古今廣告聯(lián)賞析

●田大金

廣告對聯(lián)，顧名思義，既是廣告又是對聯(lián)。它具有廣告的宣傳作用，又符合對聯(lián)的基本要求。因為對聯(lián)的基本要求是對仗工整、平仄對立、音韻和諧、短小精悍、好讀易記。所以自古以來，對聯(lián)在廣告宣傳中得到了廣泛應用，獲得了很好的宣傳效果?，F(xiàn)輯錄幾副廣告對聯(lián)，與諸君共品賞。

風來隔壁千家醉；

雨過開瓶十里香。

這是民間稱贊貴州茅臺酒的一副對聯(lián)。它概述和宣傳了茅臺酒獨特的幽香，起了很好的廣告宣傳作用，深受人們的喜愛。早在1915年，茅臺酒就在巴拿馬國際博覽會上榮獲金質(zhì)獎?wù)?。從此，茅臺酒成為了我國的國酒，聞名中外。

不教白發(fā)催人老；

更喜春風滿面生。

這是一副理發(fā)店的廣告對聯(lián)。當你須長發(fā)亂，路過理發(fā)店門前時，看到這副對聯(lián)，一定會樂意走進這家理發(fā)店，理發(fā)修面或整容。進入改革開放新時代后，這家理發(fā)店的廣告對聯(lián)進行了創(chuàng)新：

巧手創(chuàng)發(fā)型，區(qū)別男女老幼；

笑臉迎顧客，不分遠近親疏。

這也是副理發(fā)店的廣告。

聚來千畝雪；

化作萬家春。

這是棉花店的一副廣告對聯(lián)，上、下聯(lián)句意思相關(guān)聯(lián)，合為一個順承關(guān)系，是全聯(lián)貫串的流水對。形象鮮明地表示本店聚積有上千畝土地產(chǎn)出的白雪似的棉花，已經(jīng)過能工巧匠細彈加工，可給千家萬戶送去溫暖。

小天地，大場合，讓我一席；

論英雄，談古今，喝它幾杯。

據(jù)傳這是福建泉州市一家茶館的廣告對聯(lián)。此聯(lián)上下縱橫談古論今，既樸實又現(xiàn)實，通俗易懂，別致有趣，令人叫絕。無論誰看到這副廣告對聯(lián)，一定想進去看個究竟，喝幾杯香茶。

千金難得買酣睡；

一枕真能保健康。

這是一副宣傳中藥藥枕作用的廣告對聯(lián)。此聯(lián)語明白如話，通俗易懂，很具有招攬性。特別是“千金”二字，一語雙關(guān)，既指金錢，又指藥方?！敖】怠倍郑粌H兼容“酣睡”還有利健身。聯(lián)語雖然著墨不多，但一目了然。誰看到這副廣告對聯(lián)都會受到感染難忘，甚至花錢去買。

東咬西咬，咬報咬刊，咬天下該咬之錯；

快嚼慢嚼，嚼詞嚼字，嚼世上難嚼之文。

這是一副宣傳辦《咬文嚼字》月刊宗旨的廣告對聯(lián)，不僅具有廣告的特色，而且妙趣橫生。此聯(lián)既扣緊刊名《咬文嚼字》四字，又突出了辦刊宗旨“咬嚼”二字妙對，可謂是巧奪天工。是廣告對聯(lián)中的佼佼者，不可多得的妙聯(lián)巧對。

上述列舉的幾副廣告對聯(lián)，既獲得了較好的宣傳效果又提高了商業(yè)文化品位，使消費者購買到所需商品的同時又受到具有思想性和藝術(shù)性的文化熏陶。

隨著市場經(jīng)濟不斷發(fā)展市場競爭日趨激烈，需要對聯(lián)這種傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代企業(yè)文化聯(lián)姻，發(fā)揮對聯(lián)藝術(shù)在廣告宣傳中的獨特作用。期望對聯(lián)愛好者和廣告工作者共同努力創(chuàng)作出更多更好的廣告對聯(lián)取代那些弄虛作假、語詞低俗的垃圾廣告，讓廣大消費者既買到貨真價實的好商品，又享受高品位的文化晚餐。