家紡：新一代時(shí)尚再潮兒

鄔瑩穎

隨著城市化進(jìn)程的加快，在紡織市場領(lǐng)域，家紡行業(yè)的地位得到不斷提升。家紡產(chǎn)品不再僅僅局限于床單被罩，而消費(fèi)需求也從原本的實(shí)用美觀提升為健康環(huán)保，大家居概念深入人心。

家紡企業(yè)尋求突破和革新來順應(yīng)不斷變化的市場需求，產(chǎn)品范圍從床品、裝飾布藝、繡品、毛巾、植絨、皮革、毯類、遮陽簾、窗飾、家紡輔料到婚慶類家紡用品、兒童用紡織品、廚浴用紡織品、功能性家用紡織品、壁紙壁布等不斷豐富充盈。

今年2月，首屆中國輕紡城窗簾布藝展覽會在柯橋國際會展中心舉行，對于發(fā)展柯橋窗簾布藝產(chǎn)業(yè)，提升柯橋窗簾布藝品牌意識，塑造中國輕紡城整體品牌有著里程碑式的意義。此次展會，推進(jìn)了柯橋窗簾家紡區(qū)域品牌建設(shè)，提升了柯橋產(chǎn)業(yè)集群在全國乃至國際上的影響力。在這個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時(shí)代，柯橋家紡產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)在新常態(tài)下的突圍，唯有創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。

柯橋家紡蝶變新生走出時(shí)尚范兒

柯橋時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是中國輕紡城“三次創(chuàng)業(yè)”的重要突破口，初步形成以原材料開發(fā)、面料研發(fā)、服裝家紡設(shè)計(jì)。自有品牌培育為主的時(shí)尚脈絡(luò)體系。

目前，柯橋家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，中國輕紡城經(jīng)營的面料可分為服裝面料與家紡面料兩大用途領(lǐng)域。市場中窗簾窗紗銷售額約占紡城整體交易額的三分之一，成為整個(gè)紡城市場及紡織行業(yè)內(nèi)一股不可小覷的力量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，柯橋區(qū)紡織工業(yè)時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地平均每年設(shè)計(jì)服裝家紡2000多款。但美中不足的是，作為終端產(chǎn)品的柯橋窗簾家紡產(chǎn)品，目前品牌還不是特別多，主要停留于生產(chǎn)端，需要進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

精準(zhǔn)發(fā)力打造區(qū)域品牌

2015年，柯橋區(qū)的115家紡織服裝企業(yè)以215個(gè)攤位的規(guī)模首次以區(qū)域品牌亮相第118屆中國進(jìn)出口商品交易會。其中，柯橋區(qū)以“柯橋·中國輕紡城”區(qū)域品牌的形式，設(shè)立柯橋家紡特裝專區(qū)，是當(dāng)時(shí)紹興縣市區(qū)（注：2013年，紹興縣撤縣設(shè)區(qū)為柯橋區(qū)）首個(gè)專區(qū)，也是柯橋區(qū)開拓國際市場的一次探索性嘗試?！翱聵颉ぶ袊p紡城”的區(qū)域品牌形式，突出了柯橋區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)，針對時(shí)尚柯橋的特點(diǎn)，把柯橋家紡?fù)葡蛉珖踔寥?，成為提升柯橋?jīng)濟(jì)活力的窗口、展現(xiàn)柯橋紡織轉(zhuǎn)型升級形象的平臺。

今年，2017（春）柯橋中國輕紡城窗簾布藝展覽會的舉行讓“柯橋·窗簾布藝”區(qū)域品牌迎來了春天！這是中國輕紡城第一次舉辦窗簾布藝展，有近200家窗簾布藝企業(yè)參展，柯橋本地優(yōu)質(zhì)企業(yè)占二分之一。其中，有90余家企業(yè)以特裝展位亮相，客商看到的不僅是柯橋的優(yōu)質(zhì)家紡產(chǎn)品，更是柯橋?qū)τ诮窈髸r(shí)尚流行趨勢、未來生活的把握。展會期間總成交額高達(dá)2.67億元，吸引采購客商共計(jì)32800多人次。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會會長楊兆華評價(jià)，此次展會的舉辦，有利于助推柯橋家紡面料品牌建設(shè)，提升柯橋家紡面料企業(yè)在全國乃至國際上的影響力。

據(jù)悉，2017（秋）柯橋中國輕紡城窗簾布藝展覽會將于2017年8月18～20日在柯橋中國輕紡城國際會展中心隆重召開。據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，屆時(shí)展區(qū)分布會更專業(yè)、展品覆蓋面更廣、規(guī)模更大。

轉(zhuǎn)型升級專業(yè)市場支撐

柯橋窗簾窗紗經(jīng)營戶主要分布在北聯(lián)、天匯、北市場等區(qū)域，共計(jì)近8000家，經(jīng)營面積達(dá)24萬多平方米?？聵騾^(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出，通過完善柯橋區(qū)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈條，使時(shí)尚消費(fèi)成為拉動柯橋區(qū)內(nèi)需，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要有效手段，把柯橋建成國內(nèi)聞名的時(shí)尚綜合消費(fèi)中心，力爭到2020年，實(shí)現(xiàn)成交額270億元。2016年窗簾窗紗市場銷售72.13億元，同比增長11.8%，并呈逐年上升趨勢，日益成為輕紡城市場以及紡織行業(yè)的重要組成部分，為時(shí)尚柯橋建設(shè)營造良好氛圍。

在政策引導(dǎo)和政府鼓勵(lì)下專業(yè)市場的可持續(xù)發(fā)展，為家紡企業(yè)研發(fā)新品、建設(shè)品牌，引進(jìn)和培養(yǎng)人才創(chuàng)造了更優(yōu)的經(jīng)營環(huán)境，促進(jìn)柯橋窗簾布藝的騰飛發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和市場的轉(zhuǎn)型升級。

產(chǎn)業(yè)集群模式，雖然帶來了抱團(tuán)進(jìn)步的優(yōu)勢，但產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)合作程度低，集群整合與集成能力弱，小微企業(yè)容易受市場波動影響，尤其是低成本競爭長久以來制約著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

如今，隨著家紡產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，調(diào)整當(dāng)下產(chǎn)業(yè)集群模式，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，成為專業(yè)市場需要扛起的重任。處在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵時(shí)期的柯橋家紡，“人才強(qiáng)業(yè)”無疑是第一要?jiǎng)?wù)。提升柯橋家紡核心創(chuàng)新能力，必須把人才培養(yǎng)和引進(jìn)工作放在突出位置，開渠引源，強(qiáng)化引擎。依靠人才支撐，建立柯橋家紡人才庫，在這條路上，柯橋家紡產(chǎn)業(yè)還有很長的路要走。

新業(yè)態(tài)下企業(yè)發(fā)掘新動能

如今，人們對生活品質(zhì)的要求提高、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)入調(diào)整期以及國內(nèi)外市場的復(fù)雜多變，柯橋家紡面臨的挑戰(zhàn)也接踵而至，不過伴隨挑戰(zhàn)而來的，是創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展、“—帶一路”倡議等產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。

楊兆華就曾指出，新業(yè)態(tài)下家紡行業(yè)將呈現(xiàn)出新的產(chǎn)品生態(tài)。場景式營銷體驗(yàn)、商業(yè)模式的創(chuàng)新和跨界融合備受青睞，家紡企業(yè)由過去的“賣家紡”轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的“賣生活方式”，給消費(fèi)者營造一個(gè)場景式體驗(yàn)，通過優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)，提升家紡的品牌價(jià)值。

家紡企業(yè)越來越重視線上線下融合，更好整合和互補(bǔ)企業(yè)內(nèi)外資源，提升客戶體驗(yàn)。例如：結(jié)構(gòu)型家紡MR.7棲先生的新零售十商業(yè)模式，包括互聯(lián)網(wǎng)+傳媒+實(shí)體經(jīng)濟(jì)的全方位立體營銷模式，可實(shí)現(xiàn)后期研發(fā)精準(zhǔn)化、生產(chǎn)精細(xì)化、營銷數(shù)據(jù)化，建立起精準(zhǔn)的用戶畫像和用戶系統(tǒng)。新思維、新模式，新平臺，將為行業(yè)提擋加速注入新動能。企業(yè)合作共贏的同時(shí)也給消費(fèi)者提供了一站式，一體化家居解決方案和服務(wù)。

紹興小軒窗居室用品有限公司董事長周國軒在接受采訪時(shí)就表示，“對于現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)銷售平臺而言，消費(fèi)頻次低、消費(fèi)金額彈性大的特性決定了家紡行業(yè)屬于高參與、低關(guān)注的行業(yè)。傳統(tǒng)的線上平臺，本身客流量大，并相對精準(zhǔn)，但是客單價(jià)低。我們目前依然依托傳統(tǒng)的線上平臺進(jìn)行嘗試，同時(shí)企業(yè)通過產(chǎn)品前身的設(shè)計(jì)，植入設(shè)計(jì)師服務(wù)，推出全屋訂制概念，提升消費(fèi)者選購的便利性?！眅ndprint