外宣書(shū)目建設(shè)與出版對(duì)外營(yíng)銷

文／張連平（中國(guó)版本圖書(shū)館）

外宣書(shū)目建設(shè)與出版對(duì)外營(yíng)銷

文／張連平（中國(guó)版本圖書(shū)館）

淺論在大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代如何發(fā)揮出版物數(shù)據(jù)信息在走出去工作中的作用

在出版物數(shù)據(jù)信息的國(guó)際交流中，中國(guó)一直是一個(gè)信息孤島，國(guó)外看不到完整、及時(shí)、準(zhǔn)確、通用的中國(guó)出版物數(shù)據(jù)信息，更不能從中選作品、選作者，這種局面不利于中國(guó)出版業(yè)和中國(guó)出版物走出去以及國(guó)家軟實(shí)力的建設(shè)。我們應(yīng)從國(guó)家和行業(yè)層面上建設(shè)外宣書(shū)目，借助大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的優(yōu)勢(shì)與便利，在中外出版發(fā)行業(yè)之間架起一座信息的橋梁，使中國(guó)出版物數(shù)據(jù)信息成為中國(guó)出版物走出去的先導(dǎo)，助力中國(guó)出版業(yè)走向世界。

大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代 出版對(duì)外營(yíng)銷 外宣書(shū)目建設(shè)

一、出版對(duì)外營(yíng)銷存在的問(wèn)題、面臨的形勢(shì)和努力的方向

（一）存在的問(wèn)題

中國(guó)每年有40多萬(wàn)種的圖書(shū)出版量，稱得上出版大國(guó)，但多年來(lái)，由于語(yǔ)言、文化及其他方面的原因，在出版物數(shù)據(jù)信息的國(guó)際交流中，中國(guó)一直是一個(gè)信息孤島，偶爾展示給世界的書(shū)目信息零散、滯后、失真、不符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)外出版商、發(fā)行商、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)、漢學(xué)家、翻譯家乃至圖書(shū)館看不到完整、及時(shí)、準(zhǔn)確、通用的中國(guó)出版物數(shù)據(jù)信息，更不能從中選作品、選作者。這種局面不利于中國(guó)出版業(yè)和中國(guó)出版物走出去以及國(guó)家軟實(shí)力的建設(shè)，也與當(dāng)今的大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代很不相稱，成為中國(guó)出版業(yè)與世界出版業(yè)全方位交流與合作中的一個(gè)軟肋，是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

我國(guó)出版業(yè)每年參加大大小小40多個(gè)國(guó)際書(shū)展，足跡遍布世界各地。近十年來(lái)，中國(guó)政府在14個(gè)著名的國(guó)際書(shū)展上舉辦了中國(guó)主賓國(guó)活動(dòng)，成功地踐行了政府搭臺(tái)、出版單位唱戲的行動(dòng)理念，有效地?cái)U(kuò)大了中國(guó)出版業(yè)、中國(guó)出版人、中國(guó)出版物的國(guó)際影響力，許多優(yōu)秀的中國(guó)出版物通過(guò)國(guó)際書(shū)展實(shí)現(xiàn)了版權(quán)輸出、合作出版和實(shí)物出口。但我們也應(yīng)看到事物的另一面。從時(shí)間上看，國(guó)際書(shū)展不是每天都有，它更像年節(jié)和集市，不具常態(tài)和即時(shí)的優(yōu)勢(shì)；從貿(mào)易方式上看，傳統(tǒng)的國(guó)際書(shū)展更像騾馬大市，而中國(guó)出版人花費(fèi)高昂的成本不遠(yuǎn)萬(wàn)里來(lái)趕集，各自為戰(zhàn)地滿世界散發(fā)本版書(shū)目，實(shí)在不是經(jīng)濟(jì)和集約的做法。在大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化風(fēng)頭正盛的今天，我們應(yīng)該找到一個(gè)更具時(shí)代特色的解決方案。

（二）面臨的形勢(shì)

近年來(lái)，國(guó)際書(shū)展的貿(mào)易功能正在逐步減弱，宣傳展示功能日趨凸顯，而這種變化正是大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化使然。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化正深刻地影響著國(guó)際出版業(yè)的營(yíng)銷和交流模式，我們必須迎頭趕上，否則就會(huì)掉隊(duì)。

無(wú)容置疑，在大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，中國(guó)出版人在數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版等方面已邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐，出版形態(tài)、傳播方式緊跟時(shí)代潮流，成績(jī)斐然，但在新形勢(shì)下的出版對(duì)外營(yíng)銷方面，中國(guó)出版人確實(shí)建樹(shù)不多。國(guó)際書(shū)展以及與個(gè)別國(guó)外出版商點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的交流仍然是主要的對(duì)外營(yíng)銷方式，而這種渠道依賴癥帶來(lái)的后果就是我們也許會(huì)錯(cuò)失大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代給我們帶來(lái)的機(jī)遇。

國(guó)務(wù)院發(fā)布的《促進(jìn)大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng)綱要》明確將大數(shù)據(jù)發(fā)展定為國(guó)家戰(zhàn)略。黨的十八屆五中全會(huì)提出實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略。那么，在大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，中國(guó)出版業(yè)將以何種方式對(duì)外營(yíng)銷呢？

（三）努力的方向

我認(rèn)為，應(yīng)從國(guó)家和行業(yè)層面上建設(shè)網(wǎng)絡(luò)版的外宣書(shū)目，借助大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的優(yōu)勢(shì)與便利，在中外出版發(fā)行業(yè)之間架起一座信息的橋梁，讓國(guó)外出版商、發(fā)行商、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)、漢學(xué)家、翻譯家乃至圖書(shū)館看到完整、及時(shí)、準(zhǔn)確、通用的中國(guó)出版物數(shù)據(jù)信息，讓他們從中選作品、選作者，用數(shù)據(jù)在國(guó)外培養(yǎng)一批為中國(guó)作品走出去服務(wù)的“獵頭”，使中國(guó)出版物數(shù)據(jù)信息成為中國(guó)出版物走出去的先導(dǎo)，加快出版對(duì)外營(yíng)銷方式由主要依靠書(shū)展活動(dòng)和項(xiàng)目資助向主要依靠大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的外宣書(shū)目系列產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，在助力中國(guó)出版業(yè)走向世界的同時(shí)，也讓世界分享更多更好的中國(guó)文化成果。這也是中國(guó)出版人和很多對(duì)中國(guó)感興趣的外國(guó)同仁都在期盼著的一件事。

二、外宣書(shū)目建設(shè)工作的現(xiàn)狀、應(yīng)有的原則和解決的方案

（一）工作的現(xiàn)狀

1、利益問(wèn)題。

毫無(wú)疑問(wèn)，出版物走出去是國(guó)家軟實(shí)力建設(shè)的重要組成部分，但從現(xiàn)階段看，由各個(gè)出版單位自行開(kāi)發(fā)建設(shè)對(duì)外服務(wù)大數(shù)據(jù)平臺(tái)還存在很多問(wèn)題。雖然中國(guó)出版人在觀察和規(guī)劃改革發(fā)展時(shí)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了必須統(tǒng)籌考慮和綜合運(yùn)用國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)、國(guó)際國(guó)內(nèi)兩種資源、國(guó)際國(guó)內(nèi)兩類規(guī)則，但由于文化、語(yǔ)言、資金、經(jīng)驗(yàn)等多方面的原因，對(duì)于大多數(shù)出版單位來(lái)說(shuō)，目前外向型出版業(yè)務(wù)及其收益所占比重并不大，還不能和國(guó)外那些國(guó)際化的大型出版集團(tuán)和出版社相提并論，另外，本版書(shū)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上海量，而相比之下，建設(shè)對(duì)外營(yíng)銷書(shū)目數(shù)據(jù)庫(kù)和服務(wù)系統(tǒng)平臺(tái)則需要大量的資金和人員投入，相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)不言而喻，出版機(jī)構(gòu)決策者自然會(huì)權(quán)衡利弊。

2、壁壘問(wèn)題。

多年來(lái)，中國(guó)出版業(yè)的有識(shí)之士早已認(rèn)識(shí)到外宣書(shū)目的建設(shè)對(duì)于出版對(duì)外營(yíng)銷中的重要作用，一些外向型出版發(fā)行單位開(kāi)始從自身的對(duì)外業(yè)務(wù)實(shí)際出發(fā)構(gòu)建出版物書(shū)目數(shù)據(jù)的對(duì)外營(yíng)銷系統(tǒng)。從多年的實(shí)踐看，這些努力得到了不同程度的回報(bào)。有的單位基本上建成了本版書(shū)的可供書(shū)目數(shù)據(jù)對(duì)外平臺(tái)，在基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的信息化建設(shè)方面上了一個(gè)新臺(tái)階，當(dāng)然還有不少單位由于方方面面的原因半途而廢。從總體上看，中國(guó)出版業(yè)仍未形成一個(gè)統(tǒng)一的、至少涵蓋全國(guó)大多數(shù)外向型出版單位的對(duì)外營(yíng)銷書(shū)目，仍未建構(gòu)起一個(gè)出版物大數(shù)據(jù)對(duì)外交換應(yīng)用平臺(tái)；書(shū)目數(shù)據(jù)本身也沒(méi)有達(dá)到完整、及時(shí)、準(zhǔn)確、通用的水平，尚未進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)；區(qū)域間數(shù)據(jù)信息流通的壁壘尚未打破，未能創(chuàng)建一個(gè)全國(guó)范圍內(nèi)數(shù)據(jù)交換的良性生態(tài)環(huán)境等等。

（二）應(yīng)有的原則

1、頂層設(shè)計(jì)。

經(jīng)過(guò)多年的改革，中國(guó)的出版機(jī)構(gòu)已完成了企業(yè)化轉(zhuǎn)型，還誕生了一些上市公司，集團(tuán)化、市場(chǎng)化成為趨勢(shì)，行業(yè)實(shí)力大為增強(qiáng)，企業(yè)自主性越來(lái)越大，但同時(shí)，決定出版對(duì)外營(yíng)銷等經(jīng)營(yíng)策略的因素也越來(lái)越復(fù)雜，利益在企業(yè)決策行為中的比重越來(lái)越大，在“走出去”方面“各自為政”的現(xiàn)象以及帶來(lái)的問(wèn)題越來(lái)越多，我們好像離大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代越來(lái)越遠(yuǎn)。毫無(wú)疑問(wèn)，推動(dòng)中國(guó)出版和中國(guó)文化“走出去”、增強(qiáng)中國(guó)文化的軟實(shí)力和國(guó)際影響力是一個(gè)國(guó)家戰(zhàn)略，國(guó)家或說(shuō)政府在這方面應(yīng)有所作為、善謀善為、擔(dān)當(dāng)有為，外宣書(shū)目建設(shè)的頂層設(shè)計(jì)就是一個(gè)很好的抓手。只有在國(guó)家或行業(yè)層面對(duì)外宣書(shū)目建設(shè)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)才能形成一個(gè)自上而下的系統(tǒng)化的解決方案，補(bǔ)齊中國(guó)出版對(duì)外營(yíng)銷在大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的短板，從根本上解決“治標(biāo)不治本”的問(wèn)題。

2、政府投入。

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)出版業(yè)在“走出去”方面成績(jī)斐然。這些成績(jī)的取得離不開(kāi)政府方方面面的支持，包括資金投入。隨著改革開(kāi)放的不斷深入以及國(guó)家實(shí)力的不斷壯大，政府對(duì)增強(qiáng)中國(guó)文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的重視程度不斷提高，財(cái)政對(duì)中國(guó)出版“走出去”的支持力度也在逐年加大。同時(shí)，我們也看到，這些財(cái)政投入絕大部分被用于幾個(gè)國(guó)家級(jí)的對(duì)外翻譯出版資助工程和國(guó)際書(shū)展中國(guó)主賓國(guó)及相關(guān)活動(dòng)，而用于與大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)化、信息化相關(guān)的出版外宣項(xiàng)目建設(shè)的資金寥寥無(wú)幾。所以我們說(shuō)，不是政府投入不足，而是投入結(jié)構(gòu)不合理，當(dāng)然這里有一個(gè)觀念問(wèn)題。我認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，由國(guó)家和行業(yè)牽頭、投資建設(shè)公益性和普惠性的國(guó)家外宣書(shū)目，變各自為戰(zhàn)為集約作戰(zhàn)，使出版對(duì)外營(yíng)銷走向全流程、集約化和信息化運(yùn)作，有著非同尋常的意義，至少，一個(gè)大型公益項(xiàng)目的投入要比成百上千個(gè)小型商業(yè)項(xiàng)目的投入少得多。

（三）解決的方案

1、機(jī)構(gòu)建設(shè)

有了頂層設(shè)計(jì)和政府投入，接下來(lái)的首要任務(wù)就是由政府或行業(yè)管理部門(mén)牽頭，利用現(xiàn)有的或組建新的機(jī)構(gòu)來(lái)完成外宣書(shū)目建設(shè)的具體工作。那么什么樣的機(jī)構(gòu)可以承擔(dān)這項(xiàng)工作呢？我認(rèn)為，衡量這個(gè)機(jī)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)是其必須擁有資源優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和專業(yè)優(yōu)勢(shì)，最適合成為從行業(yè)和國(guó)家層面上為中國(guó)出版業(yè)走向世界提供服務(wù)的主體。

資源優(yōu)勢(shì)是關(guān)鍵。這里說(shuō)的資源是指出版物基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，比如，出版物標(biāo)識(shí)數(shù)據(jù)、出版物實(shí)物數(shù)據(jù)等等。出版物基礎(chǔ)數(shù)據(jù)是外宣書(shū)目建設(shè)的基礎(chǔ)性資源，是國(guó)際公認(rèn)的制作標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)信息產(chǎn)品的唯一資源，是任何衍生數(shù)據(jù)替代不了的。任何機(jī)構(gòu)如果不具備出版物基礎(chǔ)數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢(shì)，就不可能完成外宣書(shū)目的建設(shè)任務(wù)。區(qū)位優(yōu)勢(shì)是指這個(gè)機(jī)構(gòu)的任職資格。外宣書(shū)目建設(shè)的宗旨和原則決定了承擔(dān)這項(xiàng)工作的機(jī)構(gòu)不應(yīng)是企業(yè)和區(qū)域性機(jī)構(gòu)。企業(yè)的趨利性是其決策行為的基礎(chǔ)，而這有可能損害外宣書(shū)目的公益性質(zhì)。區(qū)域性機(jī)構(gòu)的地緣局限性決定了其不可能從國(guó)家和行業(yè)層面上完整全面地完成建設(shè)工作。專業(yè)優(yōu)勢(shì)就是擁有專業(yè)素質(zhì)的編目團(tuán)隊(duì)、審核團(tuán)隊(duì)、翻譯團(tuán)隊(duì)和技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

2、團(tuán)隊(duì)建設(shè)

外宣書(shū)目建設(shè)需要一支數(shù)量充足、結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良的專業(yè)人才隊(duì)伍。這支隊(duì)伍既要具備較高的學(xué)科專業(yè)水平，還要具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和操作能力。從外宣書(shū)目建設(shè)的業(yè)務(wù)需求來(lái)看，這支隊(duì)伍至少應(yīng)包括編目團(tuán)隊(duì)、審核團(tuán)隊(duì)、翻譯團(tuán)隊(duì)、技術(shù)團(tuán)隊(duì)。

編目團(tuán)隊(duì)的任務(wù)是依據(jù)出版物數(shù)據(jù)編制基礎(chǔ)書(shū)目，其中涉及到數(shù)據(jù)格式、編目規(guī)則、分類方式、主題標(biāo)引、質(zhì)量認(rèn)定等專業(yè)內(nèi)容，需要較高的學(xué)科專業(yè)水平。審核團(tuán)隊(duì)的任務(wù)是對(duì)基礎(chǔ)書(shū)目提供的出版物內(nèi)容對(duì)進(jìn)行鑒別、篩選，目的是將那些政治不過(guò)關(guān)、水平不合格、題材不對(duì)路、不適合國(guó)際市場(chǎng)的選題去掉，從海量的書(shū)目數(shù)據(jù)中提煉出優(yōu)秀的外向型選題，這就需要團(tuán)隊(duì)成員具備較高的學(xué)養(yǎng)和積累。翻譯團(tuán)隊(duì)要把審核通過(guò)的書(shū)目翻譯成外語(yǔ)，這個(gè)過(guò)程本身就需要團(tuán)隊(duì)成員具備較高的外語(yǔ)水平和較強(qiáng)的翻譯能力。技術(shù)團(tuán)隊(duì)既要保障工作系統(tǒng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，又要將產(chǎn)品以適應(yīng)大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代特征的形式呈現(xiàn)給世界，其成員必須具備先進(jìn)的技術(shù)理念和高超的技術(shù)水平。

外宣書(shū)目建設(shè)離不開(kāi)專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍的支撐，這就要求建設(shè)單位以建設(shè)需求為依據(jù)來(lái)規(guī)劃專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍建設(shè)，尊重專業(yè)技術(shù)人才成長(zhǎng)規(guī)律，促進(jìn)人才規(guī)模、質(zhì)量和結(jié)構(gòu)與建設(shè)需求相適應(yīng)、相協(xié)調(diào)，充分發(fā)揮專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍在外宣書(shū)目建設(shè)中的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性、決定性作用，為外宣書(shū)目建設(shè)工作提供有力保障。

3、書(shū)目建設(shè)

外宣書(shū)目的品質(zhì)要求應(yīng)是完整、及時(shí)、準(zhǔn)確、通用。“完整”不止是海量，它指的是“全部”，這是體現(xiàn)數(shù)據(jù)權(quán)威性的第一要素。它同時(shí)要求數(shù)據(jù)間應(yīng)建立聯(lián)系，而不能割裂和碎片化，不僅能客觀地反映一個(gè)國(guó)家一定時(shí)期內(nèi)出版成果的全貌，還能保證各項(xiàng)分類指標(biāo)檢索和統(tǒng)計(jì)結(jié)果的真實(shí)性?！凹皶r(shí)”是指在盡可能短的時(shí)間內(nèi)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、加工和發(fā)布。它是數(shù)據(jù)時(shí)效性的體現(xiàn)，沒(méi)有“時(shí)”就沒(méi)有“效”，滯后的時(shí)長(zhǎng)與數(shù)據(jù)的價(jià)值成反比，這一點(diǎn)在出版業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中體現(xiàn)得尤為突出?！皽?zhǔn)確”是對(duì)數(shù)據(jù)的基本要求。這里有一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，即出版物印制完畢后根據(jù)出版物成品采集的數(shù)據(jù)才能稱得上準(zhǔn)確。這與“及時(shí)”的要求有些矛盾，但在這種情況下，“及時(shí)”必須服從“準(zhǔn)確”?！巴ㄓ谩笔菍?duì)數(shù)據(jù)在流通、交換和發(fā)布等環(huán)節(jié)的要求，指的是數(shù)據(jù)的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化和國(guó)際化。在大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，數(shù)據(jù)的國(guó)際流通、交換和發(fā)布有著不同以往的重大意義，我們的書(shū)目建設(shè)必須遵循“標(biāo)準(zhǔn)先行”的原則，以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)整合我們的企標(biāo)、行標(biāo)和國(guó)標(biāo)，讓中國(guó)的出版物大數(shù)據(jù)真正融入國(guó)際出版業(yè)的數(shù)據(jù)流當(dāng)中。另外，在字段設(shè)置上要增加中國(guó)出版商和中國(guó)作者的聯(lián)系方式，以方便版權(quán)貿(mào)易、合作出版，將來(lái)有條件時(shí)可增加出版物可供信息，助推實(shí)物出口。

4、平臺(tái)建設(shè)

在大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，大數(shù)據(jù)的傳輸離不開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，我們稱之為網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)，但網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)需要一個(gè)發(fā)生物理和化學(xué)反應(yīng)的空間，那就是包含存儲(chǔ)系統(tǒng)、傳輸系統(tǒng)和計(jì)算系統(tǒng)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)。做好平臺(tái)建設(shè)對(duì)于外宣書(shū)目建設(shè)至關(guān)重要，因?yàn)樗钦麄€(gè)外宣書(shū)目建設(shè)的基礎(chǔ)硬件設(shè)施，是中國(guó)出版物信息與世界交流的橋梁和窗口。

大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化深深地影響著公共傳播環(huán)境，特別是移動(dòng)智能終端的普及更是將這個(gè)世界收攏到一個(gè)手掌大的地方，這種現(xiàn)象已成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)識(shí)。做好外宣書(shū)目網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)平臺(tái)的建設(shè)，就要深刻認(rèn)識(shí)這個(gè)時(shí)代的特征，充分利用云存儲(chǔ)、多媒體、移動(dòng)互聯(lián)、交流互動(dòng)等帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)與便利，同時(shí)也要注重平臺(tái)自身功能的建設(shè)，比如計(jì)算、檢索、統(tǒng)計(jì)、篩選、分析等。

未來(lái)，我們還可以加強(qiáng)交互性功能開(kāi)發(fā)，結(jié)合智能數(shù)據(jù)庫(kù)管理，把國(guó)外出版商、發(fā)行商、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)、漢學(xué)家、翻譯家、圖書(shū)館乃至讀者的需求清晰地勾畫(huà)出來(lái)，據(jù)此來(lái)更新產(chǎn)品、細(xì)分市場(chǎng)、延伸服務(wù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷。

總之，我認(rèn)為，建設(shè)外宣書(shū)目是我們對(duì)大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的充分認(rèn)識(shí)與中國(guó)出版對(duì)外營(yíng)銷工作需要的完美契合，是中國(guó)出版業(yè)在走向世界的進(jìn)程中迎難而上、勵(lì)精圖治、自我更新的新舉措，是在國(guó)際視野下對(duì)中國(guó)出版業(yè)外向型發(fā)展的嶄新規(guī)劃。我相信，中國(guó)出版人一定會(huì)出色地完成這項(xiàng)歷史和時(shí)代賦予的重任。