為什么美國(guó)人不“愛”奢侈品

桂輝

國(guó)人出境旅游必定會(huì)狂購(gòu)物，特別是對(duì)于奢侈品牌，因?yàn)樯莩奁吩谥袊?guó)賣得最貴，歐洲最便宜，美國(guó)第二。但是我們并沒有看到美國(guó)有很多人買奢侈品、開名車，這是為什么呢？

最近，有個(gè)朋友過來度假。他在比華利山上某奢侈品牌店當(dāng)經(jīng)理，我們聊到去年“十一”黃金周，中國(guó)豪客“錢洗”美國(guó)奢侈品牌店的話題，也談到了我的一個(gè)疑問：普通中國(guó)人，假如月薪五千元人民幣，想買一個(gè)香奈兒包要兩萬(wàn)多人民幣起?？墒瞧胀绹?guó)人，假如月薪也是五千美元，想買一個(gè)香奈兒包，不過是三千多美元。既然美國(guó)的奢侈品那么便宜，普通美國(guó)人為什么不是人人都穿著香奈兒服裝，手里拿著愛馬仕挎包，腳下蹬著LV鞋？

為什么美國(guó)人不買奢侈品？

第一，很多在中國(guó)被分類為“奢侈品”的東西，在美國(guó)根本就不算奢侈品。比如CK的男裝內(nèi)褲，在折扣百貨店ROSS賣9.9美元三條，在CK的專賣店也不過賣19.9美元三條；假如按照中國(guó)人和美國(guó)人都是月薪三千塊錢，不算匯率的差別，在深圳東門地?cái)傌浂假I不到十塊錢三條的內(nèi)褲，所以，怎么能算奢侈品？比如護(hù)膚品，像蘭蔻也不過是幾十塊美元一瓶，像歐萊雅那種甚至在街頭小百貨店、小藥店都有賣，十幾美元一瓶，根本就不能算奢侈品。

第二，“奢侈品”在美國(guó)有特別的意義。它們代表了某一個(gè)圈子里的人共同使用的某些物品。假如你不在那個(gè)圈子里面，卻使用了那些物品，就會(huì)被其他人看成是異類。比如在一個(gè)公司里，穿阿瑪尼風(fēng)衣的是CEO、CFO和COO，可是忽然有一天一個(gè)銷售部的小白領(lǐng)也穿了一件阿瑪尼風(fēng)衣上班了，她的同事并不會(huì)羨慕她有錢買這件奢侈品，反而會(huì)感到疑惑：“難道她被越級(jí)提升為銷售部經(jīng)理了？”在這種猜想下，她丟了工作都有可能。你不是那個(gè)階級(jí)的人，穿成那個(gè)階級(jí)人的樣子也不會(huì)有人接受你。

第三，正因?yàn)閾碛猩莩奁吩诿绹?guó)不但無(wú)法讓人羨慕，反而會(huì)讓人看低，所以，美國(guó)人不需要依靠奢侈品來滿足自己的虛榮心。既然很多中國(guó)人視為“奢侈品”的物品在美國(guó)根本就不屬于奢侈品，而且使用了奢侈品也并不能顯示一個(gè)人進(jìn)入了本來不屬于自己的階層，因此，假如某件比較貴的商品有更便宜的替代品的話，美國(guó)人寧愿買便宜的那件商品而不會(huì)花更多的錢去買一個(gè)奢侈品。

最后一點(diǎn)要說明，美國(guó)人并不是全都十分富有。普通美國(guó)人要花錢的地方太多，要交的稅也太重。大學(xué)的學(xué)費(fèi)、書費(fèi)，體育比賽，文藝演出，老人照顧，美容美發(fā)，房屋維修，汽車維修等等這些方面，美國(guó)的消費(fèi)都比中國(guó)要貴很多。普通美國(guó)人根本沒有余力再去多花錢買奢侈品。

月薪一萬(wàn)的中國(guó)人可能會(huì)買一臺(tái)二十多萬(wàn)的豐田RAV4車，但是月薪一萬(wàn)的美國(guó)人卻肯定不會(huì)去買一臺(tái)只需要二十多萬(wàn)的蘭博基尼。