談漢字圖形化在招貼設(shè)計中的應(yīng)用

孫德波 劉佳

摘要：文章從漢字圖形化的概念入手，解釋了漢字圖形化的概念，分析了漢字圖形化的優(yōu)勢及劣勢，結(jié)合多幅招貼設(shè)計作品分析了漢字圖形化在招貼設(shè)計中的具體應(yīng)用，通過對招貼作品的解讀使讀者能對圖形化的概念有更為直觀的了解。

關(guān)鍵詞：漢字 圖形化 招貼 應(yīng)用

引言

中國漢字起源于象形文字。在我國悠久的歷史文化中，漢字的發(fā)展既繼承了我國悠久的歷史文化，又成為了人類社會進步發(fā)展的一個重要標(biāo)志。漢字大多是象形文字，其本身就具有很強的圖形化的形式。整個漢字體系，都是在早期圖形文字的基礎(chǔ)上發(fā)展而來。在視覺傳達設(shè)計領(lǐng)域中，漢字的圖形化，在當(dāng)今各類設(shè)計中非常普遍，本文試從招貼設(shè)計方面來分析漢字圖形化的運用。

我們在欣賞招貼作品的時候，經(jīng)?？吹秸匈N作品中出現(xiàn)漢字的元素，這些漢字的元素往往并不單純是以一個或多個純漢字的形式出現(xiàn)，而是賦予了這些漢字更多的圖形的概念，這種漢字到圖形的轉(zhuǎn)化就是我們常說的漢字圖形化設(shè)計。

一、“漢字圖形化”的概念

“漢字圖形化”就是對文字象形形態(tài)的還原，是將文字轉(zhuǎn)化為圖形的表現(xiàn)形式，即在文字本身的基礎(chǔ)上通過筆畫減省、重組同構(gòu)、意象構(gòu)成等對漢字進行再創(chuàng)意。筆畫減省，是運用漢字的部分筆畫構(gòu)成畫面，但局部卻能體現(xiàn)整體；重組同構(gòu)，是對漢字筆畫進行重新組合，構(gòu)成新的視覺形象，這種形象往往強化了單個漢字本身的含義；意象構(gòu)成，是指將漢字本身具有意象的表達功能通過視覺化的轉(zhuǎn)換構(gòu)成新的意蘊，形成更為豐富的畫面效果（如圖1、圖2、圖3）。漢字的圖形化，是文字和圖形相結(jié)合的產(chǎn)物，是文字圖形化的表達。

二、漢字圖形化的優(yōu)劣勢分析

漢字圖形化后并在招貼設(shè)計中進行應(yīng)用，在應(yīng)用中可以說是優(yōu)勢劣勢并存，設(shè)計師在使用漢字圖形化時要注意揚長避短，將漢字圖形化的優(yōu)勢更好地發(fā)揮出來。

漢字圖形化的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：1）文字圖形化后視覺沖擊力相對更強。文字圖形化時往往要進行一定的設(shè)計及視覺修正，這樣會加大文字圖形的視覺沖擊力，更容易引起觀者的注意力（如圖4節(jié)能海報《無水不永》，作者魏婧婧）2）圖形化后的文字比單純的文字更富有趣味性及觀賞性。單純的文字因其書寫的規(guī)范性往往容易顯得呆板，而圖形化后的文字在保持了文字的基本含義及基本形狀的基礎(chǔ)上增加了文字的圖形表達性，與圖形相結(jié)合后也會增加其觀賞性（圖5）。

其劣勢主要體現(xiàn)在：1）部分文字圖形化后可識別性降低。部分文字圖形化后因其使用不夠恰當(dāng)往往會降低其文字的筆畫特點，從某種意義上說可識別性降低2）有些圖形化的文字為了圖形化而圖形化，反而削弱了漢字本身的造字之美。

三、漢字圖形化在招貼設(shè)計中的應(yīng)用實例

漢字圖形化在招貼設(shè)計中的應(yīng)用形式主要有以下幾種：

（一）以整個圖形化的漢字作為招貼主體

這類招貼畫面以完整的圖形化的漢字作為畫面主體，通過圖形化的漢字既呈現(xiàn)出漢字本身的含義，又通過一定的創(chuàng)意方式對漢字本身的含義進行延伸，可謂“一箭雙雕”。如圖6中的紅色喜字，在保留了文字外形的基礎(chǔ)上，內(nèi)部全部用結(jié)婚時候的一些用品進行填充，既豐富了畫面效果又表達了大喜之日背后需要很多的付出與勞動；圖7中用漢字中國構(gòu)成畫面的主體，“中國”兩字用青花瓷紋樣進行填充，既表現(xiàn)了中國特色，同時又與中國的英文China所代表的瓷器的含義相呼應(yīng)；圖8為靳埭強基金獎“龍形天下”主題的獲獎作品，作品中以不同時期不同字體的龍字構(gòu)成一張張郵票，寓意中國龍文化的源遠流長及深入人心。

（二）以漢字的局部作為作為招貼主體

利用漢字筆畫的形式感及美感，將漢字的某一筆畫作為招貼設(shè)計中的圖形元素進行創(chuàng)意設(shè)計雖然表現(xiàn)的內(nèi)容僅僅側(cè)重于某一筆畫，但往往其中蘊含著更深層的含義。如圖9為漢字藝術(shù)的招貼，通過宋體字的筆畫構(gòu)成畫面主體，使觀者對宋體字的筆畫特點有直觀的了解；圖10為漢字創(chuàng)意招貼，招貼中以交錯的線條及漢字“線”的幾個局部作為主體，通過漢字的筆畫局部與圖形相結(jié)合表達漢字的造型特點；圖1 1中以大面積的漢字“竹”部首為主體，周圍圍繞著若干此部首的漢字及竹子的造型構(gòu)成畫面，畫面主次分明，寓意明確，具有典型的中國特色。

（三）漢字與圖形相結(jié)合作為招貼的主體

此類招貼形式畫面中往往將文字與圖形相結(jié)合，將文字中的部分內(nèi)容用圖形進行替換，替換后的圖形與文字一起傳達更為深刻的含義，同時重組而成的畫面往往具有更強的視覺沖擊力及藝術(shù)審美感。如圖12為香港設(shè)計師靳埭強先生的《漢字》系列招貼，本組文化招貼既富中國文化氣息又兼具個人風(fēng)格，可謂其代表作之一。本組作品中靳埭強先生把古今兼容、傳承創(chuàng)新、塑造個性的意念注入到文字之中，將水墨之靈性發(fā)揮得淋漓盡致。中國書法的山水風(fēng)云四個字說是字，但更像畫，造型奇妙，神采飛揚，具有極強的視覺沖擊力，讓人過目不忘。最為巧妙的是作者將中國傳統(tǒng)文化中的文房四寶——筆墨紙硯分布組合到四幅招貼之中，畫面渾然一體，令觀者回味無窮。圖13為我國著名設(shè)計師韓家英先生設(shè)計的系列招貼，圖中僅為系列招貼中的部分畫面，次系列招貼具有濃厚的中國特色，在牛皮紙底色上運用更顯得古樸，此系列招貼在改版后的《天涯》雜志封面使用，深受廣大讀者好評。

（四）用圖形組成漢字的字形

此類招貼以圖形為主，但圖形中往往又是依據(jù)一定的漢字造型而來，初看是圖形，細看是圖形化的文字。如圖14中的《超越.漢字》系列招貼（作者：孫德波），分別用一至四個方框與祥云、飄帶、紅點構(gòu)成漢字的“口”、“呂”、“品”、“田”，將漢字完全以圖形化的形式表現(xiàn)，也從某個側(cè)面表現(xiàn)了漢字造字的象形特點，從而體現(xiàn)超越漢字本身的圖形特點；圖15中的招貼為大學(xué)生學(xué)院獎三九藥業(yè)命題的創(chuàng)意招貼獲獎作品，通過用圍巾圍成的漢字“愛”，體現(xiàn)999感冒靈帶給的關(guān)懷，點明作者的主題：“愛，就給她溫暖與呵護”。

（五）用意象化的圖形表達漢字的含義

此類招貼畫面中不再有漢字的字形出現(xiàn)，而是用象征性或代表性的符號來表現(xiàn)某些漢字的含義，此類招貼較純漢字圖形化的招貼更為含蓄，需要設(shè)計者與觀者具有相同或相近的文化背景才能理解其表達的含義。如圖16《生命.符號》系列招貼中，作者采用代表男女的符號及手繪的不同形狀的線條來表現(xiàn)現(xiàn)實中男女之間相互影響、共生、互補及和諧的四種不同關(guān)系，雖無男女的漢字形式出現(xiàn)，但通過這兩種符號已經(jīng)將男女的含義表達了出來。圖17中作者用水紋鋪滿畫面，水紋代表著江南水鄉(xiāng)的典型特點，通過意象化的水紋表達出作者對江南水鄉(xiāng)蘇州的印象。

小結(jié)

漢字的圖形化是漢字發(fā)展的一個趨勢，在當(dāng)下的讀圖時代中漢字圖形化具有極大的優(yōu)勢，在快餐式閱讀的形勢下圖形所傳達出來的信息要比單純的文字來得更快、更直接。這也許也是當(dāng)下很多設(shè)計師喜歡用漢字的圖形化來表達設(shè)計創(chuàng)意的一個重要原因。