韓國“優(yōu)質(zhì)電影”對中國電影的啟示

王 昆

韓國“優(yōu)質(zhì)電影”對中國電影的啟示

王 昆

“優(yōu)質(zhì)電影”（Well-madeFilm），通常是指電影總體制作成本中等，創(chuàng)作偏重敘事，精心構(gòu)思、制作精良、注重創(chuàng)新、關(guān)注市場需求，精確鎖定觀眾，定位準確，從而取得了觀眾口碑與市場票房的雙贏，具備此類創(chuàng)作風格的電影統(tǒng)稱為“優(yōu)質(zhì)電影”?！皟?yōu)質(zhì)電影”（Well-madeFilm）改變了韓國電影發(fā)展史。在“優(yōu)質(zhì)電影”出現(xiàn)之前，韓國電影曾經(jīng)走過一段模仿“好萊塢”的歷史。21世紀初期，韓國電影界模仿好萊塢，嚴格遵循“好萊塢”電影制作的“標桿分析法”進行大制作，由此創(chuàng)作出的電影模式（具有民族性與傳統(tǒng)性相結(jié)合的敘事劇情，外加簡單特效的電影制作），現(xiàn)今為韓國知名大企業(yè)投資，以制片人為中心制，由著名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)或明星主演，甚至兩者兼?zhèn)洌适虑楣?jié)簡單，主題中心明確，營銷主題單一的商業(yè)大片模式，即高概念電影模式，從而能立足世界影壇的電影。其中較為典型的代表作是1999年由姜帝圭指導(dǎo)的《生死諜變》，影片是以南北朝鮮為背景的諜戰(zhàn)大片，此片僅放映21天，就創(chuàng)下韓國電影史上620萬人次觀影的票房奇跡。其后，相繼涌現(xiàn)出了《朋友》、《實尾島》、《太極旗飄揚》等大片，助推大片制作熱潮，掀起了全國性觀影熱潮。在2002—2003年間涌現(xiàn)出的一些高成本影片：《2009迷失的記憶》(2002，李時明)、《昨天》（2002，鄭允秀）、《你準備好了嗎》（2002，尹尚浩）、《賣火柴女孩的復(fù)活》（2002，張善宇）、《地鐵驚魂》（2005，邊云鶴）、《自然城市》（2003，閔丙天）、《千年湖》（2003，李光勛）、《清風明月》（2003，金玉石）等，然而，這些大片由于劇情敘事的淺薄，制作方式雷同，故事情節(jié)千篇一律，久而久之觀眾審美發(fā)生變化，觀眾不再買賬，于是紛紛在票房上慘遭失敗。

與此相反，一些制作費用中等、精心構(gòu)思、制作精良的“優(yōu)質(zhì)電影”（Well-madeFilm）成為韓國電影全新發(fā)展的代表作，例如：《漢城大劫案》、《孝子洞理發(fā)師》、《馬拉松》、《血之淚》等。它們不僅票房理想，同時成為口碑較好的影片。

借助“優(yōu)質(zhì)電影”的魅力，2012年韓國電影更是進入一個全新的全盛時代?！妒憽罚ń鸹拢粌H取得2700萬人民幣理想票房，同時問鼎威尼斯金獅獎；以純愛為主題的《狼族少年》觀影人數(shù)達到700萬人次，韓國影振興委員會票房統(tǒng)計，截止2013年1月8日，票房約3.8億人民幣創(chuàng)有史以來最好的韓國愛情電影票房紀錄。

此外，《建筑學(xué)概論》、《愛情小說》、《我妻子的一切》、《斷箭》等一系列“優(yōu)質(zhì)電影”整體為韓國電影市場創(chuàng)造了本土票房60%的奇跡。

今天，中國電影也面臨和曾經(jīng)的韓國電影一樣的困局。2000年后中國電影工業(yè)進入了狂熱的大制作階段。很多電影制片方一味追求大制作，即大導(dǎo)演、大場面、大明星、大資金的電影拍攝方式，忽略了電影敘事的重要性，以此來吸引觀眾，事實上適得其反。譬如：《英雄》、《滿城盡帶黃金甲》、《無極》、《夜宴》等多部票房過億的大制作影片，均遭到觀眾不同程度的吐槽。類似的一批大片雖然收獲了高票房，但內(nèi)容“空洞”。前期的電影營銷中借助媒體宣傳和明星八卦新聞炒作吸引大批觀眾眼球，觀眾滿懷期待而來，最終失望而歸，國產(chǎn)大片給觀眾留下了單純的追求視聽效果的印象，不禁令人唏噓。

恰恰相反，在眾多的電影類型中，“中小成本電影”讓人充滿希望。中國的“中小成本制作的電影”（“中小成本電影”是一個區(qū)別于“大片”的相對概念,通常是指投資少、成本低，從內(nèi)涵上,此類電影接近“獨立電影”,在資金投入和制作上不隸屬于任何電影集團,主要依靠制片人或?qū)а輦€人出資制作影片。）在資金的配置，情節(jié)緊湊，敘事完整，規(guī)模適中等諸多方面與韓國的“優(yōu)質(zhì)電影”具有高度的相似。

韓國電影工業(yè)在以往發(fā)展的歷史中也面臨著本土電影配額，電影分級法案，電影新浪潮運動，類型之爭等問題的挑戰(zhàn)，但韓國最終摸索出了獨特的韓式影像風格，在亞洲掀起一股“韓流”之風，令世人矚目，給諸多亞洲國家如何發(fā)展電影工業(yè)做出了優(yōu)秀的表率。韓國“優(yōu)質(zhì)電影”的成功，也可以為中國電影工業(yè)發(fā)展帶來多方面啟示和借鑒，尤其是對我國中小成本電影的生存與發(fā)展具有重要意義。本文認為，可從以下幾點做起：

一、創(chuàng)作精細化

優(yōu)質(zhì)電影的重點在于電影創(chuàng)作全過程的精耕細作，除了制作費用的精打細算以外，也包括編劇、劇情、演員、美術(shù)、音效、后期制作等環(huán)節(jié)的精心細磨。譬如電影制作費，注重電影敘事。電影制作并非投資越多越好，一味追求名導(dǎo)、明星的大片或者是制造視覺特效奇觀，以此作為市場賣點來吸引觀眾并不一定奏效，尤其是亞洲電影在純視覺特效方面遠不及“好萊塢”水準，因此難免造成“滑鐵盧”的結(jié)局。

2012年由青年演員兼導(dǎo)演的徐崢主導(dǎo)的電影《泰囧》，總體投資不到三千萬元，自上映以來，創(chuàng)造了華語片記錄，上映第一周，當日票房冠軍，周末華語片冠軍，刷新國產(chǎn)片單周票房記錄。觀影人次達1175萬，超過3D《泰坦尼克號》的1050萬，最終累計票房12.6億，成為目前最受歡迎，最賣座的華語電影。由此可見中小成本電影創(chuàng)作的精細化策略在于：精彩的臺詞，真實的情景，真摯的情感，幽默、風趣的表演體現(xiàn)出對社會現(xiàn)實的關(guān)注，人性的關(guān)懷，人類文化根源的追尋，洞見事物的本質(zhì)，最終深深打動觀眾，引起情感上的共鳴，以此取得巨大的市場反響，做到商業(yè)與藝術(shù)間的平衡。

諸如此類，與大片相對應(yīng)的中小成本制作的電影在2012年度市場表現(xiàn)優(yōu)良，如：《二次曝光》（導(dǎo)演:李玉）、《繡花鞋》（導(dǎo)演：葉偉民）、《春嬌與志明》（導(dǎo)演：彭浩翔）、《痞子英雄之全面開戰(zhàn)》（導(dǎo)演：蔡岳勛）、《101次求婚》（導(dǎo)演：陳正道）、《暗戰(zhàn)》（導(dǎo)演：杜琪峰）等。

二、注重新生力量的培養(yǎng)

挖掘和培養(yǎng)具有表演天賦的實力派新演員是“優(yōu)質(zhì)電影”的主要體現(xiàn)之一。與大片制作沉醉于追求大明星效益不同，此舉目的在于強調(diào)適合角色的實力派新演員，這一方面有效降低影片投資成本，另一方面為國內(nèi)電影制作注入新的活力此外還有利于整個電影表演風格朝多元化方向發(fā)展。2006年黃渤因出演新銳導(dǎo)演寧浩的《瘋狂的石頭》中的配角——“黑皮”而一舉成名，成為國內(nèi)最受歡迎，最具影響力的新生實力派演員之一。

作為國內(nèi)新生實力演員黃渤樸實、自然的表演得到了業(yè)內(nèi)和觀眾的一致肯定?！包S渤不但具有專業(yè)的表演素質(zhì)，在他身上更散發(fā)著來自內(nèi)心的真實與質(zhì)樸?！倍?年，黃渤樹立了以喜劇見長的表演風格，演技日益精進，主演多部中小成本電影，其中包括大眾熟悉的《瘋狂的賽車》、《斗?！贰ⅰ稓⑸?、《人再囧途之泰囧》等。同時，創(chuàng)造了較好的電影市場票房與榮獲多項電影大獎等諸多榮譽。2012年12月，出演徐崢自編自導(dǎo)自演的電影《人再囧途之泰囧》成本2400多萬，影片上映5天票房突破3億，創(chuàng)造華語片首周票房紀錄，上映一個月票房達到12億，最終票房12.66億，成為中國電影市場華語片票房冠軍。他憑借在《斗?！分械木时憩F(xiàn)，獲得第46屆臺灣電影金馬獎影帝桂冠。善于挖掘有實力的青年演員對發(fā)展中國電影工業(yè)起到了承前啟后的作用，使得陳舊的中國電影彰顯出更多活力，也利于向更廣闊的空間發(fā)展，不斷創(chuàng)造出新的奇跡

三、適時關(guān)注觀眾的審美變化

制作類型多樣，題材多變的影片滿足新老觀眾需求。當今是以消費者為主導(dǎo)的整合營銷時代，中國現(xiàn)今的消費市場中形成了以70、80、90為主的中青年觀影群體，他們都生活在“娛樂至上”的“融媒體”（即:傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合，優(yōu)勢互補,互為利用，使其傳播方式、功能以及價值等全面提升的優(yōu)勢傳播模式。）時代，信息接收呈幾何式的增長，他們習(xí)慣于看圖記憶，熱衷網(wǎng)絡(luò)，興趣愛好瞬息萬變。但是不同年齡層次的群體價值觀、審美標準、消費動機等又各不相同。電影作為一種普通的娛樂方式進入大眾視野，對于不同時代的觀眾審美需求做一個了解是一個必不可少的環(huán)節(jié)。

一味追求商業(yè)電影藝術(shù)創(chuàng)作的“高大上”的高概念電影，或者單純地只顧表現(xiàn)創(chuàng)作者自身的藝術(shù)情懷，忽視對現(xiàn)實消費市場的關(guān)注，必然導(dǎo)致觀眾冷淡對待，慘淡收場的結(jié)局。

張藝謀、陳凱歌、馮小剛等為主的第六代導(dǎo)演拍攝了一些歷史題材影片，但沉重話題的大片并不是新時代觀影群體的最愛，這是導(dǎo)致該類大片在市場上票房不佳的重要因素。比如馮小剛主導(dǎo)的歷史影片《一九四二》，題材嚴肅，敘事宏大，風格沉重，沒有與現(xiàn)行主體觀眾找到接點，導(dǎo)致市場票房反映并不如前期預(yù)想的那么理想。

電影作為“第七藝術(shù)”是集文學(xué)、音樂、舞蹈、繪畫、戲劇、建筑等綜合藝術(shù)于一體，將時間藝術(shù)與空間藝術(shù)、視覺藝術(shù)和聽覺藝術(shù)，再現(xiàn)藝術(shù)與表現(xiàn)藝術(shù)、造型藝術(shù)與表演藝術(shù)的特點融匯到一起，具有更加強烈的藝術(shù)感染力，不僅創(chuàng)作要求水準高，而且還要把握好時代脈搏，審時度勢，順勢而為，因時間、空間、觀眾等的變化而變化，以市場為導(dǎo)向的商業(yè)電影尤為突出。

四、借“互聯(lián)網(wǎng)+”整合營銷

“互聯(lián)網(wǎng)+”是利用通訊技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，創(chuàng)新出更具競爭力，符合時代的新形態(tài)。傳統(tǒng)的市場經(jīng)濟，進行品牌傳播圍繞他們的產(chǎn)品發(fā)布與促銷來安排商業(yè)活動日程。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者受其商業(yè)日程安排的影響很小，推廣品牌應(yīng)當全天24小時不間斷的進行。

“互聯(lián)網(wǎng)+電影”結(jié)合，撤除諸多市場的隱形壁壘，為電影與消費者創(chuàng)造機會，進行全面接觸，使其變得更加透明，可親可敬。從營銷角度看，借助互聯(lián)網(wǎng)宣傳電影，可以全面深入到電影宣傳發(fā)行的每一個環(huán)節(jié)，精細把控，節(jié)約成本，深入互動，提高效率，做到未映先火。

優(yōu)質(zhì)電影的成功，不僅關(guān)鍵在制作、宣傳、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)，而且必須在同一時間借助營銷、廣告、公關(guān)、促銷等多種方式整合營銷其中進行有針對性的媒體廣告宣傳策略，從不同角度切入形式新穎地傳播信息，對電影觀眾進行立體化、趣味化的廣告宣傳至關(guān)重要。正如《致青春》投資人柯利明所言：“‘致青春’的原著小說是他在網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)現(xiàn)的，并通過對其他網(wǎng)友的留言分析，發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)友們對青春題材電影的需求。”在《致青春》的前期營銷中，借助電視、微博、微信、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、視頻網(wǎng)站、游戲等對中青年群體進行宣傳造勢，最終以6000萬元投資成本獲取7.19億元的市場票房。

還有令人驚奇的小成本制作《夏洛特煩惱》亦是如此。據(jù)1095電影網(wǎng)官網(wǎng)微博報道，截止2015年10月31日（周六）內(nèi)地票房播報《夏洛特煩惱》票房已破14.04億票房。這又一匹小成本制作的“黑馬”成功秘訣在于：（1）.全國市場的跑演，打下觀眾基礎(chǔ)；（2）.上映時期，敢于依靠《港囧》借勢；（3）.巧用新媒體營銷，全面發(fā)力。從開始銷售起，借助各大影評網(wǎng)站和引移動客戶端電影購票APP提升口碑。例如，10月15日，豆瓣評分《港囧》6.3,《夏洛特煩惱》8.4；貓眼電影（APP）評分《港囧》8.6，《夏洛特煩惱》9.4。其次，不僅有普通觀眾，而且還有明星大咖等紛紛通過社交網(wǎng)絡(luò)——微信與微博，強力推薦《夏洛特煩惱》。譬如，韓寒發(fā)微博說：“剛看完《夏洛特煩惱》，意外，驚喜，大贊，決定二刷，極力推薦。從片方到演員我都不認識，但這部電影不到十億票房就太可惜了?！本o接著還有王祖藍、王珞丹、秦海璐、何炅、謝娜、吳京、許晴、張一白、張譯、阿雅、岳云鵬、閆妮等，從而形成強大的“自來水”軍，引爆了口碑，達到了超乎想象的宣傳效果。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+電影”不僅給中國電影工業(yè)一個很好的提升機會，也為電影發(fā)展創(chuàng)新形態(tài)，更新電影的概念。

綜上所述，當今中國電影創(chuàng)作中并不缺乏大創(chuàng)作之舉，重要的是電影的創(chuàng)作思路是否與當今市場相符合，與觀眾需求相吻合。標準的“優(yōu)質(zhì)電影”不僅能有效規(guī)避市場投資風險，而且適銷對路，做到市場票房與好口碑的完美統(tǒng)一，這將激勵中國電影人大量創(chuàng)作，也是中國電影工業(yè)將來發(fā)展的一個良好選擇。

[1]彭吉象.藝術(shù)學(xué)概論[M].北京：北京大學(xué)出版社.2004.

[2]（韓國）韓國電影振興委員會.韓國電影史[M].上海：譯文出版社.2010.

[3]（美國）鮑勃·羅德 雷·維勒茲.大融合互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)模式[M].北京：人民郵電出版社.2015.

[4]《票房I昨日（周六）內(nèi)地票房播報》2015-11-01，1095電影網(wǎng)官博：http://p.t.qq.com/longweibo/ page.php?lid=4554802145036279246

責任編輯：萬吉星

（作者系云南財經(jīng)大學(xué)傳媒學(xué)院講師）