的扶持、民眾休假意識的提升，加快了旅游業(yè)的發(fā)展步伐。而隨著時代的發(fā)展，全球化步伐的加快，世界形勢的穩(wěn)定，人民經(jīng)濟收入的增加，愈加滋生了人們外出游玩的欲望，當(dāng)前我國旅游業(yè)越發(fā)向大眾化、多樣化、娛樂化及全球化方向靠攏。

2 消費轉(zhuǎn)型背景下中國居民出國旅游購物熱潮形成的原因

近年來，隨著我國國家經(jīng)濟實力的增強，人們收入的增加，出境旅游成為人們休閑娛樂的重要組成部分。旅游購物不僅是指旅游者購買商品，也指旅游者為購物四處觀光游覽。國內(nèi)旅游多以觀光為主，當(dāng)前民眾出國旅游則以購物為附加目的，像外國民眾來中國喜歡購買一些瓷器、絲綢制品、煙草及土特產(chǎn)等，中國民眾出國旅游則喜歡購買服飾、化妝品、皮包等時尚品和奢侈品，近年來更是滋生了代購。[3]

自20世紀(jì)70年代末中國實行對外開放以來，國內(nèi)國內(nèi)各行各業(yè)迎來發(fā)展的黃金時期，21世紀(jì)初中國繼續(xù)加大對外開放的程度，加入世界貿(mào)易組織之后，世界各國的文化往來愈加頻繁，國家經(jīng)濟實力有了很大的提升，居民生活條件有了長足的改善，民眾的可支配收入有所增加，為居民出國旅游消費奠定了物質(zhì)基礎(chǔ)，據(jù)統(tǒng)計我國于2009年掀起了出境旅游的高潮，到2014年我國民眾出境旅游消費金額高達(dá)1650億美元，且民眾出境旅游多將外出購物作為主要目的，多數(shù)消費者一半以上的旅游費用都花在了購物上，像當(dāng)前多數(shù)民眾去瑞士購買手表、去美國買奢侈品、去英國買復(fù)古首飾、去法國買化妝品和服飾。近年來，隨著民眾生活水平的提高，人們開始關(guān)注生活品位和情調(diào)，多數(shù)民眾追求高品質(zhì)的生活模式，隨著人們生活水平的提高，國內(nèi)旅游已無法滿足居民，人們迫切需要到國外去感受異域風(fēng)情，體會它們在歷史的長河中積淀的文化魅力，當(dāng)前出境旅游已經(jīng)達(dá)到了一個高潮，僅2010年我國出境人數(shù)高達(dá)53788.6人，2011年人數(shù)便升至7025萬人，2012年直接增加了1293萬人，2013年出境旅游人數(shù)達(dá)到了9818.5萬人，2014年我國外出旅游業(yè)迎來黃金時期，在國際旅游人數(shù)中占據(jù)9.58%。為了更好地滿足人們外出旅游的需求，多數(shù)旅游企業(yè)開始打造多元化的服務(wù)模式，致力于業(yè)務(wù)的拓展，與多數(shù)國家構(gòu)建了旅游關(guān)系，有效地方便了人們出境旅游[4]。

2.1 感受異域風(fēng)情

人們開展旅游活動不僅是到各地欣賞自然風(fēng)光和人文風(fēng)情，同時也會購買一些獨具地方特色的商品作為紀(jì)念物珍藏或者送與他人。當(dāng)前我國多數(shù)民眾在出國旅游時會選擇歐美國家或者是泰國等周邊國家，去感受歐美異域風(fēng)情與浪漫情懷，去泰國旅游從文藝山城到陽關(guān)海灘去感受夕陽下奔跑的青春活力。當(dāng)前多數(shù)民眾去歐美國家或是泰國旅游帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜问袌?，直接助推了?dāng)?shù)氐姆椥袠I(yè)，帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟。相較于東方文化的內(nèi)斂，西方文化以熱情奔放為主，像唐裝的華貴，旗袍的雋永端莊，但歐美服裝除了奢華貴氣外還有著其特有的地域風(fēng)情有著深厚的文化底蘊，此外不同的國家對于顏色的喜好，服飾的設(shè)計風(fēng)格也不盡相同，如中國傳統(tǒng)服裝受陰陽五行的影響多以紅、白、黃、青、黑五色為主，而西方國家則喜歡純潔的白色和高貴的紫色，法國居民尤其鐘愛薔薇色、丁香色和天藍(lán)色，英國人喜歡的神秘而高貴的黑，西班牙人喜歡別致的玫瑰紅。近年來隨著國家的高速運轉(zhuǎn)，歐美國家一直站在時尚的前沿，把控著最新的流行趨勢，因此其服飾一直備受民眾推崇。隨著旅游業(yè)的高速運轉(zhuǎn)，旅游范圍和消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了很大的變化，旅游購物更是占據(jù)了民眾外出旅游最大的經(jīng)濟份額，像中國居民在十一和五一黃金假期多數(shù)居民選擇到泰國這個鄰近國家度過短暫的假期，不少居民喜歡購買泰國的民族服飾去感受其別樣的文化魅力，如其女性服飾中其筒裙，如紗籠般的裙擺根據(jù)女子的年齡去剪裁裙體的長短，上衣千差萬別變幼多端，且泰國民眾多喜歡紅色和黃色，極其符合中國居民的審美，因此廣受中國境外旅游居民的歡迎[5]。

2.2 國內(nèi)外產(chǎn)品差價明顯

隨著出境旅游業(yè)的興盛，帶動了各地的消費市場，尤其以服飾業(yè)最為突出，由于中國關(guān)稅率較高，其產(chǎn)品價格差異較為明顯，相關(guān)學(xué)者調(diào)查顯示國外進(jìn)口的各種奢侈品、箱包、化妝品相較于香港、澳門等地價格高出45%，相較于歐美國家更是高出50%，其價格差多集中于各種消費稅、進(jìn)口關(guān)稅和增值稅上，加大了消費者購物的經(jīng)濟壓力，致使多數(shù)民眾在出境旅游時各種瘋狂選購。由于歐美國家和泰國各地其相關(guān)消費品由于稅率的原因價格較之中國有很大的差值，境外產(chǎn)品的低廉成為推動民眾出國旅游的助推力量。近年來隨著國家經(jīng)濟實力的提升，國內(nèi)外經(jīng)濟往來的頻繁，社會上也滋生了一些不良思潮，像拜金主義、享樂主義，多數(shù)消費者在出國購物時并非都是理性消費，從眾心理、攀比心理、炫耀消費雖然帶動了各地的經(jīng)濟，但很容易滋生不良社會風(fēng)氣，影響國家的健康運轉(zhuǎn)。

2.3 中國產(chǎn)品的自身原因

縱觀中國的發(fā)展史，新中國成立后百廢待興，政府雖然加大政策扶持和資金投入力度，但中國制造仍未轉(zhuǎn)化為中國智造，商品的科技含量較低，尤其是近年來隨著市場經(jīng)濟體制的完善，市場競爭愈加激勵，多數(shù)企業(yè)盲目擴產(chǎn)，過于追求經(jīng)濟效益，致使產(chǎn)品質(zhì)量和安全問題頻繁發(fā)生，以至于消費者對國內(nèi)產(chǎn)品抱有懷疑態(tài)度，因此更傾向于選購?fù)鈬a(chǎn)品。

2.4 國家政策寬松

隨著時代的發(fā)展，我國政府放寬了出國旅游政策，為民眾出國旅游購物奠定了基礎(chǔ)，且為了助推旅游業(yè)，我國放寬了旅游簽證政策。新中國成立以來，我國便以和平共處作為外交方針與多個國家建立外交關(guān)系，由于中國旅游市場的強大及消費者強勁的購買力，多數(shù)國家放寬了對于中國游客的簽證門檻，像歐美國家和泰國極大歡迎中國游客前往旅游，多數(shù)國家更是完善了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)，對旅游活動和旅游市場進(jìn)行優(yōu)化，特別重視當(dāng)?shù)胤b市場的改善，以便吸引更多中國游客的注意，以期帶動旅游市場，打造多元化的旅游業(yè)，為當(dāng)?shù)厥袌鲎⑷胄迈r活力，以便更好地推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟快速發(fā)展。[6]

3 結(jié) 論

新時期在消費轉(zhuǎn)型的大背景下，根據(jù)當(dāng)前我國居民出國旅游購物的特點，相關(guān)部門應(yīng)該積極應(yīng)對，調(diào)整進(jìn)口關(guān)稅，減少產(chǎn)品的價格差，利于民眾前來購買。其次重塑國有企業(yè)的形象，加大科技投入力度，對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、性能和質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化，加大質(zhì)量安全監(jiān)管工作，減少國有產(chǎn)品安全事故的發(fā)生率，便于人們?nèi)蘸蠓判馁徺I和使用。此外還需要規(guī)范我國消費市場，嚴(yán)厲打擊各種假冒偽劣產(chǎn)品，加大懲處力度，加大市場監(jiān)管，推動我國消費市場良性運行。

總而言之，在消費轉(zhuǎn)型的大背景下科學(xué)分析我國居民出國旅游的消費特點，準(zhǔn)確把握民眾的消費傾向，加大旅游消費問題的宣傳力度，組織民眾進(jìn)行再教育，引導(dǎo)居民理性消費，開拓國內(nèi)旅游市場，根據(jù)民眾的實際消費需求對其進(jìn)行整合和優(yōu)化，吸引消費者注意力，帶動國內(nèi)旅游行業(yè)高效運轉(zhuǎn)，助推國內(nèi)經(jīng)濟，以便提升國家經(jīng)濟實力，活躍市場氛圍，促進(jìn)國家經(jīng)濟又好又快向前邁進(jìn)。

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