汽車新進(jìn)入者需要重新審視自己

寰球汽車董事長兼CEO 吳迎秋

汽車新進(jìn)入者需要重新審視自己

寰球汽車董事長兼CEO 吳迎秋

上周，F(xiàn)MC在上海發(fā)布了自己的汽車品牌，成為了各專業(yè)媒體重點(diǎn)關(guān)注的新聞。一時(shí)間，圍繞著汽車行業(yè)是否還需要一個(gè)新的企業(yè)、品牌的討論再次被提起。

中國汽車行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多、全世界居首是公認(rèn)的事實(shí)。相當(dāng)長一段時(shí)間內(nèi)被批判為“散、亂、差”。政府及行業(yè)管理部門也一直在管理整治，效果始終不大。近兩年，有關(guān)部門意識到，競爭可能是一個(gè)解決問題的思路。乘著國家推動(dòng)新能源汽車的契機(jī)，對長期以來封閉的生產(chǎn)資質(zhì)準(zhǔn)入辦法實(shí)行改革，有條件地放開新能源汽車生產(chǎn)資質(zhì)審批，引來了大量的企業(yè)排隊(duì)申請。到目前為止，已有15家企業(yè)獲批，即媒體上說的拿到了“牌照”。而據(jù)了解，仍然在排隊(duì)申請的企業(yè)要遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)字。FMC就在此列之中。我把這些已獲批的和正申請的企業(yè)統(tǒng)稱為“新進(jìn)入者”。這其中尤其以一些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)投資者叫得最兇。一時(shí)間，新進(jìn)入者將要顛覆傳統(tǒng)汽車的說法很盛行。

有條件放開新能源汽車生產(chǎn)資質(zhì)，吸引了如此多的投資者感興趣，一定有它的道理。一方面，新能源汽車是未來的發(fā)展方向；更重要的另一面確實(shí)是傳統(tǒng)汽車的市場競爭力不強(qiáng)，新進(jìn)入者看到了機(jī)會。從這個(gè)層面上，我認(rèn)為中國汽車行業(yè)是否還需要新的企業(yè)和品牌的擔(dān)憂是多余的。

但是，我對目前一些“新進(jìn)入者”的說法和做法是心存疑慮的。

必須要強(qiáng)調(diào)的是，無論是新能源汽車，還是互聯(lián)網(wǎng)汽車，無論是“新汽車”還是傳統(tǒng)汽車，它首先還是汽車。圍繞著安全、節(jié)能、環(huán)保，有的技術(shù)指標(biāo)是有極限的。比如說一味地強(qiáng)調(diào)速度，必須考慮車輛的安全。我曾多次寫文章說過，“新進(jìn)入者”造車最大的特點(diǎn)就是“體驗(yàn)”的說法有失偏頗。汽車是一個(gè)100多年的行業(yè)，其產(chǎn)品和技術(shù)不斷地升級、演變，就是消費(fèi)者不斷“體驗(yàn)”的結(jié)果。而現(xiàn)在有些新進(jìn)入者將傳統(tǒng)汽車圍繞著自己的想象說改就改，以為“花里胡哨”就能“嘩眾取寵”，最終一定在消費(fèi)者實(shí)際體驗(yàn)過程中出現(xiàn)問題。就像被國內(nèi)一些新進(jìn)入者追捧的某國新能源汽車品牌汽車的乘坐舒適性遭到廣泛質(zhì)疑一樣，我已聽到越來越多的人說“PPT造車誰不會啊”。

說“PPT造車”絕不僅指一些新進(jìn)入者的紙上談兵。我們看到一些新進(jìn)入者，花了大量的錢，只是將一款汽車造出來。未來這款車能否賣出去？這么大的投入能否收回來？這些問題的答案我們似乎根本看不到。目前，一些新進(jìn)入者的燒錢模式十分令人擔(dān)憂。動(dòng)輒百億甚至幾百億的投入，只是為了搞出幾輛所謂百萬元以上的車。拿錢賭明天，其后果不堪設(shè)想。一家眾多周知的“新進(jìn)入者”已經(jīng)陷入了困境，后面是否還會有第二家，真的很難說。

說實(shí)話，我關(guān)注FMC，是因?yàn)樗穆?lián)合創(chuàng)始人戴雷。起初，我也不怎么看好這個(gè)項(xiàng)目。一年多來，我更多是從旁觀者的角度看他怎么干。今天來說，他的創(chuàng)業(yè)依然還存在著不少挑戰(zhàn)。但是，我看到他與他的FMC有著與其他新進(jìn)入者們不一樣的地方。而這些不一樣可能是挑戰(zhàn)背后的成功機(jī)會。

一是FMC的創(chuàng)始人都是汽車行業(yè)出來的人，俗稱“吃過汽車飯”的。也許有人會說，別的新進(jìn)入者不也引進(jìn)了大量的“吃過汽車飯”的人嗎？其實(shí)不然，創(chuàng)始人和高管“吃過汽車飯”有著本質(zhì)不同。前者是“老板”，更多是出思想的；后者是“職業(yè)經(jīng)理人”，更多是執(zhí)行老板想法的。戴雷不用說，曾經(jīng)供職寶馬、英菲尼迪，并且有過很光輝的職業(yè)履歷；而另一個(gè)創(chuàng)始人畢?？蹈谴竺ΧΦ脑瓕汃Ri系列產(chǎn)品總監(jiān)。他們的汽車專業(yè)經(jīng)歷，決定了他們給大家呈現(xiàn)的汽車一定不會是想當(dāng)然、隨意發(fā)揮的“業(yè)余作品”(有的新進(jìn)入者造出的車，車寬2.23米，根本沒辦法進(jìn)出車庫和停放)，對于品質(zhì)、質(zhì)量的把控也一定是專業(yè)的。

不燒錢是FMC另一個(gè)特點(diǎn)。戴雷在與媒體交流中說，公司上下都“將一分錢掰成兩半花”。這與有的新進(jìn)入者每月幾個(gè)億的費(fèi)用形成了強(qiáng)烈反差。特別值得一提的是，包括畢?？怠⒋骼椎雀吖?，每個(gè)人都拿出自己多年的積蓄入股。這足以看出他們不大手大腳亂花錢的初衷是什么了。也許有人說，不亂花錢是否因?yàn)镕MC融資困難，資金緊？其實(shí)，真正聰明的投資人慢慢都會明白一個(gè)道理：燒錢誰不會?。?jù)了解，江蘇省南京市政府有關(guān)部門看中FMC、引進(jìn)該項(xiàng)目，很重要一點(diǎn)就在于FMC扎扎實(shí)實(shí)、一步一個(gè)腳印，不搞大躍進(jìn)，不盲目燒錢。

新進(jìn)入者造車熱已經(jīng)有一段時(shí)間了。我不能現(xiàn)在就斷言誰成誰不成。但是不是從今天起可以冷靜下來思考一些現(xiàn)象和問題，讓新進(jìn)入者們重新判斷、審視自己再出發(fā)。我覺得十分必要。