新經濟形勢下傳統(tǒng)工藝的出路

袁海鵬++王晨昊++王婕妮++王蘊呂++玉靜++俞慧敏

摘 要 在當代新經濟形勢下，國家非物質文化遺產--蘇繡的保護傳承以及推廣同時面臨著機遇和挑戰(zhàn)。在一系列調研分析的基礎上，本文分析了當前蘇繡產業(yè)發(fā)展所突出的一些問題及其背后的原因，并從政府，行業(yè)及協(xié)會以及企業(yè)自身三個方面提出一些對策，為政策制定者與企業(yè)管理者提供參考。

關鍵詞 非物質文化遺產；蘇繡；傳統(tǒng)工藝；新經濟

一、引言

作為我國“四大名繡”的蘇繡，經過兩千多年的發(fā)展，已形成獨立的刺繡風格，2006年5月20日，蘇繡經國務院批準，被列入第一批國家級非物質文化遺產名錄。2007年6月5日，經國家文化部確定，江蘇省蘇州市的李娥瑛和顧文霞為該文化遺產項目代表性傳承人，并被列入第一批國家級非物質文化遺產項目226名代表性傳承人名單。蘇州刺繡名揚天下，但時代不斷進步，藝術也需要與時俱進。在當代新經濟形勢下，國家非物質文化遺產--蘇繡的保護傳承以及推廣同時面臨著機遇和挑戰(zhàn)。

二、蘇繡的發(fā)展現狀

（1）市場主流意識增強。隨著全球經濟化趨勢的不斷加深，人們不僅僅滿足于物質生活需求，越來越多的人們也在追求著高層次的精神文化，希望購買到的新型產品既能有生活品質的體現又能融合進文化藝術。而蘇繡的傳統(tǒng)韻味和做工極好的契合了人們這種精神文化需求和對新穎獨特的追求。因為富有歷史文化感的蘇繡采用純手工打造，使得每一件蘇繡產品都具有自己的獨特性。正因為這些，蘇繡逐漸進入了主流媒體的視野。隨著近些年古裝大型連續(xù)劇的開拍（2016年在電視劇收視率排行榜前五中古裝戲占據四席），蘇繡劇裝產品也隨之被極大程度的開發(fā)，得到了媒體和觀眾的好評，這也是蘇繡符合主流審美的一個例證。

（2）獨特的文化創(chuàng)意與產品設計逐漸被重視。隨著近代蘇繡行業(yè)的發(fā)展，蘇繡產品極大程度上把文化藝術和現實生活融合，在產品開發(fā)的同時傳承發(fā)揚了傳統(tǒng)文化藝術。當今創(chuàng)新研發(fā)蘇繡的企業(yè)逐漸追求獨特的設計和現代的造型來滿足市場日新月異的需求，可以使得設計的抄襲風氣逐漸消失，有助于發(fā)揚出蘇繡更深層次的文化意義。現代的蘇繡產品，在傳統(tǒng)蘇繡的基礎上，對樣式、針法、材質上進行了創(chuàng)新，結合了現代畫意的特點，融合現代畫圖案于蘇繡產品中。同時，顧客也越來越看重蘇繡產品的創(chuàng)新設計，并愿意為此付出較高的溢價。一幅好的作品必然有獨特的創(chuàng)新元素，創(chuàng)新在一定程度上說是蘇繡的靈魂。

（3）制作工藝日益完善成熟。江蘇一帶擁有熟練掌握蘇繡技藝的員工，而且蘇繡的制作工藝經過長時間的選擇和改進，擁有系統(tǒng)完善的制作工藝。相對于其他繡種的藝絕人散的現狀，蘇繡的制作市場是完善的。蘇繡繡娘的實踐教學相對于學習理論知識來說可以更加高效培育出一批傳承人，進一步完善了工藝流程。鎮(zhèn)湖繡娘不再停留在繡被面等日用品、旅游紀念品，她們通過拜師學藝和藝術研修，在傳統(tǒng)蘇繡技法的基礎上創(chuàng)新引用亂針繡、打籽繡等其他刺繡藝術手法，從雙面繡到單面繡，從傳統(tǒng)的小貓、金魚到如今的肖像、油畫、素描、攝影等，無論從裝裱技術還是題材創(chuàng)新上，成功推動蘇繡技藝水平上了一個新臺階。

（4）刺繡行業(yè)集約化群落格局基本形成。行業(yè)集約化群落的形成不僅可以集中上下游產業(yè)，減少交易費用，同時也有利于人才的集中和技術的外溢，從而在整體上形成一個擁有正的外部性行業(yè)生態(tài)。以蘇繡主要發(fā)源地鎮(zhèn)湖街道為例，近年來，鎮(zhèn)湖當地政府積極整合刺繡資源、提高繡娘的刺繡技藝、逐漸壯大產業(yè)規(guī)模、提高刺繡品牌知名度，并且先后建造了中國刺繡藝術館、刺繡藝術展示中心、繡品街三大項目，通過有效整合農村分散的刺繡資源，構建了以“一街、一館、一中心”為特色的產業(yè)新格局。

三、制約蘇繡發(fā)展中的“瓶頸”

（一）相關的法律法規(guī)不夠完善

目前，我國關于保護非物質文化遺產方面的法律存在不足和滯后的問題，使許多非物質文化遺產的保護無法可依。自2011年《中華人民共和國非物質文化遺產法》頒布實施以來，蘇繡的保護取得了大量成果，但依然存在實施經驗不足，保護機制不夠科學，保護措施局限于短期等問題。其中，較為顯著的問題在于，蘇繡的知識產權保護問題，包括蘇繡的底稿侵權，蘇繡作品被假冒和仿冒，以及蘇繡獨特針法的保護問題。例如2009年備受關注的蘇繡刺繡作品《貴妃醉酒》被控告侵權問題，引出了非物質文化遺產保護的法律難題。

（二）中小型蘇繡企業(yè)轉型融資難

蘇繡產業(yè)受現代消費觀念的沖擊較大，其他繡種（例如湘繡）的發(fā)展也帶來了競爭壓力。在互聯網+的時代，蘇繡企業(yè)不得不求變，傳統(tǒng)的工藝也將結合新的技術，并且充分利用好互聯網的平臺，例如可以搭建企業(yè)數據平臺，利用產銷一體化的大數據鏈條，可以幫助企業(yè)更好地了解消費者的需求及偏好，還可以優(yōu)化流程，節(jié)省企業(yè)的成本。然而，“轉型”的過程并非那么輕松，當前信息化發(fā)展迅速，大型企業(yè)已在企業(yè)內部管理上采用了信息化，業(yè)務上廣泛推行電子商務和大數據平臺，而中小刺繡企業(yè)的信息化發(fā)展相對滯后，信息化水平較低。作為實力偏弱的中小刺繡企業(yè)資信水平較差，難以從銀行等渠道融資，融資能力不足。這些都極大制約了蘇繡產業(yè)的發(fā)展。

（三）蘇繡作品素材來源單一，創(chuàng)新活力不足

蘇繡是一門融繪畫、刺繡于一體的手工藝，它既是提高居民收入的技術，同時又是高雅的藝術品。而藝術的生命力在于創(chuàng)新。經過這些年的發(fā)展，鎮(zhèn)湖有些繡莊刺繡形成了針法多變、色彩柔順、線條細膩、構圖規(guī)范的藝術特色。但是，在蘇繡行業(yè)傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式下，繡娘們絕大多數是在家庭作坊中學習刺繡技術的，沒有經過專業(yè)院校的系統(tǒng)教育，普遍缺乏基礎的美術功底和相關的理論。據相關調查顯示，鎮(zhèn)湖繡娘自己創(chuàng)作過繡品的占大概70%，但原創(chuàng)的繡品在她們所有刺繡作品中僅僅占10%；另外30%的繡娘沒有自己創(chuàng)作過繡品，因此，總體上看，繡娘的原創(chuàng)力是相對不足的。

繡娘的繡品原稿來源渠道比較廣泛。在繡娘已創(chuàng)作的繡品中，其原稿多數來源于圖書，畫冊或圖片網站，還有部分來源于客戶提供、家中祖?zhèn)?，以及一些付費的授權等。從品種上看，從改革開放前繡制日用品臺布、椅墊、床單等發(fā)展為作為欣賞品的雙面繡小貓、金魚等，直到近年來流行用于家庭、賓館、一些文化場所等裝飾的單面繡，取材大同小異，創(chuàng)新活力缺乏。導致刺繡產品題材單一，重復率較高，既影響了產品的特色和獨特性，又影響了產品的品位與銷售價格，這樣不利于蘇州刺繡業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。由于繡娘的作品能夠作為個人興趣研究或收藏的只有極少數，絕大多數的繡品都是要在市場上買賣流通的，其繡品也面對版權保護與侵權問題。endprint

（四）蘇繡品牌認可度不高，文化內涵亟待進一步挖掘

從近幾年情況來看，蘇繡的品牌認可度建設和提高做的不夠充分。通過媒介對蘇繡文化的傳播，使大眾了解到蘇繡的基本情況，可以增加蘇繡知名度，在此基礎上深入的宣傳，引起大眾的興趣，可以產生美譽度。隨著國家非物質文化遺產保護工作的開展，社會和媒體對蘇繡的關注增多，使蘇繡重新回歸人們的視野。但是由于社會的變革、時代的發(fā)展，還是存在著蘇繡文化藝術展示活動少、學術研究工作少等一些問題，蘇繡的文化內涵亟待挖掘，這些都影響了蘇繡在大眾中全面的普及。

（五）蘇繡的銷售渠道單一，缺乏渠道建設意識

傳統(tǒng)蘇繡的銷售渠道主要通過線下銷售訂購和線上的銷售訂購。在占主導的線下銷售中，傳統(tǒng)的蘇繡銷售缺乏活力，無法將蘇繡的附加價值完全開發(fā)。在傳統(tǒng)銷售中，商家往往容易忽視和消費者的互動和購物體驗，例如：消費者想知道蘇繡的生產過程，但目前絕大多蘇繡零售商很難滿足他們的需求，如此以往，將蘇繡這個品牌文化植入到消費者的心中會越發(fā)艱難。而線上銷售則由于缺乏顧客體驗，拉開了顧客與產品的距離，顧客缺乏對產品質量的信心，這很大程度限制了線上銷售的規(guī)模。

四、促進蘇繡發(fā)展的新思路思考

（一）政府部門應當完善相關法律法規(guī)，結合文化戰(zhàn)略，保障綠色融資通道

政府應該積極完善與蘇繡等傳統(tǒng)工藝相關的法律，尤其加強對知識產權的保護，落實專利的申請和保障機制。另外蘇繡的保護應當與當地的文化風俗相結合，找到其立足的土壤，通過建設相關的文化設施，舉辦一些有影響力的文化展會，以及發(fā)展以文化觀光為基礎的現代旅游產業(yè)，都有利于構建蘇繡文化的生態(tài)環(huán)境，蘇繡藝術傳承人的保護以及蘇繡藝術的傳承也是蘇繡保護的關鍵，蘇繡產業(yè)的發(fā)展將形成以蘇繡發(fā)源地為核心，向周圍區(qū)域輻射的態(tài)勢。

政府部門應當對文化產業(yè)的經濟效應給予足夠重視，經濟發(fā)展規(guī)劃及相關產業(yè)政策的制定應當與蘇繡的保護和推廣相結合。在科學有效地引導之下，文化經濟已可以成為當地經濟發(fā)展的重要引擎。政府部門應制定有利于中小企業(yè)健康發(fā)展的促進措施，建立和健全社會信用擔保體系，建立中小企業(yè)融資機構，完善融資機構的法律法規(guī)，規(guī)范融資機構的運作與管理。國家財政應為中小企業(yè)提供稅收優(yōu)惠政策，減輕中小企業(yè)的負擔；大力發(fā)展社會信用服務中介機構、信用服務機構和信用監(jiān)督管理機構等組織體系，盡快建立起完善的中小企業(yè)信用體系，為蘇繡產業(yè)的發(fā)展解決“后顧之憂”。

（二）行業(yè)與協(xié)會應提升大眾對蘇繡的認識，挖掘其文化內涵

2016年11月18日，“又見蘇州 繡美天堂”第九屆中國刺繡文化藝術節(jié)在蘇州高新區(qū)開幕， 刺繡藝術節(jié)創(chuàng)新策劃了豐富的系列活動，包括舉辦蘇繡傳承與發(fā)展的“生命線”研討會、蘇繡衍生品原創(chuàng)設計對接洽談會與創(chuàng)新創(chuàng)意作品展等。行業(yè)與協(xié)會應該在不同區(qū)域定期舉辦這些藝術活動，讓此類活動成為蘇繡文化宣傳的新名片。從而提升社會大眾對蘇繡文化的認知水平和激發(fā)部分青少年學習、了解蘇繡的積極性，使人們欣賞到蘇繡的藝術價值。

近年來，在政府的支持下，中國工藝美術協(xié)會刺繡專業(yè)委員會理事大會開展了國家工藝大師藝術講座、工藝美術交流大會、刺繡技藝研修班等學術研究和技能培訓活動，這有利于提升蘇繡的工藝理論，提高刺繡藝人的技藝和文化藝術水準，培養(yǎng)蘇繡的未來繼承人和挖掘蘇繡的文化藝術價值。行業(yè)與協(xié)會應多加開展蘇繡學術研究工作，挖掘蘇繡藝術文化的價值，吸引相關優(yōu)秀人才，建立專業(yè)人才資源庫，進行定期交流。

（三）蘇繡與“文化創(chuàng)意產業(yè)”相結合，開辟銷售新途徑

蘇繡的新出路需要和“文化創(chuàng)意產業(yè)”相結合，“ 文化創(chuàng)意產業(yè)” 的概念衍生于“ 文化產業(yè)”，它是以創(chuàng)造力為核心、文化為基礎的一個新興產業(yè)， 強調文化藝術的再創(chuàng)造，主要是指創(chuàng)造出一些能夠吸引人眼球的文化產品，也稱之為“眼球經濟”，將蘇繡文化和“文化創(chuàng)意產業(yè)”相結合，開創(chuàng)新的銷售途徑，可以在一定程度上解決蘇繡在現代發(fā)展中遇到的難題。

蘇繡入駐K11平臺是一個較好的選擇。K11是全球首個品牌率先把人文·藝術·自然三大核心元素融合，將人文體驗、藝術欣賞、自然環(huán)保完美結合的一個購物藝術中心。K11貫徹將商業(yè)與藝術結合的博物館零售業(yè)態(tài)的理念，這點完美契合蘇繡這類有豐富歷史底蘊但缺乏零售途徑的產業(yè)。入駐K11，在裝修上可以利用傳統(tǒng)文化和現代時尚元素的結合，吸引消費者的眼球，在店面的運營上以展示繡品，繡品零售兩個為主要的版塊，并加入線下體驗蘇繡，蘇繡針法表演等板塊。

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本文系江西財經大學大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目（項目編號：201710421095）階段性研究成果。endprint