數(shù)字化時(shí)代下多形態(tài)Logo設(shè)計(jì)表現(xiàn)芻論

趙潔瓊

摘要：時(shí)代的快速發(fā)展，我們迎來了數(shù)字化信息時(shí)代。隨著新媒體技術(shù)的普及和新傳播方式的涌現(xiàn)及社會(huì)發(fā)展的需要，Logo在品牌可視化中出現(xiàn)了新的發(fā)展空間，即Logo設(shè)計(jì)呈現(xiàn)了多種形態(tài)的設(shè)計(jì)形式。本文著重論述了在數(shù)字化時(shí)代的背景下多形態(tài)Logo在品牌可視化中的視覺設(shè)計(jì)應(yīng)用表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化時(shí)代多形態(tài)Logo品牌可視化設(shè)計(jì)表現(xiàn)

引言

伴隨著當(dāng)前數(shù)字化的快速發(fā)展，無論從概念上還是形式上，數(shù)字化時(shí)代的Log0設(shè)計(jì)形式逐漸打破了傳統(tǒng)意義上我們對(duì)Logo表現(xiàn)形式的理解。傳統(tǒng)獨(dú)立的Logo已無法滿足未來品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需要和用多媒體方式的傳播需要。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行Logo設(shè)計(jì)時(shí)要更加注重創(chuàng)新，對(duì)品牌理念創(chuàng)新、設(shè)計(jì)形式創(chuàng)新、傳播媒介創(chuàng)新方面都要有極大的提升。Logo的設(shè)計(jì)形式由以往固有形態(tài)化、二維平面化、單一靜態(tài)化的Logo進(jìn)行了突破，出現(xiàn)了動(dòng)態(tài)、三維立體的多形態(tài)Logo的設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)。在體現(xiàn)理念內(nèi)涵的同時(shí)，追求個(gè)性、形式多樣、應(yīng)用效果以及符合市場(chǎng)需要的Logo，已逐漸成為L(zhǎng)ogo品牌設(shè)計(jì)發(fā)展的新方向，使Logo設(shè)計(jì)形式由此走向多元化。

一、多形態(tài)Logo的概念界定

多形態(tài)Logo是指Logo形象的表現(xiàn)形式以一個(gè)主Logo為主而延伸的一系列多變、流動(dòng)的圖形符號(hào)。Logo的多形態(tài)表現(xiàn)是區(qū)別于傳統(tǒng)的單一、靜態(tài)Logo的一種嶄新的表現(xiàn)形式。

正所謂世上沒有新的想法，讓它變新的只是我們所運(yùn)用的方式。

本文所探討的Logo，是指在遵循品牌理念的基本原則下，Logo的可視化形象通過多個(gè)視覺符號(hào)（或一系列符號(hào)）傳達(dá)及溝通品牌的某種特性。多形態(tài)Logo的品牌形象基于一種完整、合理且系統(tǒng)的設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，其表現(xiàn)形式為L(zhǎng)ogo在不同的應(yīng)用環(huán)境（如圖1-1，圖1-2美國(guó)日?qǐng)?bào)Logo）及不同的角度時(shí)（如圖1-3葡萄牙波爾圖音樂廳）就會(huì)出現(xiàn)不同的形態(tài)。

二、數(shù)字化時(shí)代下多形態(tài)Logo的成因分析

（一）時(shí)代的發(fā)展與技術(shù)的進(jìn)步

品牌Logo設(shè)計(jì)的可視化，除了受以現(xiàn)代主義為主的視覺設(shè)計(jì)的影響而追求單純、簡(jiǎn)潔外，更重要的原因是受到技術(shù)條件、媒體傳播、制作成本等因素的制約。這無疑讓設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)Logo時(shí)考慮到品牌應(yīng)用時(shí)的制約因素，如Logo應(yīng)用的平面印刷，三維制作，媒體傳播等。技術(shù)條件的制約限制了Logo設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展，但伴隨著信息時(shí)代的發(fā)展和媒體技術(shù)的進(jìn)步，在電腦軟件設(shè)計(jì)、數(shù)碼打印、媒體傳播等現(xiàn)代化的手段基礎(chǔ)上，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使Logo設(shè)計(jì)理念有了革新的變化，并且使Logo的表現(xiàn)形式得到了普及推廣和實(shí)際應(yīng)用。數(shù)字化時(shí)代發(fā)展的極強(qiáng)生命力，有其特有的主動(dòng)性、互動(dòng)性、時(shí)效性、共享性，拉近了媒體傳播與受眾心理的情感聯(lián)系。數(shù)字媒體技術(shù)的出現(xiàn)，使設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新、形式多元的多形態(tài)Logo引領(lǐng)著當(dāng)下Logo設(shè)計(jì)表現(xiàn)的新領(lǐng)域。

（二）企業(yè)理念發(fā)展的推動(dòng)

在工業(yè)時(shí)代興起階段，Logo設(shè)計(jì)多以單一、固定不變的形式出現(xiàn)，不求過多的形式變化，只需要能夠區(qū)分不同企業(yè)、機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品品牌等。但是，到了數(shù)字媒體時(shí)代，市場(chǎng)上出現(xiàn)大量的Logo品牌，Logo設(shè)計(jì)的同質(zhì)化現(xiàn)象極其嚴(yán)重，企業(yè)主逐步認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品在市場(chǎng)中的激烈競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象。為了企業(yè)理念的多元表達(dá)和受眾在接受品牌視覺形象的信息過程中能夠快速識(shí)記企業(yè)Logo形象，多形態(tài)Logo的設(shè)計(jì)使得企業(yè)形象和以往單一的Logo有較大的區(qū)別，能夠區(qū)分同質(zhì)化產(chǎn)品的同時(shí)，也使企業(yè)理念得以升華，同時(shí)也增加了人們對(duì)品牌的熟知度。

（三）Logo設(shè)計(jì)模式的更新

在數(shù)字媒體信息化快速發(fā)展的背景下，從視覺心理和信息傳播的角度來講，設(shè)計(jì)師們意識(shí)到遵循Logo設(shè)計(jì)法則且獨(dú)特新奇、運(yùn)動(dòng)變化、非秩序性的形式要素，才能刺激受眾的視覺神經(jīng)，因此多形態(tài)Logo設(shè)計(jì)的品牌可視化表現(xiàn)成了設(shè)計(jì)師們的重要任務(wù)。超越審美規(guī)則，顛覆設(shè)計(jì)模式，以此來設(shè)計(jì)出具有超強(qiáng)視覺沖擊力且符合設(shè)計(jì)理念的多形態(tài)Logo。這種設(shè)計(jì)理念表現(xiàn)為：Logo從單一、靜態(tài)、理性的設(shè)計(jì)方式向多樣、動(dòng)態(tài)、感性的方式轉(zhuǎn)變，從技術(shù)向藝術(shù)轉(zhuǎn)變，從二維向三維轉(zhuǎn)變。在品牌激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，理念豐富、視覺強(qiáng)烈且情感體驗(yàn)絕佳的Logo設(shè)計(jì)對(duì)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展至關(guān)重要，而多形態(tài)Logo的設(shè)計(jì)表現(xiàn)符合時(shí)代要求和發(fā)展趨勢(shì)。它準(zhǔn)確、有力、更具沖擊性地展現(xiàn)給受眾。

三、數(shù)字化時(shí)代下多形態(tài)LOGO設(shè)計(jì)的應(yīng)用研究

（一）多形態(tài)Logo設(shè)計(jì)的形態(tài)體現(xiàn)：多元一體、一體多面

（二）多形態(tài)Logo設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)

1.多形態(tài)設(shè)計(jì)的形式表達(dá)

多形態(tài)Logo設(shè)計(jì)在遵循基本設(shè)計(jì)原則的前提下，不再拘泥于原有的思維模式，使其在任何場(chǎng)合的運(yùn)用都能保持原有的面貌。當(dāng)下數(shù)字化時(shí)代，設(shè)計(jì)師在創(chuàng)新形式表達(dá)的同時(shí)，更加注重整體性、系列性，注重標(biāo)志內(nèi)部結(jié)構(gòu)的韻律，運(yùn)用相關(guān)的視覺原理，賦予Logo圖形多樣化，使其在視覺上產(chǎn)生極具趣味變化的同時(shí)，又能保持Logo整體效果的統(tǒng)一。呈現(xiàn)出具有無窮生命力的視覺意象，蘊(yùn)含期中的深層內(nèi)涵在視覺的時(shí)空延展中得到準(zhǔn)確，有效的識(shí)別。

2.多形態(tài)設(shè)計(jì)的關(guān)系表達(dá)

Logo的多形態(tài)化還表現(xiàn)在與其他視覺要素的關(guān)系上。Logo在整個(gè)品牌視覺系統(tǒng)中占主導(dǎo)地位，其他如標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形等相關(guān)基本要素都是為了烘托Logo的主導(dǎo)地位而服務(wù)的，因而與其他視覺要素之間產(chǎn)生了一種靜態(tài)、主次的關(guān)系，這種關(guān)系雖然凸顯了品牌視覺形象，但在某種意義上卻限制了視覺各要素的能動(dòng)性，削弱了視覺系統(tǒng)的創(chuàng)新性與可持續(xù)發(fā)展，實(shí)際上也造成了一定程度上的視覺資源浪費(fèi)。隨著多媒體技術(shù)的普及，以及設(shè)計(jì)理念的不斷深入，在當(dāng)代視覺設(shè)計(jì)中可以看到多形態(tài)Loqo與其他視覺要素之間逐漸出現(xiàn)了多元、動(dòng)態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)。

（三）多形態(tài)Logo設(shè)計(jì)的特性體現(xiàn)

1.多樣和趣味

多形態(tài)Logo設(shè)計(jì)的首要特性是形態(tài)的多樣性。系列Logo之間都有著必然的聯(lián)系，設(shè)計(jì)師在確定Logo主體圖形后，將各要素之間有機(jī)結(jié)合。根據(jù)平面構(gòu)成原理和視覺原理，將有關(guān)元素進(jìn)行打散、重構(gòu)、置換等設(shè)計(jì)手法，根據(jù)品牌理念的既定，使其每一個(gè)單獨(dú)的Logo能適應(yīng)不同環(huán)境的應(yīng)用，以此得到一系列形態(tài)多樣變化的Logo，同時(shí)變化多樣的Logo又極具趣味性，增強(qiáng)的視覺沖擊力和加深受眾對(duì)其印象。

2.統(tǒng)一和同一

多形態(tài)Logo與系列Logo之間都有著必然的聯(lián)系，以同一個(gè)Logo主體樣式為中心，進(jìn)行多元角度的發(fā)散、擴(kuò)展出形態(tài)各異且與主Logo相互統(tǒng)一的系列Logo，千變?nèi)f化的形態(tài)始終承載著同一品牌理念。

3.靈活和流動(dòng)

在設(shè)定好有著內(nèi)在聯(lián)系的系列Logo各形態(tài)之后，利用新媒體技術(shù)手段，將它們以動(dòng)態(tài)、流動(dòng)的交互形式出現(xiàn)在受眾的視線中。這種靈活、流動(dòng)的系列Logo增加了與受眾之間的情感交流，同時(shí)也詳盡地闡述了品牌理念。

4.適應(yīng)和擴(kuò)展

多形態(tài)Logo在遵循品牌理念的傳達(dá)下能積極地適應(yīng)不同環(huán)境、角度的變化而應(yīng)用。在結(jié)構(gòu)上，Logo元素的重新排列組合，形成形態(tài)迥異的系列Logo，且能適應(yīng)單個(gè)Logo的內(nèi)涵表達(dá)；在技術(shù)上，利用數(shù)字媒體技術(shù)讓系列Logo形成流動(dòng)的狀態(tài)，是品牌理念的衍生表達(dá)，也使原本靜態(tài)的Logo賦予新的活力。

（四）多形態(tài)Logo設(shè)計(jì)的價(jià)值體現(xiàn)

多形態(tài)Logo表現(xiàn)形式折射出了設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作時(shí)的情緒表達(dá)，其價(jià)值體現(xiàn)在實(shí)用價(jià)值和審美價(jià)值以下兩個(gè)方面：

1.實(shí)用價(jià)值

它的實(shí)用價(jià)值在于以形態(tài)的多變、動(dòng)感產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，大大提升了受眾接受信息、認(rèn)可品牌的興趣及加深對(duì)品牌認(rèn)知的印象。多形態(tài)Loqo具有高度的韻律、節(jié)奏、秩序和高強(qiáng)度的生命力表現(xiàn)特點(diǎn)，使空間位移、形態(tài)流動(dòng)增強(qiáng)了擴(kuò)展空間。

多形態(tài)Logo的設(shè)計(jì)形式擴(kuò)大了品牌傳播的范圍、力度，豐富了Logo設(shè)計(jì)的形式語言、造型語言，使Logo設(shè)計(jì)形式向多維空間發(fā)展。在數(shù)字媒體急速發(fā)展的情況下，快捷網(wǎng)絡(luò)和高端設(shè)備在許多領(lǐng)域都得到了廣泛運(yùn)用，這就影響了Logo設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新和受眾觀念的提升。全新、多樣、直觀、生動(dòng)的Logo更符合競(jìng)爭(zhēng)激烈下品牌可視化的獨(dú)特體現(xiàn)。

2.審美價(jià)值

在數(shù)字化信息大量產(chǎn)生的時(shí)代，單一、靜態(tài)的Logo使受眾在觀賞時(shí)能細(xì)致入微地品賞，是一種理性活動(dòng)。但很難能引起人們的視覺興趣及視覺記憶，只有那些多樣、新奇、流動(dòng)且符合設(shè)計(jì)法則的視覺語言才能更好地抓住受眾的眼球。在多形態(tài)Logo的審美中，人們可以從各個(gè)時(shí)間、空間去觀賞、體味，從而得到準(zhǔn)確的信息和靈動(dòng)的視覺體驗(yàn)，更加有效地吸引審美主體。這種多樣、動(dòng)態(tài)的視覺語言能夠使其與單一、靜態(tài)的形式語言產(chǎn)生明顯區(qū)別，又能引起受眾的好奇心，這與受眾的視覺心理有直接的關(guān)系，符合受眾的審美需求。

結(jié)語

數(shù)字化時(shí)代下的多形態(tài)Logo設(shè)計(jì)融合了數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在表現(xiàn)形式上不再拘泥于固有的思維模式，而是一種能讓受眾接受且符合設(shè)計(jì)法則的靈活多樣的Logo。它不再是一個(gè)單一、孤立的圖形符號(hào)，而是以一種極富多元、靈動(dòng)的視覺效果呈現(xiàn)在受眾面前。多形態(tài)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)是現(xiàn)代品牌傳播的新要求，是緊跟時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，它打破了原有的表現(xiàn)形式，更全面、更豐富、更深層地延展了Logo的內(nèi)涵和品牌理念。對(duì)于多形態(tài)Logo的視覺語言探究，不僅能挖掘品牌可視化中的深層潛力，加快理念傳播，探尋發(fā)展方向；對(duì)品牌形象的建立、識(shí)別和傳播都起到了很大的作用；同時(shí)對(duì)拓展視覺傳達(dá)專業(yè)的設(shè)計(jì)視角，引導(dǎo)了新的發(fā)展方向和市場(chǎng)，對(duì)探尋其發(fā)展應(yīng)用具有前瞻性意義。