淺析國內網絡綜藝節(jié)目的特征和發(fā)展趨勢
——以《明星大偵探》為例

(武漢體育學院 湖北 武漢 430000)

淺析國內網絡綜藝節(jié)目的特征和發(fā)展趨勢
——以《明星大偵探》為例

段帆

(武漢體育學院湖北武漢430000)

近年來，國內網絡綜藝節(jié)目持續(xù)呈現(xiàn)“井噴”之勢，隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，各類網絡綜藝在形式、內容和制作方面展開激烈的競爭。本文以芒果TV獨播的《明星大偵探》為例，從明星嘉賓的選擇、節(jié)目內容的制作、互動方式的變化等方面，分析了當前國內網絡綜藝節(jié)目的特征?！睹餍谴髠商健返墓?jié)目創(chuàng)意源自于韓國節(jié)目《犯罪現(xiàn)場》，本文運用比較分析法對兩檔節(jié)目進行區(qū)分，從而凸顯出《明星大偵探》的本土化創(chuàng)新。最后，本文結合《明星大偵探》這一案例，總結出我國網絡綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢。

網絡綜藝;節(jié)目特征;發(fā)展趨勢;明星大偵探

1 《明星大偵探》節(jié)目簡介

《明星大偵探》是在芒果TV獨播的中國首檔明星推理類綜藝節(jié)目，已播出兩季，第一季收官時收獲了9億點擊量，第二季以20億的播放量收官。這檔節(jié)目的創(chuàng)意源自于韓國節(jié)目《犯罪現(xiàn)場》，但制作方成功對其進行了本土化的改造創(chuàng)新。

節(jié)目自播出以來，流量口碑雙豐收，不僅得到網友們的大量好評，更是引起媒體人的關注。知名影評人“納蘭驚夢”表示，“《明星大偵探》融合了時下流行的密室逃脫和殺人游戲兩大燒腦元素，這在國內綜藝市場可乃前所未有，堪稱2016年網綜節(jié)目中的一匹黑馬，播放量的逆襲也直觀印證了市場的良好反應?！?/p>

2 《明星大偵探》節(jié)目特征

2.1 明星陣容強大

(1)受眾票選

在《明星大偵探》的主頁上專門設置了“你希望誰來參加”這一專欄，根據(jù)排行榜結果，節(jié)目組會邀請最具人氣的明星玩家，受眾有望在節(jié)目中見到自己喜愛的明星。這在一定程度上增強了節(jié)目的互動性，同時也滿足了不同的受眾群體。明星嘉賓們各自具有獨特的個性特征，詮釋著截然不同的角色定位。

(2)強強聯(lián)手

雖然《明星大偵探》節(jié)目中并未設置主持人，但兩位資深節(jié)目主持人的加盟，在無形中成為了這檔節(jié)目把控全局的掌舵手。法制節(jié)目主持人的加入更是貼合節(jié)目的主題，可以充分利用其多年來主持法制節(jié)目的經驗，在節(jié)目中運用專業(yè)知識進行分析。法制節(jié)目主持人常給受眾留下嚴肅認真的印象，但《明星大偵探》節(jié)目中的主持人卻不失幽默詼諧，并時常成為嘉賓和受眾調侃的對象。

(3)要求嚴謹

《明星大偵探》對嘉賓的要求多而嚴謹，制作人表示對于無法配合要求的明星嘉賓，節(jié)目組寧愿不予邀請。明星嘉賓必須提前三天看角色小傳，牢記角色身世等資料，簽好合約后不能與同期嘉賓進行交流。節(jié)目錄制當天需提前十分鐘單獨熟悉現(xiàn)場，而且只有人設，沒有劇本，長達八個小時的節(jié)目錄制完全依托明星玩家之間的個人反應和臨場發(fā)揮。

2.2 節(jié)目內容創(chuàng)新

《明星大偵探》雖然是引進的韓國《犯罪現(xiàn)場》的節(jié)目版權，但是制作方對其進行了成功的本土化創(chuàng)新改造。由于目前我國綜藝節(jié)目沒有明確的分級制度，而是面向各年齡階段的受眾，這樣一來過于血腥敏感的畫面不宜呈現(xiàn)在節(jié)目中。因此，不同于韓國《犯罪現(xiàn)場》還原真實案件，并安排真人扮演尸體，節(jié)目采用黑白畫面，以及辦案過程中專職嘉賓的嚴謹態(tài)度，《明星大偵探》更強調寓教于樂，以娛樂的方式破案，比如，節(jié)目中以玩偶代替尸體，而且擺放尸體的姿勢十分滑稽。(見表1)

表1 韓國《犯罪現(xiàn)場》與《明星大偵探》比較分析

2.3 制作精益求精

(1)場景布置細節(jié)化

《明星大偵探》的場景布置幾乎百分百還原了案發(fā)現(xiàn)場，比如，在《請回答1998》這期節(jié)目中，節(jié)目組采用了200余件不同的道具，選擇了大量1998年的流行元素，勾起了受眾的集體懷舊。節(jié)目組通過各種途徑進行道具搜集，或在網上搜羅，或親手制作，或進行舊物改造，對細節(jié)嚴格要求。

(2)制作流程分工化

北京景晰智作文化傳播有限公司承擔《明星大偵探》節(jié)目的編輯制作，具該公司負責人介紹，“我們將全電影的流程應用于節(jié)目制作當中，無論是剪輯、動畫還是音樂音效都強調故事性。剪輯組分為主線組和單線組，主線組完成九十分鐘成片，單線組負責單個角色的故事線。同時還有精剪組、粗剪組以及動畫組。因此在分工上隊伍龐大，50個人分別有各自不同的專業(yè)分工?！?/p>

(3)懸疑劇情接近化

《明星大偵探》節(jié)目中的案件融入當下社會熱門元素，引起受眾的共鳴，對其具有接近性。比如，《決戰(zhàn)歐冠之巔》這期節(jié)目播出時正值歐冠比賽期間，《英雄不聯(lián)盟》和《命運的巨輪》這兩期節(jié)目各自融入經典電影《復仇者聯(lián)盟》和《泰坦尼克》中的元素。另外，編劇團隊聚集了專業(yè)的影視編劇和導演。而且，隨著懸疑推理題材影視劇的熱播，在一定程度上為《明星大偵探》的播出奠定了粉絲基礎，因此，對受眾心理接受方面也具有一定的接近性。

2.4 互動方式新穎

《明星大偵探》應用VR技術增強互動性，提升受眾的參與感。節(jié)目錄制完成后，導演組根據(jù)6個角色，剪輯出6個播出版本。在正片播出的前一天，網友可自由選擇一個角色，觀看“角色介紹”視頻，了解該角色的背景故事，并以該角色的視角觀看節(jié)目，搜集線索完成推理并找出真兇。

2.5 傳播正能量

2015年7月，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關于加強真人秀節(jié)目管理的通知》，其中強調了真人秀節(jié)目應該發(fā)揮好價值引領的作用，傳遞正能量，實現(xiàn)積極的教育作用和社會意義。而《明星大偵探》作為一檔懸疑推理節(jié)目，具有法制節(jié)目的色彩，有利于教化網民，尤其是加強青少年的法律意識，引導其爭做遵紀守法的良好公民。

3 網絡綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢

3.1 運用新技術加強互動

在《明星大偵探》節(jié)目中，運用VR技術提升受眾的參與感，受眾只要帶上VR設備便可以角色視角進入案發(fā)現(xiàn)場，尋找證據(jù)找出真兇。另外，由優(yōu)酷自制的同類型懸疑推理節(jié)目《勝利的游戲》中，采取直播的形式與受眾進行互動，通過線上直播，明星玩家與受眾進行交流，受眾提供線索、參與推理，還被賦予票選技能卡獲得者的特權，在節(jié)目中具有十足的存在感。

3.2 現(xiàn)實熱點與創(chuàng)作結合

《明星大偵探》每期節(jié)目的劇情設置雖不是真實案件，但也不是憑空虛構，而是融入了時下熱門元素。比如，節(jié)目中手繪表情包的應用，時下年輕人在聊天過程中發(fā)送表情包傳遞信息并交流感情，節(jié)目在后期制作中融入表情包元素，使受眾產生共鳴，拉近了與受眾之間的距離。

3.3 品牌植入方式多樣化

隨著網絡綜藝節(jié)目的熱播，吸引了越來越多的廣告贊助商，五花八門的品牌植入方式也迎合了受眾的接受心理。在《明星大偵探》節(jié)目中，品牌商贊助的手機成為破案的工具，將品牌植入隱晦的呈現(xiàn)在節(jié)目中，不至于引起受眾的過度反感。還有的綜藝節(jié)目中，廣告口播十分俏皮，以搞笑段子的形式輸送給受眾，可謂一石二鳥。

3.4 節(jié)目內容品質的提升

伴隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展，受眾心目中網絡綜藝節(jié)目粗制濫造的刻板印象已逐漸成為過去。節(jié)目制作方越來越清醒的認識到，由于網絡綜藝節(jié)目的大量涌現(xiàn)，受眾群體中已暴露出審美疲勞的現(xiàn)象，受眾的媒介素養(yǎng)也不斷提升，其區(qū)別節(jié)目優(yōu)劣的能力越來越強。所以，只有提高節(jié)目制作的專業(yè)化程度，規(guī)范節(jié)目的制作流程，采取細致的分工制作，才有利于節(jié)目品質的提升，從而獲得受眾的青睞。

3.5 發(fā)揮價值引領的作用

以往提起網絡綜藝節(jié)目，人們的評價中時常包含“低俗化”、“娛樂化”等字眼，然而隨著網絡監(jiān)管的加強以及官方文件的出臺，網絡綜藝節(jié)目越來越注重人文關懷，強調正能量的傳播，并發(fā)揮著價值引領的作用。

結語

通過對《明星大偵探》的分析，本文總結了國內網絡綜藝節(jié)目的發(fā)展趨勢，包括運用新技術加強互動，現(xiàn)實熱點與創(chuàng)作結合，品牌植入方式多樣化，節(jié)目內容品質不斷提升，以及發(fā)揮價值引領的作用。由此可見，網絡綜藝節(jié)目的“井噴”為網綜市場帶來了新的機遇，促使其不斷利用新技術加強創(chuàng)新，從而滿足品位和要求越來越高的廣大受眾。

[1] 飛象.《明星大偵探》播放量奪冠 獲贊網綜第一號[EB/OL].http://www.cctime.com/html/2016-4-28/1165755.htm, 2016-04-28.

[2] 金珊.新媒體時代網絡真人秀的游戲化思維探索——以《明星大偵探》為例[J].東南傳播,2016,10:115-117.

段帆(1993-)，女，漢族，湖北武漢人，碩士研究生在讀，武漢體育學院，新聞與傳播。