地方報(bào)紙：如何講好民心相通的絲路故事
——以《浙中新報(bào)》實(shí)踐為例

□ 文/孫成平

地方報(bào)紙：如何講好民心相通的絲路故事
——以《浙中新報(bào)》實(shí)踐為例

□ 文/孫成平

國(guó)之交在于民相親，民相親在于心相通。自習(xí)近平總書記2013年秋天提出“一帶一路”倡議以來(lái)，“民相親”“心相通”不但成為這項(xiàng)偉大構(gòu)想的重要內(nèi)容，更為其落地實(shí)施、順利推進(jìn)提供了人文基礎(chǔ)與關(guān)鍵保障。作為地方主流媒體，近年來(lái)，深耕“一帶一路”節(jié)點(diǎn)城市浙江義烏的《浙中新報(bào)》在努力講好新時(shí)期“民相親”“心相通”絲路故事上從三個(gè)方面做出探索。

一帶一路 講故事 浙中新報(bào)

孫成平《浙中新報(bào)》副總編輯

一、因勢(shì)而謀 精準(zhǔn)發(fā)力

古絲綢之路綿亙?nèi)f里，延續(xù)千年，積淀了以和平合作、開(kāi)放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏為核心的絲路精神。這是人類文明的寶貴遺產(chǎn)。今天，“一帶一路”倡議的提出和實(shí)踐，讓古老的絲綢之路重新煥發(fā)勃勃生機(jī)，也為地方媒體講好絲路故事帶來(lái)了好時(shí)機(jī)、好題材。為此，地方媒體要因勢(shì)而謀，在這一中國(guó)乃至世界的大事、大勢(shì)之中謀劃自己的新聞行動(dòng)；通過(guò)謀劃，看準(zhǔn)重點(diǎn)、瞄準(zhǔn)熱點(diǎn)，精準(zhǔn)發(fā)力，成就自己的新聞佳作。

每年近50萬(wàn)人次的境外采購(gòu)商，100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1.5萬(wàn)多名常駐外商，5300多家各類涉外機(jī)構(gòu)，出口210多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的商品……被稱為“世界超市”的義烏，如今已成為“一帶一路”倡議下多元文化共融并進(jìn)的一個(gè)縮影。

近年來(lái)，《浙中新報(bào)》積極打造多元文化共融新平臺(tái)，為文明溝通和民心交融鋪設(shè)橋梁。

早在2011年底，《浙中新報(bào)》就推出《洋相》專版。聚焦在義烏經(jīng)商生活的外籍人士，在對(duì)話與交流中，了解他們的生活，聆聽(tīng)他們的故事，探尋他們心中的疑問(wèn)。

約旦商人穆罕奈德在義烏開(kāi)餐廳并同中國(guó)姑娘喜結(jié)連理。2014年6月5日，國(guó)家主席習(xí)近平出席中國(guó)—阿拉伯國(guó)家合作論壇第六屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議開(kāi)幕式，發(fā)表重要講話。在講話中，習(xí)近平講述了穆罕奈德的故事。如今，穆罕奈德在義烏開(kāi)的“花餐廳”廣為人知，并成為義烏街頭的一道獨(dú)特風(fēng)景。

印度商人菲利普，在義烏待了15年，很多義烏老百姓知道菲利普，緣于他的一封信。2014年8月18日，義烏當(dāng)?shù)孛襟w刊登了菲利普寫給義烏市政府的一封信——《致我的第二故鄉(xiāng)》。在信中，菲利普對(duì)義烏的交通、路面標(biāo)識(shí)、舉辦馬拉松賽等11個(gè)方面提出建議。讓菲利普頗有成就感的是，他的許多建議后來(lái)被義烏有關(guān)部門采納了。比如，菲利普建議借鑒迪拜和新加坡的經(jīng)驗(yàn)，舉辦進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)。僅僅過(guò)了5個(gè)月，“義烏首屆進(jìn)口商品購(gòu)物節(jié)”就順利舉行。這些駐義外商的生動(dòng)故事，都上了浙中新報(bào)《洋相》專版。該專版也成為義烏多元文化和諧、交流展示的一個(gè)平臺(tái)。

2015年5月12日，《浙中新報(bào)》開(kāi)設(shè)“絲路臉譜”專欄，講述行走在“一帶一路”上的義烏商人和駐義外商的絲路故事?！段覀儺?dāng)求知，哪怕遠(yuǎn)在中國(guó)》《馬文兵：聞香闖絲路》《印度商人維尼特的“東游記”》……“絲路臉譜”專欄，從貿(mào)易暢通和民心相通的維度，通過(guò)一個(gè)個(gè)典型故事，反映中國(guó)與沿線國(guó)家在各領(lǐng)域豐富多彩的交流活動(dòng)，以及“一帶一路”倡議給沿線國(guó)家和民眾帶來(lái)的實(shí)惠和獲得感，彰顯其在促進(jìn)文明交流、推動(dòng)共享共建共贏精神、引領(lǐng)人類命運(yùn)共同體建設(shè)上的重要貢獻(xiàn)，廣受各界好評(píng)。

二、抓住典型 綿綿用力

2014年11月18日上午11時(shí)18分，滿載義烏小商品的首列“義新歐”班列從義烏出發(fā)。這列班列在國(guó)內(nèi)經(jīng)過(guò)合肥、西安、蘭州、烏魯木齊等城市，從新疆的阿拉山口出境。之后，途經(jīng)哈薩克斯坦、俄羅斯、白俄羅斯、波蘭、德國(guó)、法國(guó)，終點(diǎn)為西班牙首都馬德里。該班列行程13052公里。

2017年7月19日，首趟中歐班列（布拉格—義烏）從捷克首都布拉格出發(fā)，途經(jīng)波蘭、白俄羅斯、俄羅斯、哈薩克斯坦，由阿拉山口入境，最終抵達(dá)目的地義烏。全程運(yùn)輸時(shí)間約16天。這是中歐班列開(kāi)行以來(lái)，首次先開(kāi)通東向的班列。至此，義烏已先后開(kāi)行義烏—馬德里、義烏—里加、義烏—倫敦等9條國(guó)際班列線路，是我國(guó)開(kāi)行國(guó)際班列線路最多的城市。

班列在增多，線路在延伸，絲路故事是一個(gè)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、綿綿不絕，從古講到今的精彩故事，而“民心交融”是這一故事的底色與溫度。

民心交融是一項(xiàng)長(zhǎng)遠(yuǎn)工程。鑒于此，《浙中新報(bào)》在講述民心相通絲路故事過(guò)程中，做好細(xì)水長(zhǎng)流、久久為功，“打持久戰(zhàn)”的心理準(zhǔn)備。在實(shí)際操作中，注重抓典型，強(qiáng)調(diào)不僅要有充滿絲路元素和鮮明特色的好故事，而且要能把故事講述好、傳播開(kāi)，產(chǎn)生事半功倍的疊加效應(yīng)。

敘利亞商人莫法克，17年前單身一人來(lái)到義烏。2003年，他結(jié)婚成家，妻子跟隨他的腳步一起來(lái)到義烏。之后，莫法克的父母、兩個(gè)兄弟也陸續(xù)來(lái)到義烏?，F(xiàn)在，全家九口人除了大弟弟在廣州照看分公司以外，其余人都在義烏。每周，他的貿(mào)易公司都要發(fā)出四五個(gè)貨柜，貨物主要發(fā)往“一帶一路”沿線的沙特、羅馬尼亞、埃及等國(guó)家。

為了講好莫法克的絲路故事，《浙中新報(bào)》記者歷時(shí)一年時(shí)間進(jìn)行跟蹤采訪。2015年12月31日，《浙中新報(bào)》以《敘利亞商人莫法克的“中國(guó)夢(mèng)”》為題對(duì)其進(jìn)行了報(bào)道。該報(bào)道在浙江省第十七屆對(duì)外傳播“金鴿獎(jiǎng)”新聞報(bào)道評(píng)選中獲得三等獎(jiǎng)。

塞內(nèi)加爾商人蘇拉，2003年來(lái)義烏經(jīng)商，目前經(jīng)營(yíng)著一家貿(mào)易公司，為300多位外商在義烏采購(gòu)小商品，其中不少外商來(lái)自“一帶一路”沿線國(guó)家。蘇拉還有另一個(gè)身份，那就是義烏市涉外糾紛人民調(diào)解委員會(huì)副主任。

《浙中新報(bào)》對(duì)蘇拉的報(bào)道始于2013年，是最早對(duì)其進(jìn)行報(bào)道的媒體?！短K拉：來(lái)自塞內(nèi)加爾的“老娘舅”》《老外“娘舅”在行動(dòng)》……一篇篇鮮活生動(dòng)的文字、圖片報(bào)道，不僅體現(xiàn)了義烏這座城市的包容性，而且還對(duì)“一帶一路”倡議進(jìn)行了生動(dòng)的宣傳和推介。報(bào)道見(jiàn)諸報(bào)端后，引來(lái)眾多國(guó)內(nèi)外權(quán)威媒體的跟進(jìn)采訪報(bào)道，蘇拉一時(shí)成為 “網(wǎng)紅”。2014年2月，塞內(nèi)加爾總統(tǒng)來(lái)華訪問(wèn)，專門接見(jiàn)了他。2015年2月3日晚，央視《新聞聯(lián)播》用4分39秒的篇幅，講述了這個(gè)頗具義烏特色的調(diào)委會(huì)，和以蘇拉為代表的老外調(diào)解員們的精彩故事，并在之后幾天的《朝聞天下》《新聞聯(lián)播》中繼續(xù)深入報(bào)道。2015年2月26日，塞內(nèi)加爾的《lequotidien》報(bào)也對(duì)蘇拉進(jìn)行報(bào)道?！墩阒行聢?bào)》《老外“娘舅”在行動(dòng)》也在浙江省第十六屆對(duì)外傳播“金鴿獎(jiǎng)”評(píng)選中獲得二等獎(jiǎng)。

三、媒體融合 借力打力

《浙中新報(bào)》是金華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)下屬的子報(bào)。近年來(lái)，金報(bào)集團(tuán)以守正引領(lǐng)融合，以創(chuàng)新帶動(dòng)融合，形成了30萬(wàn)（報(bào)紙）+300萬(wàn)（移動(dòng)用戶）的傳播陣容，大大增強(qiáng)了傳播力、競(jìng)爭(zhēng)力、生產(chǎn)力，打造了新勢(shì)力、新境界、新空間、新功能?！墩阒行聢?bào)》在講述民心相通的絲路故事時(shí)，充分發(fā)揮集團(tuán)的這一優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升新聞報(bào)道的傳播力、影響力。

2016年4月9日，《浙中新報(bào)》聯(lián)合金華市金東區(qū)政府與金華市外事與僑務(wù)辦公室主辦了第二屆浙中綠道文化旅游節(jié)開(kāi)幕式暨2016金東國(guó)際騎游大會(huì)?；顒?dòng)共邀請(qǐng)?jiān)诹x烏經(jīng)商的來(lái)自40多個(gè)國(guó)家的100多名外國(guó)友人參與騎行，其中多數(shù)外國(guó)友人來(lái)自“一帶一路”沿線國(guó)家。本次活動(dòng)通過(guò)金華新聞客戶端（累計(jì)下載用戶數(shù)45萬(wàn)）和浙中新報(bào)官方微信（粉絲12萬(wàn)）進(jìn)行全程直播，參與活動(dòng)的外國(guó)友人也在微信朋友圈發(fā)布直播鏈接。該活動(dòng)不僅向更多的外國(guó)友人展示了我國(guó)悠久的歷史文化和美麗的自然風(fēng)光，還增進(jìn)了中外友人之間的溝通與交流。

互聯(lián)網(wǎng)的最大特點(diǎn)之一就是開(kāi)放共享，借助別人的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自己的傳播目的，也是傳統(tǒng)媒體在媒體融合大背景下借力發(fā)展的一條途徑。法國(guó)小伙Guilhem與中國(guó)姑娘張婷喜結(jié)連理后，在義烏打拼。特別是他的妻子，從事的外貿(mào)生意主要面向“一帶一路”沿線國(guó)家。在義烏生活期間，Guilhem迷戀上了我國(guó)傳統(tǒng)工藝——東陽(yáng)木雕。2016年12月27日《浙中新報(bào)》以一個(gè)版的篇幅報(bào)道了Guilhem一門心思學(xué)做木雕的故事。通過(guò)記者的自薦，加上報(bào)道自身具有的獨(dú)特新聞視角和人性化的表達(dá)方式，三天之后Guilhem的故事被翻譯成英文，上了國(guó)家六大重點(diǎn)媒體網(wǎng)站之一的中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)站。之后，故事又被創(chuàng)始于1863年、世界上第一份日銷售過(guò)百萬(wàn)的法國(guó)報(bào)紙《小日?qǐng)?bào)》轉(zhuǎn)載。通過(guò)借力打力，“借船出海”，這組報(bào)道可以說(shuō)既展現(xiàn)了和諧、友好、博愛(ài)的中國(guó)形象，也將“一帶一路”倡議向世界進(jìn)行了一次很好的宣講。

媒體融合，不僅僅是與互聯(lián)網(wǎng)的融合，還在于“跨界融合”，如《浙中新報(bào)》2017年2月23日以一個(gè)整版的篇幅，圖文并茂地報(bào)道了衛(wèi)視節(jié)目《奔跑吧》第五季的錄制情況，其中有一節(jié)說(shuō)的就是“明明沒(méi)出國(guó) 卻闖進(jìn)了‘聯(lián)合國(guó)’”：來(lái)自俄羅斯、英國(guó)、伊朗、尼泊爾等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的200多人參與節(jié)目錄制。一直是“跑男”粉絲的埃及留學(xué)生穆小龍也參與了此次節(jié)目錄制，還有幸與其中幾位明星有了近距離接觸。他說(shuō)，“他們現(xiàn)實(shí)中都比電視上好看，還很親切，我到現(xiàn)在還覺(jué)得很激動(dòng)”，他就等著節(jié)目播出的時(shí)候，把有他的鏡頭截屏出來(lái)轉(zhuǎn)給朋友……

這是“報(bào)界”與“衛(wèi)視界”的深度融合，“融”出了 “一家人”的親近感。

2017年6月15日，《浙中新報(bào)》又以《樂(lè)當(dāng)中埃文化交流使者》為題，對(duì)穆小龍苦修漢語(yǔ)成“中國(guó)通”、追中國(guó)風(fēng)演繹“龍?zhí)椎邸?、學(xué)創(chuàng)業(yè)成“義烏商人”、搭建“中埃交流橋梁”進(jìn)行了“追加報(bào)道”。讓原先的“報(bào)界”所演繹的“衛(wèi)視界”報(bào)道內(nèi)容加以延伸、拓展，成為一則好聽(tīng)的絲路故事。

講好民心相通的絲路故事，形成海內(nèi)外同頻共振的輿論場(chǎng)，使“一帶一路”倡議為更大范圍和更多的人理解、接受，是一家地方主流媒體應(yīng)有的不懈追求，更是新時(shí)期新聞工作者的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。《浙中新報(bào)》為此繼續(xù)努力著。

（作者是《浙中新報(bào)》副總編輯）

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org