開啟農(nóng)資自媒體新時代

呂秀亭+王霞

在這秋高氣爽，景色怡人，碩果累累的季節(jié)，9月21日-23日，美麗的黃山迎來了由農(nóng)藥市場信息主辦的首屆農(nóng)藥（農(nóng)資）企業(yè)自媒體與營銷融合創(chuàng)新培訓(xùn)會。會議圍繞“新媒體、新傳播、新營銷”主題展開，吸引了農(nóng)藥（農(nóng)資）企業(yè)的營銷總監(jiān)、產(chǎn)品經(jīng)理、市場部策劃人員以及新媒體運(yùn)營負(fù)責(zé)人和采編人員近150人參加此次培訓(xùn)。

農(nóng)藥農(nóng)資植保傳媒聯(lián)盟主席、《農(nóng)藥》雜志社主編、沈陽化工研究院總工程師劉長令在致辭中表示，近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新和快速發(fā)展，新媒體發(fā)展也奔涌而來、勢不可擋。信息傳播走進(jìn)新時代，而企業(yè)營銷也與新媒體逐漸交織融合，借助互聯(lián)網(wǎng)和新媒體實(shí)現(xiàn)營銷創(chuàng)新并希望取得如核裂變那樣的更大效應(yīng)。

此外，新媒體對我們的市場、營銷環(huán)境、企業(yè)文化也帶來了很大改變和沖擊，這些都需要我們一起探討解決，而如何利用新媒體實(shí)現(xiàn)與企業(yè)營銷的融合與創(chuàng)新，也是大家非常關(guān)注的重點(diǎn)，這也是召開本次培訓(xùn)會的目的和意義所在。

五種能力，五狗精神，抓緊企業(yè)文化

資深實(shí)戰(zhàn)企業(yè)文化家、高級咨詢顧問孫海藍(lán)老師，主要講述了互聯(lián)網(wǎng)下的企業(yè)內(nèi)刊、自媒體采編及企業(yè)管理戰(zhàn)略。當(dāng)今的自媒體大多都是在摸著石頭過河，自媒體表面是一種雜志或者是一個公眾號，其實(shí)它是一個產(chǎn)品，產(chǎn)品的好壞是由讀者、用戶來決定，這就要求我們要用讀者、用戶、管理者的思維，來做我們的產(chǎn)品。而自媒體與企業(yè)文化是息息相關(guān)的，企業(yè)文化在企業(yè)中扮演了小喇叭、喉舌和導(dǎo)演的角色，企業(yè)文化就需要做導(dǎo)向、做觀念、做滲透、做踐行、做氛圍。這就需要媒體人具有五種能力：會總結(jié)、會策劃、會提煉、會分享、會梳理；還要具備五狗精神：要像警狗一樣嗅覺靈敏、要像獵狗一樣尋找線索、要像瘋狗一樣追逐目標(biāo)、要像狼狗一樣咬住不放、要像哈巴狗一樣溫順忠誠。作為自媒體人我們還要具有發(fā)散思維，將行業(yè)的熱點(diǎn)與自己的產(chǎn)品聯(lián)系在一起，互聯(lián)網(wǎng)時代的特點(diǎn)就是無娛樂不營銷。

與其更好，不如不同，打造品牌特性

知家新媒體服務(wù)平臺創(chuàng)始人、ZMO新媒體學(xué)院創(chuàng)始人、中國人民大學(xué)MBA牟家和老師主要分享了新媒體的認(rèn)知與創(chuàng)新，在如今的互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)營銷手段正在衰亡，新媒體已成為企業(yè)營銷的主戰(zhàn)場。新媒體營銷是以新媒體平臺（微信、微博、知乎、頭條等）為傳播和購買渠道，把相關(guān)產(chǎn)品的功能、價值等信息傳送到目標(biāo)群眾的心里，以便形成記憶和喜歡，從而實(shí)現(xiàn)品牌宣傳、產(chǎn)品銷售目的的營銷活動。在互聯(lián)網(wǎng)時代，我們的品牌應(yīng)如何變化？我們不能再墨守陳規(guī)，要做出自己的調(diào)性和逼格，用粉絲喜歡的方式去打造品牌獨(dú)有的特性。內(nèi)容在哪里，粉絲就在哪里，粉絲在哪里，企業(yè)新媒體運(yùn)營就在哪里？我們要做少而精的產(chǎn)品，讓用戶更容易記住你。與其更好，不如不同！

做好微信公眾號，緊跟互聯(lián)網(wǎng)營銷

新媒體課堂主編，10W+爆款文案創(chuàng)作者，職場充電寶、優(yōu)我課站等新媒體平臺特邀講師西瓜姑娘唐碧玉老師，主要講述了微信公眾號的規(guī)劃策略、選題策略、漲粉策略和提高閱讀量的策略，將公眾號當(dāng)做雜志來做，標(biāo)題讓人進(jìn)入，排版讓人看完，內(nèi)容讓人分享。唐老師的詳細(xì)講解及文章編輯的具體操作，讓小編們受益匪淺。

同時會議還邀請了上海效軒品牌管理咨詢公司合伙人、高級咨詢師陳志明老師，做了關(guān)于如何創(chuàng)作有銷售力的文案；中國農(nóng)業(yè)新媒體聯(lián)盟秘書長，新農(nóng)資360網(wǎng)主編仝振剛老師，講述了全媒體時代企業(yè)新品牌、新媒體傳播路徑與策略；奧美地亞傳媒集團(tuán)CEO、人民網(wǎng)慕課121新電商學(xué)院院長、中國縣域市場研究藍(lán)皮書主編陳尚武老師，做了如何利用新媒體打通縣域農(nóng)資市場最后一公里。

在不遠(yuǎn)的未來，新媒體將會無時無刻不影響著每個人的行為方式，影響著企業(yè)的管理、營銷和品牌形象的傳播，我們需要做的是緊跟時代的步伐，引領(lǐng)新媒體的發(fā)展！endprint