以英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》為例淺析大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道

聶妍++匡曉沁

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的迅速發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞這一新的新聞報(bào)道形式在大數(shù)據(jù)熱潮的推動(dòng)下應(yīng)運(yùn)而生，并被視為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》作為數(shù)據(jù)新聞的較早實(shí)踐者，在這一領(lǐng)域取得了令人矚目的成績(jī)。本文試圖以《衛(wèi)報(bào)》為例淺析數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展歷程及特點(diǎn)，并為我國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展提供幾點(diǎn)啟示。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)時(shí)代；數(shù)據(jù)新聞；《衛(wèi)報(bào)》；可視化；開放新聞；數(shù)字化轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）196-0078-03

在這個(gè)信息爆炸時(shí)代，數(shù)據(jù)迅速膨脹變大。面對(duì)大量數(shù)據(jù)，人們不僅要學(xué)會(huì)收集、整理，更重要的是基于數(shù)據(jù)的分析并為決策、應(yīng)用提供服務(wù)。大數(shù)據(jù)就是指信息時(shí)代產(chǎn)生的海量信息數(shù)據(jù)及與之相關(guān)的技術(shù)發(fā)展和創(chuàng)新。2012年2月《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表評(píng)論，指出“社會(huì)各個(gè)不同領(lǐng)域都越來(lái)越基于數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)和決策”，宣稱“大數(shù)據(jù)時(shí)代”已經(jīng)降臨[1]。大數(shù)據(jù)之于傳媒業(yè)不僅為新聞報(bào)道提供了更為豐富的數(shù)據(jù)資源與支撐，也改變了新聞報(bào)道的方式。數(shù)據(jù)新聞作為一種跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的新聞生產(chǎn)方式應(yīng)運(yùn)而生。

1 數(shù)據(jù)新聞是什么？

數(shù)據(jù)新聞，又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，它以數(shù)據(jù)為中心組織新聞報(bào)道。是基于數(shù)據(jù)的攫取、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型報(bào)道方式。新聞工作者帶著問(wèn)題從數(shù)據(jù)中得到問(wèn)題的答案，或是挖掘出數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)得到新聞線索，以此進(jìn)行報(bào)道，并借助可視化技術(shù)以生動(dòng)的形式和效果呈現(xiàn)給

受眾。

利用數(shù)據(jù)進(jìn)行新聞報(bào)道可追溯到1821年5月5日創(chuàng)辦的《衛(wèi)報(bào)》?！缎l(wèi)報(bào)》歷史上第一份報(bào)紙中“曼徹斯特在校小學(xué)生人數(shù)及其平均消費(fèi)”是第一個(gè)利用數(shù)據(jù)進(jìn)行報(bào)道的新聞。追溯新聞報(bào)道形式的演進(jìn)，數(shù)據(jù)新聞作為一種新聞報(bào)道形式也并非是全新的，它與計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道、精確新聞報(bào)道之間有著密切聯(lián)系與發(fā)展的關(guān)系。它是大數(shù)據(jù)時(shí)代下計(jì)算機(jī)輔助報(bào)道在技術(shù)上的拓展，精確新聞報(bào)道在內(nèi)容上的延伸。[2]雖然以數(shù)據(jù)為中心，但數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容上有深入挖掘，并不是簡(jiǎn)單地與數(shù)據(jù)打交道，而是著重講述數(shù)字背后的故事。大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)新聞在形式和內(nèi)容上都有所拓展，為讀者提供更為客觀系統(tǒng)的報(bào)道及更好的閱讀

體驗(yàn)。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的驅(qū)動(dòng)下，數(shù)據(jù)新聞逐漸走入業(yè)界視野?！缎l(wèi)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等國(guó)際知名媒體都開展了實(shí)踐，我國(guó)的三大門戶網(wǎng)站搜狐、新浪、網(wǎng)易也開設(shè)了數(shù)據(jù)新聞欄目。在2011年，來(lái)自《衛(wèi)報(bào)》等新聞機(jī)構(gòu)及澳大利亞等國(guó)的資深記者們共同撰寫了第一本專業(yè)書籍《數(shù)據(jù)新聞手冊(cè)》[3]，該書較為全面地解讀了數(shù)據(jù)新聞。2012年首度設(shè)立了全球數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)，數(shù)據(jù)新聞業(yè)務(wù)實(shí)踐在全球范圍內(nèi)展開。

2 以《衛(wèi)報(bào)》為例的數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》是數(shù)據(jù)新聞的先行者。2009年《衛(wèi)報(bào)》開創(chuàng)了數(shù)據(jù)博客，被學(xué)界稱為“數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的里程碑”。作為較早投身數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的媒體之一，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》創(chuàng)造了令人矚目的成績(jī)。

2.1 數(shù)據(jù)新聞的可視化

數(shù)據(jù)新聞可視化主要是指在新聞報(bào)道中運(yùn)用各種信息圖標(biāo)向受眾傳遞信息。[4]數(shù)據(jù)地圖、時(shí)間線和交互式圖表這三類在《衛(wèi)報(bào)》的實(shí)際應(yīng)用中使用最多。

《衛(wèi)報(bào)》在2010年10月23日根據(jù)維基解密有關(guān)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中的傷亡數(shù)據(jù)進(jìn)行的報(bào)道最先讓業(yè)界熟知。其利用Google fushion制作地圖，在地圖中，每一個(gè)標(biāo)紅的點(diǎn)代表一次發(fā)生在此處的傷亡事故。單擊紅點(diǎn)，會(huì)彈出此次事故的傷亡人數(shù)、時(shí)間、傷亡原因等具體信息，讀者還可以通過(guò)滾動(dòng)鼠標(biāo)放大或縮小地圖，獲得更清晰的視覺(jué)體驗(yàn)。與之前的新聞報(bào)道方式不同，沒(méi)有枯燥、死板的數(shù)據(jù)，也沒(méi)有過(guò)多的文字，而是將伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中傷亡的數(shù)據(jù)整合在一張地圖上，地圖特有的沖擊力比冰冷的數(shù)據(jù)更能使讀者體會(huì)到伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷。在此基礎(chǔ)上，讀者只需點(diǎn)擊就可獲得進(jìn)一步相關(guān)的具體信息，這樣的數(shù)據(jù)地圖為讀者提供了生動(dòng)、互動(dòng)的閱讀體驗(yàn)。

將新聞中傳遞的數(shù)據(jù)信息用時(shí)間要素加以整合，即形成時(shí)間線的可視化模式。一般的新聞敘事都是以事件產(chǎn)生、發(fā)展的時(shí)間順序來(lái)組織信息的，而當(dāng)時(shí)間跨度大、涉及信息數(shù)據(jù)過(guò)于龐雜時(shí)，新聞敘事就面臨困難，讀者接受信息也有障礙。這時(shí)，時(shí)間線就是一種較好的選擇。“一方面將數(shù)量龐大的信息數(shù)據(jù)以時(shí)間為依據(jù)進(jìn)行匯編，另一方面則以時(shí)間為發(fā)展脈絡(luò)揭示整個(gè)事物的發(fā)展變化過(guò)程?！盵4]2012年《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)頁(yè)發(fā)布的有關(guān)“阿拉伯之春”的新聞就以時(shí)間軸為主線開展報(bào)道，向讀者展示了2010年12月至2011年12月一年中，在17個(gè)阿拉伯國(guó)家發(fā)生的一場(chǎng)政治運(yùn)動(dòng)。讀者將圖表上的按鈕拉到任何一個(gè)時(shí)間點(diǎn)就可以清楚地看到那個(gè)時(shí)間點(diǎn)上各個(gè)國(guó)家發(fā)生的具體事件。同時(shí)還可以點(diǎn)擊圖表上的國(guó)家標(biāo)簽，了解到某個(gè)國(guó)家在縱向時(shí)間軸上的政治演變過(guò)程。以時(shí)間為軸的新聞報(bào)道方式使這一復(fù)雜事件以動(dòng)態(tài)的方式呈現(xiàn)在讀者面前，“不僅作品信息量增大，而且沉浸感增強(qiáng)，使受眾大大增強(qiáng)了參與感”[5]。

數(shù)據(jù)新聞的各類可視化圖表樣式靈活，在使用泡泡圖等富有創(chuàng)意的圖表的同時(shí)，還綜合文字、圖像、音頻、視頻等符號(hào)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，制作出了交互式圖表。在《衛(wèi)報(bào)》對(duì)2010年財(cái)政支出的報(bào)道中就采用了交互式圖表的形式。圖表以圓形環(huán)繞的方式表現(xiàn)數(shù)據(jù)間的層級(jí)關(guān)系，以每一個(gè)圓形代表國(guó)家財(cái)政在某一方向的支出，圓形大小代表支出數(shù)量的多少。讀者點(diǎn)擊圓形即可獲取某區(qū)域的財(cái)政支出情況。圖表中還附有英國(guó)地圖，不僅展示出2010年國(guó)家財(cái)政支出在全國(guó)范圍的分布，還為讀者提供了各個(gè)地區(qū)的各項(xiàng)財(cái)政支出的具體情況，只需點(diǎn)擊地圖上的某一區(qū)域即可。交互式圖表以友好簡(jiǎn)明的界面給讀者帶去了便捷的閱讀體驗(yàn)，還給予讀者更多的自主性，通過(guò)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊動(dòng)作就可以獲取自己感興趣的信息，從而收獲了更為理想的傳播效果。

2.2 作為開放新聞的數(shù)據(jù)新聞

大數(shù)據(jù)時(shí)代降臨，人們可輕易通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取大量數(shù)據(jù)。新聞的讀者、作者、評(píng)論者都是開放的，新聞傳媒行業(yè)也“進(jìn)入了新聞開放的時(shí)代”[6]。《衛(wèi)報(bào)》在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代提出的生存之道就是開放新聞。endprint

2006年，《衛(wèi)報(bào)》提出“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”的報(bào)道策略，所有稿件要先在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布才能在紙質(zhì)版本上登出，利用網(wǎng)絡(luò)補(bǔ)齊傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的劣勢(shì)，將優(yōu)勢(shì)彰顯出來(lái)，使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化。此后，為適應(yīng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等多種數(shù)字平臺(tái)的出現(xiàn)帶來(lái)的新情況，《衛(wèi)報(bào)》又提出了“數(shù)字優(yōu)先”策略，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過(guò)程中，《衛(wèi)報(bào)》以向用戶開放評(píng)論、開放數(shù)據(jù)和社會(huì)化等途徑進(jìn)行了最徹底的開放。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的讀者評(píng)論即可成為進(jìn)一步報(bào)道的依據(jù)?！缎l(wèi)報(bào)》網(wǎng)站上“新聞博客”這一欄目對(duì)于突發(fā)事件報(bào)道，就是采用滾動(dòng)的方式將讀者的評(píng)論整合在一起，“成為報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)上不斷更新的報(bào)道的一部分”。

《衛(wèi)報(bào)》作為開放新聞的一個(gè)鮮明特點(diǎn)在于開放數(shù)據(jù)資源。首先，數(shù)據(jù)新聞的制作是基于可以公開獲取的數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體的發(fā)展使人們能輕易獲取大量數(shù)據(jù)，包括政府、企業(yè)或其他機(jī)構(gòu)的公開數(shù)據(jù)。其次，其在制作新聞過(guò)程中使用的數(shù)據(jù)完全公開。讀者可在“數(shù)據(jù)博客”頁(yè)面上免費(fèi)下載所有原始數(shù)據(jù)。這樣的開放方式一方面使讀者在對(duì)原始數(shù)據(jù)的探究與分析中加強(qiáng)對(duì)新聞的理解，可以驗(yàn)證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。另一方面，讀者下載原始數(shù)據(jù)還可以發(fā)現(xiàn)被忽略的新聞線索進(jìn)行二次創(chuàng)作。這是一個(gè)使數(shù)據(jù)個(gè)人化后再次社會(huì)化的過(guò)程，而開放無(wú)疑是這一過(guò)程的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。再次，《衛(wèi)報(bào)》推出開放平臺(tái)，使制作的新聞作為資源向社會(huì)開放。2009年3月10日，《衛(wèi)報(bào)》宣布推出“開放平臺(tái)”，2010年《衛(wèi)報(bào)》正式為網(wǎng)絡(luò)開發(fā)者提供一個(gè)API接口，允許使用者把報(bào)紙的文章整合到自己網(wǎng)絡(luò)中去。這一做法變被動(dòng)資源為主動(dòng)信息，使網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙中的大量新聞資源流動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔ⅰ?/p>

面臨當(dāng)前社會(huì)化媒體與專業(yè)媒體融合的形勢(shì)，《衛(wèi)報(bào)》采用了社會(huì)化的模式，讓讀者參與到新聞的制作與傳播中去。一方面依托社交媒體的平臺(tái)。在對(duì)倫敦騷亂的報(bào)道中，《衛(wèi)報(bào)》鼓勵(lì)讀者將自己拍攝到騷亂發(fā)生前后的有關(guān)照片上傳到社交媒體，再利用讀者提供的這類數(shù)據(jù)制作一些數(shù)據(jù)新聞。在“2012美國(guó)大選報(bào)道”中，每篇報(bào)道都設(shè)有一鍵分享按鈕，使用戶在瀏覽時(shí)隨時(shí)可以分享到社交媒體。另一方面《衛(wèi)報(bào)》還制作“眾包新聞”，發(fā)動(dòng)大眾幫助新聞工作者整理、分析數(shù)據(jù)。巧妙地以讀者感興趣的方式將他們納入新聞生產(chǎn)與傳播過(guò)程中，形成良性互動(dòng)。而這所有的前提都是開放。

3 對(duì)我國(guó)報(bào)業(yè)的幾點(diǎn)啟示

我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的洪流中面臨困境，如何在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，挖掘報(bào)業(yè)自身優(yōu)勢(shì)、拓寬市場(chǎng)是每一位媒體工作者都需要思考的問(wèn)題。大數(shù)據(jù)時(shí)代驅(qū)動(dòng)下的數(shù)據(jù)新聞是報(bào)業(yè)發(fā)展的一種良性形態(tài)。我國(guó)報(bào)業(yè)可以從中汲取一些經(jīng)驗(yàn)。

3.1 媒體工作者要提高數(shù)據(jù)意識(shí)和數(shù)據(jù)素養(yǎng)

對(duì)媒體工作者來(lái)說(shuō)，報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型不僅是形式、內(nèi)容、體制上的突破，也是思想上的徹底轉(zhuǎn)型。首先要有數(shù)據(jù)敏感，即對(duì)數(shù)據(jù)的親切感和自覺(jué)[7]。身處在大數(shù)據(jù)的當(dāng)下，數(shù)據(jù)無(wú)處不在，媒體工作者需要有高度的數(shù)據(jù)敏感，敏銳地感知到接觸到的數(shù)據(jù)中有價(jià)值的點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)新聞線索，為新聞制作提供數(shù)據(jù)與線索來(lái)源。同時(shí)，還要具備批判性思維。面對(duì)紛繁蕪雜的數(shù)據(jù)，要充分了解大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)和功能，保持理性認(rèn)識(shí)。要抱著懷疑和審慎的心態(tài)看待數(shù)據(jù)，反復(fù)考量數(shù)據(jù)的可信性、時(shí)效性、思想性、顯著性與內(nèi)在邏輯性。

媒體工作者還應(yīng)具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)素養(yǎng)。數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)過(guò)程把從調(diào)查到統(tǒng)計(jì)、從設(shè)計(jì)到編程若干專業(yè)領(lǐng)域整合在一起。這對(duì)媒體工作者的能力素養(yǎng)提出了更高要求。數(shù)據(jù)新聞?dòng)浾邞?yīng)具備“有效地獲取數(shù)據(jù)、科學(xué)地分析和解讀數(shù)據(jù)、準(zhǔn)確直觀地傳達(dá)數(shù)據(jù)”三種素養(yǎng)。[8]我國(guó)很多領(lǐng)域的數(shù)據(jù)還未完全開放，因此除了國(guó)內(nèi)公開的數(shù)據(jù)資源以外，媒體工作者要不斷加強(qiáng)獲取數(shù)據(jù)的能力。通過(guò)問(wèn)卷、訪談等調(diào)查方式采集數(shù)據(jù)，還可以通過(guò)“眾包”的形式發(fā)動(dòng)廣大民眾的力量收集數(shù)據(jù)資源。精確新聞學(xué)的創(chuàng)始人菲利普·邁耶在《數(shù)據(jù)新聞手冊(cè)》里寫道：“在信息量不足的時(shí)代，記者主要的精力在于尋找和獲取信息，然而處于信息豐富的今天，信息處理的過(guò)程就顯得尤其重要?！碑?dāng)前報(bào)業(yè)變革轉(zhuǎn)型真正稀缺的是對(duì)數(shù)據(jù)的分析與解讀。要想從大量數(shù)據(jù)中挖掘有價(jià)值的新聞，就要掌握一定的統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)分析知識(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展的趨勢(shì)下，分析與解讀數(shù)據(jù)的能力很大程度上基于對(duì)網(wǎng)絡(luò)及相關(guān)軟件、技術(shù)等的運(yùn)用，媒體工作者從一定意義上來(lái)說(shuō)扮演著統(tǒng)計(jì)員、分析員的角色甚至有時(shí)還是程序員。數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)之一是用可視化技術(shù)呈現(xiàn)，這對(duì)媒體工作者提出了有效傳達(dá)數(shù)據(jù)方面的要求。這些都是媒體工作者所需的數(shù)據(jù)素養(yǎng)。

3.2 依托新媒體平臺(tái)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)诳旃?jié)奏、“字媒體化”的時(shí)代市場(chǎng)逐漸萎縮，產(chǎn)量日趨下降。要想取得長(zhǎng)足發(fā)展，就要搭上“數(shù)字化”這班快車，進(jìn)行全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

在新聞生產(chǎn)上實(shí)現(xiàn)數(shù)字化。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體應(yīng)充分利用新媒體平臺(tái)上提供的大量數(shù)據(jù)信息，挖掘新聞線索，整合信息，生產(chǎn)新聞作品。尤其是數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)與制作，其動(dòng)態(tài)、交互、可視化的呈現(xiàn)效果是傳統(tǒng)報(bào)紙難以承載的。制作流程中涉及的數(shù)據(jù)收集、整理與分析，圖形圖表的制作等步驟都依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。

在新聞傳播上實(shí)現(xiàn)數(shù)字化?！缎l(wèi)報(bào)》的數(shù)字化戰(zhàn)略在世界媒體業(yè)界中被公認(rèn)為“最開放、最徹底”。相比于我國(guó)大多數(shù)報(bào)業(yè)將傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容延伸到新媒體平臺(tái)上的方式，《衛(wèi)報(bào)》在“開放新聞”中實(shí)現(xiàn)傳受互動(dòng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。2006年開始，《衛(wèi)報(bào)》相繼開放評(píng)論平臺(tái)、數(shù)據(jù)平臺(tái)、技術(shù)平臺(tái)，到2011年后形成“開放式新聞”。這對(duì)于我國(guó)報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)得到的啟示就是：開放是實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的關(guān)鍵點(diǎn)。媒體工作者要做的就是將“開放”的理念融入新聞發(fā)布與傳播，增強(qiáng)與社會(huì)化媒體的互動(dòng)，借助手機(jī)、平板電腦等數(shù)字化平臺(tái)，將內(nèi)容共享。從而擴(kuò)大傳播途徑與傳播范圍。

報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型并不意味著傳統(tǒng)媒體的無(wú)所作為。報(bào)業(yè)要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展方式，充分利用傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，使新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。《衛(wèi)報(bào)》在傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)結(jié)合的方面可以為我們提供經(jīng)驗(yàn)?！缎l(wèi)報(bào)》中有些基于網(wǎng)絡(luò)或數(shù)字平臺(tái)的數(shù)據(jù)新聞作品也轉(zhuǎn)化到傳統(tǒng)平面紙媒上面。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)地圖的美觀性有時(shí)難以保證，則可以在傳統(tǒng)平面紙媒上換用更為清新、美觀的手繪地圖。這給我國(guó)報(bào)業(yè)的啟示是：以創(chuàng)新方式調(diào)動(dòng)平面媒體的優(yōu)勢(shì)，利用其特點(diǎn)，使數(shù)據(jù)新聞在平面上活起來(lái)。endprint

3.3 與用戶互動(dòng)，瞄準(zhǔn)用戶體驗(yàn)

把用戶納入新聞的制作、發(fā)布與傳播的各個(gè)階段，形成傳受互動(dòng)關(guān)系，更加有利于信息的傳播。我國(guó)報(bào)業(yè)也應(yīng)該針對(duì)讀者的心理需求與行為習(xí)慣，調(diào)整報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。

首先就要樹立“用戶意識(shí)”。在新媒體時(shí)代，媒體與讀者之間不再是簡(jiǎn)單的傳—受關(guān)系，讀者會(huì)主動(dòng)索取信息，使用媒體。因此，讀者更是“用戶”。在這樣的觀念的指導(dǎo)下，報(bào)業(yè)才會(huì)真正站在讀者角度進(jìn)行新聞的生產(chǎn)。同時(shí)，要以用戶體驗(yàn)為重心來(lái)制作新聞。我國(guó)網(wǎng)易“數(shù)讀”以“用數(shù)據(jù)說(shuō)話，提供輕量化的閱讀體驗(yàn)”為宗旨，新浪“圖解天下”則“致力于數(shù)據(jù)視覺(jué)化，以圖達(dá)意，提供輕松直觀地閱讀體驗(yàn)”，都是代表性的范例。對(duì)于報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)紙媒可以在排版等形式設(shè)計(jì)上更加人性化，內(nèi)容上更符合讀者需求。針對(duì)各自主要的讀者群展開調(diào)查，了解特定的需求，制作更加貼近讀者的新聞。新興媒體平臺(tái)上的報(bào)業(yè)則可以借鑒《衛(wèi)報(bào)》的經(jīng)驗(yàn)，采用開放評(píng)論、眾包新聞等多種方式與讀者互動(dòng)，調(diào)動(dòng)讀者的主動(dòng)性和參與性，強(qiáng)調(diào)用戶的閱讀體驗(yàn)。

數(shù)據(jù)新聞作為新媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的新興新聞報(bào)道樣式，其可視化與開放性的鮮明特點(diǎn)使讀者增強(qiáng)了參與感，迎合了現(xiàn)代讀者的需求和習(xí)慣，體現(xiàn)了新聞的發(fā)展趨勢(shì)。以《衛(wèi)報(bào)》為代表的西方新聞媒體走在數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐的前列，我國(guó)報(bào)業(yè)可以從他們的發(fā)展模式中獲得發(fā)展啟示。

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