營銷升級，4P皆傳播？

進入2017年下半年，大部分中小實體企業(yè)都有點走投無路的感覺，存量下滑、增量無門，好像市場怎么做都不對，企業(yè)再不轉(zhuǎn)型升級就沒活路。但該轉(zhuǎn)向何方？如何轉(zhuǎn)？由誰來轉(zhuǎn)？

其實，最先回答的疑問應該是：未來的營銷到底會是什么樣的？移動互聯(lián)網(wǎng)時代，深度分銷仍在延續(xù)，但營銷傳統(tǒng)4P的功能接連發(fā)生變化，傳播不再是原來的傳播，市場也不再是原來的市場。

必須肯定的是，中小實體企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級戰(zhàn)略迫在眉睫，然而作為一項系統(tǒng)性工作，我們先要對轉(zhuǎn)型升級有一個系統(tǒng)性認知，從而避免盲人摸象導致的實踐偏差。

從我們最熟悉的4P入手，來描摹展現(xiàn)在移動互聯(lián)、消費升級等新的市場基礎上，在新的營銷模式中每一個P的功能發(fā)展變化和表現(xiàn)，應該是一種比較利于大家理解的方式。

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