新形勢(shì)下央企宣傳的著力點(diǎn)

林煜軒

新聞宣傳具有較大的力度，不僅僅是企業(yè)的介紹和宣傳，還是構(gòu)建大格局的一個(gè)方式，在新聞宣傳的過(guò)程中還需要堅(jiān)持第一時(shí)間準(zhǔn)確地發(fā)聲，強(qiáng)化信息的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，使信息能夠得到更大的利用，發(fā)揮出新聞宣傳的作用。

加強(qiáng)內(nèi)、外部新聞環(huán)境的構(gòu)建

在新聞宣傳過(guò)程中，還需要建立起媒體內(nèi)外環(huán)境，在理解媒體與尊重媒體的基礎(chǔ)上建立起媒體外部環(huán)境，堅(jiān)持經(jīng)常溝通，理解媒體主要是在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上報(bào)道符合客觀情況的新聞，對(duì)媒體予以更多的支持和理解。另外，對(duì)新聞?dòng)浾叩鹊墓ぷ饕残枰枰愿嘧鹬睾托湃危@樣才能夠讓媒體發(fā)揮出自己的屬性，有效地將企業(yè)所披露的信息有效傳遞到社會(huì)上，強(qiáng)化社會(huì)輿論的作用。

內(nèi)部環(huán)境上主要為提升領(lǐng)導(dǎo)重視程度，加強(qiáng)內(nèi)部培訓(xùn)，對(duì)新聞宣傳工作者進(jìn)行業(yè)務(wù)提升，增強(qiáng)專業(yè)能力的考核，落實(shí)崗位責(zé)任，在內(nèi)部驅(qū)動(dòng)力下做好新聞宣傳工作。例如，將中石油的工作和百姓生活聯(lián)系在一起，強(qiáng)化新聞報(bào)紙宣傳對(duì)城市居民的影響力，創(chuàng)建多元化新聞材料。

創(chuàng)新新聞宣傳方式強(qiáng)化新聞敏感度

創(chuàng)新是當(dāng)今時(shí)代的主題，新聞媒體作為社會(huì)發(fā)聲的前端工作機(jī)構(gòu)，要緊跟時(shí)代腳步，在信息傳播無(wú)比迅猛的時(shí)代當(dāng)中創(chuàng)新新聞宣傳模式，首先建立起創(chuàng)新發(fā)展的理念是非常必要的。在企業(yè)內(nèi)部的每一個(gè)新聞人、媒體人都要給自己定下高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，新形勢(shì)下創(chuàng)新每一個(gè)新聞作品，呈現(xiàn)精品力作，保護(hù)企業(yè)的社會(huì)地位，宣傳企業(yè)優(yōu)勢(shì)，打破常規(guī)，開(kāi)創(chuàng)新聞宣傳的新局面。例如，中石油在新聞創(chuàng)新方面本著新聞是生產(chǎn)力、宣傳是無(wú)形資產(chǎn)的原則，進(jìn)行了新聞品牌建設(shè)，從百姓身邊事出發(fā)，辦出自己的風(fēng)格和特色，報(bào)道百姓關(guān)心的中石油工作，使用新媒體發(fā)聲，這些都是創(chuàng)新的顯現(xiàn)。

第一時(shí)間發(fā)聲強(qiáng)化信息披露的及時(shí)性和權(quán)威性

中石油在所制定的企業(yè)突發(fā)情況預(yù)案中明確了新聞媒體突發(fā)案件的預(yù)案，以此在事件突發(fā)之后可以有彌補(bǔ)的辦法，可以進(jìn)行新聞現(xiàn)場(chǎng)救援，這些的前提是做好新聞信息披露工作。例如，在2009年，中石油的成品油管道當(dāng)中由于施工方面產(chǎn)生了破壞，由此出現(xiàn)管道泄漏的情況。在此項(xiàng)施工發(fā)生之后，中石油立即采取緊急救援對(duì)漏油的地方進(jìn)行封堵，同時(shí)新聞網(wǎng)站中報(bào)道出由于第三方施工引發(fā)泄漏的消息，按照現(xiàn)場(chǎng)的基本情況，在網(wǎng)站上通過(guò)新聞稿件的形式對(duì)外聲明和解釋了現(xiàn)場(chǎng)的基本情況和調(diào)查的進(jìn)展。當(dāng)前是信息時(shí)代，新聞媒體發(fā)展日新月異，擁有權(quán)威性信息庫(kù)也是走在時(shí)代發(fā)展的前端，這對(duì)于把握企業(yè)發(fā)展脈搏，了解市場(chǎng)行情有非常大的幫助，因此中石油在信息披露方面的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，新聞信息一定要在第一時(shí)間披露，保障新聞的權(quán)威性，也增強(qiáng)信息披露的時(shí)效性。

走多元化媒體路徑強(qiáng)化新媒體感染力

新聞媒體宣傳有一定策略，不同時(shí)期也有不同反應(yīng)，當(dāng)前新媒體運(yùn)用效果突出。因此在新形勢(shì)下按照中石油的工作機(jī)制將媒體宣傳的相關(guān)職能也進(jìn)行了多元化的調(diào)整，以此實(shí)現(xiàn)內(nèi)外宣傳的統(tǒng)一管理。在新聞傳播內(nèi)容上還需要按照多層次的思路進(jìn)行改進(jìn)，從不同群眾的不同信息需求出發(fā)，給予不同的新聞信息。新媒體使用上走多元化路徑，強(qiáng)化新媒體在公眾面前的影響力。例如，完善官方微博、微信公眾號(hào)等等，引導(dǎo)公司內(nèi)部員工主動(dòng)自覺(jué)關(guān)注參與其中，走多元化路徑關(guān)注企業(yè)的發(fā)展情況和建設(shè)情況。又如，在微信、報(bào)紙上對(duì)石油信息供應(yīng)情況進(jìn)行披露，給市民一定的信息供應(yīng)。還可以在新聞中披露一些小知識(shí)，了解更多的財(cái)經(jīng)信息，在市場(chǎng)上關(guān)注石油走向。

中石油對(duì)創(chuàng)新新聞宣傳做出了實(shí)踐與思考，在當(dāng)前新形勢(shì)環(huán)境中，應(yīng)不斷加強(qiáng)內(nèi)外部建設(shè)，尊重和信任媒體，提升內(nèi)部媒體建設(shè)驅(qū)動(dòng)力；利用新聞媒體的多元化路徑以此給大眾展現(xiàn)良好的中石油社會(huì)形象。最后，在新聞發(fā)聲方面及時(shí)、準(zhǔn)確披露，以此把握新聞的時(shí)效性和權(quán)威性，新聞策略需要在改進(jìn)中得到進(jìn)步，不斷提升新聞傳播的吸引力和感染力。

（作者單位：中石油昆侖燃?xì)庥邢薰疚髂戏止荆?/p>

（責(zé)任編輯：崔小花）