重慶品牌的戰(zhàn)斗力檢驗(yàn)

趙青

對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌意味著什么？

“品牌就是戰(zhàn)斗力！”如今，這已經(jīng)成為重慶企業(yè)界的共識(shí)。

過(guò)去，由于品牌效益不足，讓不少重慶企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打了敗仗。

正因?yàn)橛辛顺镣吹念I(lǐng)悟，眾多企業(yè)臥薪嘗膽，開(kāi)始以“監(jiān)管”“創(chuàng)新”為抓手，傾力打造重慶品牌。

嚴(yán)控質(zhì)量

2017年6月16日，凌晨2點(diǎn)。重慶鑫源集團(tuán)農(nóng)機(jī)公司里傳出刺耳的金屬撞擊聲，一群工人正掄著鐵錘向不合格的農(nóng)機(jī)配件狠狠砸去。

每個(gè)月，這家公司都會(huì)對(duì)供應(yīng)商的來(lái)件進(jìn)行質(zhì)量排位。排位在后十名的供應(yīng)商將受邀參加質(zhì)量整改會(huì)，目睹現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)毀次品的整個(gè)過(guò)程。

這樣重視產(chǎn)品質(zhì)量，是源于昔日喪失市場(chǎng)的“痛”。

農(nóng)機(jī)公司成立前，重慶鑫源的主要業(yè)務(wù)是摩托車(chē)生產(chǎn)。

那時(shí)候，重慶摩托車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量穩(wěn)居全國(guó)榜首。最頂峰時(shí)，產(chǎn)銷(xiāo)量占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的三分之二，占出口市場(chǎng)的二分之一。

那時(shí)候，重慶鑫源的產(chǎn)品不愁銷(xiāo)路。

2003年，海外市場(chǎng)封鎖，國(guó)內(nèi)多地“禁摩”，重慶摩托車(chē)產(chǎn)業(yè)直線下滑，開(kāi)始出現(xiàn)虧損。

到2014年，全國(guó)摩托車(chē)出口十強(qiáng)企業(yè)，重慶從六席縮減為四席。

2015年，廣東取代重慶，成為全國(guó)最大的摩托車(chē)出口基地。

重慶摩托車(chē)產(chǎn)業(yè)陷入頹勢(shì)，重慶鑫源跟著舉步維艱。

形勢(shì)急轉(zhuǎn)直下，問(wèn)題的根源在哪里？答案是：產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題。

重慶出入境檢驗(yàn)檢疫局曾對(duì)重慶出口的摩托車(chē)進(jìn)行專項(xiàng)抽查，在抽查的七批產(chǎn)品中，不合格率達(dá)71.42%。

產(chǎn)品質(zhì)量差，就只能通過(guò)打“價(jià)格戰(zhàn)”來(lái)拼市場(chǎng)。然而，長(zhǎng)期的“價(jià)格戰(zhàn)”，又進(jìn)一步削減了企業(yè)的利潤(rùn)，迫使企業(yè)以更低的成本投入生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量愈加低劣，形成惡性循環(huán)。

農(nóng)機(jī)公司成立后，重慶鑫源不愿重蹈覆轍，決心不遺余力提升產(chǎn)品品質(zhì)。為此，企業(yè)不僅制訂了嚴(yán)格的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，切實(shí)把關(guān)供應(yīng)商的來(lái)件質(zhì)量，而且還定期整改產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，嚴(yán)防次品流入市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)多年的堅(jiān)持和努力，“重慶鑫源”再次成為響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?/p>

“目前，我們微耕機(jī)的銷(xiāo)量保持著年均30%的增幅，連續(xù)三年排名全國(guó)第一?！敝貞c鑫源集團(tuán)農(nóng)機(jī)公司總經(jīng)理?xiàng)畈A說(shuō)，“2016年，公司銷(xiāo)售額超過(guò)兩億元，有效對(duì)沖了摩托車(chē)業(yè)務(wù)下滑給我們帶來(lái)的損失。”

精耕產(chǎn)品

2008年，抗敏感牙膏市場(chǎng)掀起了一場(chǎng)“激戰(zhàn)”。

國(guó)外牙膏品牌搶奪市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)牙膏品牌分羹市場(chǎng)，重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司面臨巨大壓力。

重慶登康是一家專注抗敏感牙膏生產(chǎn)的“老字號(hào)”，中國(guó)第一支專業(yè)抗敏感牙膏“冷酸靈”就出自其手，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

國(guó)外品牌來(lái)勢(shì)洶洶，國(guó)內(nèi)品牌咄咄逼人，一時(shí)間，“冷酸靈”的市場(chǎng)份額從近70%縮減至53%。重慶登康走到了“十字路口”。

“是堅(jiān)持做抗敏感牙膏，抑或是豐富產(chǎn)品類(lèi)型？”那時(shí)候，重慶登康在反復(fù)自問(wèn)。

“品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，說(shuō)明需求仍在。”重慶登康口腔護(hù)理用品股份有限公司董事長(zhǎng)鄧嶸說(shuō)，“‘冷酸靈丟掉市場(chǎng)，是缺乏高端產(chǎn)品，其最貴的牙膏才賣(mài)十幾元一支?！?/p>

幾經(jīng)斟酌，重慶登康決定把產(chǎn)品做深做精。

重慶登康與中華口腔醫(yī)學(xué)會(huì)、中國(guó)口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)合作，共同建立了全國(guó)唯一的抗牙齒敏感研究中心，提升抗敏感牙膏的生產(chǎn)技術(shù)。接著，又與四川大學(xué)華西醫(yī)學(xué)院的專家聯(lián)手，研發(fā)全新抗敏感材料“生物活性玻璃陶瓷”及相關(guān)的牙膏產(chǎn)品。同時(shí)，進(jìn)一步向國(guó)際品牌靠攏，重視產(chǎn)品的精細(xì)化研發(fā)，把年銷(xiāo)售收入的3%作為研發(fā)費(fèi)用。

憑著這份專注與堅(jiān)持，重慶登康用了八年時(shí)間，將市場(chǎng)份額一點(diǎn)一點(diǎn)地?fù)屃嘶貋?lái)。

近幾年，“冷酸靈”的銷(xiāo)售收入一直保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)，成為國(guó)內(nèi)抗敏感牙膏細(xì)分市場(chǎng)的銷(xiāo)售冠軍。

“專注，就是真正的差異化。精耕細(xì)作，強(qiáng)化產(chǎn)品特色，才能重新贏得市場(chǎng)?！编噹V說(shuō)，“現(xiàn)在，‘冷酸靈系列品牌已經(jīng)擁有20多項(xiàng)專利?！?/p>

搶占先機(jī)

2017年，重慶渝安創(chuàng)新科技有限公司。

全球著名的摩托車(chē)生產(chǎn)商雅馬哈正緊鑼密鼓地進(jìn)行著定期評(píng)估，這次評(píng)估結(jié)果將決定渝安科技能否為其更高端的產(chǎn)品供貨。

業(yè)界都知道，雅馬哈對(duì)配件供貨商的篩選十分嚴(yán)苛。除了要求產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，更看重它們的自主研發(fā)能力。

渝安科技是一家生產(chǎn)摩托車(chē)減震器的企業(yè)。自主研發(fā)，它從未“掉線”過(guò)。

公司成立之初，創(chuàng)始人張興海帶著團(tuán)隊(duì)成員到泰國(guó)考察市場(chǎng)。一款被稱為“泰本田”的摩托車(chē)，極具市場(chǎng)潛力，吸引了他們的目光。

那時(shí)候，國(guó)內(nèi)尚未生產(chǎn)出與其相似款型的摩托車(chē)。

從泰國(guó)考察回來(lái)后，張興海帶著技術(shù)人員快速研發(fā)出適合這類(lèi)車(chē)型的減震器。等到該類(lèi)摩托車(chē)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出時(shí)，渝安科技當(dāng)仁不讓地成為“首選供貨商”。

“創(chuàng)新，是品牌的靈魂。要搶占先機(jī)，讓產(chǎn)品走在前列，這是我們的準(zhǔn)則。”張興海說(shuō)。

2002年，渝安科技研發(fā)出第一代氣囊后減震器，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)空白；2003年，研制出“倒置式”前減震器，改寫(xiě)了中國(guó)不能生產(chǎn)摩托車(chē)賽車(chē)減震器的歷史；2006年，研發(fā)出全可調(diào)充氣式后減震器，獲得“中國(guó)專利優(yōu)秀獎(jiǎng)”；2013年，研發(fā)出“X”系列氣囊減震器產(chǎn)品，性能領(lǐng)先國(guó)內(nèi)同類(lèi)產(chǎn)品。

“截至目前，我們先后取得67項(xiàng)國(guó)內(nèi)專利技術(shù)，建有行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的研究機(jī)構(gòu)和減震器綜合測(cè)試中心，具備個(gè)性化定制產(chǎn)品的能力。”張興海頗為自豪地說(shuō)。

雅馬哈的評(píng)估結(jié)束后，在中國(guó)大陸，向它供貨減震器的，依舊只有渝安科技一家。

任重道遠(yuǎn)

從重慶鑫源，到重慶登康，再到渝安科技，如今，在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，越來(lái)越多的重慶品牌開(kāi)始“嶄露頭角”。

“重慶已經(jīng)培育品牌產(chǎn)品1035個(gè)，比‘十一五期間增長(zhǎng)了47.44%。”重慶市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局工作人員介紹，“重慶要用品牌的力量引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)提檔升級(jí)?！?/p>

習(xí)近平總書(shū)記曾多次強(qiáng)調(diào)：“要推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”

當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)格局正在發(fā)生深刻變化，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也處在轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期。抓住機(jī)遇，搶占先機(jī)，在“中國(guó)制造2025”的打造過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”，是品牌乘勢(shì)崛起的關(guān)鍵。

作為國(guó)家重要的現(xiàn)代制造業(yè)基地，打造品牌，推動(dòng)制造向“智造”轉(zhuǎn)型升級(jí)，是國(guó)家對(duì)重慶寄予的厚望，也是重慶深化改革、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的題中應(yīng)有之義。

重慶正在積極踐行著，無(wú)論前路有多少荊棘坎坷。

目前，全國(guó)現(xiàn)有百年品牌434個(gè)，重慶只占7個(gè)；全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)中，重慶無(wú)一品牌入選；亞洲品牌100強(qiáng)，重慶也無(wú)一品牌上榜。

為此，重慶提出，未來(lái)五年將再培育800個(gè)品牌，讓它們特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)信譽(yù)好。

重慶品牌塑造依然任重道遠(yuǎn)。