2017中國質(zhì)量月走進綠葉：弘揚民族品牌 締造創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)

申杰

提起高端化妝品品牌，大多數(shù)人的印象會停留在歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等跨國公司旗下的高端品牌。眾所周知，高端品牌是養(yǎng)出來的。養(yǎng)分來自哪里？既來自高端消費市場，也來自品牌深耕市場的多年積淀，根基越深就越牢靠。

綠葉科技集團經(jīng)過多年的探索與沉淀，在與意大利、瑞士等國家化妝品巨頭廣泛合作，引進高端科研技術(shù)的同時，迎合了中國消費者普遍喜愛的高端護膚品，在貧瘠的國產(chǎn)高端護膚品市場上，涌出一股淡綠色的清泉。

徐建成：綠葉的“護花使者”

從最初懷揣2000元去北京闖蕩，到如今綠葉品牌享譽國內(nèi)外，并強勢吹響進軍高端市場的號角，綠葉掌門人徐建成憑借著過人的膽識和非凡的睿智書寫出屬于綠葉的一個又一個神話。

1993年，像很多懷揣夢想的青年創(chuàng)業(yè)者一樣，徐建成從江蘇踏上了北上的征程。2001年，徐建成成立了北京綠葉，產(chǎn)品覆蓋家衛(wèi)、清潔洗滌、個人護理等整個家用日化行業(yè)，成立第一年業(yè)績僅100多萬，而到2009年則突破了1億，市場份額逐年遞增，并連續(xù)3年保持50%的增長率，其中國際貿(mào)易份額占到30%左右，并形成“綠葉”、“綠派”、“綠巨人”三大品牌。

北京綠葉的開創(chuàng)為徐建成積淀了深厚的行業(yè)經(jīng)驗，自然也為蘇州綠葉的誕生并進軍直銷埋下了伏筆。本著打造民族高端化妝品的信念，2011年徐建成創(chuàng)辦了蘇州綠葉。定位高端，綠葉從一開始就出手不凡。隨即，徐建成考察了歐洲化妝品研發(fā)生產(chǎn)市場，并確立了與國際化妝品巨頭——意大利INTERCOS集團及其旗下瑞士CRB（瑞士國家生物護膚研究中心）公司的合作。這就意味著，綠葉化妝品的品質(zhì)足以與國外眾多赫赫有名的一線品牌相媲美。

而蘇州綠葉日用品有限公司是徐建成繼北京綠葉后的再次事業(yè)騰飛，翻開徐建成的履歷，其身份是中國農(nóng)工黨黨員、農(nóng)工黨中央經(jīng)濟委員會專委、綠葉科技集團董事長?；剡^頭來看綠葉的發(fā)展之路，其實徐建成早已有著清晰和明確的規(guī)劃，對這家日益成熟的企業(yè)，產(chǎn)品是生命線。其中直銷產(chǎn)品以化妝品為主，SEALUXE（希諾絲）系列有：海之恒妍、海之菁萃、全能活膚系列等，致力打造高端民族護膚品品牌。

2017年，直銷行業(yè)的“黃金十年”剛剛起步的一年，綠葉科技集團在領(lǐng)導(dǎo)人徐建成的帶領(lǐng)下穩(wěn)步前行。他曾經(jīng)說過，將更多的精力放在“實現(xiàn)并幫助更多人實現(xiàn)自己理想的生活”。而這也與企業(yè)的綠葉理念不謀而合：懂得奉獻、甘當(dāng)綠葉。除了這份事業(yè)，他崇尚為社會帶來積極和正面的能量，而這樣一位熱愛事業(yè)工作超越生命的領(lǐng)導(dǎo)人，配得上是綠葉真正的“護花使者”。

敢為人先：為美而生的民族產(chǎn)品

“為美而生”才是徐建成對綠葉最原始的期待。“綠葉成立之初我一直在想，綠葉科技集團的理念、文化、宗旨如何能用最通俗最簡短的語言加以表述，‘為美而生四個字，精準(zhǔn)概括了綠葉文化的內(nèi)涵?！睂Ｗ⒚利愂聵I(yè)，樹立起屬于中國自己的民族高端品牌，是徐建成和綠葉科技集團不忘的初心。

高品質(zhì)的產(chǎn)品，清晰的產(chǎn)品定位，讓徐建成再度思考以一種什么樣的模式來進行品牌與產(chǎn)品的推廣，上天注定也好，機緣巧合也罷，直銷以一種姍姍來遲的姿態(tài)進入綠葉的視野。2015年2月26日商務(wù)部公示蘇州綠葉申請直銷聲明，時隔短短一年的2016年3月16日，蘇州綠葉正式獲得直銷牌照。

在近20年日化產(chǎn)品自主研發(fā)的基礎(chǔ)上，綠葉科技集團實力不斷提升，逐步發(fā)展成為中國日化行業(yè)的科技引領(lǐng)者。綠葉科技集團先后與國際化妝品巨頭意大利INTERCOS集團、瑞士國家護膚研究中心——瑞士CRB展開合作，共同致力于國際日化行業(yè)的高端研發(fā)。

隨著產(chǎn)業(yè)的不斷向前發(fā)展，如今蘇州綠葉日用品有限公司注冊資金已達1.398億元人民幣，成為蘇州高新區(qū)一家集科技研發(fā)、生產(chǎn)制造、國際合作、品牌推廣、市場營銷于一體的現(xiàn)代化高科技集團企業(yè)。

蘇州綠葉為了持續(xù)給市場供應(yīng)產(chǎn)品，2013年把總公司落戶在蘇州高新區(qū)滸關(guān)工業(yè)園，總投資達3億元，在72畝、總建筑面積10.68萬平方米的產(chǎn)業(yè)園上研發(fā)生產(chǎn)蘇州綠葉的產(chǎn)品。目前，蘇州綠葉總業(yè)務(wù)包含了日用品、化妝品和保健品三大板塊，具備年產(chǎn)12萬噸日用品與化妝品的生產(chǎn)能力，生產(chǎn)線采用德國、法國、意大利等國先進生產(chǎn)設(shè)備和國際領(lǐng)先的質(zhì)量控制系統(tǒng)。在未來5年實現(xiàn)年產(chǎn)值20億元的目標(biāo)，掀起國內(nèi)民族高端護膚化妝品和保養(yǎng)品的潮流，打造具有中國標(biāo)簽的高端產(chǎn)品。

綠葉重點投資的化妝品產(chǎn)業(yè)園擁有“國際先進車間，精準(zhǔn)生產(chǎn)制造”的特點所有潔凈車間均達到10萬級潔凈標(biāo)準(zhǔn)，其中化妝品灌裝車間達到萬級潔凈標(biāo)準(zhǔn)，為國內(nèi)首屈一指。車間配備有國際先進的生產(chǎn)設(shè)備和現(xiàn)代化的自動控制管理系統(tǒng)。其中乳化車間所安裝的德國EKATO真空勻質(zhì)乳化機、法國KALIX自動封尾機等設(shè)備，均從國際知名設(shè)備供應(yīng)商引進，是目前國際化妝品生產(chǎn)制造業(yè)一流的生產(chǎn)設(shè)備。

其次，“國際研發(fā)戰(zhàn)略，引領(lǐng)最新科技”是綠葉科技集團發(fā)展的不竭動力。綠葉研發(fā)中心與國際知名化妝品巨頭意大利INTERCOS集團及國際頂尖護膚品研究制造機構(gòu)——瑞士國家生物護膚研究中心瑞士CRB公司達成長期戰(zhàn)略同盟，發(fā)起新一代植物干細(xì)胞VITALAB Stemcells2 TM在護膚品領(lǐng)域廣泛應(yīng)用的革命性研究。借助廣泛的國際合作，綠葉為SEALUXE賦予前所未有的深海提取技術(shù)和新一代植物干細(xì)胞專利技術(shù)，研制出特別適合亞洲人膚質(zhì)的SEALUXE高端系列護膚品。同時，綠葉與江南大學(xué)合作成立化妝品聯(lián)合研究中心，共同致力于國內(nèi)日化行業(yè)的高端研發(fā)。

面對風(fēng)云變化的高端化妝品市場，綠葉科技集團生產(chǎn)制造中心將秉承“綠葉，為美而生”的企業(yè)宗旨，不斷加強科技力量和人才力量，借助一流的技術(shù)、先進的設(shè)備、優(yōu)秀的人才和品質(zhì)重于生命的精神理念，為廣大消費者提供高品質(zhì)、真價格的日化用品和生活必需品。

精準(zhǔn)定位：鍛造民族的高端品牌

說起高端化妝品市場，中國作為全球最大的高端化妝品市場，在這個龐大市場上的品牌卻幾乎是國外品牌的天下，國內(nèi)高端化妝品罕有足跡。從人們的消費習(xí)慣上，也基本傾向于國外的知名品牌，原因之一國內(nèi)高端化妝品可以說根本沒有選擇。為了打造出國內(nèi)的高端化妝品，打造國人的天然女性之美，蘇州綠葉日用品有限公司傾情推出SEALUXE （希諾絲）高端化妝品，為高端化妝品市場注入了一股中國力量。

而在中低端品牌相對飽和、高端品牌稀缺且利潤空間大的國內(nèi)化妝品市場現(xiàn)狀下，也有越來越多的企業(yè)涉足高端市場。但在徐建成看來，高端與中低端品牌是不兼容的?！皩⒅卸似放仆葡蚋叨?，改變消費者對品牌的認(rèn)識，這種路線一般很難實現(xiàn)。而高端覆蓋中低端品牌盡管相對容易，但也會面臨犧牲掉一大部分高端份額的風(fēng)險?！被诖朔紤]，綠葉科技集團在品牌策略上一開始就遵循高端路線。

據(jù)徐建成董事長介紹說，國內(nèi)的護膚化妝品市場雖然發(fā)展迅猛，但是國內(nèi)民族品牌卻是生存艱難，為了扭轉(zhuǎn)這個局面，蘇州綠葉連同瑞士國家生物護膚中心CRB公司以及意大利化妝品巨頭INTERCOS集團合力推出包括護膚品、彩妝、香品在內(nèi)的高端化妝品品牌，成為中國第一個中國制造的高端化妝品品牌。

“國內(nèi)中低端化妝品市場已是一片‘紅海，至少是一片‘黃海，但高端化妝品還是一片藍海。綠葉誕生的初衷，是為了發(fā)掘這片藍海，也是為了彌補民族高端化妝品品牌的缺失。”徐建成董事長將這一市場現(xiàn)狀看在眼里，思考在心里。

對此，蘇州綠葉日用品有限公司投資了上億的科研成本，研究專門針對亞洲人膚質(zhì)的護膚化妝產(chǎn)品，讓亞洲的女性擁有一個屬于自己亞洲人的化妝品牌，而不是基于歐美人員研發(fā)出來的化妝產(chǎn)品。徐建成董事長繼續(xù)表示，現(xiàn)在很多國外品牌其實并不是十分適合亞洲人的膚質(zhì)，畢竟亞洲和歐美在氣候、地理環(huán)境、生活習(xí)慣上面存在著很大的差異。蘇州綠葉的SEALUXE （希諾絲）則是更加貼合亞洲人膚質(zhì)，尤其在補濕補水方面，SEALUXE （希諾絲）做到了長期鎖水，保持肌膚濕潤的效果，特別適合在干燥的亞洲天氣下生活的亞洲女性，使之肌膚呈現(xiàn)天然的潤澤之美。

綠葉科技集團產(chǎn)品品類不斷推陳出新，綠葉也在生產(chǎn)制造中心，憑借國際領(lǐng)先的科技研發(fā)、一流的生產(chǎn)制造和嚴(yán)格的質(zhì)量管理與控制，不斷推出希諾絲、愛生活、家得麗、卡麗施、紐維茲、安耐斯、香恩利、綠派、等品牌的高品質(zhì)、真價格系列化產(chǎn)品，深受消費者青睞。以客戶滿意為服務(wù)宗旨，以尖端的技術(shù)、合理的成本、快速的服務(wù)、高效的溝通和提供物美價廉的綠色產(chǎn)品為服務(wù)原則，綠葉科技集團獨創(chuàng)“新直銷、新零售、新電商”的F2C2C消費4.0全新商業(yè)模式，打造完成了線上購物、線下體驗和現(xiàn)代物流完美結(jié)合的大眾創(chuàng)富平臺。

“綠葉這兩個字，低調(diào)而不失生機，代表一種生命力，可以從一片葉子變成參天大樹甚至整片森林，有張力，有潛力?！睂τ诰G葉這個名稱的初衷與構(gòu)想，徐建成如此說道。而綠葉，也正如他所言，破土而出，拔地而起。

綠基金：蘊育美麗 甘于奉獻

自2001年在北京創(chuàng)立北京綠葉世紀(jì)日化用品有限公司以來，徐建成先生始終胸懷“達則兼濟天下”的責(zé)任感和使命感，在企業(yè)不斷取得快速發(fā)展的同時，一直不忘幫扶他人、回饋社會，由此成立了“綠基金”。

據(jù)了解，綠基金是由蘇州綠葉日用品有限公司注資設(shè)立的公益基金會，全稱為“蘇州綠基金公益基金會”?；饡?014年7月8日，向蘇州市民政局正式提交申請資料，2014年8月27日正式獲批成立。綠基金以“熱心慈善公益事業(yè)、積極承擔(dān)社會責(zé)任”為宗旨，致力于傳播“蘊育美麗、甘于奉獻”的綠葉精神。

徐建成董事長堅信，企業(yè)家應(yīng)當(dāng)把熱心社會公益當(dāng)做一種責(zé)任，這不僅有助于促進社會和諧，更是企業(yè)家和企業(yè)員工完成自我激勵的有效方式。這種自我激勵，是企業(yè)發(fā)展新的動力，當(dāng)然也是一種快樂。

蘇州綠葉公司成立后，企業(yè)員工積極響應(yīng)徐建成董事長的大愛情懷。為了將這種個人慈善義舉，發(fā)展成為專業(yè)化的綠葉公益事業(yè)。綠葉申請成立綠基金公益基金會——綠基金，并于2014年8月27日，獲得蘇州市民政局正式批復(fù)，獲準(zhǔn)成立。

作為一項致力于專業(yè)化發(fā)展的公益基金會，綠基金接受主管單位蘇州市民政局的監(jiān)督與管理，并下設(shè)理事會和監(jiān)事會兩大機構(gòu)，由部分蘇州市民政局與企業(yè)員工共同組成工作組，負(fù)責(zé)基金會的推廣、發(fā)展、公益計劃、資金監(jiān)管等工作。

企業(yè)經(jīng)營與社會責(zé)任同步建設(shè)，既是徐建成董事長的企業(yè)發(fā)展方針，也是綠葉董事會和全體員工的共識。因此，在綠葉未來戰(zhàn)略發(fā)展的逐步實施過程中，綠基金的科學(xué)發(fā)展將成為重要內(nèi)容之一。

綠基金以“熱心慈善公益事業(yè)、積極承擔(dān)社會責(zé)任”為宗旨，致力于傳播“蘊育美麗、甘于奉獻”的綠葉精神，綠基金主要關(guān)注的公益方向有：教育事業(yè)、社會治安、女性健康、環(huán)境保護。

擁有綠葉科技集團良好的企業(yè)經(jīng)營作為后盾，綠基金已發(fā)展成為一支合規(guī)合法、利國利民的公益基金會。從2009年至今，綠基金多次捐贈公安部中國公安民警英烈基金會、江蘇省公安廳見義勇為基金會及江蘇省各市、縣見義勇為基金會以及四川九寨溝地震災(zāi)區(qū)等，累計捐助北京大學(xué)貧困大學(xué)生、西北甘肅貧困大學(xué)生和江蘇貧困學(xué)生400余名，捐助公益總額達3000萬元。主要的慈善捐贈和公益事跡有：

2014年8月27日，綠基金正式通過蘇州市民政局審核批準(zhǔn)成立；

2017年6月20日，綠基金向公安部中國公安民警英烈基金會捐贈600萬元；

2017年9月3日，綠基金向?qū)幭幕刈遄灾螀^(qū)銀川精準(zhǔn)扶貧捐資500萬元；

2014年7月18日，綠基金向江蘇省公安廳見義勇為基金會捐贈300萬元；

2017年8月12日，綠基金向四川九寨溝地震災(zāi)區(qū)捐贈100萬現(xiàn)金和100萬物資；

2017年6月1日，北京大學(xué)教育基金會徐建成助學(xué)金在北京大學(xué)正式設(shè)立；

2013年至2017年，綠基金向蘇州市公安局大病特困基金會累計捐贈120萬元；

2017年7月7日，綠基金向鹽城市公安局見義勇為基金會捐贈50萬元；

2014年11月3日，綠基金向蘇州市道路交通安全協(xié)會捐贈20萬元……

“誠者天道，信者商道，思誠立信，為人之道”。產(chǎn)品質(zhì)量方面，從研制、營銷直到消費者使用，皆百實無一虛。業(yè)務(wù)發(fā)展方面，一貫堅持寧為直伐，不為曲全的商道精神，做到重承諾、守信用、規(guī)范求發(fā)展、良心鑄口碑。社會責(zé)任方面，綠葉秉承“熱心慈善公益事業(yè)、積極履行社會責(zé)任”之宗旨，致力于傳播“蘊育美麗、甘于奉獻”的綠葉精神。