新媒體時(shí)代紅巖革命歷史博物館宣傳工作的幾點(diǎn)做法

楊洪衛(wèi)

【摘 要】黨的十八大明確提出“培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，把教育引導(dǎo)作為基礎(chǔ)性工作，立足中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，大力弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神”。作為公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)的博物館，要發(fā)揮獨(dú)特的社會(huì)教育功能，承擔(dān)文化傳承和創(chuàng)新的使命，就必須大力宣傳提升博物館的社會(huì)知曉度和文化吸引力，才能擁有眾多觀眾，獲得各方支持。“互聯(lián)網(wǎng)+”的興起，為博物館宣傳提供了廣闊空間和強(qiáng)大的媒介力量。一直以來(lái)，重慶紅巖革命歷史博物館創(chuàng)新機(jī)制，緊抓宣傳工作，有力發(fā)揮了革命遺址類博物館的社會(huì)教育作用。

【關(guān)鍵詞】博物館；宣傳工作

中圖分類號(hào)：G127 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2017）19-0236-01

一、打造專職的宣傳團(tuán)隊(duì)

宣傳工作就是博物館的話語(yǔ)權(quán)。紅巖博物館建立了由主要領(lǐng)導(dǎo)分管宣傳的工作機(jī)制，成立專門宣傳機(jī)構(gòu)，引進(jìn)招聘?jìng)髅?、教育、信息等專業(yè)的人才，具體負(fù)責(zé)新聞媒體、社會(huì)教育、展覽展示、項(xiàng)目策劃和活動(dòng)組織等的宣傳推廣工作。每天有專人捕捉新聞資訊，關(guān)注前沿理念、先進(jìn)信息技術(shù)，為新聞宣傳提供廣泛的基礎(chǔ)咨詢。同時(shí)，以館內(nèi)專家?guī)头觥⑿值軉挝唤涣?、外聘高校指?dǎo)等方式強(qiáng)化培訓(xùn)學(xué)習(xí)，持續(xù)提升宣傳隊(duì)伍的工作能力，盤活人才，打造專業(yè)的新聞宣傳團(tuán)隊(duì)，分工協(xié)作，不斷創(chuàng)新，擦亮博物館宣傳工作的名片。

二、強(qiáng)化立體網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加大新聞宣傳力度

紅巖革命歷史博物館擁有紅巖門戶網(wǎng)站、中國(guó)紅村網(wǎng)、紅巖文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)等網(wǎng)站，建有紅巖博物館、紅村掌媒、紅巖黨性教育基地微信公眾號(hào)，另有紅巖微博等。不管是網(wǎng)站還是公眾號(hào)，內(nèi)容極為豐富，欄目達(dá)十余個(gè)。紅巖博物館充分利用融合網(wǎng)站、微信、微博等新興媒體，資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成交叉立體式全覆蓋的網(wǎng)絡(luò)體系，全方位宣傳展示博物館形象。

紅巖網(wǎng)站還與人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、山城志愿者、八路軍太行紀(jì)念館網(wǎng)等鏈接。紅巖門戶網(wǎng)站點(diǎn)擊率達(dá)500余萬(wàn)人次。微信公眾號(hào)欄目設(shè)置活潑，適應(yīng)新時(shí)代觀眾欣賞趣味。

同時(shí)，以“紅色基因”和“紅村網(wǎng)+”為發(fā)展基石，以“紅色資源+互聯(lián)網(wǎng)思維”為發(fā)展理念，努力打造全國(guó)第一個(gè)“智慧型愛(ài)國(guó)主義教育基地”和“紅色文化云服務(wù)平臺(tái)”，大力實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”，創(chuàng)建了網(wǎng)上展館、景區(qū)語(yǔ)音導(dǎo)覽手機(jī)智能APP、網(wǎng)上虛擬旅游，以及線下智慧筆記本、文化衫等宣傳教育項(xiàng)目（產(chǎn)品）。紅巖系列網(wǎng)站和公眾號(hào)有專人負(fù)責(zé)，及時(shí)更新，線上互動(dòng)，線下實(shí)施，提高宣傳效率，擴(kuò)大社會(huì)知名度。

三、廣交媒體朋友，倍增宣傳效益

博物館的宣傳工作包括了即時(shí)性的“新聞宣傳”和更為廣泛的“新媒體宣傳博物館”兩種方式。也就是說(shuō)，博物館要加強(qiáng)與新聞媒體的溝通交流。紅巖革命歷史博物館十分重視新聞媒體的輿論宣傳作用，廣泛結(jié)交中央電視臺(tái)有關(guān)頻道、江蘇電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、新華網(wǎng)、華龍網(wǎng)等媒體，建立了長(zhǎng)期良好的合作關(guān)系，并與有關(guān)媒體簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。

工作中，主動(dòng)邀請(qǐng)組織媒體開(kāi)展整體宣傳策劃，以及重大活動(dòng)和重要工作的宣傳報(bào)道、重要項(xiàng)目的宣傳推廣等，不斷加強(qiáng)紅巖文化新聞宣傳工作，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，提升社會(huì)影響力。

2017年上半年，紅巖革命歷史博物館在《中國(guó)文物報(bào)》《中國(guó)文化報(bào)》《重慶日?qǐng)?bào)》《重慶商報(bào)》等紙媒，以及華龍網(wǎng)、新華網(wǎng)等網(wǎng)媒上報(bào)道原創(chuàng)信息73條次。其中，登在新華網(wǎng)上的《氣清景明新——丁酉年清明節(jié)掃描》被轉(zhuǎn)載1730次（截至2017年6月30日）；華龍網(wǎng)APP推送的《文化遺產(chǎn)宣傳月期間紅巖革命歷史博物館推出多道文化大餐》訪問(wèn)量達(dá)1877次；《紅色旅游升溫紅巖聯(lián)線景區(qū)提前迎客流高峰》7月1日登上人民網(wǎng)頭條區(qū)，被轉(zhuǎn)載23400次；組織策劃重大主題宣傳3次，策劃了紅巖文化創(chuàng)意產(chǎn)品大賽的宣傳活動(dòng)，聯(lián)合大渝網(wǎng)推出《解密重慶紅巖博物館》的專題報(bào)道。一系列的舉措，鞏固壯大了紅巖文化的傳播力，倍增宣傳效益。

四、探索多渠道宣傳，搭建社會(huì)多元化參與平臺(tái)

紅巖博物館不僅做好傳統(tǒng)走出去的宣傳，還創(chuàng)新探索宣傳渠道，搭建多方參與平臺(tái)，延展宣傳觸角。

一是積極與社會(huì)單位、社會(huì)組織合作宣傳。比如，與重慶西部公交公司合作，打造“公交210、T20車廂紅巖流動(dòng)風(fēng)景線”；與旅行社合作開(kāi)展研學(xué)旅游活動(dòng)；與重慶文藝廣播電臺(tái)、尋聲公益組織、重慶青少年社會(huì)教育協(xié)會(huì)等合作開(kāi)展“大頭小當(dāng)家”“寶貝晚安”“濃情端午”等關(guān)愛(ài)青少年的活動(dòng)，傳播紅巖文化。

二是重視館際合作，通過(guò)年會(huì)、協(xié)會(huì)參與宣傳，加強(qiáng)了與全國(guó)八辦紀(jì)念館、革命類遺址博物館、周邊重點(diǎn)博物館的交流合作。以參加展會(huì)、年會(huì)、博協(xié)會(huì)等途徑，走到哪里宣傳到哪里。目前，紅巖文化已經(jīng)在中國(guó)香港、臺(tái)灣等地區(qū)，俄羅斯、美國(guó)、加拿大、意大利等國(guó)家打下了印記。

博物館是保藏歷史文明、展現(xiàn)文化力量的重要窗口。重慶紅巖革命歷史博物館的宣傳工作以傳承紅巖精神、弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為目標(biāo)，努力探索新思路、新方法，拓展新模式、新手段，不斷提升宣傳工作的質(zhì)量和水平，開(kāi)拓創(chuàng)新，走上了新媒體時(shí)代宣傳工作的新征程。

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