從最傳統(tǒng)到最新銳：彩電行業(yè)的重生之年

從最傳統(tǒng)到最新銳：彩電行業(yè)的重生之年

“未來家里的電視就像一張壁紙一樣貼在墻上，外出旅游或搬家時(shí)，只需要將電視卷起來就可以帶走了。在柔性顯示方面，未來無論是小尺寸智能設(shè)備還是大尺寸電視，OLED的物理特性所帶來的方便性和可攜帶性，是以往任何顯示設(shè)備都無法比擬的?！?/p>

近日，在“2016中國OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會”上，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司總裁劉棠枝向外界描述了一幅未來電視創(chuàng)新發(fā)展的新藍(lán)圖：“OLED是彩電行業(yè)下一個(gè)風(fēng)口，馬上就會到來。除了傳統(tǒng)電視外，創(chuàng)維還將于今年推出具有未來意義的墻紙電視?！?/p>

與此同時(shí)，LGD、BOE、華星光電等上游廠商正在加速進(jìn)軍OLED領(lǐng)域，未來三年大尺寸OLED面板產(chǎn)能將得到迅速釋放。從上游動(dòng)輒千億的投資方向來看，似乎正預(yù)示著顯示技術(shù)的新時(shí)代即將來臨。

OLED成顯示行業(yè)新風(fēng)口

30多年前，正于紐約羅切斯特的柯達(dá)實(shí)驗(yàn)室從事有機(jī)太陽能電池研究的美籍華裔科學(xué)家鄧青云，偶然發(fā)現(xiàn)了一種稱為OLED(有機(jī)發(fā)光二極管)的技術(shù)。由于OLED具有自發(fā)光的特性，被認(rèn)為是“近乎完美的器件”，在高亮度、高對比度以及超大可視角度都有較強(qiáng)的優(yōu)越性。同時(shí)OLED的柔性特征，可卷曲、可攜帶，未來在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代亦具有極為廣泛的應(yīng)用前景。

在此次OLED顯示產(chǎn)業(yè)峰會上，LGDisplay社長呂相德指出，2016年LGD的產(chǎn)品良品率上升40%，在2016年11月良品率已經(jīng)達(dá)到了85%。

劉棠枝表示，過去困擾OLED產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的壽命、良品率問題已在過去幾年的研發(fā)過程中得到技術(shù)攻克?！癘LED壽命不要說比現(xiàn)有的LCD更長，至少不比現(xiàn)有的LCD壽命差，這點(diǎn)已經(jīng)通過技術(shù)攻關(guān)完全解決。而在穩(wěn)定性和均勻性方面，從整機(jī)生產(chǎn)廠家角度來看，它比現(xiàn)有的顯示產(chǎn)品應(yīng)該是更上一層樓?！?/p>

此前，鄧青云在接受專訪時(shí)曾表示，實(shí)際上，目前困擾OLED產(chǎn)業(yè)化的主要問題還是在大屏顯示器的價(jià)格方面。不過，一個(gè)重要的價(jià)格信號顯示：2013年，LGD英55英寸OLED在香港標(biāo)價(jià)是1.4萬美元，到了2016年，55英寸的4KOLED在國內(nèi)的市場價(jià)是1.4萬元人民幣，這意味著，短短三年間，OLED的成本、價(jià)格正在快速下降。

第三方監(jiān)測機(jī)構(gòu)對OLED用戶認(rèn)知的一個(gè)市場調(diào)查顯示，從2013-2016年的短短的三年時(shí)間，有越來越多的用戶和消費(fèi)者對OLED的認(rèn)知和偏好度都在快速地上升。2016年，有78%的用戶和消費(fèi)者對OLED的認(rèn)知和偏好有較高的肯定。

隨著技術(shù)提升、產(chǎn)線良品率提高以及供應(yīng)鏈的成熟，外界普遍認(rèn)為，OLED將成為平板顯示產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口，并在很大程度上代替LCD，預(yù)計(jì)2017年五一將迎來首個(gè)行業(yè)爆點(diǎn)。

“在顯示產(chǎn)業(yè)，上一個(gè)風(fēng)口是從CRT到LCD的革命，如今OLED的發(fā)展與LCD取代CRT的初期非常相似?！备鶕?jù)劉棠枝指出的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-10月份，中國OLED電視整機(jī)市場銷量同比增長近6倍。他預(yù)測，2017年國慶節(jié)將迎來第一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)維OLED銷量將比2016年增長5倍，而2017年國慶節(jié)將迎來另一個(gè)真正的爆發(fā)點(diǎn)，OLED銷量將比2016年增長近10倍。顯然，OLED是一個(gè)加速放大的市場，成倍數(shù)爆發(fā)的態(tài)勢。

據(jù)了解，截至目前，一共有包括創(chuàng)維、康佳、LG在內(nèi)的9家主流電視品牌推出了OLED電視。劉棠枝透露，創(chuàng)維將于今年推出具有未來意義的“墻紙電視”和超大屏幕OLED電視。

LGDisplay社長呂相德則強(qiáng)調(diào)，新的技術(shù)正在開發(fā)當(dāng)中。“例如通過OLED的屏幕震動(dòng)發(fā)聲，不再需要音響的自發(fā)聲電視，2017年將會上市，還有壁紙電視也會在明年上市。目前LDG正在開發(fā)可卷曲產(chǎn)品，目標(biāo)是2020年要生產(chǎn)柔性的電視?！?/p>

另據(jù)業(yè)內(nèi)普遍預(yù)計(jì)，蘋果新機(jī)iPhone8將大概率選擇OLED屏，而這一風(fēng)向標(biāo)式事件亦將令OLED的普及加倍提速。

長虹多媒體產(chǎn)品策劃總經(jīng)理曾輝表示：“LCD經(jīng)過了2004-2014年十年的高速增長，目前已經(jīng)進(jìn)入平臺期，接下來OLED產(chǎn)品即將進(jìn)入快速的成長通道。新一輪的消費(fèi)升級當(dāng)中越來越多的高端用戶追求畫質(zhì)和品質(zhì)的極致體驗(yàn)，這將推動(dòng)OLED產(chǎn)品快速地提升高端市場的份額，預(yù)計(jì)2018年OLED產(chǎn)品將占據(jù)電視的高端市場一半以上的份額?！?/p>

劉棠枝認(rèn)為，目前55英寸和65英寸的OLED與LCD的高端產(chǎn)品價(jià)格差距在2倍左右，預(yù)計(jì)2017年五一價(jià)格差距將縮小到1.5倍，一旦價(jià)差縮至1.25倍，OLED將進(jìn)入快速普及階段。

“在高端市場，目前中國55英寸的OLED在2000美元以上的市場占比是44%，但是在北美已經(jīng)達(dá)到了80%，65英寸在3000元美金以上的市場占比，中國目前是占16%，但是北美已經(jīng)占到67%。在高科技產(chǎn)品的推廣和銷售當(dāng)中，有一個(gè)基本判斷，就是今天美國的應(yīng)用推廣就等于明天中國的市場情況。我相信北美的市場份額在中國很快就會到來，這是對于OLED發(fā)展勢頭和市場空間的基本判斷?！眲⑻闹φf。

產(chǎn)業(yè)鏈加速協(xié)同并進(jìn)

數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為全球最大的電視整機(jī)制造基地。2016年，國內(nèi)電視機(jī)的產(chǎn)量占到全球產(chǎn)量的60%以上，國內(nèi)的消費(fèi)市場預(yù)計(jì)突破5000萬臺，出口突破8000萬臺。

在中國電子視像行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長白為民看來，OLED方面，目前國內(nèi)企業(yè)雖然還沒有幾條線實(shí)現(xiàn)大規(guī)模量產(chǎn)，和LCD比起來仍有一定的差距。但京東方等主流面板廠商已經(jīng)集中火力，奮起直追，2016年中國的廠商已經(jīng)具備了OLED的生產(chǎn)技術(shù)。未來幾年內(nèi)，大尺寸OLED面板產(chǎn)能將迅速釋放，國內(nèi)的面板也將成為全球最大的制造基地。

京東方科技集團(tuán)CSMO運(yùn)營企劃總經(jīng)理王瑾表示，目前國產(chǎn)OLED面板消費(fèi)額僅占全球的1%，產(chǎn)能也占3%，但是未來三年國內(nèi)廠商將加劇OLED的布局，預(yù)計(jì)2019年中國OLED的布局可以達(dá)到95%。

目前，全球大型OLED面板產(chǎn)業(yè)已初步形成韓國LG、中國京東方，日本JDI“三足鼎立”格局。而2016年國內(nèi)面板廠商京東方、天馬等亦不斷加碼OLED領(lǐng)域的投資，數(shù)額甚至高達(dá)千億級別。據(jù)了解，除了投資液晶面板，華星光電在OLED領(lǐng)域的技術(shù)儲備已超過4年。T3、G11都有涉及OLED技術(shù)，這備受業(yè)內(nèi)人士看好。

以京東方為例，京東方自2001年建立了首個(gè)AMOLED的實(shí)驗(yàn)室，開始了AMOLED的產(chǎn)品和技術(shù)的研發(fā)。2011年，京東方在鄂爾多斯投建了G5.5代線，2013年，在合肥建立了G8.5實(shí)驗(yàn)線等。

2016年，京東方就宣布了兩項(xiàng)AMOLED6代線計(jì)劃。去年2月份，京東方在一期220億元投資基礎(chǔ)上，對國內(nèi)第一條6代AMOLED柔性面板生產(chǎn)線—成都6代線增加投資245億元，建設(shè)二期項(xiàng)目，生產(chǎn)AMOLED顯示產(chǎn)品，主攻中小尺寸高端顯示市場。去年10月底，京東方與綿陽市政府敲定6代AMOLED建廠計(jì)劃，12月就舉行了動(dòng)土典禮，積極展開OLED布局。該項(xiàng)目是京東方繼成都第6代AMOLED生產(chǎn)線之后投建的又一條柔性O(shè)LED產(chǎn)線。項(xiàng)目設(shè)計(jì)產(chǎn)能每月4.8萬片玻璃基板，產(chǎn)品主要應(yīng)用于智能手機(jī)、可穿戴設(shè)備、車載顯示、AR/VR等領(lǐng)域，預(yù)計(jì)2019年建成量產(chǎn)。

TCL旗下的華星光電，也繼武漢6代線之后，于去年年底投資538億元興建第11代薄膜晶體管液晶平面顯示器(TFT-LCD)與AMOLED新型顯示器項(xiàng)目(簡稱“G11項(xiàng)目”)，該計(jì)劃已成為深圳有史以來單筆最大投資工業(yè)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)完工后在2019年3月開始量產(chǎn)，預(yù)計(jì)月投片量達(dá)14萬。華星光電高層指出，華星布局顯示面板將可望帶動(dòng)大陸顯示面板產(chǎn)業(yè)在地化趨勢，進(jìn)而降低對進(jìn)口的依賴。

劉棠枝表示，以往在LCD顯示屏領(lǐng)域，國內(nèi)平板顯示廠商一直處于追趕地位，而在OLED領(lǐng)域，我們基本與國際廠商處于同一起跑線。OLED是電視產(chǎn)業(yè)下一個(gè)風(fēng)口，馬上就可以見到。創(chuàng)維作為OLED全球推廣的一個(gè)堅(jiān)定的擁護(hù)者和踐行者，未來將加快對OLED技術(shù)的普及和產(chǎn)品的普及，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的突破和成本的下降。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，OLED發(fā)展的政策和標(biāo)準(zhǔn)環(huán)境也在日益完善。發(fā)改委與工信部在《關(guān)于實(shí)施制造業(yè)升級改造重大工程包的通知》中已明確，要重點(diǎn)發(fā)展低溫多晶硅(LTPS)、氧化物(Oxide)、有機(jī)發(fā)光半導(dǎo)體顯示(AMOLED)等新一代顯示量產(chǎn)技術(shù)，建設(shè)高世代生產(chǎn)線等。中國電子視像行業(yè)協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)委員會制定的《有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)電視通用技術(shù)要求》及《有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)電視測量方法》兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)也于日前正式發(fā)布。

據(jù)資深行業(yè)分析師劉步塵撰文分析，目前看，OLED領(lǐng)域的新增投資，大多將在2018年下半年及2019年形成實(shí)際產(chǎn)能。這意味著，OLED電視大爆發(fā)的時(shí)間點(diǎn)，應(yīng)該出現(xiàn)在2019年左右?？梢詷酚^地預(yù)計(jì)，2019年中國OLED電視銷量將鐵定登上500萬臺量級，甚至更高。（穎）