網絡劇的精品規(guī)?；x我們究竟有多遠

談 潔

網劇曾經是低成本、山寨、草根的代名詞，當人們驚喜地看到一部劇本扎實、質量過硬、表演精湛的網劇出現的時候，網絡劇在觀眾心中的印象也得到大大改觀。打造“精品”首先要擺脫對超級IP的迷信與依賴，不粗制濫造，不盲目跟風，不大干快上，“精品”的核心驅動力仍然在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，在劇集制作水平整體提升的基礎上，強調劇集的藝術性和獨特性?！熬芬?guī)?；币⒃谡麄€網劇行業(yè)制作水準全面提高的基礎之上，不僅是精品網劇越來越多，還必須是網劇爛片越來越少。

今年各路劇集收視的高潮一浪高過一浪，不斷刺激中國觀眾的觀看興奮點，以《人民的名義》為例，在衛(wèi)視首播收視率一直位于同時段排名第一位，收官時收視率高達13點多，成為十年來收視率最高的電視劇，該劇在愛奇藝網絡平臺上的總播放量達到76.4億次。其他如《我的前半生》《歡樂頌》《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《大軍師司馬懿之軍師聯盟》等，均在央衛(wèi)視及網絡平臺獲得不俗的成績。然而，今年最令觀眾感到意外之喜的還來自于幾部高口碑爆款網劇，《白夜追兇》豆瓣評分9.0，優(yōu)酷平臺總播放量44.7億次；《河神》豆瓣評分8.3，愛奇藝總播放量19.3億次；《無證之罪》豆瓣評分8.3，愛奇藝總播放量4.7億次等等。網劇曾經是低成本、山寨、草根的代名詞，當人們驚喜地看到一部劇本扎實、質量過硬、表演精湛的網劇出現的時候，網絡劇在觀眾心中的印象也得到大大改觀，2017年被稱為中國網絡劇精品爆發(fā)年，而此與被稱為網絡劇元年的2014年只過去了三年多的時間。既然“精品”出現了，業(yè)界急迫地喊出了“精品規(guī)?；钡目谔?，那么網絡劇的精品規(guī)?；x我們究竟還有多遠？

何謂“精品規(guī)模化”？

很多人一上來就把目光聚焦到“規(guī)模化”的問題上，卻忘記了“精品”的定義是首先需要解決的事情。將《白夜追兇》《無證之罪》《河神》的成功經驗做一個另類總結：非超級IP、新人導演（團隊）、無流量明星，這是與近幾年的主流做法背道而馳的。拋開劇本、情節(jié)、表演、音樂、特效等專業(yè)制作因素讓劇集的整體質感非常出色之外，今年幾部收獲高口碑的網劇均在人物、敘事和美學風格上有所突破，大幅拉開了與以往網絡劇較大的差距。

《白夜追兇》大膽采用了雙男主模式并且由演員潘粵明一人分飾兩角雙胞胎兄弟，哥哥關宏峰夜伏晝出，沉穩(wěn)冷靜，弟弟關宏宇晝伏夜出，痞氣不羈，并由劇情衍生出哥哥扮演的弟弟，和弟弟扮演的哥哥，潘粵明在四個人物設定之間來回自由切換，切實為觀眾貢獻了精彩的實力派演技。警察和通緝犯共用一個身體去破案，這種人物設定在罪案類電視劇創(chuàng)作中是絕無先例的。根據湯姆·甘寧關于早期電影“吸引力”理論，“孿生”這一影視獨有的技巧（技術）本身對于觀眾就有著巨大的、原始的吸引力?！稛o證之罪》場景選擇了冰天雪地的哈爾濱，整劇營造出了一種氣質陰郁、冷酷，直逼真實的虛構故事氛圍，兇殺背后的扭曲、冷漠的人性在被大雪覆蓋著的停滯狀態(tài)的工業(yè)城市空間里肆意游蕩，只有將自己的靈魂送進地獄才能換來一次與冷血動物的正面交鋒，冷冽和肅殺之感從屏幕中撲面而來。劇中人物不分主次，掙扎于生存法則之中又都有撕裂現實的強烈欲望，落魄警察、殺人法醫(yī)與冷酷殺人魔，以及小三、實習律師等，這些人物帶來了真實生活的粗糲質感，同時也在對照鞭撻拷問現實生活中的每個人，這部格外“嚴寒”的劇集形成了獨特且濃烈的美學風格，讓人印象深刻。

打造“精品”首先要擺脫對超級IP的迷信與依賴，不粗制濫造，不盲目跟風，不大干快上，“精品”的核心驅動力仍然在創(chuàng)作環(huán)節(jié)，在劇集制作水平整體提升的基礎上，強調劇集的藝術性和獨特性?！熬芬?guī)?；币⒃谡麄€網劇行業(yè)制作水準全面提高的基礎之上，不僅是精品網劇越來越多，還必須是網劇爛片越來越少。

“精品”不應只集中于一種或幾種類型，“規(guī)?；备鼞撟⒅囟嘣?。精品規(guī)?；?，就是要各種類型都能良好發(fā)展，都有成功的代表性作品；目前，罪案是國內網絡劇發(fā)展最快、品質最優(yōu)的網劇類型，并且一大波相同類型和相似題材的網劇還在路上。相同題材扎堆出現，易引發(fā)觀眾的審美疲勞，而偶像劇、職業(yè)劇、家庭劇、喜劇等類型還沒有高水平的作品出現。

精品規(guī)?；€意味著網劇創(chuàng)作人才隊伍的精英化和規(guī)模化。事實也證明了，網劇點播方式的靈活性，視頻用戶的年輕化，帶給了年輕導演、編劇、演員更多的機會和發(fā)揮的可能性；而他們創(chuàng)作的優(yōu)秀作品也更符合年輕一代觀眾的欣賞口味和審美情趣，有效地讓網絡劇進一步擺脫對電視連續(xù)劇媒介和傳統(tǒng)的依賴與束縛，轉為融合共進，成為中國電視劇行業(yè)獨立的有機組成部分。

最后，我們要對“精品”形成自己的定義和標準，繼而形成自己的表達。不能對美劇、英劇、韓劇甚至港劇的成功典范，拿來主義簡單照搬地作為貫穿創(chuàng)作、評論的標準；我們創(chuàng)作的精品劇集需要有中國故事、中國風格和中國美學，經得起觀眾和時間的考驗。

如何“精品規(guī)模化”？

每一家視頻網站巨頭在各種高峰論壇上發(fā)布的今明年網劇內容計劃，無不攜帶“超級”兩字，一年30部以上更是標配，聯想前幾年就硝煙四起的瘋狂搶奪大IP的野蠻原始積累，電影級的制作團隊、導演、知名演員與流量明星們紛紛試水網劇，背后都是一場場資本的較量，數字不斷地在規(guī)?；P越大越好，明星越大越好，一方面是制作成本水漲船高的現實，另一方面卻是流量帶動效益的另一種現實。

一個很有趣的現象，在國內很多網絡試聽行業(yè)峰會、產業(yè)論壇等場合，粉墨登場的大多是明星CEO、總監(jiān)，大談行業(yè)現狀，產業(yè)升級，機遇挑戰(zhàn)，愿景理想，與同為內容文化產品的各類電影節(jié)、戲劇節(jié)、藝術節(jié)的狀況大相徑庭。迄今為止，我們還數不出幾個整合力強、美學品味高、有市場號召力的優(yōu)秀網絡劇制片人的名字。這個行業(yè)主導的聲音、主流的聲音不是內容創(chuàng)作和創(chuàng)作者的聲音，而是資本逐利和投資者的聲音。

阿里巴巴進軍大文娛戰(zhàn)略規(guī)劃時，他們提出的定位和思考是為產業(yè)帶來增量。如何帶來增量？就是在文娛產業(yè)基礎設施上，完成三個C的整個融合和升級，即consumer（用戶產業(yè)基礎設施的升級）、content（內容產業(yè)基礎設施的升級）、commerce（商業(yè)產業(yè)基礎設施的升級）。優(yōu)酷因此提出了“中國式季播劇”的口號，落腳點在于：服務超級劇集和網絡劇集、會員付費、創(chuàng)新或極致類型、每季24+36+48+集。這一切的核心關鍵詞都是：商業(yè)模式。

如果說從更為宏觀的文化藝術產業(yè)發(fā)展的角度，可以接受將用戶（觀眾）、商業(yè)與內容并置，也并不代表在平臺方和內容方的深度互動中，平臺方應該占據單向的主導的地位并作用于內容創(chuàng)作。事實上，現如今平臺方不僅從概念、策劃、播出運營、系列化、衍生品等方面都切實占有主導地位，還在從方方面面重新定義劇集產品的標準和形式，這無疑是一種危險的信號。

在今年的2017上海網絡試聽季暨第九屆中國網絡試聽產業(yè)論壇網絡劇產業(yè)沙龍上，聚力傳媒副總裁進行了一場題為“用戶情緒點打造精品網劇節(jié)奏”的主題演講，他指出，“我們俗稱一部劇好看不好看，一部劇有沒有人在追，這就是一部精品所需要具備的東西?！蓖ㄟ^數據體現為“用戶情緒點”，即用戶在觀看時拖拽、彈幕、觀看高點、棄劇率、評分、實際觀看時長幾個方面形成的數據。從而提出，根據定位進行觀眾數據調取和采集，在創(chuàng)作內容時，以定位觀眾的平均數據為主節(jié)奏上的主情緒點設置，以其他類似觀眾的差異化累計數據為個性情緒點設置，量身為觀眾打造用戶情緒點，打造精品網劇，并在數據與實踐中，讓精品更加規(guī)模化。這一席演講披著“大數據”“用戶至上”兩個時髦的商業(yè)外衣，以數據分析結果代替文藝創(chuàng)作規(guī)律，外行指導內行，觀眾指揮導演，完全且徹底本末倒置，此刻讓我們無比清醒地認識到，以商業(yè)和模式化為主導的網?。酥琳麄€網絡視聽文化）創(chuàng)作走向極端后會是怎樣毀滅性的后果，更可怕的是這些數據正是各大平臺趨之若鶩的。

網絡劇不斷走向精品化，不只是一個簡單的量變到質變的過程，還是網劇整體市場規(guī)模擴大的同時，加速優(yōu)勝劣汰的過程。截至2017年6月，中國網絡視頻用戶規(guī)模達5.65億，占網民總數的75%；這個數字仍將會不斷上升，這同時也意味著在一定的時期內，市場還是會給粗制濫造的網絡劇提供較大的生存空間。文娛行業(yè)最好的商業(yè)模式不是低品質的規(guī)模出效益，而是提升整個行業(yè)的創(chuàng)作品質和藝術水準，以優(yōu)質的文化內容引領觀眾，輔助建立良性的行業(yè)制作規(guī)范，樹立有價值感的品牌。必須放棄以商業(yè)模式為第一引導，放棄以點擊率、收益為第一追求，尊重藝術創(chuàng)作規(guī)律，絕不能用商業(yè)運作規(guī)律代替藝術創(chuàng)作規(guī)律。因為只要這種現象一天不改變，網絡劇的整體水平就難以從本質上得以提高，網絡劇精品規(guī)?；瓦€離我們很遠。