“皮皮魯”原型鄭亞旗：攜老爸打造童話“新王國”

李蕊娟

他是“童話大王”鄭淵潔筆下“皮皮魯”的原型，自稱“全國最知名的小學畢業(yè)生”；18歲時他被老爸要求自力更生，曾開著奧迪去當搬運工；22歲著手經(jīng)營鄭淵潔童話作品版權(quán)，做兒童圖書出版，如今僅圖書出版業(yè)務一年就能實現(xiàn)1.5億元的銷售額；他和樂視合作的100集動畫片《皮皮魯送你100條命》預計在2017年寒假上映；下一步，他還要把《五個蘋果折騰地球》《蛇王淘金》《魔方大廈》等都搬上大銀幕；他就是鄭淵潔之子鄭亞旗。

打工的兒子成了“童話大王”的老板

10歲時，鄭亞旗被老爸鄭淵潔帶回家上“自家的私塾”。不久，鄭亞旗被電腦深深地吸引，摸索幾年后，他開始為數(shù)字媒體寫游戲攻略和硬件分析。后來，鄭亞旗干脆和幾個網(wǎng)友聯(lián)合起來替人搞網(wǎng)站建設(shè)。15歲那年，鄭亞旗接到第一單生意，由此賺得人生第一桶金4萬元。

鄭亞旗18歲生日那天，父親送給他一輛奧迪A6，然后對他說：“從今天起，你就成人了，以后要獨立生活?！弊鲞^網(wǎng)站、炒過股票的鄭亞旗對父親的話完全沒放在心上，馬上開著車四處發(fā)簡歷找工作去了。別以為名人的兒子就好賺錢，當鄭亞旗拿著“北京戶口+小學文憑”求職時，對方要么拿看“火星人”一樣的眼光上下打量他，要么直接說“我們不聘用小學文憑的求職者”。最后，父親給他出了個主意：“你不要寄簡歷，親自去，當面展示你的才華。”于是，鄭亞旗找到一家IT公司，他提出的唯一要求是讓他先干活，免費試用他。他接下了籌建一家報社網(wǎng)站的工作任務，用了很短的時間完成了工作任務。憑借這個，公司聘用他做了IT技工，給他開出了不菲的薪水，并且在不到一年的時間里提拔他做了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)部主任。

站穩(wěn)腳跟后，鄭亞旗覺得父親埋身書齋太浪費，他給父親量身打造了一個電視欄目——《鄭式胡說》。誰知，錄了幾期后，給兒子“打工”的鄭淵潔撂挑子不干了，他對鄭亞旗說：“你讓我重復又重復，這活兒我不接了。”對此，鄭亞旗既生氣又無奈。

2004年，鄭淵潔參加一個活動時，一位30多歲的讀者對他說：“我是看著您的書長大的，可現(xiàn)在的孩子不太喜歡純文字的東西，我希望能給孩子買到皮皮魯和魯西西的連環(huán)畫冊，兩代人一起欣賞多好。”鄭淵潔很有觸動，他決定按這位讀者的想法進行新的童話創(chuàng)作。他回家后給兒子發(fā)短信：“我想通了，你提的做漫畫的主意不錯?！逼鋵?，鄭亞旗以前曾多次提出把父親的作品做成漫畫，但鄭淵潔就是聽不進去。因為父親有中途變卦的“前科”，這次鄭亞旗堅持要跟父親簽合同，他對父親說：“如果您違約，該賠償我多少就要賠償多少?！本瓦@樣，出版畫冊的事敲定了。

2005年年初，鄭亞旗創(chuàng)辦了《皮皮魯》雜志。不過，父子倆的這次合作卻換了位。鄭亞旗接到了父親新創(chuàng)作的60多篇童話稿件，他看后斃掉了一大批，他對父親說：“您看看，您的文字根本沒有一點畫面感，您讓別人怎么畫？”鄭淵潔寫了20多年童話，很少有編輯斃他的稿子，他忍不住發(fā)起了脾氣：“再斃，你就不怕我不給你寫了？”鄭亞旗卻淡定地說：“有合同在，您敢嗎？”

老子比兒子會寫童話，但兒子比老子會經(jīng)營。經(jīng)過鄭亞旗的策劃，2005年5月，由他做主編、由鄭淵潔創(chuàng)作的《皮皮魯畫冊》出版后當年的銷量就飆升到500余萬冊。這下，鄭淵潔徹底服了！

逐步“開發(fā)”鄭淵潔

皮皮魯和魯西西是鄭淵潔筆下的一對雙胞胎兄妹，他們有許多好玩的經(jīng)歷，在中國孩子中幾乎是無人不曉的傳奇人物。2007年，父子倆聯(lián)手創(chuàng)辦了“皮皮魯作文講堂”。講堂大獲成功后，鄭淵潔對兒子的眼光和能力開始深信不疑。鄭亞旗覺得，父親的書盡管在過去的20多年里累計銷售上億冊，鄭淵潔童話品牌在一代人心中有很大的影響力，但其商業(yè)價值的開發(fā)還遠遠不夠，他要逐步“開發(fā)”鄭淵潔。

最終，父子倆達成一個協(xié)議：鄭淵潔將自己的文字作品、影視版權(quán)、作文講堂、電視節(jié)目和演講等全部交給鄭亞旗運作，兒子做他的經(jīng)紀人。

2010年，鄭亞旗創(chuàng)辦了北京皮皮魯總動員文化科技有限公司，圍繞鄭淵潔的作品和以皮皮魯為主打的動漫人物形象，出版圖書，運作皮皮魯作文講堂，制作網(wǎng)絡(luò)游戲，打造面向兒童的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)——Z星球。他要把父親創(chuàng)造的童話世界搬到現(xiàn)實中，并進行商業(yè)化運作。

鄭亞旗認為兒童接觸互聯(lián)網(wǎng)是大趨勢，曾經(jīng)的70后、80后如今很多人已成為更加開明的家長，他們明白孩子應該接觸互聯(lián)網(wǎng)，但是不清楚應該讓孩子接觸什么。如果現(xiàn)在有專門為孩子做的網(wǎng)絡(luò)游戲，家長就會放心很多。

從2010年開始，鄭亞旗將其團隊開發(fā)的《皮皮魯和419宗罪》定位為“與眾不同”的兒童游戲。這款游戲的首要目的是娛樂，但是在游戲過程中，兒童會學到很多常用的法律知識。過去，不少家長不愿意孩子接觸網(wǎng)游，這款游戲推出后，鄭亞旗發(fā)現(xiàn)父母和孩子一起玩游戲的非常多。游戲測試期間，提出修改和改進建議的玩家中居然有不少是孩子的家長，單沖這一點，鄭亞旗覺得這件事兒算是干對了！

Z星球于2011年上線，現(xiàn)在已有幾百萬的孩子在這個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)注冊。用鄭亞旗的話說，Z星球就像一個線上的主題公園，社區(qū)創(chuàng)辦了Z星雜志、ZTV、Z星時報、Z星學校、鄭氏家庭教育群，同時配套419宗罪、紅塔樂園等多款游戲，所有的產(chǎn)品均圍繞鄭淵潔和他的童話以及其筆下人物。相比淘米網(wǎng)等兒童娛樂互動網(wǎng)站，鄭亞旗說，無論是線下業(yè)務的運營，還是線上社區(qū)的運營，Z星球都具有內(nèi)容上的優(yōu)勢。鄭亞旗的目標是占領(lǐng)中國兒童文化娛樂市場，做中國高質(zhì)量的兒童文化娛樂。

爺兒倆聯(lián)手打造皮皮魯“新王國”

鄭淵潔平時只熱衷于埋頭寫作，抗拒將作品改編成漫畫和動畫。20多年來，他的作品沒有一部被改編成動漫或者電影，這讓鄭亞旗感到非常惋惜，后來，費了幾年的勁，他才說服父親。

在挑選合作方時，鄭亞旗有太多的選擇，他說：“從2014年年底影視IP熱起來后，一兩年的時間內(nèi)，有100多個視頻網(wǎng)站、影視公司找我聊授權(quán)，僅一線的我就見了95%。”可能正是這樣的議價優(yōu)勢，讓他的決策慎之又慎?！拔疫x擇合作方最關(guān)心的是對方如何賺錢，與不知如何賺錢的合作伙伴合作一次，對品牌來說就意味著爛尾了，這事不能長久?！编崄喥煺f，目前合作比較成功的系列是皮皮魯?shù)陌踩适隆镀て斔湍?00條命》，2015年，他的公司已經(jīng)和星夢工坊合作演出兒童安全大劇場話劇100場，每場都是500人以上。

2016年，他把這個系列的兒童安全動畫片改編權(quán)授權(quán)給了樂視，5分鐘一集，共100集，預計2017年寒假上映。之所以與樂視合作，鄭亞旗說樂視的少兒受眾率非常高。

關(guān)于皮皮魯、魯西西的一部大電影也將在2017年冬季上映。鄭亞旗介紹說，電影的制作成本在8000萬元左右，片中，皮皮魯和魯西西都會被真人化，他們長大成了高中生。電影的受眾主抓年輕人。他要把皮皮魯做成一個大品牌，像米老鼠與唐老鴨那樣。

鄭淵潔創(chuàng)造了一個停留在平面上的童話世界，而鄭亞旗現(xiàn)在做的則是極力把這個停留在印刷品上的世界拉到一個現(xiàn)實的商業(yè)環(huán)境中來，讓父親創(chuàng)造的童話“王國”在他的手里立體、有創(chuàng)造性地呈現(xiàn)出來。這就像在沙漠打造一座城市、一個王國，對鄭亞旗來說，它是一個造夢的過程！