體育產(chǎn)業(yè)挖掘“全運(yùn)金礦”

體育產(chǎn)業(yè)挖掘“全運(yùn)金礦”

8月27日到9月8日，第十三屆全運(yùn)會在天津舉行，作為2017年中國體育大事件之一，全運(yùn)會的舉行也成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的節(jié)點(diǎn)性事件。

本屆全運(yùn)會突出“改革”二字，多項(xiàng)改革措施讓全運(yùn)會凸顯“全運(yùn)惠民，健康中國”的主題。舉辦全運(yùn)會帶動(dòng)舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市建設(shè)，而新時(shí)期下的全運(yùn)會，更會助力和輻射全國體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口和新動(dòng)力。

全運(yùn)推動(dòng)津門體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，天津人均GDP超過1萬美元，娛樂、文化、體育健身需求今后將快速增長。按照國際通行標(biāo)準(zhǔn)，天津?qū)⒂瓉眢w育產(chǎn)業(yè)爆發(fā)期。天津全運(yùn)會的成功舉辦，在硬件上極大提升了當(dāng)?shù)伢w育場館設(shè)施的建設(shè)水平，場館是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，在之前公布的《天津市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提到天津市體育產(chǎn)業(yè)未來10年的發(fā)展目標(biāo)就包括了“人均體育場地面積達(dá)到2.5平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到48%”。據(jù)天津全運(yùn)會組委會提供的數(shù)字，全運(yùn)會期間天津投入使用的47個(gè)場館，11個(gè)為現(xiàn)有場館，15個(gè)為提升改造，新建21個(gè)場館。新建的21個(gè)場館在全運(yùn)會之后，都已有了明確的賽后使用計(jì)劃，可以滿足專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、群眾健身、校園體育和體育產(chǎn)業(yè)的綜合需求。

場館硬件數(shù)量和質(zhì)量的提升，為天津體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打牢基礎(chǔ)，而全運(yùn)賽事帶給天津百姓體育精神方面的提振，更是不可忽視的軟實(shí)力。

天津全運(yùn)會歷時(shí)13天，天津市民可以在家門口看到上萬名全國最優(yōu)秀的頂級運(yùn)動(dòng)員的精彩比賽，在天津市民當(dāng)中體育運(yùn)動(dòng)再度成為熱門詞匯和焦點(diǎn)事件，更多的天津市民走上運(yùn)動(dòng)場，更多的市民愛上了全民健身，更多的家長了解體育的教育價(jià)值。這些人都將是體育發(fā)展的潛在用戶，而體育人群消費(fèi)用戶將是行業(yè)發(fā)展的真正財(cái)富，是天津體育產(chǎn)業(yè)長久不衰的動(dòng)力。

全運(yùn)輻射全國傳遞行業(yè)利好

作為中國最高水平的體育大賽，全運(yùn)會在賽事之外，還向全社會傳遞了很多重要信息。眾所周知，國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》和《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》相繼推出，推動(dòng)了中國體育產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展。短時(shí)間之內(nèi)，中國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)風(fēng)起云涌，行業(yè)公司呈幾何級數(shù)增長，特別是在群眾體育賽事上，賽事組織、比賽培訓(xùn)、服裝運(yùn)動(dòng)裝備等領(lǐng)域都在這幾年得到快速發(fā)展。

本屆全運(yùn)會的一大亮點(diǎn)就是引入了19個(gè)群眾體育比賽項(xiàng)目，參與決賽階段的群眾運(yùn)動(dòng)員達(dá)7000余人，預(yù)賽參與人數(shù)更是接近千萬，形成了強(qiáng)大的輻射范圍，助推了群眾體育項(xiàng)目的社會熱度，帶動(dòng)民間體育發(fā)展。在新增的群眾項(xiàng)目中，類似輪滑、羽毛球、乒乓球、龍舟、馬拉松、圍棋、象棋、國際象棋、橋牌、舞龍、太極拳、健身氣功、籠式足球等項(xiàng)目都有較強(qiáng)的社會體育基礎(chǔ)，基本是近幾年全國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)的熱門項(xiàng)目。

最典型的是馬拉松賽事，近幾年全國馬拉松相關(guān)創(chuàng)業(yè)公司300多家，全年馬拉松賽事328場，參與者近300萬人，在全運(yùn)會引進(jìn)馬拉松群眾賽事后，很多馬拉松創(chuàng)業(yè)公司表示，業(yè)余選手在全運(yùn)賽場上摘取金牌鼓舞了參與者熱情，而全運(yùn)會高水準(zhǔn)辦賽經(jīng)驗(yàn)更值得大家學(xué)習(xí)，成為未來行業(yè)的標(biāo)桿，優(yōu)秀的組織工作和服務(wù)水平提高，對于馬拉松項(xiàng)目在全國有著巨大推動(dòng)作用。而圍繞馬拉松帶來的周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展價(jià)值不可估量。

除競技層面，從資本層面看，2016年底全國體育投資經(jīng)歷了數(shù)年高峰后，陷入短暫的低谷，“資本寒冬”縈繞在很多體育產(chǎn)業(yè)人的心頭，而全運(yùn)會的開幕，諸多改革措施的出臺，再度體現(xiàn)了國家對于體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)的高度重視，對于很多投資機(jī)構(gòu)而言，這是促進(jìn)資本投資，穩(wěn)定資本信心的良好信號。

全運(yùn)品牌市場價(jià)值仍待提高

作為國內(nèi)最重大的體育賽事，全運(yùn)會在商業(yè)拓展上仍有很大的市場空間。當(dāng)前中國體育市場愈發(fā)成熟，全運(yùn)會匯聚了孫楊、寧澤濤、張繼科、丁寧等大批具有市場價(jià)值的體育明星，很多項(xiàng)目的水平甚至超過奧運(yùn)會，但全運(yùn)賽事的版權(quán)價(jià)格尚是空白，電視轉(zhuǎn)播版權(quán)也相當(dāng)?shù)土?，未來這一領(lǐng)域可能成為新的資本競爭之地。

與此同時(shí)，圍繞持續(xù)半個(gè)月的賽事，在場館運(yùn)營的比賽日收入和周邊產(chǎn)品的收入上，全運(yùn)會還需要有更多的策劃和準(zhǔn)備。隨著國內(nèi)體育旅游和運(yùn)動(dòng)休閑市場的擴(kuò)大，“后全運(yùn)會”市場的營造也存在很多機(jī)會，這需要“規(guī)劃在前”，從辦會為主體發(fā)展到以賽事運(yùn)營為主體。

天津全運(yùn)會可能在未來很多年讓人回味，除了矚目的改革舉措和金牌成績，更重要的是本屆全運(yùn)會是體育產(chǎn)業(yè)融入全運(yùn)賽場的一次有益嘗試和成果展示，將對未來發(fā)展產(chǎn)生不可估量的作用。

（穎）