中國(guó)國(guó)家地理平臺(tái)融合創(chuàng)新實(shí)踐

文/楊青山

中國(guó)國(guó)家地理平臺(tái)融合創(chuàng)新實(shí)踐

文/楊青山

一、《中國(guó)國(guó)家地理》概況

《中國(guó)國(guó)家地理》的前身是《地理知識(shí)》，1950年創(chuàng)刊于南京，由中國(guó)科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所主辦，是目前中國(guó)地理界最權(quán)威的雜志之一，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)最早走出國(guó)門(mén)的期刊之一。到目前為止，有中文繁簡(jiǎn)體版、日文版、英文版等。創(chuàng)立之初，該雜志就定位于科普，并在之后幾十年的發(fā)展中取得了令人矚目的成績(jī)。作為傳統(tǒng)媒體，20世紀(jì)《地理知識(shí)》的發(fā)展也有過(guò)令人矚目的輝煌，上世紀(jì)70年代末其發(fā)行量高達(dá)40余萬(wàn)冊(cè)，但受時(shí)代發(fā)展的影響，隨后的80年代其發(fā)行量就開(kāi)始下滑，到90年代最少的時(shí)候發(fā)行量?jī)H一萬(wàn)余冊(cè)。歷經(jīng)數(shù)次的高峰與低谷之后，為了尋求更好的發(fā)展，2000年10月正式更名為《中國(guó)國(guó)家地理》，雜志社開(kāi)始采用新的傳播理念和辦刊思路，將雜志引入新媒體方向發(fā)展，以全新的理念、全新的內(nèi)容、全新的形式打造了以符合時(shí)代要求新媒體傳播平臺(tái)，積極促進(jìn)雜志與新媒體的融合發(fā)展，并在改版后十余年的時(shí)間里將《中國(guó)國(guó)家地理》發(fā)展成了我國(guó)高端科普雜志的佼佼者。

2008年成立中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)，向廣大讀者提供更豐富的內(nèi)容，并開(kāi)始尋求雜志與網(wǎng)站的融合。2009年9月進(jìn)駐新浪微博，開(kāi)通官方微博平臺(tái)，開(kāi)始與社交媒體平臺(tái)展開(kāi)廣泛傳播，此后也陸續(xù)開(kāi)通手機(jī)媒體，不斷拓展新媒介數(shù)字傳播和品牌影響力。2014年4月，雜志社開(kāi)通了官方微信公眾平臺(tái)“dili360”，繼續(xù)為雜志開(kāi)拓新媒體發(fā)展空間。

二、《中國(guó)國(guó)家地理》的融合創(chuàng)新實(shí)踐

以信息技術(shù)、通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為動(dòng)力發(fā)展并迅速普及開(kāi)來(lái)的信息化，不斷地推動(dòng)當(dāng)今世界各行各業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。加快傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要渠道和必要選擇。《中國(guó)國(guó)家地理》已把新媒體當(dāng)作未來(lái)發(fā)展的“接力棒”，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，并在業(yè)內(nèi)取得不俗的成績(jī)。

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，必須利用全新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展思維，充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段去改造傳統(tǒng)媒體，制定切實(shí)可行的改造計(jì)劃，并逐步適應(yīng)新興媒體平等交流、互動(dòng)傳播的特點(diǎn)，樹(shù)立用戶(hù)至上觀(guān)念，改變過(guò)去媒體單向傳播、受眾被動(dòng)接受的方式，注重用戶(hù)體驗(yàn)與反饋，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)多樣化、個(gè)性化的信息需求。全方位的拓展新媒體發(fā)展平臺(tái)，在新媒體的環(huán)境下，組織信息的生產(chǎn)和利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)客戶(hù)需求研究，更好地將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)通過(guò)新媒體平臺(tái)充分發(fā)揮出來(lái)，做到與新媒體真正的融合。

作為我國(guó)科普期刊的領(lǐng)先者，《中國(guó)國(guó)家地理》也緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，開(kāi)辟了中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)、中國(guó)國(guó)家地理新浪微博、官方微信公眾平臺(tái)（dili360）、人人網(wǎng)以及手機(jī)應(yīng)用客戶(hù)端等主流新媒體平臺(tái)，全方位推動(dòng)《中國(guó)國(guó)家地理》的品牌建設(shè)和知名度的擴(kuò)張。

（一）中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)

中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)最早成立于2002年，成立之初網(wǎng)站功能僅為每期雜志的內(nèi)容介紹、地理論壇交流和簡(jiǎn)單的留言板功能。2003年1月，中國(guó)國(guó)家地理中文網(wǎng)改版完成；中國(guó)國(guó)家地理博物青少網(wǎng)頁(yè)面開(kāi)通；中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)上商城正式開(kāi)業(yè)，開(kāi)始有了自己的電子商務(wù)系統(tǒng)，并在2005年12月實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上支付功能。2007年10月，中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)開(kāi)始籌備新網(wǎng)站；2008年3月，北京全景國(guó)家地理網(wǎng)絡(luò)科技有限公司正式成立，并成功注冊(cè)國(guó)際域名。 2008年10月，中國(guó)國(guó)家地理中文網(wǎng)將正式上線(xiàn)。

網(wǎng)站不但是雜志社宣傳自己品牌的一個(gè)很好的形式，也給受眾提供了一個(gè)與雜志社相互交流的平臺(tái)，能夠及時(shí)地反饋?zhàn)x者信息，及時(shí)處理讀者的疑問(wèn)與了解讀者的需求。網(wǎng)站所設(shè)的“地理論壇”一欄，就為讀者和雜志社工作人員的溝通交流提供了良好的平臺(tái)，也使雜志社能夠及時(shí)迅速地了解讀者的閱讀需求和對(duì)雜志形式設(shè)計(jì)、內(nèi)容選擇等信息的反饋，以便雜志社依據(jù)讀者需求適時(shí)做出調(diào)整。

作為中國(guó)國(guó)家地理新媒體發(fā)展的首要平臺(tái)，中國(guó)國(guó)家地理中文網(wǎng)在經(jīng)歷一系列的發(fā)展和創(chuàng)新后，平臺(tái)的組織架構(gòu)也發(fā)生很大的改變。打開(kāi)中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)，看到的不再是簡(jiǎn)單的雜志數(shù)字版的羅列和評(píng)論回復(fù)，而是大量極致精美的圖片，圖片視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，是中國(guó)國(guó)家地理的一貫特色。整個(gè)網(wǎng)站的垂直構(gòu)架由焦點(diǎn)、社區(qū)、景觀(guān)、推廣、聚焦CNG和征稿幾大塊構(gòu)成。橫向的資訊詞條由畫(huà)廊、景觀(guān)、談資、作者、論壇、活動(dòng)和商城7大塊組成。網(wǎng)站橫向和縱向的內(nèi)容構(gòu)成、圖片展示都具有很強(qiáng)的吸引力，顯然網(wǎng)站對(duì)圖片、文章進(jìn)行了大量的標(biāo)簽化管理工作，以話(huà)題、欄目、作者和論壇等等為維度，去結(jié)構(gòu)化了所有信息，使讀者能夠很快找到所需信息，深入搜索，儼然發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)專(zhuān)業(yè)地理百科知識(shí)數(shù)據(jù)庫(kù)。

1.中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)的改版與創(chuàng)新為雜志社的發(fā)展提供了重要的契機(jī)

其一，多樣性?xún)?nèi)容的優(yōu)秀展示平臺(tái)。打開(kāi)中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)，拉到網(wǎng)頁(yè)的下端，可以清楚地看到“征稿”一欄，基本上每個(gè)征稿的題目里或多或少都會(huì)有幾篇稿子，如點(diǎn)開(kāi)《映像年味》和《情系中國(guó)國(guó)家地理》兩個(gè)欄目，分別有10篇、26篇稿子，每篇稿子都從不同角度展示了相關(guān)主題。盡管這些內(nèi)容不占據(jù)雜志內(nèi)容的主流，但起碼這是雜志社與廣大地理愛(ài)好者們交流的重要平臺(tái)。內(nèi)容的多少不是最重要的，重要的是它使《中國(guó)國(guó)家地理》整個(gè)品牌的影響力得到了提升，有優(yōu)勢(shì)的攝影作品發(fā)布平臺(tái)才會(huì)更受廣大受眾的青睞，同時(shí)也借此為網(wǎng)站擴(kuò)充了內(nèi)容，使內(nèi)容更加豐富和完善，也更貼近和反映廣大人民群眾的生活。

其二，內(nèi)容產(chǎn)出之后對(duì)外發(fā)布的平臺(tái)。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，《中國(guó)國(guó)家地理》始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，并把品牌的內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏(yíng)得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為受眾的需求進(jìn)行精準(zhǔn)定位，提供滿(mǎn)足客戶(hù)需求的內(nèi)容。在網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)上，雜志社并沒(méi)有像其他的媒體網(wǎng)站一樣將雜志內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的展示，而是花費(fèi)了不少功夫?！吨袊?guó)國(guó)家地理》新媒體CEO兼總編才華燁在《中國(guó)國(guó)家地理的新媒體發(fā)展之路》一文中提到：過(guò)去我們?cè)鰡我恢黝}，每天圍繞一個(gè)內(nèi)容進(jìn)行詮釋?zhuān)髞?lái)發(fā)現(xiàn)有的用戶(hù)連續(xù)三天對(duì)內(nèi)容不感興趣就會(huì)退訂。基于這樣的狀態(tài)，我們對(duì)內(nèi)容進(jìn)行重新調(diào)整，以不同的欄目構(gòu)架，制作不同的專(zhuān)題，每天至少保持有一款內(nèi)容是用戶(hù)喜歡的。我們還獨(dú)家推出很多原創(chuàng)的內(nèi)容，如圖片故事等。

僅僅依靠編輯團(tuán)隊(duì)不斷生產(chǎn)自以為王的內(nèi)容，僅靠傳統(tǒng)的渠道輸出已經(jīng)越來(lái)越難使信息快速的到達(dá)用戶(hù)。內(nèi)容建設(shè)完成之后必須使其通過(guò)傳輸速度快的平臺(tái)和渠道到達(dá)受眾的手中，在新媒體日益發(fā)展的今天，中國(guó)國(guó)家地理通過(guò)其官方網(wǎng)站向廣大的用戶(hù)群推介自身的原創(chuàng)內(nèi)容，中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)已經(jīng)成為雜志社進(jìn)行信息更新和傳播的重要平臺(tái)，如果說(shuō)沒(méi)有這樣的一個(gè)平臺(tái)，單靠以前紙質(zhì)版雜志的發(fā)行模式進(jìn)行發(fā)行，是不能取得今天這樣的成就的，保證信息傳遞的時(shí)效性，使原創(chuàng)性和可讀性極強(qiáng)的內(nèi)容盡快的到達(dá)信息接受者的那里，是離不開(kāi)一個(gè)優(yōu)秀的信息傳播平臺(tái)的。網(wǎng)站是傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型和實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化的最基本的一個(gè)突破口，同時(shí)也是雜志社進(jìn)行內(nèi)容輸出的一個(gè)重要平臺(tái)。

2.助力雜志精準(zhǔn)定位受眾需求，實(shí)現(xiàn)信息服務(wù)的分眾化與互動(dòng)化

這里做一個(gè)重要的強(qiáng)調(diào)，即對(duì)受眾需求的把握與向其提供更好的服務(wù)分眾化與互動(dòng)化在此是一體的。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)達(dá)的今天，受眾不再像以往一樣被動(dòng)的接受信息，而是隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來(lái)的各種信息接受渠道不斷增多，使得人們有了更多的權(quán)力對(duì)信息進(jìn)行選擇性接受。眾化傳播的受眾需求較大眾傳播的受眾需求更加單一和細(xì)化，而對(duì)受眾需求的更加細(xì)致的研究，可以對(duì)對(duì)受眾進(jìn)行不同的受眾群劃分，使得網(wǎng)站提供的信息服務(wù)更加具有針對(duì)性。定位受眾的需求可以為網(wǎng)站提供分眾化和互動(dòng)化的信息服務(wù)，同時(shí)，從網(wǎng)站的分眾化和互動(dòng)化過(guò)程中又能挖掘到新的客戶(hù)需求，這就是中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)站做的令人稱(chēng)贊的地方。

“如今用戶(hù)接觸內(nèi)容的渠道和形式非常多，而且內(nèi)容已經(jīng)碎片化，被肢解了?！敝袊?guó)國(guó)家地理新媒體副總編輯雷永青認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息渠道里面，用戶(hù)接觸到的內(nèi)容首先是特定需要的，內(nèi)容和個(gè)人匹配是最重要的，所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是內(nèi)容匹配為王，而不是內(nèi)容為王。

就如雷永清所提到的一樣，“內(nèi)容為王”不如“內(nèi)容匹配為王”，光重視內(nèi)容的生產(chǎn)，忽略?xún)?nèi)容針對(duì)性輸出，不能把生產(chǎn)的信息通過(guò)網(wǎng)站并按照用戶(hù)的閱讀習(xí)慣進(jìn)行輸出，是不能更好地抓住用戶(hù)，預(yù)防用戶(hù)跑路。

隨著自媒體的不斷發(fā)展，信息展現(xiàn)的平臺(tái)和傳輸?shù)那廊找娑嘣?，人們接受的信息?lái)源和內(nèi)容也日益多樣化，碎片化的、過(guò)于繁雜的內(nèi)容已經(jīng)不再受青睞。中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)對(duì)雜志社近六十年的資源進(jìn)行了充分的整合，使整個(gè)網(wǎng)站的中心變成了一個(gè)很大的數(shù)據(jù)庫(kù)，這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)不斷地對(duì)歷史信息和新的信息進(jìn)行結(jié)構(gòu)化的處理和分類(lèi)，精準(zhǔn)的定位用戶(hù)需求。在大數(shù)據(jù)盛行的今天，用戶(hù)對(duì)中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)的訪(fǎng)問(wèn)量和詞條搜索，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)入口的論壇、文章的評(píng)論回復(fù)、電商平臺(tái)等與用戶(hù)進(jìn)行交流和互動(dòng)所獲得的基本信息都將融入到雜志社的大數(shù)據(jù)研究中，為研究客戶(hù)的需求提供重要的數(shù)據(jù)支持。

雜志社編輯們深知，一般化的信息不再是稀缺資源，只有根據(jù)用戶(hù)在中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)留下的各種痕跡進(jìn)行大數(shù)據(jù)的分析和處理，并根據(jù)研究結(jié)果，進(jìn)行內(nèi)容的特色化、分眾化生產(chǎn)，滿(mǎn)足人們?cè)谏鐣?huì)發(fā)展中對(duì)信息的個(gè)性化需求，才能幫助雜志在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。并且網(wǎng)站平臺(tái)所顯示的投稿和作者名單等窗口的運(yùn)作，不僅幫雜志社吸取了諸多優(yōu)秀的素材來(lái)源，也集中大批的文人墨客為網(wǎng)站撰稿。

（二）官方微博和官方微信公眾平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型提供了重要的技術(shù)支撐，作為當(dāng)今最受人們歡迎的社會(huì)化社交媒體平臺(tái)之一，新浪微博是諸多信息生產(chǎn)者進(jìn)行信息發(fā)布的重要窗口。利用微博進(jìn)行傳播省時(shí)省力，由于其對(duì)外開(kāi)放的獨(dú)特性使得人們可以自由地進(jìn)行溝通和交流。

《中國(guó)國(guó)家地理》于2009年9月進(jìn)駐新浪微博，開(kāi)通官方微博平臺(tái)，截至2016年6月，粉絲數(shù)量高達(dá)387萬(wàn)余人，發(fā)布微博數(shù)近1.1萬(wàn)條。雖然粉絲數(shù)量和發(fā)布微博的數(shù)量只是雜志發(fā)展的數(shù)字化發(fā)展的指標(biāo)之一，但無(wú)疑能從側(cè)面反映出期刊在社會(huì)化媒體上的傳播能力強(qiáng)弱和傳播范圍的大小。與此同時(shí)，2014年3月中國(guó)國(guó)家地理微信訂閱號(hào)“dili360”全新上線(xiàn)，又開(kāi)始了在另一個(gè)“微傳播”領(lǐng)域的擴(kuò)張。

微信和微博作為當(dāng)今使用極其普遍的網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)，其交互性和信息的二次傳播在中國(guó)國(guó)家地理的品牌影響力傳播中起著相當(dāng)重要的作用。

打開(kāi)中國(guó)國(guó)家地理新浪微博首頁(yè)，就能看到紅色的印有中國(guó)國(guó)家地理字樣的頭像，接下來(lái)是中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)客戶(hù)端、全新上線(xiàn)的旅游APP掌途以及一些活動(dòng)的宣傳頁(yè)面。微博是社會(huì)化和個(gè)性化相融合的自媒體平臺(tái)，人們使用微博更多的是為了滿(mǎn)足自身對(duì)信息的個(gè)性化要求和滿(mǎn)足，通過(guò)所發(fā)布的微博信息下方的“評(píng)論”詞條，可以持續(xù)性地與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，并可增強(qiáng)粉絲黏度，無(wú)形之中擴(kuò)大了品牌的影響力。

與此同時(shí)，微博微信內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)會(huì)引起信息的第二次傳播甚至是多元化的傳播，進(jìn)一步提升了《中國(guó)國(guó)家地理》的品牌影響力。當(dāng)微博或微信平臺(tái)所發(fā)布的內(nèi)容恰好符合讀者的閱讀習(xí)慣或者其他的偏好時(shí)，內(nèi)容的點(diǎn)擊量、閱讀量就會(huì)高漲。無(wú)論是官方微博，還是官方公眾平臺(tái)，《中國(guó)國(guó)家地理》都有不錯(cuò)的點(diǎn)擊量，閱讀量均在10000次以上，點(diǎn)贊數(shù)百次。

（三）手持官方客戶(hù)端

這里所指的手持客戶(hù)端主要指iPad版本、iPhone版本和安卓系統(tǒng)，截止到2016年6月，《中國(guó)國(guó)家地理》的官方客戶(hù)端在360手機(jī)軟件的下載量為110萬(wàn)次，2015年12月31日更新完畢的5.2版本的客戶(hù)端騰訊應(yīng)用寶下載量為40余萬(wàn)次。2015年9月23日新推出的旅游APP掌途目前的下載量為7000余次。

手持客戶(hù)端的下載是《中國(guó)國(guó)家地理》雜志進(jìn)行品牌宣傳的重要方式，同時(shí)也是其向讀者提供貼心服務(wù)的又一重要舉動(dòng)。如果不設(shè)置手持客戶(hù)端的下載，那么用戶(hù)需要查找相關(guān)的信息或者需要購(gòu)買(mǎi)電子雜志的時(shí)候會(huì)有極大不便，這對(duì)于轉(zhuǎn)型走新媒體之路的《中國(guó)國(guó)家地理》來(lái)說(shuō)是不利于其與同行展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的。通過(guò)手持客戶(hù)端，向讀者提供便捷的雜志購(gòu)買(mǎi)和閱讀服務(wù)，不僅推銷(xiāo)了自己的內(nèi)容，還為《中國(guó)國(guó)家地理》這個(gè)品牌的進(jìn)一步推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶(hù)基礎(chǔ)。

三、新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和存在的問(wèn)題

對(duì)《中國(guó)國(guó)家地理》來(lái)講，新媒體是未來(lái)發(fā)展的“接力棒”，也是雜志走向媒體融合的重要途徑，新媒體融合能為雜志的發(fā)展拓展了新的空間。2008年，中國(guó)國(guó)家地理雜志社正式成立了北京全景國(guó)家地理新媒體科技有限公司，運(yùn)營(yíng)包括中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)網(wǎng)站、客戶(hù)端以及微博、微信等新媒體平臺(tái)，開(kāi)始使雜志步入新媒體的發(fā)展軌道。通過(guò)近9年的發(fā)展，中國(guó)國(guó)家地理網(wǎng)、官方微博、微信公眾平臺(tái)以及手持客戶(hù)端呈現(xiàn)出了許多共同的特點(diǎn)，但也存在一些問(wèn)題。

（一）新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)

1.均是中國(guó)國(guó)家地理的品牌運(yùn)作和影響力提升的平臺(tái)

網(wǎng)站、微博、微信和手持客戶(hù)端都是多方位的新媒體平臺(tái)，不僅僅是可以用來(lái)發(fā)布信息，還能把它作為營(yíng)銷(xiāo)的有力舞臺(tái)，擴(kuò)大品牌的影響。對(duì)于新媒體平臺(tái)的運(yùn)作來(lái)講，品牌的植入是必須會(huì)有的一項(xiàng)內(nèi)容，其平臺(tái)所有內(nèi)容的組成無(wú)不是為了實(shí)現(xiàn)品牌影響力的擴(kuò)張，包括選題策劃、內(nèi)容原創(chuàng)、精美圖片的選取和推送、網(wǎng)上書(shū)城的電商支持等等均為品牌形象進(jìn)行服務(wù)。許多圖片和專(zhuān)題內(nèi)容來(lái)源于雜志社簽約的作者原創(chuàng)，其產(chǎn)品都是獨(dú)一無(wú)二的，轉(zhuǎn)載和使用必須獲得許可并打上品牌LOGO，通過(guò)形式傳播著中國(guó)國(guó)家地理?？梢哉f(shuō)網(wǎng)站豐富齊全的信息內(nèi)容和眾多的論壇粉絲、微博387萬(wàn)余的粉絲、數(shù)百萬(wàn)的手持客戶(hù)端下載量、數(shù)萬(wàn)次的微信原創(chuàng)文章的單篇閱讀量，為今天《中國(guó)國(guó)家地理》月發(fā)行量100萬(wàn)余冊(cè)的成績(jī)做出了很大的貢獻(xiàn)。更名后的《中國(guó)國(guó)家地理》以“推開(kāi)自然之門(mén)，昭示人文精華”為辦刊宗旨，其60余年的發(fā)展歷史，具有深厚的歷史積淀，加之在發(fā)展之路上的幾經(jīng)沉浮使得這個(gè)品牌更加注重自身品牌發(fā)展“質(zhì)”的提高與飛躍，并通過(guò)打造實(shí)力強(qiáng)勁的新媒體平臺(tái)擴(kuò)大市場(chǎng)的影響力和占有率。

2.體現(xiàn)了認(rèn)真做雜志的態(tài)度

與許多傳統(tǒng)媒體不同的是，《中國(guó)國(guó)家地理》在進(jìn)行新媒體的轉(zhuǎn)型中，從網(wǎng)站的構(gòu)成和最基本的內(nèi)容方面的制作就可以看出其對(duì)平臺(tái)建設(shè)相當(dāng)重視。網(wǎng)站的主題內(nèi)容不是簡(jiǎn)單的掛上雜志的數(shù)字版敷衍了事，而是將雜志列為付費(fèi)期刊，向讀者提供非雜志主題內(nèi)容的內(nèi)容，供讀者閱讀。

根據(jù)《中國(guó)國(guó)家地理》發(fā)布的新媒體平臺(tái)，可以看到各個(gè)欄目的細(xì)分和免費(fèi)閱讀內(nèi)容的展現(xiàn)以及網(wǎng)上商城的鏈接，提供了免費(fèi)閱讀內(nèi)容的同時(shí)仍然在進(jìn)行電子雜志的銷(xiāo)售，如果要想閱讀更多的內(nèi)容就得采取付費(fèi)的形式進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)閱讀。

向用戶(hù)提供免費(fèi)的可查詢(xún)的信息，留住了用戶(hù)的腳步，通過(guò)這些內(nèi)容吸引客戶(hù)的眼球和好奇心，是進(jìn)行電子雜志銷(xiāo)售的第一步。通過(guò)提供海量免費(fèi)的信息，使消費(fèi)者能夠從中充分了解這份雜志的辦刊宗旨、辦刊精神以及內(nèi)容的基本構(gòu)成和來(lái)源，使消費(fèi)者能夠更理性地選擇自主購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)版閱讀，同時(shí)這樣的客源相對(duì)較穩(wěn)定。

《中國(guó)國(guó)家地理》是市場(chǎng)化的紙媒，付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)是符合市場(chǎng)規(guī)律的。盡管市場(chǎng)上免費(fèi)的電子雜志很多，但是《中國(guó)國(guó)家地理》每期所出版的內(nèi)容都是獨(dú)一無(wú)二的，在網(wǎng)上不是隨便就能搜索到的，即使僥幸找到也是不全面的，雜志提供的是有價(jià)值的內(nèi)容，值得每位讀者為之付費(fèi)。

《中國(guó)國(guó)家地理》在面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，仍然保持做優(yōu)秀雜志的姿態(tài)，以向讀者提供有價(jià)值的內(nèi)容服務(wù)為準(zhǔn)則，堅(jiān)持付費(fèi)雜志的閱讀，不忘初衷。

3.推廣頁(yè)面干凈，無(wú)嵌入式廣告宣傳

這是《中國(guó)國(guó)家地理》新媒體平臺(tái)的一大優(yōu)點(diǎn)，除了雜志社的活動(dòng)通知或者自由產(chǎn)品上線(xiàn)外，無(wú)論是網(wǎng)站、手持客戶(hù)端還是微信推廣，極少見(jiàn)到植入式廣告推廣，使用戶(hù)不再受到廣告的煩擾，給讀者留下了良好的第一印象，使讀者能夠直觀(guān)看到頁(yè)面的布局，迅速找到自己所需的信息。

（二）存在的突出問(wèn)題

需要強(qiáng)調(diào)的是，這里所說(shuō)的問(wèn)題主要是針對(duì)對(duì)用戶(hù)的吸引力來(lái)講的，即《中國(guó)國(guó)家地理》的微博、微信平臺(tái)內(nèi)容不夠飽滿(mǎn)，微博原創(chuàng)內(nèi)容不夠多，微信推送內(nèi)容條數(shù)比較少等。

就其官方微博而言，作為一個(gè)擁有眾多原創(chuàng)內(nèi)容的媒體，其微博的原創(chuàng)性?xún)?nèi)容并不多，多數(shù)轉(zhuǎn)載自一個(gè)叫“皮皮時(shí)光機(jī)”的微博賬號(hào)，盡管內(nèi)容也比較貼合現(xiàn)實(shí)、時(shí)效性也比較強(qiáng)，但總歸不是原創(chuàng)內(nèi)容，大家關(guān)注微博其實(shí)就是想了解更多的原創(chuàng)。網(wǎng)站上的內(nèi)容并沒(méi)有在微博上有更多的體現(xiàn)，雖然微博字?jǐn)?shù)限制為140字以?xún)?nèi)，對(duì)信息的發(fā)布存在一些障礙，但多發(fā)布一些原創(chuàng)內(nèi)容仍是必要的，人們不一定天天點(diǎn)擊其官網(wǎng)查看，但刷微博的頻率卻是很高的，微博微信作為社交媒體平臺(tái)，彰顯的更多是人與人之間的信息傳播和交流，重要的內(nèi)容不一定留在網(wǎng)站上，多注意有價(jià)值信息的微傳播也是可以促進(jìn)品牌影響力提升的。

微信同樣如此，推送內(nèi)容少，讀者的選擇余地就小，如果恰好沒(méi)有迎合到讀者的口味，那讀者瞬間退出就是常事，這樣長(zhǎng)此以往不是留住粉絲的好辦法。微博微信作為信息微傳播的重要平臺(tái)，其社會(huì)化程度高，人們的使用頻率高，并且，利用這兩個(gè)平臺(tái)宣傳自身幾乎是免費(fèi)的，豐富的內(nèi)容有利于挖掘到用戶(hù)的潛能和使用習(xí)慣，畢竟有大數(shù)據(jù)對(duì)用戶(hù)的各種行為作為支撐。

四、《中國(guó)國(guó)家地理》深化媒體平臺(tái)融合創(chuàng)新的路徑與方法

（一）轉(zhuǎn)變觀(guān)念，繼續(xù)強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維

對(duì)于《中國(guó)國(guó)家地理》來(lái)說(shuō)，主流新媒體平臺(tái)的開(kāi)通并不意味著向新媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，這只是一個(gè)開(kāi)端，后面的路還很長(zhǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)的今天，必須要充分利用現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造自身，積極地適應(yīng)新興媒體即時(shí)傳播、海量傳播的特點(diǎn)，樹(shù)立搶占市場(chǎng)先機(jī)的意識(shí)，對(duì)信息資源進(jìn)行充分的挖掘和整合，使面向讀者的信息更加的全面和系統(tǒng)化。要適應(yīng)新興媒體充分開(kāi)放、充分競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)，放眼全球，樹(shù)立更廣泛的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，強(qiáng)化市場(chǎng)觀(guān)念，提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品推介能力，做大做強(qiáng)自身品牌。

（二）充分利用微博、微信等社交平臺(tái)，拓寬社會(huì)化傳播渠道

微博、微信是人際傳播最主要的代表性平臺(tái)之一，隨著受眾意識(shí)的覺(jué)醒，現(xiàn)今的受眾不再像幾十年前的受眾那樣，被動(dòng)地接受信息，相反，今天的他們?cè)谛畔⒌倪x擇上更加主動(dòng)。并且，互聯(lián)網(wǎng)社交類(lèi)應(yīng)用日益普及，社交網(wǎng)站已成為互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)的服務(wù)入口和用戶(hù)來(lái)源。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要密切關(guān)注并有選擇地發(fā)展社交類(lèi)應(yīng)用平臺(tái)和技術(shù)，促進(jìn)社交平臺(tái)與信息傳播平臺(tái)有效對(duì)接，增強(qiáng)平臺(tái)粘性，集聚更多的忠實(shí)用戶(hù)。要充分利用自己運(yùn)營(yíng)的微博、微信等新媒體社交平臺(tái)，積極發(fā)展粉絲，擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，提升傳播效果。對(duì)于《中國(guó)國(guó)家地理》來(lái)說(shuō)，發(fā)展微博、微信等平臺(tái)對(duì)于雜志的發(fā)行量來(lái)說(shuō)不但沒(méi)有消極影響，反而能帶來(lái)更多的積極影響。

（三）進(jìn)一步增強(qiáng)雜志內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力

無(wú)論外在的技術(shù)如何發(fā)展，對(duì)于報(bào)刊來(lái)說(shuō)，自身的內(nèi)容建設(shè)仍然是其最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，內(nèi)容才是競(jìng)爭(zhēng)力保持長(zhǎng)久的根本所在。《中國(guó)國(guó)家地理》在內(nèi)容的產(chǎn)出上雖然取得很大的進(jìn)步，在同類(lèi)的期刊當(dāng)中也屬于佼佼者，但外在的競(jìng)爭(zhēng)壓力也在逐漸增大，內(nèi)容的持續(xù)化生產(chǎn)越來(lái)越重要。在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”“內(nèi)容匹配為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在十分突出的位置，準(zhǔn)確把握受眾的個(gè)性化需求，提供更多符合網(wǎng)站詞條搜索的內(nèi)容，以?xún)?nèi)容的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)贏(yíng)得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

內(nèi)容創(chuàng)新必須在品質(zhì)上追求專(zhuān)業(yè)與權(quán)威，傳統(tǒng)媒體在信息的采集核實(shí)，分析解讀，專(zhuān)業(yè)的從業(yè)隊(duì)伍等優(yōu)勢(shì)必須融合到新媒體中。依托強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì)采集和制作更加高品質(zhì)的信息，讓讀者為之欣然付費(fèi)。不僅如此，還要注意信息的微傳播，利用好微博、微信等平臺(tái)，多發(fā)布內(nèi)容短小、可讀性高、吸引力強(qiáng)的內(nèi)容，對(duì)要出版的期刊做好預(yù)熱工作，助其銷(xiāo)量攀升。

綜上所述，《中國(guó)國(guó)家地理》的新媒體平臺(tái)融合創(chuàng)新，在其2008年改版網(wǎng)站的上線(xiàn)之初就已經(jīng)拉開(kāi)了帷幕，隨著微博、微信和官方手持客戶(hù)端的上線(xiàn)，進(jìn)一步擴(kuò)大了《中國(guó)國(guó)家地理》的新媒體平臺(tái)創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)。但對(duì)于更名才10多年的雜志來(lái)說(shuō)，以后的發(fā)展之路還很漫長(zhǎng)，對(duì)于媒體轉(zhuǎn)型，尤其是傳統(tǒng)紙媒的新媒體轉(zhuǎn)型，事業(yè)內(nèi)今年來(lái)一直探討的話(huà)題，所有的媒體在轉(zhuǎn)型“融合”中都困難重重，這需要一個(gè)過(guò)程。有些媒體沒(méi)轉(zhuǎn)型或者正在轉(zhuǎn)型，不知不覺(jué)就被社會(huì)所淘汰了，而有的媒體盡管開(kāi)始了轉(zhuǎn)型之路，但卻都只是開(kāi)始，《中國(guó)國(guó)家地理》就是這樣的，它仍然在探索融合的路上。